魏旖

（上海體育學(xué)院休閑學(xué)院 上海 200438）

1、問(wèn)題的提出

2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在年度政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，同年7月 “互聯(lián)網(wǎng)+”上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，“互聯(lián)網(wǎng)+”便如雨后春筍般在各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)生長(zhǎng)起來(lái)，顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的原生環(huán)境。2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，提出到2035年“體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，在具體戰(zhàn)略任務(wù)部署中明確指出要“加快推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”，這實(shí)際上，就是要實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”。《第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2019年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.1%，相較于2012年增加了24.3%，這充分說(shuō)明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶正趨于飽和，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”擁有一片肥沃的生長(zhǎng)土壤。目前，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)與美國(guó)等體育強(qiáng)國(guó)相比較還存在年產(chǎn)值偏低、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有短板、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合待深化等問(wèn)題，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展距離目標(biāo)還有很長(zhǎng)的路要走。從2015年至今，“互聯(lián)網(wǎng)+”已走過(guò)將近5年的歷程，它如何滲透于體育產(chǎn)業(yè)，又帶來(lái)了怎樣的變化，未來(lái)的發(fā)展方向又是什么？只有厘清了這些問(wèn)題，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”才能更好地?fù)P帆續(xù)航。因此，有必要對(duì)我國(guó)近5年“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的研究成果進(jìn)行梳理，總結(jié)提煉近年研究取得的成績(jī)與不足，為廣大學(xué)者更全面地認(rèn)識(shí)與把握“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的研究現(xiàn)狀提供參考，進(jìn)一步夯實(shí)體育強(qiáng)國(guó)背景下“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展的研究基礎(chǔ)。

2、研究方法

2.1、數(shù)據(jù)來(lái)源

在中國(guó)知網(wǎng)進(jìn)行高級(jí)檢索，以“互聯(lián)網(wǎng)+體育”、“互聯(lián)網(wǎng)+健身”、“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)”為主題或關(guān)鍵詞，以17個(gè)體育類(lèi)核心期刊作為文獻(xiàn)來(lái)源，進(jìn)行檢索篩選后得到相關(guān)文獻(xiàn)60篇。

2.2、文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)分析法

文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)分析法借助統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)文獻(xiàn)的數(shù)量特征和變化規(guī)律實(shí)行量化描述。本文以中國(guó)知網(wǎng)為數(shù)據(jù)源，采集研究成果的發(fā)表源、項(xiàng)目支持基金、發(fā)表時(shí)間、研究者所屬機(jī)構(gòu)等數(shù)據(jù)，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分類(lèi)、排序等分析研究。

2.3、邏輯分析法

綜合運(yùn)用比較、類(lèi)比、歸納、演繹等方法，對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行分析。

3、結(jié)果與分析

3.1、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”概念剖析

“互聯(lián)網(wǎng)+”用一句話簡(jiǎn)單概括就是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合，突出的是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”則是體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的一場(chǎng)聯(lián)姻，互聯(lián)網(wǎng)已滲透于體育產(chǎn)業(yè)方方面面。劉宇峰對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育產(chǎn)業(yè)作了較完整的意義和影響的概括。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給體育產(chǎn)業(yè)的意義主要有以下幾方面：（1）渠道優(yōu)勢(shì)；（2）小眾需求外顯，體育產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾供給；（3）大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)與創(chuàng)新提升體育產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值；（4）平臺(tái)與融合優(yōu)勢(shì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)多維整合發(fā)展各類(lèi)體育業(yè)務(wù)之間并不是封閉孤立的，正在形成一個(gè)典型的體育互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。從影響來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng) +”帶來(lái)了體育產(chǎn)業(yè)主體、生產(chǎn)流程和商業(yè)模式的解構(gòu)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，有必要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分，厘清脈絡(luò)，探尋內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”生態(tài)圈的重新構(gòu)建。

3.2、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”領(lǐng)域細(xì)分

根據(jù)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的分類(lèi)方式不止一種。其中一種，可以直接依據(jù)國(guó)家《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)（2019）》對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)，分為11大類(lèi)。賀慨根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)所提供的不同功能，將“互聯(lián)網(wǎng)+體育”分為：體育觀看、體育社交、體育購(gòu)買(mǎi)、數(shù)據(jù)追蹤、體育參與五個(gè)領(lǐng)域。然而作者通過(guò)對(duì)研究對(duì)象的分類(lèi)整合，得出目前的研究并非依據(jù)上述兩種分類(lèi)方式展開(kāi)，而是依據(jù)各體育產(chǎn)業(yè)類(lèi)別之間的內(nèi)在聯(lián)系，從全民健身、體育消費(fèi)、體育場(chǎng)館、體育賽事、體育傳媒、體育教育、體育法制、體育科研等方面展開(kāi)研究。其中，可以將體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈理解成是其他各個(gè)具體的體育產(chǎn)業(yè)類(lèi)別在轉(zhuǎn)型升級(jí)、良好發(fā)展的同時(shí)，相互融合促進(jìn)、和諧共生共贏的大環(huán)境。

3.3、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”研究熱點(diǎn)

