張煜杰

（南京體育學院 江蘇 南京 210014）

1、鄉(xiāng)村振興：體育產(chǎn)業(yè)走向高端的重要根基

根據(jù)“木桶效應”我們知道，一只木桶的盛水量并不取決于最長的木板，而是取決于最短的木板，這在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上同樣說得通。一個國家的體育發(fā)展水平并不只能看它最先進最尖端的那一部分，基層群眾才占體育人口的絕大部分比例，而鄉(xiāng)村地區(qū)對比城鎮(zhèn)而言，體育發(fā)展水平相對落后，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的“短板”區(qū)域，只有實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育振興，才能讓我國體育高質量發(fā)展之路走的更加長遠。

1.1、鄉(xiāng)村體育的發(fā)展意義

（1）縮小城鄉(xiāng)差距，推進城鎮(zhèn)化建設。

城市化也被稱作城鎮(zhèn)化，是國家科技進步、生產(chǎn)力發(fā)展之下，生產(chǎn)形式逐步由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主轉向工業(yè)及其他非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的現(xiàn)代化社會的過程?？梢哉f城鎮(zhèn)化的不斷擴大既是一個不斷發(fā)展之下的歷史必然結果，同時也是我國在建設現(xiàn)代化強國道路上的重要戰(zhàn)略選擇。

并且從一定層面上來說，國家城鎮(zhèn)化水平體現(xiàn)了國家的現(xiàn)代化水平。關于城鎮(zhèn)化建設，早在黨的十五屆五中全會中就明確指出要在生產(chǎn)力水平條件成熟時，抓住實施城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的機會。

在我國農(nóng)村公共體育服務的積極建設下，體育文化在農(nóng)村得以傳播，體育設施被不斷完善，政府對農(nóng)村的體育資源供給逐步呈現(xiàn)多元化，農(nóng)村公共體育服務體系在進一步完善。也是在這樣的發(fā)展中，農(nóng)民對農(nóng)村公共體育服務的需求變得越發(fā)強烈，長此以往就形成了良好的發(fā)展循環(huán)，城鄉(xiāng)之間的差距被快速縮小，向著城鄉(xiāng)均等化不斷靠近。

（2）培育農(nóng)村體育市場，助力鄉(xiāng)村振興。

推進現(xiàn)代化進程中，經(jīng)濟建設是重中之重。相比城鎮(zhèn)而言，農(nóng)村體育市場的開發(fā)度還處于初級階段，整體體育消費水平不高。我國體育產(chǎn)業(yè)雖然在近幾年發(fā)展較為迅速，在國家總產(chǎn)值中的占比穩(wěn)步提升，但是仍有很大上升空間，而培養(yǎng)和發(fā)展農(nóng)村體育市場可以很好地填補空缺。通過培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育消費，升級鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)來提升體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟建設中的地位；通過推進鄉(xiāng)村體育的供給側改革和產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化來助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

（3）助推“體育強國”建設。

作為新時期的重要任務之一，體育強國的建設意味著我國正努力實現(xiàn)從體育大國到體育強國的轉變。2019年9月2日印發(fā)的《體育強國綱要》提出要充分發(fā)揮體育在建設社會主義現(xiàn)代化強國新征程中的重要作用，并要求到2035年實現(xiàn)參加體育鍛煉人數(shù)超過45%。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒（2019年）》的內容，我們了解到我國鄉(xiāng)村人口有5.64億之多，占比達到總人口的40.42%。但農(nóng)村居民相對城鎮(zhèn)化居民而言，體育意識薄弱，也很難養(yǎng)成體育鍛煉的習慣。而通過體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的融合，落實農(nóng)村體育基礎設施建設和思想宣傳工作，可以強化農(nóng)民的體育意識、培養(yǎng)鍛煉習慣，逐步將農(nóng)村人口轉化為“體育人口”，加快向“2035年參加體育鍛煉人數(shù)超過45%”的目標推進。

2、體育用品制造業(yè)：高質量發(fā)展的重要突破口

從新中國改革開放以來，中國的生產(chǎn)力逐步被世界認可，中國的勞動力更是以平價高效聞名于全球，眾多發(fā)達國家將生產(chǎn)工廠設立在中國，因此中國也有“世界工廠”之稱。根據(jù)資料顯示，截至2018年，體育用品制造類的法人單位達到4.3萬個，從事體育用品制造的人員超過230萬人，資產(chǎn)總計突破9000億元，營業(yè)利潤達到856億元，在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)核心地位。

