《中國經(jīng)濟周刊》 記者 伍素文｜廣東報道

鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光，若要尋嶺南古邑的風(fēng)情韻味，可到廣東四會來看看。近年來，四會正在探索一條文旅融合的鄉(xiāng)村振興道路。

四會市委常委、宣傳部部長溫天蔚接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪說：“四會以建設(shè)文旅名城優(yōu)化營商環(huán)境為工作重心，緊跟文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，聚焦千年古邑文化，挖掘本土特色旅游資源，以全域旅游帶動全面發(fā)展，進一步推動了本地旅游的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

深挖資源促進文旅深度融合

四會扶利村古時稱為“鄧村”，其所用造紙術(shù)統(tǒng)稱“鄧村古法造紙術(shù)”。該村有近800年的手工造紙歷史，生產(chǎn)以祭祀為主要用途的生料竹紙。時至今日，這門古法造紙工藝仍保留完好，被視為“古法造紙活化石”。

由于個體體量小經(jīng)營缺乏整體運作規(guī)劃、現(xiàn)代機械造紙和市場變革沖擊等原因，古法造紙行業(yè)的發(fā)展受限。四會決定以“非遺文化+旅游”為突破口，將扶利村開發(fā)成“中國民間古法造紙第一村”。

羅炳昆|攝四會把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，帶動鄉(xiāng)村振興。

從2004年開始，政府投入資金400 多萬元，完成造紙作坊、碉堡樓、古屋展館的改造工程，以及造紙廠、歷史長廊、停車場、牌坊、旅游木橋等配套設(shè)施工程。同時，以補貼方式建設(shè)會紙原料生產(chǎn)基地，加強水源周邊生態(tài)環(huán)境保護。2006年成立了市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作領(lǐng)導(dǎo)小組和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心，開展傳統(tǒng)工藝的傳承工作。

為了推動項目往市場化、專業(yè)化的方向升級，四會引進了肇慶紙路文化產(chǎn)業(yè)有限公司參與開發(fā)和管理，于2021年11月11日成立非遺工坊（非遺大師工作室）。未來5年內(nèi)，非遺工坊將在保留當(dāng)?shù)毓欧ㄔ旒埖幕A(chǔ)上形成新的四會手工書法用紙，帶動村民一起造紙，配合造紙文創(chuàng)產(chǎn)品打造全新的產(chǎn)業(yè)鏈條。四會手工造紙研究中心也在打造當(dāng)中，主打“非遺+研學(xué)”“非遺+民宿”特色。

“通過文化提升和技術(shù)改良，把落后、污染的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級，提高了附加值，并成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新動能。我們希望把鄧村古法造紙項目打造成為四會‘非遺文化+旅游’的樣本?！?溫天蔚說。

除了非遺文化，四會也在挖掘古邑文化、紅色文化、玉器文化等當(dāng)?shù)匚幕Y源，策劃凸顯本地特色的標(biāo)志性文旅項目，文化搭臺、經(jīng)濟唱戲，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，向深度體驗游升級

隨著消費升級，人們的需求從走馬觀花的觀光式旅游向深度參與的體驗式旅游轉(zhuǎn)變。四會傳統(tǒng)的商貿(mào)旅游、生態(tài)觀光游也在轉(zhuǎn)型。

四會是中國玉器之鄉(xiāng)、全國最大的翡翠加工基地之一，有“他山之石，四會成玉”的說法。市內(nèi)雖有兩個玉器3A 級景區(qū)，但玉文化旅游開發(fā)仍停留在粗放發(fā)展的階段，亟須促進文旅與玉器產(chǎn)業(yè)的深度融合。

四會市文廣旅體局副局長潘燕冰介紹，四會正加快推進“玉器文化特色小鎮(zhèn)”建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃設(shè)想，在玉器小鎮(zhèn)，游客可以在玉茶館欣賞茶道表現(xiàn)、品鑒和購買玉制茶具，在琢玉館體驗完整的琢玉環(huán)節(jié)，識玉館學(xué)習(xí)賞玉、佩玉、贈玉、用玉知識。玉食館、玉文化主題酒店、玉文化博物館……各種場景應(yīng)有盡有，通過博覽展示、場景構(gòu)建、實景體驗等方式營造氛圍。

