高雨琪

（河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北石家莊 050024）

土味文化，作為互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展以及短視頻平臺(tái)大量涌現(xiàn)下衍生出的一種文化現(xiàn)象，由邊緣文化逐漸發(fā)展為大眾文化，近年來(lái)受到大量網(wǎng)民的關(guān)注與熱捧；土味文化借由媒介賦權(quán)下的底層表演，來(lái)達(dá)到情緒的宣泄以及對(duì)于主流文化的抗?fàn)?，并在表演中流露出?qiáng)烈的自我意識(shí)，土味文化在迎合審丑心理的同時(shí)，用看似笨拙、搞笑和膚淺的語(yǔ)言表達(dá)出對(duì)于主流文化及其利益集團(tuán)的抵抗，在鄉(xiāng)土氣息濃烈的表演中完成了對(duì)精英主義的調(diào)侃，建構(gòu)起獨(dú)屬于自身群體的精神烏托邦；但值得注意的是，審丑狂歡所代表的不僅是底層青年的社會(huì)期待以及自我身份的建構(gòu)，同時(shí)也容易使得人們?cè)诳駳g中失去自我，成為審丑異化的娛樂(lè)群體，因而關(guān)注土味文化所帶來(lái)的負(fù)面影響以及注重網(wǎng)絡(luò)意義生產(chǎn)仍然十分重要。

1 青年亞文化下的土味文化

青年亞文化作為一種充滿(mǎn)強(qiáng)烈抵抗意味的文化形式，誕生于19世紀(jì)50年代末的英國(guó)，彼時(shí)的英國(guó)剛剛于二戰(zhàn)之中取得勝利，其經(jīng)濟(jì)生活水平大幅提高，福利體系也逐漸完善，人們思想文化水平呈現(xiàn)出自由式的發(fā)展，社會(huì)生活水平的上升則伴隨著人們思想的逐漸復(fù)雜，正在上升階段的英國(guó)此時(shí)開(kāi)始出現(xiàn)對(duì)于主流文化產(chǎn)生濃烈抵抗意味的青年亞文化，伯明翰學(xué)派指出，青年亞文化的出現(xiàn)，是復(fù)雜的社會(huì)結(jié)構(gòu)、文化與階級(jí)等矛盾共同作用下所產(chǎn)生的對(duì)霸權(quán)主義以及主流文化的抵抗，青年人以自己獨(dú)有的方式與主流文化以及精英文化保持距離，并以另類(lèi)的異于主流價(jià)值觀的表達(dá)方式來(lái)展現(xiàn)自身離經(jīng)叛道的態(tài)度，并挑戰(zhàn)上層階級(jí)的文化主導(dǎo)權(quán)，青年人以各種方式追求內(nèi)心的自我，在其構(gòu)筑的精神“烏托邦”中建構(gòu)自己的身份認(rèn)同[1]。

而土味文化作為近年來(lái)生成于網(wǎng)絡(luò)的一種亞文化分支，發(fā)源于快手、抖音等各大短視頻平臺(tái)，并借由微博與各個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)一步傳播，土味文化的興起，首先與互聯(lián)網(wǎng)的不斷前進(jìn)發(fā)展與普及存在著巨大關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)的普及與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及智能手機(jī)的普遍使用，促使農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量急劇增長(zhǎng)，這也就使曾經(jīng)處于網(wǎng)絡(luò)邊緣地帶的弱勢(shì)群體得到“賦權(quán)”，他們以獨(dú)具風(fēng)格的文化形態(tài)與獨(dú)特的表達(dá)方式，由邊緣位置逐漸走向互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)中心，以表演式的宣泄與抗?fàn)幜髀冻鰪?qiáng)烈的自我意識(shí)，在迎合網(wǎng)民獵奇與審丑心理的同時(shí)，沖擊著主流文化的審美底線，更成為底層青年尋求身份認(rèn)同的一種方式，土味文化原意是指不合乎潮流亦或是粗俗的一種風(fēng)格，伴隨其內(nèi)涵的不斷擴(kuò)大，土味文化的組成部分開(kāi)始不斷擴(kuò)大，土味視頻、土味情話等概念開(kāi)始不斷涌現(xiàn)，人們對(duì)于土味文化的接受程度開(kāi)始大幅度提高。

