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        閑置經(jīng)濟(jì),萬(wàn)億新“藍(lán)?!?/h1>
        2022-12-04 11:46:45
        南風(fēng)窗 2022年24期
        關(guān)鍵詞:用戶

        在存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代,隨著綠色消費(fèi)開(kāi)始流行,閑置經(jīng)濟(jì)受到越來(lái)越多人的關(guān)注,數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)閑置物品交易的市場(chǎng)規(guī)模早在2020年就突破萬(wàn)億元,而在2015年僅3000億元,目前,閑置市場(chǎng)的產(chǎn)品小到盲盒,大到汽車(chē),幾乎涵蓋了所有消費(fèi)品類(lèi),預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)交易規(guī)模會(huì)接近3萬(wàn)億元。

        QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年9月,移動(dòng)購(gòu)物的活躍用戶規(guī)模增至11.6億,值得一提的是,當(dāng)下已經(jīng)形成“小件物品+快遞物流或同城交易”“大宗商品+約定交易+線下服務(wù)”兩種“再交易”的購(gòu)物模式,其中,閑置交易類(lèi)APP月活用戶量已經(jīng)突破1.45億,月人均使用時(shí)長(zhǎng)突破244.6分鐘,僅次于綜合電商,遠(yuǎn)高于其他各類(lèi)電商。

        閑置市場(chǎng)的用戶大多為25-45歲的一二線城市青年,其中,有7成以上的閑置市場(chǎng)用戶的線上消費(fèi)能力在1000元以上,幾乎涵蓋了中國(guó)主流中產(chǎn)群體。具體來(lái)說(shuō),綜合閑置電商平臺(tái)閑魚(yú)受眾偏年輕化,而專(zhuān)注數(shù)碼回收的垂直平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)更加吸引40歲以上、下沉市場(chǎng)用戶。與此同時(shí),后備箱集市開(kāi)始成為新消費(fèi)潮流,不少二手賣(mài)家積極參與其中,希望通過(guò)新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)吸引更多高消費(fèi)能力的用戶。

        當(dāng)前,頭部閑置電商平臺(tái)都試圖通過(guò)創(chuàng)新特色玩法、完善平臺(tái)服務(wù),增強(qiáng)用戶黏性??梢灶A(yù)見(jiàn),隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局流量、短視頻平臺(tái)深度參與、直播的快速涌入,后備箱集市等線下新興娛樂(lè)活動(dòng)的興起,閑置經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。

        數(shù)據(jù)來(lái)源:QuestMobile、申萬(wàn)宏源等

        整理:記者何欣 制圖:美編甘麗芳

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