劉 俊

紹興越文化歷史悠久、內(nèi)涵豐富，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是浙江省文化軟實力的重要體現(xiàn)。當(dāng)前，學(xué)術(shù)界已從不同視角對越文化傳播與交流合作進行了諸多研究和探討，但關(guān)于“一帶一路”(即“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”)背景下紹興市越文化傳播與交流合作的相關(guān)研究成果相對較少。隨著“一帶一路”建設(shè)的深入推進，系統(tǒng)分析梳理紹興市越文化傳播與交流合作的優(yōu)勢、挑戰(zhàn)，探究開展越文化傳播與交流合作的路徑、價值，對深化越文化傳播與交流合作、浙江高質(zhì)量打造新時代文化高地以及構(gòu)建人類命運共同體具有重要意義。

一、“一帶一路”背景下越文化傳播與交流合作的優(yōu)勢

作為越文化的發(fā)祥地，紹興市在越文化傳播與交流合作方面有著天然的優(yōu)勢。

(一)歷史文化資源豐富

紹興，古稱越州，迄今已有2500余年建城史，是首批國家歷史文化名城，被譽為“沒有圍墻的博物館”，在漫長的歷史積淀中逐漸形成了古越文化、大禹文化、書法文化、陽明文化、魯迅文化、戲曲文化、黃酒文化、唐詩文化和運河文化等獨特的文化“金名片”，并先后當(dāng)選2021年度“東亞文化之都”、國家文化和旅游消費試點城市、2021研學(xué)旅行十大熱門城市。截至2021年底，全市共有大禹陵、舜王廟、蘭亭、印山越國王陵、魯迅故居、蔡元培故居等全國重點文物保護單位32處，大禹祭典、舜王廟會、黃酒釀制技藝等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)26項，蕺山(書圣故里)、安昌鎮(zhèn)、東浦鎮(zhèn)、冢斜村等一批國家歷史文化街區(qū)、名鎮(zhèn)和名村……深厚的文化底蘊，豐富的文化資源，為越文化傳播與交流合作提供了良好的資源優(yōu)勢。

(二)區(qū)位交通得天獨厚

從地理位置來看，紹興隸屬于浙江省，地處浙江省中北部，位于長江三角洲、杭州灣南翼，靠近“21世紀海上絲綢之路”，毗鄰上海、寧波等“一帶一路”重要樞紐港口城市，是長三角城市群重要節(jié)點城市、環(huán)杭州灣大灣區(qū)核心城市、杭州都市圈副中心城市和杭紹甬一體化發(fā)展的樞紐城市，也是“一帶一路”重要支點城市。2021年，紹興市開展了高質(zhì)量推進“一帶一路”建設(shè)內(nèi)聯(lián)外暢提升行動，通過建設(shè)義甬舟開放大通道、打通海陸空國際大通道、常態(tài)化開行“義新歐”班列諸暨號、建設(shè)新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施等重點工作，傾力打造“一帶一路”樞紐的重要節(jié)點城市、“融杭聯(lián)甬接滬”、杭州灣南岸一體化發(fā)展的樞紐城市。便捷的區(qū)位交通優(yōu)勢，為越文化傳播與交流合作提供了重要的交通支撐。

(三)“僑文化”基礎(chǔ)堅實

作為名士之鄉(xiāng)，紹興僑務(wù)資源豐富，是浙江省的重要僑鄉(xiāng)。隨著世界經(jīng)濟全球化、國家改革開放和“一帶一路”建設(shè)的深入推進，紹籍華僑華人的數(shù)量日益增加、分布更為廣泛、素質(zhì)不斷提升，在參與越文化傳播與交流合作中具有獨特的優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年8月，紹興現(xiàn)有海外僑胞、歸僑僑眷16萬余人，分布在世界106個國家和地區(qū)，建有海外社團22個，他們規(guī)模龐大、組織健全、商賈輩出，有著雄厚的經(jīng)濟實力、廣博的人脈關(guān)系以及豐富的智力資源。紹籍華僑華人既熟悉祖國和僑居國(地區(qū))的政策法規(guī)、文化環(huán)境與風(fēng)土人情，又與故鄉(xiāng)親人血脈相通、同根同源，對越文化有著強烈的認同感、歸屬感，是推進越文化傳播與交流合作的重要力量和寶貴財富。改革開放以來，廣大紹籍華僑華人情系桑梓，為紹興經(jīng)濟社會發(fā)展、越文化傳播與交流合作做出了積極貢獻。