2 土味文化流行的社會(huì)成因

土味文化的興起與流行，在某種程度上模糊了主流文化與大眾文化間的界限，它以淺表化的意義建構(gòu)，以及通俗化的表層敘事吸引著網(wǎng)友的注意，這種文化現(xiàn)象為互聯(lián)網(wǎng)的后現(xiàn)代特征增添了新的闡釋?zhuān)W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展?jié)撘颇馗淖冎鐣?huì)發(fā)展中的個(gè)體身份，同時(shí)也促進(jìn)了每個(gè)社會(huì)生產(chǎn)者的文化生產(chǎn)力，人們由先前的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為了主動(dòng)生產(chǎn)，除此以外，媒介融合所帶來(lái)的文化的交流與碰撞，使得人們對(duì)于精英文化與主流文化的隔閡與敬畏逐漸遞減，反而以更加公正且懷疑的態(tài)度來(lái)進(jìn)行審視，且在后現(xiàn)代主義思潮的影響下，使得傳統(tǒng)的價(jià)值觀念以及深度價(jià)值都呈現(xiàn)出顛覆與消解的趨勢(shì)[2]，這一視閾影響下的土味文化對(duì)于深度價(jià)值的消解，使得文化主體身份呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，而內(nèi)容創(chuàng)作在這一背景的影響下也呈現(xiàn)出碎片化的生產(chǎn)機(jī)制。

當(dāng)前短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為探尋短視頻內(nèi)容創(chuàng)作新風(fēng)向，廣大從業(yè)者將視角聚焦于新的文化領(lǐng)域，精準(zhǔn)把控青年群體的內(nèi)心偏好，對(duì)土味文化的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行了充分的挖掘，將年輕人置于脫離城市的空間之內(nèi)，以略顯粗笨的行為方式以及拙劣的話語(yǔ)表達(dá)，配以豆豆鞋、緊身褲等差異化的裝扮進(jìn)行表演，以此來(lái)達(dá)到內(nèi)容上的新鮮感，這種新鮮感在一定程度上消弭了精英文化所帶來(lái)的權(quán)威性以及審美上的疲勞感，此外，土味文化所生產(chǎn)出的內(nèi)容大多帶有荒誕性與戲劇感，如郭老師的“郭言郭語(yǔ)”、土味語(yǔ)錄、“giao 哥”，以及土味視頻末尾的“社會(huì)搖”等另類(lèi)表演，而青年群體所面臨的巨大的事業(yè)與生活壓力，正好借由此類(lèi)荒誕性的內(nèi)容表達(dá)得以宣泄，契合了青年群體離經(jīng)叛道尋求異常自我的心理，因而土味文化得以在社會(huì)中廣泛傳播，得益于其內(nèi)容上的深度向下挖掘，并以原生態(tài)的表達(dá)方式建構(gòu)著自己的身份。

此外，土味文化得以在社會(huì)中大規(guī)模流行，還歸因于它在某種程度上滿(mǎn)足著底層人群的心理需求，草根人群往往生活于繁復(fù)的生活壓力之下，因而急需尋求自我價(jià)值，探尋一種宣泄壓力、釋放情感的方式，土味文化所衍生出的土味視頻、土味情話，亦或是土味網(wǎng)紅皆能使得接受者在厭倦精英文化的權(quán)威之后尋求到生活的“真實(shí)”，在欣賞過(guò)程中建立起自身的優(yōu)越感。深度開(kāi)掘草根人群的內(nèi)心世界，則會(huì)發(fā)現(xiàn)其內(nèi)心的矛盾與復(fù)雜：一方面，普通大眾都對(duì)于光鮮生活呈現(xiàn)出渴求的狀態(tài)，并希望獲得階級(jí)上的提升；另一方面，又因自身能力原因無(wú)法實(shí)現(xiàn)此類(lèi)欲望而收獲強(qiáng)烈的挫敗感。在這種復(fù)雜的情感催生下草根群體在傳統(tǒng)文化生態(tài)中始終處于“失語(yǔ)”的狀態(tài)，因而呈現(xiàn)出對(duì)于精英文化的“敬而遠(yuǎn)之”，隨即以自嘲的方式投入大眾文化亦或是亞文化的氛圍之中，緩解自身的尷尬感。因而在面臨前所未有的媒介機(jī)遇時(shí)，草根人群迅速建構(gòu)起土味文化景觀，并毫不掩飾地展現(xiàn)出對(duì)于階級(jí)、權(quán)利、地位的欲望與追逐，依靠土味視頻、土味直播發(fā)泄悲觀情緒，在文化的生產(chǎn)與互動(dòng)中，完成了自我價(jià)值的彰顯以及集體身份的建構(gòu)[3]。