在四會市鄉(xiāng)村振興示范帶——古邑綏江碧道畫廊，驅(qū)車前來露營的市民越來越多，周末游、美食游、民宿游、休閑康養(yǎng)游興起。據(jù)了解，古邑綏江碧道畫廊內(nèi)分布著多個古村、古寺、古碼頭，游客可以體驗自駕游、露營房車、游船、研學(xué)等多種文旅體驗項目，拓展旅游度假的豐度和長度。

在江谷鎮(zhèn)，投資方正在原三角梅種植基地的基礎(chǔ)上升級改造為綠櫻莊園，這是一個集三角梅基地花海、火龍果采摘、四季提子采摘、兒童游玩區(qū)、露營餐廳、民宿、婚紗攝影、江谷水庫、龍江河觀光旅游于一體的綜合文旅項目。

類似這樣的文旅體驗項目近年在四會紛紛落地。潘燕冰說：“通過精品游線構(gòu)建、景區(qū)形象設(shè)計、節(jié)慶活動打造、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等，四會多渠道激活文旅產(chǎn)品的市場活力，提升文旅產(chǎn)業(yè)的深層價值。”

提升文旅融合發(fā)展硬實力

推進文旅融合是一項系統(tǒng)工程，背后下的是鄉(xiāng)村振興的一盤大棋，需從多個方面發(fā)力。

文旅振興，規(guī)劃先行。近年來，四會編制了《廣東肇慶四會市全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2019—2030）》，構(gòu)建起“一核兩帶一廊”全域旅游發(fā)展格局；先后出臺了《四會市實施旅游振興三年（2019—2021年）“十大行動”計劃》《四會市促進旅游振興扶持辦法》，2019年—2021年四會市本級財政已獎勵發(fā)放給旅游企業(yè)和單位的旅游扶持資金共260 萬元。

公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)是基礎(chǔ)。新建改擴建旅游廁所76 座，建成全域旅游大數(shù)據(jù)中心、“四會市美旅”等智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，投入2.4 億元開展路面和沿線綠化提升工程，建成旅游風(fēng)景道35公里，完善景區(qū)游客集散中心、旅游廁所、停車場、標(biāo)識系統(tǒng)等建設(shè)，有效提升了文旅設(shè)施基礎(chǔ)水平。

人才是關(guān)鍵。為破解當(dāng)?shù)匚穆脤I(yè)人才匱乏的問題，四會以產(chǎn)學(xué)一體、校企合作為手段，整合政府、企業(yè)院校、科研機構(gòu)力量，選送干部到旅游發(fā)達地區(qū)和重要景區(qū)考察學(xué)習(xí)；組建智囊團，聘請文化旅游發(fā)展專家、傳統(tǒng)手工藝專家、地方土特產(chǎn)制作專家，對文旅融合發(fā)展科學(xué)研判、準(zhǔn)確定位、開發(fā)產(chǎn)品。

社會資本是推動力。2022年，四會市文廣旅體局認(rèn)定四會市玉鼎記玉器珠寶有限公司、肇慶文寶齋珠寶有限公司、肇慶紙路文化產(chǎn)業(yè)有限公司參與打造第一批非遺工坊；先后引進了高登藝術(shù)里精品民宿群、宛若故里歷歷萬鄉(xiāng)精品民宿項目、橘子里夜經(jīng)濟商業(yè)街區(qū)項目等項目，預(yù)計投資總額約7 億元。

潘燕冰表示，四會將建立政府職能部門之間、政府與企業(yè)之間的聯(lián)運機制，制定文化旅游招商引資、爭取投資，激發(fā)社會資金、民營資本投資活力，也將借此打造出更多體驗式、參與式的文旅項目，實現(xiàn)文化效益、社會效應(yīng)與經(jīng)濟效益的多贏。