(四)文化交流日益密切

“十三五”期間，紹興成功創(chuàng)建“東亞文化之都”，與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)開展了國際友城大會、“沿海上絲路，講中國故事”——“盛世公主號”海上絲路首航特別活動、“新西蘭紹興周”“中國紹興·匈牙利佩奇友好音樂會”等多層次、多形式、多領(lǐng)域的文化交流活動，有效促進了越文化傳播與交流合作。2021年，紹興以“東亞文化之都”為平臺，開展了“東亞文化之都·中國紹興活動年”“東亞文化之都”中日韓書法邀請展、紹興有戲·第六屆全球越迷嘉年華、中日韓三國“故鄉(xiāng)對話大會”等一系列豐富多彩的國際化活動，并通過加強對外友好交流、拓展文化旅游交流等形式，積極發(fā)展“一帶一路”沿線國家友好城市，高質(zhì)量推進“一帶一路”建設(shè)國際人文交流活動。日益緊密的文化交流，為越文化傳播與交流合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。

(五)經(jīng)貿(mào)合作不斷拓展

“十三五”期間，紹興對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)(含港澳臺地區(qū))投資累計13.5億美元，“義新歐”諸暨班列發(fā)揮通道作用，統(tǒng)籌辦好中日韓“一帶一路”工商大會、中非經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展紹興峰會，“非洲中心”浙江省分中心等永久落戶紹興，對外經(jīng)貿(mào)合作取得新進展。2021年，紹興通過組織《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)系列宣介活動、制定《2021年度境內(nèi)外展會目錄》、舉辦2021紹興出口網(wǎng)上交易會和中日韓工商大會等方式，進一步深化與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)合作。紹興與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)要素稟賦具有較強的互補性，尤其是紡織、化纖、機電、黃酒、茶葉、珍珠和絲綢等優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，十分契合“一帶一路”沿線國家和地區(qū)發(fā)展的需求，經(jīng)貿(mào)合作潛力巨大、前景廣闊。不斷拓展的經(jīng)貿(mào)合作，為越文化傳播與交流合作提供了廣闊的空間。

二、“一帶一路”背景下越文化傳播與交流合作的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，紹興市在越文化傳播與交流合作方面雖然具有一定的優(yōu)勢，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

(一)體制機制有待健全

近年來，紹興市在越文化傳播與交流合作領(lǐng)域推陳出新，文化論壇、文藝演出、文藝節(jié)會、文化聯(lián)誼、文化參訪和文化產(chǎn)業(yè)合作等方面取得了豐碩成果，形成了良好的發(fā)展態(tài)勢。但越文化傳播與交流合作體制機制仍有待進一步健全，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的力度、相關(guān)的政策措施需進一步加強。

(二)品牌辨識度有待提高

紹興越文化已形成了古越文化、大禹文化、書法文化、陽明文化、魯迅文化、戲曲文化、黃酒文化、唐詩文化和運河文化等諸多品牌，但核心文化形象相對模糊，尚未形成持續(xù)響亮、富有市場號召力的主品牌，越文化品牌辨識度有待進一步提高，年輕人和普通大眾喜聞樂見的時尚化、創(chuàng)新型越文化品牌相對欠缺。

(三)傳播方式有待創(chuàng)新

近年來，越文化傳播力度不斷加大，并取得一定的成績，但傳播方式方法有待進一步創(chuàng)新，國際傳播能力需進一步加強；傳播策略缺乏系統(tǒng)性整體設(shè)計和規(guī)劃，傳統(tǒng)媒體與新媒體、新平臺之間的融合有待進一步加強；傳播渠道主要以政府為主導(dǎo)，企事業(yè)單位、團體、民眾等社會力量傳播主體還存在一定缺位現(xiàn)象。

(四)越文化資源轉(zhuǎn)化程度有待提升

當(dāng)前，紹興市在推進越文化資源向越文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換方面進行了一系列有益探索，但越文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有效模式尚未形成，越文化資源創(chuàng)新利用的局面有待進一步拓展；越文化資源與數(shù)字新技術(shù)等深度融合不強，在融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中的作用有待進一步發(fā)揮。

(五)人才隊伍有待加強

人才缺乏，是制約越文化傳播與交流合作的重要因素。當(dāng)前，越文化傳播與交流合作人才隊伍結(jié)構(gòu)相對單一，創(chuàng)意設(shè)計、文化研究、經(jīng)營管理、數(shù)字信息等人才不足，具有涉外、創(chuàng)業(yè)、管理等能力的復(fù)合型人才相對短缺，文化基層傳承力量不夠，缺乏有效的引才育才留才機制，越文化產(chǎn)業(yè)拓展后勁動力稍顯不足。

三、“一帶一路”背景下越文化傳播與交流合作的路徑

“一帶一路”背景下，紹興應(yīng)搶抓機遇、乘勢而上，建立健全體制機制、強化品牌建設(shè)推廣、創(chuàng)新傳播方式方法、推動越文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換創(chuàng)新性發(fā)展、打造高素質(zhì)人才隊伍，進一步深化越文化傳播與交流合作。