在小學數(shù)學課程教學中，針對部分原理或概念的講解，通常會涉及到一些有關抽象思想的內容，這對小學生來說是學習難點，不易理解和消化。因此，小學數(shù)學教師應突破灌輸式教學模式的禁錮與束縛，及時更新教學理念，精心設計一些有趣的課堂教學形式，避免學生出現(xiàn)迷茫的學習情緒。要根據(jù)具體教學案例，將這些抽象的知識恰當?shù)臐B透至教學過程中，幫助學生以掌握規(guī)則與原理為基礎，從根本上掌握抽象知識，使他們正確認識抽象思想。

隨著2008年背景奧運會的舉辦，掀起了一股運動風潮，對體育用品制造業(yè)產(chǎn)生了直接影響，整體趨勢由傳統(tǒng)運動項目向高爾夫、冰雪等高端運動項目轉移。隨著生活水平的提高，群眾的消費需求也在日益高漲，伴隨著即將到來的2022年背景冬奧會以及“三億人上冰雪”的目標，可以預見市場對冰雪裝備將會產(chǎn)生極大需求，小到運動員身上的護具，大到用于場館建設的造雪機，項目冬奧之后迎來的是一場全民“冰雪”熱。

不僅如此，我國正試圖打破“中國只會低端制造”的固有觀念，加大對國產(chǎn)品牌的扶持力度，從政策上到經(jīng)費上給予幫助。從2016年3141件體育專利，到2019年4980件體育專利，以顯著的增長速度展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

3、產(chǎn)業(yè)融合：形成多贏的良好局面

隨著我國社會主要矛盾轉變成人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人們對于精神文化方面的需求急劇上升，尋求高質量的生活方式、體驗式消費逐漸成為了百姓消費的目標追求。于是體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、健康、軍事等多產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展，其中體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游產(chǎn)業(yè)的融合逐漸成為提升消費層次的重點領域，有力支撐了當前社會多樣化、品質化、個性化的消費升級需求，拉動了社會的整體消費。

3.1、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)

體育與文化的關系近年來日益密切，與其說文化產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了越來越多的體育元素，不如說是體育本身就是一種文化，雖然文化本身是一種比較抽象的概念，但它往往會通過各種形式表現(xiàn)出來。

國慶檔上映的體育類電影《奪冠》，劇中故事描述了中國女排從90年代的1981年首次奪得世界冠軍到2016年里約奧運會驚心動魄的中巴大戰(zhàn)，詮釋了幾代女排人歷經(jīng)浮沉卻始終不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經(jīng)歷，帶我們再次切實體會到女排精神?！秺Z冠》上映20天票房7.18億，截至11月5日，累計票房達8.3億元?！芭啪瘛辈粌H是一種體育文化，更是一種傳承。《奪冠》的上映，用它強烈的感染力燃起了國民對排球的熱情，也燃起了對體育的熱情。

紐約時間2018年2月7日上午，李寧品牌在紐約時裝周2018秋冬秀場正式亮相，作為在時裝周上進行展示的品牌，中國李寧以“悟道”為主題，堅持國人“自省、自悟、自創(chuàng)”的精神內涵，用運動的視角表達對中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流時尚的理解，用其特有的品牌精神在這場秀展上完美演繹了90年代復古、現(xiàn)代實用街頭主義以及未來運動趨勢三大潮流方向，向全世界展現(xiàn)了中國李寧原創(chuàng)態(tài)度和時尚影響力，李寧作為運動品牌，推出“悟道”系列之后，銷量再創(chuàng)新高。更是在2019年底推出了充滿中國元素的“?”系列運動鞋，旨在將中華文化融入體育，走向世界。李寧的新系列受到了國內外廣泛好評，知名度在國際上進一步提高，并決定在2020年延續(xù)這個系列。

3.2、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)

我國目前正推進“體育小鎮(zhèn)”的建設，體育小鎮(zhèn)是我國推動現(xiàn)代化城鎮(zhèn)建設，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，促進供給側結構性改革的重要舉措?！秶殷w育總局辦公廳關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》指出運動休閑特色小鎮(zhèn)是集運動休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產(chǎn)業(yè)基地。運動休閑特色小鎮(zhèn)的相較于普通特色小鎮(zhèn)的核心是引入了特色運動休閑項目，與體育產(chǎn)業(yè)相融合，打造具有地域特點的體育文化中心，其項目主要圍繞戶外、馬拉松、冰雪、足球、自行車這些大眾參與度高的體育項目，以戶外運動為主，不光強調體驗感同時強調循環(huán)消費，且模式可復制。