3 審丑狂歡下的底層期待與審丑異化

與西方審美文化中對(duì)美的無(wú)限推崇不同，中國(guó)傳統(tǒng)文化中對(duì)于“丑”給予了更多的寬容，中國(guó)古典哲學(xué)將天地視為一物，美與丑皆為“通天下一氣耳”，此外中國(guó)文化中對(duì)以丑為代表的非理性精神素來(lái)重視。土味文化的建構(gòu)中，場(chǎng)景多選取街頭、停車(chē)場(chǎng)、農(nóng)村空地，且其地域空間并不加以修飾，也多以“社會(huì)搖”、土味臺(tái)詞、情景劇等夸張的表現(xiàn)手法來(lái)呈現(xiàn)，而人物則多以瘦長(zhǎng)的身材、豆豆鞋、贗品潮牌等符碼構(gòu)建出富有風(fēng)格意義的生活語(yǔ)言，而這些構(gòu)成元素的流行共同構(gòu)筑起人們的“審丑”心理。青年網(wǎng)民集中展現(xiàn)其群體性的“審丑”表達(dá)，進(jìn)而衍生出眾多狂歡事件，巴赫金將狂歡稱(chēng)為“把肉搬走”，即狂歡是一種將喜劇形式中的言語(yǔ)創(chuàng)作與各個(gè)類(lèi)型粗話相交融的儀式景觀，同時(shí)是對(duì)精英文化報(bào)以嘲諷的形式，因而“審丑”的最終指向是形成滑稽形式的狂歡，從而達(dá)到對(duì)文化霸權(quán)的顛覆與消解。

從表面看，土味文化以“審丑”作為主要傳播機(jī)制，但通過(guò)從外而內(nèi)的開(kāi)掘不難發(fā)現(xiàn)，審丑心理承載之下暗含底層人群的社會(huì)期待，即通過(guò)“丑”化與世俗化的自我呈現(xiàn)來(lái)獲取其他階級(jí)的關(guān)注，通過(guò)特殊的符碼來(lái)建構(gòu)自身社會(huì)角色。他們以不同于日常審美的特殊表演，借助后現(xiàn)代視閾下“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)傳播機(jī)制來(lái)構(gòu)筑虛擬的“狂歡廣場(chǎng)”，在這之中解構(gòu)日常生活用語(yǔ)，打破等級(jí)與秩序，以消解權(quán)威、顛覆理性等特點(diǎn)，鑄就出一種新的文化產(chǎn)業(yè)形式，構(gòu)建出一場(chǎng)獨(dú)特的后現(xiàn)代主義狂歡。

眾多土味文化創(chuàng)作者以離經(jīng)叛道的方式建立起臨時(shí)的“烏托邦”，他們嘗試用原生態(tài)的鄉(xiāng)土表達(dá)方式向主流審美發(fā)出挑戰(zhàn)，并企圖建立起新的審美評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而審丑在挑戰(zhàn)客觀力量的同時(shí)也在追求著自身的主體意識(shí)，且觀看者在接受審丑客體的創(chuàng)作時(shí)，可以借由他們的丑來(lái)反襯出自身的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生出強(qiáng)烈的快感與自我滿(mǎn)足[4]，這種補(bǔ)償性的心理機(jī)制得以建構(gòu)出一種較為平等的敘事話語(yǔ)。土味文化的創(chuàng)作者們用獵奇、搞笑、粗俗的方式去消解神秘，揭露生活的真實(shí)，在娛樂(lè)狂歡中獲得彼此的身份認(rèn)同，在收獲關(guān)注的同時(shí)來(lái)演繹其對(duì)于社會(huì)的期待；與此同時(shí)，底層青年借助土味文化以謀求社會(huì)權(quán)利，也在某種程度上彌補(bǔ)了因階級(jí)原因所導(dǎo)致的話語(yǔ)權(quán)缺失。