(一)建立健全越文化傳播與交流合作體制機制

加強越文化傳播與交流合作，要建立健全體制機制。一是建立健全越文化傳播與交流合作可持續(xù)性機制。強化頂層設(shè)計，對越文化傳播與交流合作進行系統(tǒng)規(guī)劃、統(tǒng)籌兼顧，出臺相關(guān)指導(dǎo)政策和專門規(guī)劃，推動越文化傳播與交流合作可持續(xù)性發(fā)展；加強制度保障，建立與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)常態(tài)化交流機制，共同制定越文化交流與合作相關(guān)協(xié)議，為越文化傳播與交流合作提供制度保障和政策依據(jù)。二是建立健全越文化傳播與交流合作協(xié)同聯(lián)動機制。加強交流對話，與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)定期開展文化交流互訪、人文交流對話，推動越文化傳播與交流合作相關(guān)方案制訂、政策協(xié)調(diào)和項目落實；強化協(xié)同聯(lián)動，進一步加強與相關(guān)部門協(xié)同聯(lián)動，整合資源配置，形成越文化傳播與交流合作“一盤棋”合力；用好僑資僑力，充分發(fā)揮以“僑文化”為“橋”的紐帶作用，凝聚僑心、匯集僑智，推動越文化傳播與交流合作。

(二)強化越文化傳播與交流合作品牌建設(shè)推廣

加強越文化傳播與交流合作，要強化品牌建設(shè)推廣。一是強化越文化品牌建設(shè)。以現(xiàn)有的古越文化、大禹文化、書法文化、陽明文化、魯迅文化、戲曲文化、黃酒文化、唐詩文化和運河文化品牌為基礎(chǔ)，精心培育打造具有鮮明標識的越文化品牌，并形成規(guī)模和集群效應(yīng)；全面繁榮越文化新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等事業(yè)，系統(tǒng)推出一批思想深邃、特色鮮明、藝術(shù)精湛、群眾喜愛的越文化精品工程，擦亮越文化“金名片”。二是強化越文化品牌推廣。積極籌辦國際性文化論壇、文藝展演、文藝創(chuàng)作、交流互訪、文化節(jié)會等活動，以更加開放的姿態(tài)講好越文化故事，不斷增強越文化品牌的輻射力、影響力。以“東亞文化之都”和亞運會為契機，推出優(yōu)質(zhì)越文化主題旅游路線，開展形式多樣的越文化對外交流和民間友好交流活動，擴大中國蘭亭書法節(jié)、中國黃酒節(jié)、公祭大禹陵典禮、陽明心學(xué)國際峰會等文化節(jié)慶會展的影響力，提高越文化品牌的國際知名度。

(三)創(chuàng)新越文化傳播方式方法

加強越文化傳播與交流合作，要創(chuàng)新越文化傳播方式方法，推進越文化國際傳播能力建設(shè)。一是建立健全越文化傳播機制。加強越文化傳播頂層設(shè)計和規(guī)劃，加快推進報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等新興媒體、平臺深度融合，統(tǒng)籌利用新興媒體特別是海外社交媒體平臺，發(fā)揮社交媒體平臺精準、定向傳播優(yōu)勢，不斷增強越文化傳播的覆蓋面和影響力。拓展越文化傳播渠道，充分發(fā)揮各級政府部門、企事業(yè)單位、團體、民眾以及不同社會力量的功能和作用，匯聚越文化傳播的強大合力。二是創(chuàng)新越文化傳播方式。深度挖掘具有鮮明特色、時代特征的越文化資源，運用海外受眾喜聞樂見的形式、載體、話題等元素講好越文化故事，忌“標語式”“說教式”宣傳。明晰“一帶一路”沿線國家和地區(qū)受眾對越文化的需求偏好、規(guī)律和特點，加強與海外社交媒體平臺的交流合作，建構(gòu)貼近海外市場和受眾文化信息需求的越文化傳播內(nèi)容、策略，因地制宜開展越文化國際宣傳推介。

(四)推動越文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換創(chuàng)新性發(fā)展

挖掘好、弘揚好、利用好越文化資源，“堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”[1]，也是加強越文化傳播與交流合作的重要內(nèi)容。一是強化創(chuàng)意驅(qū)動。運用現(xiàn)代創(chuàng)意，創(chuàng)新越文化表達形式，創(chuàng)造出形式新穎、創(chuàng)意豐富、底蘊深厚且富有吸引力的越文化產(chǎn)品，讓越文化可視、可聽、可感，滿足人民群眾高品質(zhì)、多樣化的文化需求。二是強化數(shù)字賦能。以數(shù)字化改革為契機，利用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字新技術(shù)賦能越文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展越文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，促進越文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化高質(zhì)量發(fā)展。三是強化跨界融合。將越文化資源與科技、商業(yè)、旅游、體育、會展、研學(xué)等資源和要素深度融合，對越文化資源進行跨時空、跨領(lǐng)域、跨觀念的“活化”利用，創(chuàng)造出符合新時代需求、人民群眾喜聞樂見的越文化產(chǎn)品，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