建設體育小鎮(zhèn)的意義在于滿足群眾日益高漲的運動休閑需求的重要舉措，是推進體育供給側結構性改革、加快貧困落后地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展、落實新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的重要抓手,也是促進基層全民健身事業(yè)發(fā)展、推動全面小康和健康中國建設的重要探索。建設運動休閑特色小鎮(zhèn)，能夠搭建體育運動新平臺、樹立體育特色新品牌、引領運動休閑新風尚，增加適應群眾需求的運動休閑產(chǎn)品和服務供給；有利于培育體育產(chǎn)業(yè)市場、吸引長效投資，促進鎮(zhèn)域運動休閑、旅游、健康等現(xiàn)代服務業(yè)良性互動發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)集聚并形成輻射帶動效應，為城鎮(zhèn)經(jīng)濟社會發(fā)展增添新動能；能夠有效促進以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點的基本公共體育服務均等化，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)全民健身事業(yè)和健康事業(yè)實現(xiàn)深度融合與協(xié)調發(fā)展。

4、數(shù)字化體育：未來體育的必由之路

4.1、數(shù)字化與職業(yè)體育

（1）智能化場館。

體育場館作為各項運動的開設場地，有著重要的載體作用。早從北京奧運會開始，我國體育場館建設就在嘗試進行突破，但由于技術受限，一些對場館建設的構想并沒有能夠完全投入建設。而如今科技飛速進步，充分把握5G等新興技術以及現(xiàn)代化發(fā)展規(guī)律，成為體育場館建設上的重要突破口。中央經(jīng)濟工作會議在2018年首次明確了5G設施和人工智能等新技術的建設內涵，表現(xiàn)出對新基建的重視。

場館的智能化可以從兩方面體現(xiàn)，一是從硬件方式呈現(xiàn)，例如，高科技設備以及配套的場館系統(tǒng)，二是從軟件層面體現(xiàn)，例如，信息化和數(shù)據(jù)化的管理運營。據(jù)悉，2020年東京奧運會將采用智能評分系統(tǒng)，利用5G+AI技術，通過紅外激光來繪制運動員的三維圖像，作為動作評分的標準之一；同時通過5G人臉識別來控制場館人員進出以及監(jiān)控管理，實現(xiàn)場館的自動化。此外，場館收入作為職業(yè)體育最主要的收入之一，場館的革新?lián)Q代成為吸引消費的重要選擇。北美地區(qū)在2019-2023年將有118座場館投入改造，投入改造費用超過162億美元，預計門票的年度收入將上漲9.6%。

目前我國無論是相關的設施建設還是后續(xù)管理都處于起步階段，應用場景也相對較少，但毫無疑問，智能化技術作為新時代的最新技術，擁有廣闊的前景以及吸引第三方投資的能力。

（2）競技訓練科學化。

區(qū)別于大眾體育，競技體育或是職業(yè)體育的最終目的就是為了讓運動員更好地突破自身極限從而創(chuàng)造出優(yōu)異的比賽成績，這樣的目的之下，背后的訓練如何更高效、更科學就成了各隊伍之間的又一較量。

美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟 （NLF、MLB、NBA、NHL）在訓練中采用SportVU運動跟蹤系統(tǒng)用于集體戰(zhàn)術的分析，以NBA為例，在場館上方安裝多個運動相機，對球員的傳球、跑動等動作進行采集并放入系統(tǒng)分析，最終除了可以完整記錄比賽信息外還可以對球員動作進行優(yōu)化設計，來提高命中得分的概率，2010年勇士隊采用此系統(tǒng)后取得了驚人的效果。

想要提高運動員的賽場表現(xiàn)能力，除了加強訓練成果，還需要盡量減少和避免運動損傷。相比傳統(tǒng)教練的“經(jīng)驗訓練法”，明確的數(shù)據(jù)顯然是更有針對性和說服力的。仍然以四大聯(lián)盟中的NBA作為例子，球員在訓練中會穿戴專業(yè)的運動監(jiān)控設備來記錄速度、心率等指標，對整個訓練過程中的健康、疲勞狀態(tài)盡心控制調整，同時還會采用Athos股電擊訓練服等先進設備對整個訓練進行參數(shù)的采集和模型的優(yōu)化。

