張勇 周媛君

今年國(guó)慶期間，湖北省當(dāng)陽(yáng)市融媒體中心一條“老來(lái)多健忘 唯不忘愛(ài)國(guó) 91歲老戰(zhàn)士眼中有光掛國(guó)旗”的短視頻，刷爆了朋友圈。人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華網(wǎng)等國(guó)家級(jí)平臺(tái)紛紛跟進(jìn)，微博、微信、抖音、快手和全國(guó)數(shù)百家各級(jí)媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)。相關(guān)話題登上微博同城榜榜首，全網(wǎng)播放量、瀏覽量直線飆升，迅速突破5000萬(wàn)次。

一則尋常小視頻，何以引曝全網(wǎng)成為現(xiàn)象級(jí)新聞作品？

一、精心策劃，以小切口傳遞大情懷

國(guó)慶宣傳年年做，今年的主題怎么選？當(dāng)陽(yáng)市融媒體中心新聞策劃專班經(jīng)過(guò)反復(fù)考量后認(rèn)為，抓住“很多離退休干部每年國(guó)慶節(jié)都會(huì)掛國(guó)旗”這一題材，以小切口傳遞大情懷。

在當(dāng)陽(yáng)市軍休所，有一位91歲的老兵叫呂和，是我國(guó)首次原子彈空爆試驗(yàn)時(shí)駕駛飛機(jī)三次穿越“蘑菇云”試驗(yàn)取樣的無(wú)名英雄。呂和雖然年紀(jì)大了，許多事情都記不住，但每年國(guó)慶節(jié)，他都不忘在家門口掛上一面鮮艷的國(guó)旗。

新聞策劃專班綜合考量呂和的政治素養(yǎng)、社會(huì)形象、身體狀況等因素，分析該事件蘊(yùn)涵的新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，決定通過(guò)呂和這一新聞人物，以“老來(lái)多健忘，唯不忘愛(ài)國(guó)”為宣傳主題，打造“國(guó)慶”節(jié)點(diǎn)的新聞宣傳精品，傳遞愛(ài)黨愛(ài)國(guó)的大情懷。

二、內(nèi)容為王，用小細(xì)節(jié)展現(xiàn)大主題

好題材需要好故事，只有細(xì)節(jié)生動(dòng)，內(nèi)容精彩，才能打動(dòng)人心，引發(fā)共鳴。

視頻拍攝以記錄家庭生活的方式進(jìn)行。在視頻中，顫顫巍巍的老兵，身穿掛滿勛章的軍裝，雖然手腳已不靈便，但在女兒的幫助下，仍一絲不茍地將國(guó)旗整理得平平正正。一名年幼的小女孩，模仿著老兵的樣子，一同向國(guó)旗莊重敬禮。視頻配以簡(jiǎn)潔字幕，介紹老兵呂和曾三次穿越“蘑菇云”，輔之以家人的同期聲，點(diǎn)明其“很多事情他已記不住，但始終不忘年年國(guó)慶節(jié)掛國(guó)旗”。

整段視頻用細(xì)節(jié)刻畫情節(jié)，以“滴水見(jiàn)太陽(yáng)”視角，生動(dòng)展現(xiàn)了一名老戰(zhàn)士對(duì)祖國(guó)的深情告白，生動(dòng)詮釋了愛(ài)國(guó)情懷血脈相連、世代傳承，經(jīng)久不息。許多網(wǎng)友看到這段視頻不禁淚目：老人的身體都有些風(fēng)雨飄搖了，而國(guó)旗在他眼里卻依然重若千鈞。

三、借力成勢(shì)，讓小視頻成就大能量

縣市級(jí)媒體輻射小、渠道短、聲音弱，很多事情傳不開(kāi)。但是，認(rèn)清短板，傾心創(chuàng)作，借力成勢(shì)，也能成就一番大作為。

這段視頻在“當(dāng)陽(yáng)融媒”抖音號(hào)首發(fā)后，得到廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，引起輿論第一次發(fā)酵。緊接著分批次、分時(shí)段，層層向上級(jí)媒體@推送，借助大平臺(tái)助力成勢(shì)，引起全網(wǎng)共振。與此同時(shí)，一方面向縱深開(kāi)掘，講好英雄故事。之后，新華網(wǎng)、極目新聞等媒體深度挖掘小視頻背后呂和英雄事跡的新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。另一方面以評(píng)論引導(dǎo)輿論，及時(shí)關(guān)注群眾留言，為“刻在骨子里的家國(guó)情懷”“義城當(dāng)陽(yáng)的最美詮釋”“祝祖國(guó)繁榮昌盛，向老英雄致敬”等正能量評(píng)論點(diǎn)贊，吸引更多群眾參與互動(dòng)，讓愛(ài)國(guó)精神成為輿論強(qiáng)音。

傾心創(chuàng)作，借助人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等大報(bào)大臺(tái)；借力成勢(shì)，通過(guò)微博、微信、抖音、快手、網(wǎng)站等助力傳播，不斷放大輿論聲量，形成傳播熱潮。截至10月8日，全網(wǎng)累計(jì)播放和瀏覽量突破5000多萬(wàn)次，其中，人民日?qǐng)?bào)全媒體播放量270萬(wàn)+，新華網(wǎng)視頻播放量200萬(wàn)+，湖北日?qǐng)?bào)全媒體播放量200萬(wàn)+，極目新聞抖音視頻播放量178萬(wàn)+，央視新聞微信推文閱讀量10萬(wàn)+，新浪微博形成#91歲老戰(zhàn)士向國(guó)旗敬禮時(shí)眼中有光#、#91歲老戰(zhàn)士一直記得十一掛國(guó)旗#等熱門話題，總話題閱讀量超3000萬(wàn)人次，全國(guó)100余家主流媒體和大V形成鏈?zhǔn)絺鞑ァ?/p>

圖為呂和（右二）正在接受記者采訪

圖為新媒體截圖

由此可見(jiàn)，小切口可以傳遞大情懷，小細(xì)節(jié)能夠展現(xiàn)大主題。九旬老兵掛國(guó)旗曝紅網(wǎng)絡(luò)，成為現(xiàn)象級(jí)新聞作品，也再一次充分證明：小視頻也會(huì)成就大能量，小媒體更能有大作為！