“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”是從英文“VISUAL COMMUNICATION DESIGN”直譯而來,其發(fā)展進(jìn)程可追溯到19世紀(jì)中葉,當(dāng)時印刷技術(shù)的進(jìn)步和廣泛發(fā)展,帶動了歐美地區(qū)以印刷為主要技術(shù)方式和傳播方式的美術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展,視覺信息傳播的主要媒體報刊、雜志、招貼海報及其它印刷傳播方式等蓬勃發(fā)展。隨著電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體的發(fā)展,電子媒體傳播形式的介入,視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式和外延形態(tài)隨著技術(shù)和時代的發(fā)展得到了極大地拓展,藝術(shù)思維下的美術(shù)設(shè)計(jì)開啟了視覺信息傳播設(shè)計(jì)的廣闊天地。
20世紀(jì)50年代,德國烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院首次開設(shè)了名為“視覺傳達(dá)”的課程,到60年代越來越多的業(yè)界人士認(rèn)識到,本專業(yè)未來的發(fā)展將不局限于傳統(tǒng)的印刷領(lǐng)域,而向多媒體化、空間化的綜合方式邁進(jìn)。媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步導(dǎo)致人類認(rèn)知方式發(fā)生相應(yīng)的改變, 獲取信息的手段變得更為多樣化, 選擇信息的空間也更為自由?;诿襟w環(huán)境、信息傳遞以及人們接受信息方式的改變, 視覺傳達(dá)領(lǐng)域的外延及內(nèi)涵也已隨之發(fā)生了變化。
在信息交流的過程中,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)扮演著重要的角色。在信息時代,人們之間的交流更加便捷,較少受到時間和空間等因素的束縛,工作方式、生活方式也發(fā)生了較大的變化。人們往往不再單純地追求某種潮流或者風(fēng)格,而開始追求展現(xiàn)自己的個性,視覺設(shè)計(jì)的風(fēng)格也隨之發(fā)生了較大的變化,更具個性。傳播媒體逐漸具有互動性,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也逐漸向定制化的方向發(fā)展。有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn),在信息時代下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)使信息的傳遞不再具有局限性、單一性,設(shè)計(jì)者逐漸開始利用更加有趣、新穎且先進(jìn)的媒體制作技術(shù),整合影像、文字、聲音等元素,帶給人們?nèi)碌囊曈X體驗(yàn),以更好地傳遞各類信息。面對復(fù)雜的社會需求,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要想脫穎而出,就必須形成獨(dú)特的個性,更好地展現(xiàn)出鮮明的風(fēng)格。
新興技術(shù)往往具有兩面性,先進(jìn)技術(shù)能夠制造出海量的信息,人們需要從中篩選出有價值的信息,再利用信息技術(shù)、通信設(shè)備等傳遞各種各樣的信息。新的媒體制作技術(shù)可以讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)變得更加便捷、簡單,人人都能成為設(shè)計(jì)者,同時能將自己的作品上傳至網(wǎng)絡(luò)媒介。同時不得不看到,人們接收信息的方式逐漸“快餐化”,導(dǎo)致視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品逐漸失去原本的藝術(shù)內(nèi)涵,不利于人們審美意識的發(fā)展。正因此,有學(xué)者提出:在數(shù)字信息“視覺”化與“傳達(dá)”方式數(shù)字化的趨勢下,設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)基于更新設(shè)計(jì)思維方法與觀念,提升數(shù)字時代“信息素養(yǎng)”的學(xué)習(xí),在學(xué)科跨界融合的思路下尋求新突破和新發(fā)展,實(shí)現(xiàn)學(xué)科的交叉性、設(shè)計(jì)的多元化,使技術(shù)與藝術(shù)、科學(xué)與美學(xué)相互融合。
在不同的時間不同的社會歷史條件下, 視覺信息傳達(dá)具有不同的載體和方式, 都有鮮明的、能代表時代風(fēng)格的語言和文字以及符號。在新的信息時代背景下, 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為視覺信息的傳達(dá)造成了很大的影響, 為其設(shè)計(jì)語境帶來了新的發(fā)展方向:一方面,多學(xué)科知識的整合有利于技術(shù)與設(shè)計(jì)的對接化、設(shè)計(jì)創(chuàng)新的深度化;另一方面,多學(xué)科知識的整合、多學(xué)科復(fù)合型人才的社會需求是一種趨勢。所以,在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)思路中,跨界融合是必由之路。多元、融合發(fā)展已成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的必然趨勢。
《設(shè)計(jì)》雜志編輯部
2022年11月