(五)打造高素質(zhì)越文化傳播與交流合作人才隊伍

加強越文化傳播與交流合作，“堅持聚天下英才而用之”[2]，打造高素質(zhì)越文化傳播與交流合作人才隊伍。一是健全人才機制。精心謀劃越文化人才隊伍建設(shè)，健全高層次越文化人才“引育留用”機制，完善越文化人才評估體系、激勵機制和保障制度，提升越文化人才集聚功能，打造一支具有全球視野、專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力的復(fù)合型越文化人才隊伍。二是引進專業(yè)人才。建立越文化人才數(shù)據(jù)庫及引進需求名錄，拓寬越文化人才引進渠道，大力引進創(chuàng)意設(shè)計、文化研究、經(jīng)營管理、數(shù)字信息等高層次越文化人才。強化越文化研究中心智庫建設(shè)，推動越文化傳播與交流合作高質(zhì)量發(fā)展。三是創(chuàng)新培養(yǎng)模式。探索創(chuàng)新越文化人才培養(yǎng)模式，加強校、政、企深度合作，加大創(chuàng)新型、復(fù)合型、應(yīng)用型越文化人才培養(yǎng)儲備力度。強化越文化傳播與交流合作人才挖掘和培訓(xùn)，加強基層文化事業(yè)管理、文藝作品創(chuàng)作等方面人才隊伍建設(shè)，為越文化傳播與交流合作提供有力人才支撐。

四、“一帶一路”背景下越文化傳播與交流合作的價值

“一帶一路”背景下，加強越文化傳播與交流合作具有重要的文化、經(jīng)濟和社會價值。

(一)文化價值：促進文化繁榮發(fā)展，推進文明互鑒互通

越文化蘊含著深厚的文化底蘊和豐富的文化資源，具有多樣性、開放性和兼容性等特質(zhì)。加強越文化傳播與交流合作，講好越文化故事，傳播好越文化聲音，有利于展示越文化獨特魅力，提升越文化的影響力，促進越文化繁榮發(fā)展。“一帶一路”沿線國家和地區(qū)不同的歷史、國情、民族和習(xí)俗，孕育了豐富多彩的文明，加強越文化傳播與交流合作，堅持互相尊重、互學(xué)互鑒和創(chuàng)新發(fā)展，有助于深化與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化交流合作、文化融合創(chuàng)新，推進文明互鑒互通、文明成果共享，助力浙江高質(zhì)量打造新時代文化高地。

(二)經(jīng)濟價值：深化文化產(chǎn)業(yè)改革，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級

“十三五”期間，紹興市文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年上升，市場活力凸顯，取得明顯成效。當(dāng)前，紹興文化產(chǎn)業(yè)已成為紹興經(jīng)濟增長的重要動力?！笆奈濉睍r期，隨著“一帶一路”建設(shè)和促進文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)立法的深入推進，為越文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展注入新的時代內(nèi)涵，提供新的發(fā)展機遇?！耙粠б宦贰北尘跋拢e極發(fā)揮越文化資源優(yōu)勢和區(qū)位交通優(yōu)勢，創(chuàng)新性發(fā)展越文化產(chǎn)業(yè)，有利于深化文化產(chǎn)業(yè)改革，拓展文化產(chǎn)業(yè)合作，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，保持經(jīng)濟增長活力，助推紹興“十四五”經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

(三)社會價值：架設(shè)民心相通橋梁，構(gòu)建人類命運共同體

作為“一帶一路”倡議的重要內(nèi)容，民心相通是“一帶一路”沿線國家和地區(qū)民眾心靈相通的重要紐帶。近年來，紹興深化友城交流合作，截至2021年3月，已與27個國家的54個城市建立友好交流關(guān)系，與32個城市簽署開展友好交流備忘錄，為促進“一帶一路”沿線國家和地區(qū)民心相通奠定了良好的基礎(chǔ)?！耙粠б宦贰北尘跋拢煤脟H友城平臺，加強越文化傳播與交流合作，有利于促進與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)民眾之間的交往交流交融，搭建理解、互信與合作的橋梁，增進信任、促進友誼、深化合作、共同發(fā)展，夯實“一帶一路”建設(shè)民意基礎(chǔ)，推動構(gòu)建人類命運共同體。