宮燕敏

中國的二十四節(jié)氣是時令指南，亦是生活美學(xué)，蘊含著尊重自然、順應(yīng)自然、與自然和諧相處的中國智慧。中國江蘇網(wǎng)新江蘇客戶端從2020年上線之時起，結(jié)合自身平臺優(yōu)勢、融通多媒體資源，提升傳統(tǒng)文化感召力，連續(xù)3年推出一系列有關(guān)二十四節(jié)氣的新媒體互動作品，融合創(chuàng)新呈現(xiàn)手段，以圖文、H5、短視頻、海報等方式立體化詮釋傳統(tǒng)文化魅力，強化主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

美文“邂逅”拍客美圖 沉浸時令之美

正確回答時代課題、廣泛凝聚世界共識，媒體肩負(fù)著重要社會責(zé)任。文化是一個國家、一個民族的根和魂。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，其中蘊藏的深厚資源、獨特魅力是我們講好中國故事的活水源泉。[1]2020年4月，新江蘇客戶端創(chuàng)造性地跨平臺互動——與“學(xué)習(xí)強國”江蘇學(xué)習(xí)平臺深度合作，在全國媒體中率先推出了“強國·新江蘇拍客”征集活動，與美為伴，以攝會友，講好江蘇故事，增強跨界互動。5月初，新江蘇客戶端在拍客每日佳作的基礎(chǔ)上，延伸創(chuàng)作觸角，凸顯文化內(nèi)涵，跨界和江蘇省新聞攝影學(xué)會聯(lián)合打造“邂逅四季江蘇 沉浸時令之美——二十四節(jié)氣主題攝影大賽”，這是“命題作文”，也是一次融合創(chuàng)新，緊貼傳統(tǒng)時令。當(dāng)節(jié)氣“遇到”拍客鏡頭、當(dāng)文字“邂逅”美圖，便會碰撞出別樣的“火花”。節(jié)氣征集活動，得到了拍客們的一致響應(yīng)，他們紛紛通過郵箱、QQ等渠道踴躍報名、在線投稿，稿件涵蓋了江蘇各地關(guān)于時令生活、傳統(tǒng)習(xí)俗、風(fēng)土人情等方面的照片，這些植根生活的創(chuàng)作帶著“泥土味”、冒著“煙火氣”，具有生命力。編輯部對征集來的圖片歸類、梳理、審核，精心篩選佳作；記者搜集節(jié)氣資料，反復(fù)打磨節(jié)氣小語的原創(chuàng)文字內(nèi)容，將對節(jié)氣的感悟轉(zhuǎn)化為詩意表達(dá)。2020年5月5日，正值立夏時節(jié)，新江蘇客戶端和“學(xué)習(xí)強國”江蘇學(xué)習(xí)平臺重磅推出了《拍客佳作選|沉浸時令之美》系列的第一期——《立夏篇》。該篇以立夏節(jié)氣小語為線，串起十多張拍客優(yōu)秀作品，文圖“牽手”，匯聚溫暖，詮釋節(jié)氣的美妙與神奇。

春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連，秋處露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。從2020年5月5日立夏，到2021年4月20日谷雨，這組跨年度策劃以時令為序、以四季為線、以文化為核，共策劃發(fā)布了24期。新江蘇組織的拍客們足跡遍及江蘇各地：從奔涌長江到千年大運河，從蘇北平原到江南小鎮(zhèn)……攝影配圖精準(zhǔn)貼近每一個節(jié)氣內(nèi)涵，在千山萬水的細(xì)節(jié)里，定格時光更迭的痕跡。拍客們用鏡頭傳承傳統(tǒng)文化，也在新江蘇上找到了展現(xiàn)才華的機會。

新江蘇客戶端二十四節(jié)氣報道

讓讀者、用戶最為驚艷的是，每一期里一篇不到千字的新江蘇原創(chuàng)節(jié)氣小語，文字雋永、情感細(xì)膩、飽含真意，用獨特的視角，將當(dāng)代人對傳統(tǒng)文化的敬畏與熱愛之情訴諸筆端，娓娓道來。

談“立夏”：“不論蛙聲還是蟲振，立夏的畫面再浮起時，已是音韻連連，有節(jié)有動?！?/p>

道“立秋”：“檐下抬額，望得見的是一盤清透開闊，這一綹初秋，結(jié)上心底的輕喜，嘗試給整個季候敷上慢而舒緩的涼意。”