4.2、數(shù)字化與大眾體育

（1）新型傳播方式帶來更多的受眾。

傳統(tǒng)的體育傳播方式主要通過報紙和電視，甚至廣播也是傳播的媒介之一，相比之下，現(xiàn)代體育更多通過網(wǎng)絡進行傳播。根據(jù)2019年數(shù)據(jù)顯示我國體育受眾通過手機端、電腦端、網(wǎng)絡電視獲取信息的占比分別為 89.8%、70.0%、52.4%，通過紙質讀物（報紙、雜志等）、廣播、賽事現(xiàn)場獲取信息的占比為14.4%、11.5%、8.9%。以里約奧運會為例，有數(shù)據(jù)顯示有78%的觀眾是通過手機端觀看賽事，觀看賽事網(wǎng)絡直播的人數(shù)就高達7.2億次。除官方渠道外，自媒體行業(yè)迅速崛起且發(fā)展勢頭迅猛，而自媒體傳播與傳統(tǒng)傳播最大的不同就在于，自媒體是每一個人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。體育自媒體作為其中的一個版塊，受到大量體育愛好者的關注同時也吸引著更多新的受眾，搭乘諸如抖音、快手這樣的短視頻平臺傳播速度可以說是今非昔比。與競技體育不同，群眾體育的傳播不要求過高的專業(yè)性，小羽工作室旗下抖音品牌“@王小羽”目前粉絲數(shù)已達320萬，視頻主角王小羽是國家一級運動員，視頻主要內容多為羽毛球教學和日常生活記錄，由于“顏值”較高和技術過硬而獲得大量粉絲。專業(yè)的運動員一般都有專業(yè)的教練進行訓練，而王小羽這樣的視頻賬號更多的是普通群眾，生活中如果想要跟著視頻操練起來，那至少需要羽毛球拍和球，這就變相帶動了羽毛球用品的市場。同理，類似的足球、籃球、排球等賬號的傳播都帶動起了自身運動的體育用品市場。

從手機APP角度出發(fā)，各種體育直播類和運動健身類APP爭相崛起。尤其在疫情影響之下，國家呼吁多待家里少出門，且多數(shù)比賽項目暫?；蜓悠?，群眾對體育的需求得不到釋放，于是“家庭體育”逐漸發(fā)展成主流，健身運動類軟件的熱度順理成章地被推向前列。以“keep”為代表，相比2019年，單日使用時長增長率為23.2%，設備使用數(shù)為1814.3萬臺，人均每日使用時間達到了20.4分鐘，位列健身類第一。又例如快手平臺在疫情期間發(fā)起互動類話題“宅家也愛做運功”，截至2020年5月23日零點，視頻上傳量超過12000條，話題點擊量超過3.8億次。根據(jù)央視財經(jīng)2020年2月的調查顯示，健身類APP活躍用戶同比增長93.3%，健康類APP同比增長152.8%。

（2）數(shù)字化引領體育消費。

在新時代的數(shù)字化發(fā)展之下，體育類消費并不只局限于運動服飾和運動損傷用品，而是逐漸轉向智能穿戴，例如智能手環(huán)、智能手表等，以及運動健身類的課程消費。一方面說明大眾的生活水平提升的同時，體育類需求也產(chǎn)生了變化，另一方面電商平臺的出現(xiàn)大大降低了消費門檻，壓低了消費中時間和空間上的限制程度，尤其在疫情之中，電商平臺的這一優(yōu)勢就更得以體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2019年的“雙十一購物節(jié)”中，京東和淘寶兩大平臺創(chuàng)下了體育類消費額超80億元的新高記錄。疫情期間，在“家庭體育”潮流下，根據(jù)京東平臺的數(shù)據(jù)顯示啞鈴成交額增長60%，劃船機成交額增長134%，跳繩成交額增長56%，瑜伽墊成交額增長150%，不難推斷出新冠疫情后電商平臺上的體育用品及相關周邊產(chǎn)品的流通模式會愈發(fā)成熟且體育用品行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合會更加密切。

（3）數(shù)字化提高觀賞體驗。

或許并不是每一名群眾都能清晰的指出5G與4G之間的明確差別，但單從觀賞而言卻能有最直觀的體驗。首先，5G通信技術通過采集信號和新式編碼告別了4G時代鋪設線路方案，大大降低了賽事直播和轉播的成本；其次，信號傳輸穩(wěn)定性、音畫的同步性、畫質清晰度都由于5G的到來得到提升，這得力于5G超越4G數(shù)十倍的傳輸速度；最后，5G大幅提升提升的流量密度可以提供更多用戶接入量，使更多用戶得到更好的體驗。除此之外，目前正在開發(fā)應用5G+AI的智能轉播技術，以優(yōu)化足球這樣的大場地賽事，通過云智能捕捉畫面，保證觀眾不會錯過任何一個精彩鏡頭。

5、結語

新時代發(fā)展之下，體育產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展既是基本要求，也是多方不懈努力的目標，這關系著我國是否能實現(xiàn)從體育大國到體育強國的轉變。體育產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展道路上，部分方向已有了現(xiàn)實基礎，而部分方向才剛剛起步，過程之中難免遇到重重困難，但相信都不會阻礙中國體育的前進道路。最終中國體育將完成由低端向高端、由國內向世界、由單點向全面的蛻變，推動體育產(chǎn)業(yè)成為我國支柱產(chǎn)業(yè)。