（1）擴(kuò)大體育消費(fèi)。

傳統(tǒng)的體育消費(fèi)存在供需錯(cuò)位的問(wèn)題，群眾的體育消費(fèi)欲望有一定的局限性。“互聯(lián)網(wǎng)+”催生精準(zhǔn)、高效的體育消費(fèi)“O2O”模式，改變了體育產(chǎn)品供需錯(cuò)位的現(xiàn)象。張樺指出，體育在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，不同的政府部門(mén)、社會(huì)組織和社會(huì)群體對(duì)體育發(fā)展的期待有所不同，因此需要確立一個(gè)具有高度統(tǒng)合力的體育目標(biāo)——“以人為本”。促進(jìn)體育消費(fèi)，也要做到“以人為本”，把好生產(chǎn)關(guān)與服務(wù)關(guān)，以需求為出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。

（2）打造服務(wù)型體育場(chǎng)館。

體育賽事天然地具有跨界聯(lián)系、聚集資源、整合組織、推動(dòng)體育發(fā)展的重要功能，而體育場(chǎng)館是體育賽事的重要依托，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，體育場(chǎng)館服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)也勢(shì)在必行。柴仲學(xué)就此提出了發(fā)展路徑：①打造體育服務(wù)綜合體，把體育場(chǎng)館設(shè)施與住宅休閑、商業(yè)、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)融合；②創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，推進(jìn)場(chǎng)館由單一主體、多重運(yùn)營(yíng)向多重主體、專業(yè)運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變；③豐富服務(wù)供給，開(kāi)發(fā)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的體育服務(wù)，提升綜合服務(wù)水平。

（3）升級(jí)體育傳媒業(yè)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下體育傳媒業(yè)的研究主要圍繞體育傳播與體育電視展開(kāi)。杜屹然、馬瑞龍指出要以強(qiáng)勁的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)構(gòu)建起忠誠(chéng)的粉絲社群。張盛提出要增強(qiáng)體育電視內(nèi)容的豐富性和感召力。盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了傳統(tǒng)體育傳媒業(yè)的原生態(tài)，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和獨(dú)特的體驗(yàn)永遠(yuǎn)是體育傳媒業(yè)的長(zhǎng)青法則。

3.4、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”研究成果評(píng)價(jià)

（1）宏觀、整體、定性研究多，微觀、個(gè)案、定量研究少。

從研究方法看，近些年的研究大多是理論探討和定性分析，實(shí)證模型、定量分析的篇數(shù)較少。盡管宏觀的理論研究有助于厘清“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展現(xiàn)狀，為其發(fā)展提供了一定的理論指導(dǎo)，但是“互聯(lián)網(wǎng)+體育”同樣也需要一些已有的成功經(jīng)驗(yàn)作為典型范本進(jìn)行選擇性“效仿”。

（2）受眾需求角度多，政府調(diào)控角度少。

“互聯(lián)網(wǎng)+”目前已成為國(guó)家戰(zhàn)略，然而現(xiàn)有研究絕大多數(shù)將其作為研究的背景，將視線聚焦于在“互聯(lián)網(wǎng)+”給生產(chǎn)、服務(wù)、商業(yè)模式帶來(lái)的變化，從而從受眾需求角度探討如何更好地聯(lián)結(jié)受眾，取得經(jīng)濟(jì)效益最大化；缺少?gòu)恼嵌忍接懻邔?shí)施、項(xiàng)目落地等方面的研究?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”的健康發(fā)展離不開(kāi)政府的指引。

4、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”未來(lái)研究展望

4.1、完善“互聯(lián)網(wǎng)+體育”法制化建設(shè)

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”是體育產(chǎn)業(yè)的新型發(fā)展方向，由于其依托于大數(shù)據(jù)等新興的科學(xué)技術(shù)，我國(guó)法律目前對(duì)此還缺乏完善的法制化建設(shè)，因此要遵循“依法治國(guó)”基本方略完善法律保障從而最大限度減少由于科技發(fā)展造成的法律空缺所帶來(lái)的損失。新時(shí)期了解我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”領(lǐng)域法制化建設(shè)現(xiàn)狀，探討如何用法律手段規(guī)范并促進(jìn) “互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展應(yīng)成為學(xué)者研究的重點(diǎn)之一。

4.2、深度開(kāi)發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)：“冰雪產(chǎn)業(yè)”

我國(guó)取得2020年冬季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，“冰雪”作為熱點(diǎn)事物映入群眾眼簾?！氨北险刮鲾U(kuò)東進(jìn)”的冰雪計(jì)劃正在舉國(guó)上下得到各級(jí)政府的熱烈響應(yīng)?！氨┊a(chǎn)業(yè)”包含冰雪裝備器材業(yè)、冰雪旅游業(yè)等、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)業(yè)等。當(dāng)前研究應(yīng)該抓住“冰雪”這一熱點(diǎn)，認(rèn)清發(fā)展“冰雪產(chǎn)業(yè)”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，探討如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”深度開(kāi)發(fā)好“冰雪產(chǎn)業(yè)”這一新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，給“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展注入新鮮血液。

4.3、構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各復(fù)合系統(tǒng)的組成和諧發(fā)展是其核心和重點(diǎn)，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，有利于評(píng)估、衡量體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的健康狀態(tài)。目前國(guó)內(nèi)外鮮有系統(tǒng)的、經(jīng)實(shí)證檢驗(yàn)的，可操作、可比較的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，鄒德新等人和陸樂(lè)等人分別構(gòu)建了新時(shí)代體育強(qiáng)省評(píng)價(jià)指標(biāo)體系以及全球城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系并進(jìn)行實(shí)證。今后學(xué)者可借鑒上述研究展開(kāi)構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系方面的研究。