敘“立冬”：“山川的水脈將在第一波的寒襲中停下潺淙，土壤會凍得鏗鏘堅實，為蟄眠的萬物撐起歸處?！?/p>

說“立春”：“泥土破了緊繃，大地?zé)o限趨向柔軟，到處漏著草木拔節(jié)的初長聲，千年農(nóng)耕的序言，與日歷上的年俗一道清晰立體。”

……

這些美文迸發(fā)文字的力量，字字打動人心、句句滋養(yǎng)精神，可謂是此次策劃的“點睛之筆”。傳統(tǒng)文化在字里行間中煥發(fā)光彩，彰顯獨特的文化魅力，給人以情感共鳴、思想啟迪。正如策劃之初的設(shè)想：美文、美圖在這里美美與共，一起“沉浸時令之美，邂逅四季江蘇”，二十四節(jié)氣也被賦予了新的時代意義和內(nèi)涵。

2020年12月31日，主創(chuàng)團(tuán)隊又推出了《邂逅四季江蘇沉浸時令之美》主題攝影作品賞析集H5（特別版），以年度合集形式，“一屏多圖”，為讀者、用戶帶來年終沉浸式體驗。2021年3月22日，歷時近一年的“沉浸時令之美·二十四節(jié)氣”主題攝影大賽優(yōu)秀作品以精選集合視頻形式對外展播。截至2021年12月31日，此次系列策劃收獲了諸多好評，平臺總閱讀量超過123萬次。

動效“牽手”中國風(fēng)音樂 節(jié)氣動了起來

節(jié)氣小語與拍客美圖的“碰撞”，靜態(tài)詮釋了傳統(tǒng)文化魅力，給讀者、用戶帶來了精神上的愉悅。下一步，如何能讓節(jié)氣故事更生動呈現(xiàn)、靜態(tài)畫面動起來、帶來視覺沖擊？新江蘇客戶端在2021年繼續(xù)創(chuàng)新，打出“組合拳”——采用H5的多圖、多屏、配樂等表現(xiàn)形式，動靜結(jié)合，讓拍客作品更具律動感、層次感和節(jié)奏感，為用戶帶來視覺上的享受。

2021年1月20日，H5產(chǎn)品《今日大寒|大寒迎雪至 歲暮歸家時》和廣大讀者、用戶見面了，揭開了強國·新江蘇拍客第二季（煥新版）的序幕。圖文是H5的“血肉”，人文內(nèi)涵是H5的精髓。H5的展現(xiàn)形式能夠讓內(nèi)容更容易被接受，不要過多的交互操作，畫面自行變換，給用戶帶來生動跳躍的節(jié)奏感。截至2022年1月5日最后一期《今日小寒|月初寒尚小 歡鵲壘新巢》發(fā)布，跨年度的24個H5帶來了視覺和聽覺上的享受。美是共通的，美文、美圖、中國風(fēng)音樂，在這里繼續(xù)融匯交織，不斷豐富二十四節(jié)氣新的文化內(nèi)涵。

此外，新江蘇還于2021 年最后一天推出了特別策劃《2021年節(jié)氣海報》（合集），24張節(jié)氣高清海報，凝結(jié)著編輯和設(shè)計人員的巧思，張張可做壁紙，帶著讀者、用戶在一篇合集里走過二十四節(jié)氣。

2022年，新江蘇客戶端節(jié)氣H5又加入新的制作元素，提升動畫效果和聲音效果，突出“情”與“意”的傳達(dá)，讓讀者、用戶體驗感更好。創(chuàng)作團(tuán)隊經(jīng)過多次打磨、修改，最終H5《二十四節(jié)氣·雨水|隨風(fēng)潛入夜 潤物細(xì)無聲》推出，讓人眼前又為之一亮：花朵上的露珠動了，晶瑩剔透；一聲春雷，轟隆而來；屋檐下的雨水落地，淅淅瀝瀝；鳥兒展翅高飛，伴著歡快鳴叫；一陣花瓣雨，落英繽紛……雨水節(jié)氣生機萌動，H5演繹了真實的動感效果。當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，讓二十四節(jié)氣綻放了不一樣的光彩。這個H5作品發(fā)布后，獲得讀者、用戶廣泛好評。