土味文化的流行，是審丑心理催生下的文化現(xiàn)象，在土味文化的狂歡與傳播之中，大部分人帶有對(duì)丑的獵奇心理以及期待審丑所反饋的心理刺激，卻并不曾以批判的眼光審視其價(jià)值，而是以單純的娛樂(lè)心態(tài)享受短暫的情緒釋放，部分創(chuàng)作者以此為由，以夸張化的“媚丑”來(lái)獲得人們的關(guān)注，進(jìn)而導(dǎo)致了審丑異化下的“娛樂(lè)至死”，消費(fèi)社會(huì)下大眾早已習(xí)慣于在碎片化的實(shí)踐中追求表層快感，因此，警惕審丑狂歡中所帶來(lái)的審丑異化，避免成為“娛樂(lè)至死”下的物種，成了當(dāng)下欣賞者急需解決的問(wèn)題。

4 文化收編與文化改良

進(jìn)入后現(xiàn)代主義社會(huì)以來(lái)，消費(fèi)主義的日益盛行，使得土味文化在抵抗主流文化、尋求身份認(rèn)同的同時(shí)，也渴望收獲更多的文化利益與經(jīng)濟(jì)利益，這也就使得土味文化的抵抗與挑戰(zhàn)只停留在個(gè)人態(tài)度與價(jià)值觀念上，是一種較為溫和的抵抗，此外，土味文化的抵抗過(guò)程也是一個(gè)資本積累的過(guò)程。土味文化在與主流文化的碰撞中不斷與主流文化產(chǎn)生互動(dòng)，且如今娛樂(lè)化的文化背景也正在迫使土味文化進(jìn)入商業(yè)化道路。伯明翰學(xué)派認(rèn)為，一旦亞文化進(jìn)入商業(yè)化的道路，它將放棄以往的越軌和獨(dú)立，最終會(huì)被消費(fèi)主義和主流文化的力量所安撫；伯明翰學(xué)派代表人物迪克·赫伯迪格認(rèn)為，亞文化在成長(zhǎng)過(guò)程中難逃利益集團(tuán)與主流價(jià)值觀的規(guī)約，最終將會(huì)以商品或意識(shí)形態(tài)制約的方式被收編進(jìn)流行文化之中，成為其中一員。

主流意識(shí)形態(tài)對(duì)土味文化的收編，主要依靠主流媒體、司法系統(tǒng)等主流群體對(duì)其進(jìn)行界定，從而融入統(tǒng)治階級(jí)的母體，使得土味文化脫離特定的社會(huì)語(yǔ)境，使它失去亞文化特性和抵抗力?；蛘呃镁W(wǎng)絡(luò)媒介的傳播機(jī)制，大規(guī)模宣傳我們應(yīng)該擁有的社會(huì)環(huán)境，創(chuàng)造出一個(gè)“偽環(huán)境”，然后用標(biāo)簽化的方式孤立土味文化，從而使得它呈現(xiàn)出邊緣化，被邊緣化的人群在急于尋求身份的過(guò)程中逐漸融入主流文化?？焓忠曨l因低俗內(nèi)容而多次被主流媒體及相關(guān)部門(mén)約談，人民日?qǐng)?bào)更是點(diǎn)名網(wǎng)紅牌牌琦“亂象層出，直播平臺(tái)需真正扎穩(wěn)責(zé)任籬笆”，與此同時(shí)，各監(jiān)管部門(mén)更是頒布多項(xiàng)條例來(lái)規(guī)約土味文化的傳播，抖音、快手、微博等平臺(tái)相繼對(duì)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行處置。而對(duì)于正能量的傳播與演繹，則予以支持和傳播便利。由此種種我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今利益集團(tuán)與主流文化借助意識(shí)形態(tài)的規(guī)約來(lái)達(dá)到對(duì)土味文化的收編，主要依靠?jī)蓚€(gè)途徑：首先是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播機(jī)制，對(duì)于越矩的土味網(wǎng)紅以及土味文化行為進(jìn)行廣泛的宣傳報(bào)道，利用人們的從眾心理以及輿論壓力督促土味文化加入主流矩陣，并改變其狂歡形式，以此來(lái)規(guī)約土味文化的行為；其次是采取溫和嘉獎(jiǎng)的方式，對(duì)土味文化中積極正能量的一部分進(jìn)行褒獎(jiǎng)，鼓勵(lì)其回歸到主流價(jià)值的方陣中，以此來(lái)達(dá)到對(duì)于底層青年的安撫與整合[5]。

