閑置經(jīng)濟(jì)，萬(wàn)億新“藍(lán)?！?/h1>
2022-12-04 11:46:45
南風(fēng)窗 2022年24期 關(guān)鍵詞：用戶
在存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著綠色消費(fèi)開(kāi)始流行，閑置經(jīng)濟(jì)受到越來(lái)越多人的關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)閑置物品交易的市場(chǎng)規(guī)模早在2020年就突破萬(wàn)億元，而在2015年僅3000億元，目前，閑置市場(chǎng)的產(chǎn)品小到盲盒，大到汽車(chē)，幾乎涵蓋了所有消費(fèi)品類(lèi)，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)交易規(guī)模會(huì)接近3萬(wàn)億元。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，移動(dòng)購(gòu)物的活躍用戶規(guī)模增至11.6億，值得一提的是，當(dāng)下已經(jīng)形成“小件物品+快遞物流或同城交易”“大宗商品+約定交易+線下服務(wù)”兩種“再交易”的購(gòu)物模式，其中，閑置交易類(lèi)APP月活用戶量已經(jīng)突破1.45億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)突破244.6分鐘，僅次于綜合電商，遠(yuǎn)高于其他各類(lèi)電商。
閑置市場(chǎng)的用戶大多為25-45歲的一二線城市青年，其中，有7成以上的閑置市場(chǎng)用戶的線上消費(fèi)能力在1000元以上，幾乎涵蓋了中國(guó)主流中產(chǎn)群體。具體來(lái)說(shuō)，綜合閑置電商平臺(tái)閑魚(yú)受眾偏年輕化，而專(zhuān)注數(shù)碼回收的垂直平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)更加吸引40歲以上、下沉市場(chǎng)用戶。與此同時(shí)，后備箱集市開(kāi)始成為新消費(fèi)潮流，不少二手賣(mài)家積極參與其中，希望通過(guò)新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)吸引更多高消費(fèi)能力的用戶。
當(dāng)前，頭部閑置電商平臺(tái)都試圖通過(guò)創(chuàng)新特色玩法、完善平臺(tái)服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局流量、短視頻平臺(tái)深度參與、直播的快速涌入，后備箱集市等線下新興娛樂(lè)活動(dòng)的興起，閑置經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile、申萬(wàn)宏源等
整理：記者何欣 制圖：美編甘麗芳
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閑置市場(chǎng)的用戶大多為25-45歲的一二線城市青年，其中，有7成以上的閑置市場(chǎng)用戶的線上消費(fèi)能力在1000元以上，幾乎涵蓋了中國(guó)主流中產(chǎn)群體。具體來(lái)說(shuō)，綜合閑置電商平臺(tái)閑魚(yú)受眾偏年輕化，而專(zhuān)注數(shù)碼回收的垂直平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)更加吸引40歲以上、下沉市場(chǎng)用戶。與此同時(shí)，后備箱集市開(kāi)始成為新消費(fèi)潮流，不少二手賣(mài)家積極參與其中，希望通過(guò)新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)吸引更多高消費(fèi)能力的用戶。
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