少年說節(jié)氣 播撒傳承的“種子”

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族文化自信和價值觀自信的所在，蘊含著豐富的思想內(nèi)涵。如何發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)作用、延伸節(jié)氣產(chǎn)品、助力青少年健康成長？步入2022年，新江蘇客戶端繼續(xù)拓展二十四節(jié)氣的創(chuàng)作空間，注意運用各類載體、融通各方資源，立體呈現(xiàn)節(jié)氣故事，賦予傳統(tǒng)文化新活力。

2022年2月19日，主創(chuàng)團(tuán)隊推出了《少年說節(jié)氣》系列短視頻第一期——《雨水|好雨知時節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生》，加入了人物的元素，創(chuàng)造性地在全省范圍內(nèi)征集節(jié)氣小主持人出鏡講述節(jié)氣故事，以青少年喜聞樂見的語言，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在這一期視頻中，小主持人走出常規(guī)的演播室，走進(jìn)廣闊的大自然中，邊走邊播報。面對鏡頭，還創(chuàng)新了表達(dá)手段，用通俗、活潑的語言將節(jié)氣由來、風(fēng)俗習(xí)慣、生活百科、古典詩句一一串起，配以時令美景、中國風(fēng)音樂、肢體動作，形象生動地介紹了雨水節(jié)氣故事。同時，小主持人還用流利的英語介紹了節(jié)氣名稱和詩句，將中國的傳統(tǒng)文化向全網(wǎng)傳播。

在新時代，要加強網(wǎng)絡(luò)空間思想引領(lǐng)，做好網(wǎng)絡(luò)文化培育，有效影響“Z世代”，就要強化“‘Z世代’在哪里、主流媒體的觸角就延伸到哪里”的主動出擊意識。[2]要以年輕人喜聞樂見的方式，讓傳播主流價值的內(nèi)容打破“次元壁”，進(jìn)入“Z世代朋友圈”。[2]目前《少年說節(jié)氣》系列短視頻正在發(fā)布中，主創(chuàng)團(tuán)隊已收到了不少青少年讀者的自薦投稿，將擇優(yōu)篩選小主持人，并進(jìn)行采訪拍攝，該系列策劃擬跨年度發(fā)布24期。“少年強，則中國強”，主創(chuàng)團(tuán)隊希望《少年說節(jié)氣》系列短視頻不僅能將傳承的“種子”播撒到青少年心中，讓他們從互聯(lián)網(wǎng)中汲取傳統(tǒng)文化的能量，同時還能給青少年提供施展才華的舞臺，向全世界介紹中國文化。

節(jié)氣物種 拓展領(lǐng)域又“上新”

二十四節(jié)氣是古人對自然時間與農(nóng)耕生產(chǎn)關(guān)系的精準(zhǔn)把握，這里面不僅藏著生活密碼，還藏著生物密碼。如何全景展現(xiàn)節(jié)氣中的物候變化、探索節(jié)氣中的生物學(xué)奧秘？新江蘇客戶端繼續(xù)延伸報道領(lǐng)域，與江蘇省生態(tài)環(huán)境廳聯(lián)合策劃，將傳統(tǒng)文化與生物科學(xué)相融合，在節(jié)氣產(chǎn)品制作上增加了動、植物的元素。

2022年3月5日，精心打磨的《江蘇物種日歷》第一期節(jié)氣篇——《驚蟄|陽和啟蟄，萬物皆春》正式發(fā)布，以創(chuàng)意海報形式呈現(xiàn)，為省內(nèi)媒體首創(chuàng)。主創(chuàng)團(tuán)隊介紹了時令植物桃花和時令動物黑枕黃鸝、大杜鵑的自然情況，并配發(fā)動、植物在江蘇的分布情況、習(xí)俗知識、農(nóng)事百科、相關(guān)詩詞等內(nèi)容。這是新江蘇在二十四節(jié)氣題材創(chuàng)作基礎(chǔ)上的再提升，旨在帶讀者、用戶感受“美麗江蘇”的美麗生物，尤其介紹許多不為人知的節(jié)氣物種，體悟人與自然和諧共處的美好圖景。