主流文化對(duì)土味文化的收編，除了依靠意識(shí)形態(tài)的制約，還會(huì)通過(guò)商品化的方式令其主動(dòng)歸入主流文化之中。如今，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與意識(shí)形態(tài)的不斷超前，我們的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到消費(fèi)社會(huì)的視域下，伴隨著現(xiàn)代媒介的跨越式發(fā)展，人們消費(fèi)力量逐漸攀升，消費(fèi)規(guī)模不斷壯大，消費(fèi)社會(huì)以其特有的形態(tài)，侵占著大眾的日常生活，而由此進(jìn)入一個(gè)“消費(fèi)文化”的時(shí)代。在這之中，任何物質(zhì)與精神，都將與消費(fèi)掛鉤，土味文化也無(wú)法逃脫這樣的時(shí)代潮流。將文化內(nèi)涵融入商品之中，使得商品更加具有人文價(jià)值，而消費(fèi)主義下土味文化與商品的結(jié)合，也使得其收獲更多的關(guān)注度及傳播度，從而將土味文化這一小眾文化納入大眾文化的范疇?！巴廖锻诰驒C(jī)”“土味老爹”等微博上的土味網(wǎng)紅也終究難以逃脫接受廣告宣傳以及轉(zhuǎn)為營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的命運(yùn)，淘寶上大規(guī)模出現(xiàn)的“土味情話罐”，以及支付寶邀請(qǐng)MC 天佑拍攝MV等，都揭示出土味文化難逃商業(yè)收編的命運(yùn)。此外，主流文化也在側(cè)面規(guī)約著土味文化的內(nèi)容范圍，迫使其做出改良，以此來(lái)規(guī)避主流意識(shí)形態(tài)的懲戒，迫使其內(nèi)容向正能量與主流文化轉(zhuǎn)變；改良后的土味文化可能喪失其原有的風(fēng)格樣式，難逃收編命運(yùn)。在土味文化的“越軌性”逐漸被商品化和改良的過(guò)程中[6]，大部分風(fēng)格失去了本意和價(jià)值，同時(shí)也就失去了抵抗性，從而必將削弱土味文化的抵抗力量，將其變?yōu)榇蟊娢幕c主流文化中的一員。

5 結(jié)語(yǔ)

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及短視頻平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣大創(chuàng)作者為探究?jī)?nèi)容創(chuàng)作之新風(fēng)向，開(kāi)始對(duì)土味文化進(jìn)行廣泛而向下的開(kāi)掘。土味文化作為近年來(lái)生成于網(wǎng)絡(luò)的一種亞文化分支，以其特有的鄉(xiāng)土氣息與原生態(tài)的表演，宣泄著內(nèi)心情緒，以離經(jīng)叛道的方式抵抗著主流文化的規(guī)約，在迎合網(wǎng)民獵奇與審丑心理的同時(shí)，建構(gòu)著自身的社會(huì)認(rèn)同。而通過(guò)不同形式的文化收編與文化改良，土味文化中的底層青年與邊緣性群體亦可以釋放出嶄新意義的文化價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)以其獨(dú)特的包容性與開(kāi)放性，促使土味文化的類(lèi)型開(kāi)始轉(zhuǎn)向多元，也使得土味的內(nèi)涵呈現(xiàn)出豐富的趨勢(shì)，但盡管土味文化呈現(xiàn)出良性嬗變，但依然需要警惕審丑異化所帶來(lái)的娛樂(lè)至死現(xiàn)象，在狂歡之中保留一絲清醒與理智，避免陷入低俗或惡俗的趣味之中，以正確的態(tài)度實(shí)現(xiàn)土味文化的良性傳播。