張勇 周媛君
今年國慶期間,湖北省當(dāng)陽市融媒體中心一條“老來多健忘 唯不忘愛國 91歲老戰(zhàn)士眼中有光掛國旗”的短視頻,刷爆了朋友圈。人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華網(wǎng)等國家級(jí)平臺(tái)紛紛跟進(jìn),微博、微信、抖音、快手和全國數(shù)百家各級(jí)媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)。相關(guān)話題登上微博同城榜榜首,全網(wǎng)播放量、瀏覽量直線飆升,迅速突破5000萬次。
一則尋常小視頻,何以引曝全網(wǎng)成為現(xiàn)象級(jí)新聞作品?
國慶宣傳年年做,今年的主題怎么選?當(dāng)陽市融媒體中心新聞策劃專班經(jīng)過反復(fù)考量后認(rèn)為,抓住“很多離退休干部每年國慶節(jié)都會(huì)掛國旗”這一題材,以小切口傳遞大情懷。
在當(dāng)陽市軍休所,有一位91歲的老兵叫呂和,是我國首次原子彈空爆試驗(yàn)時(shí)駕駛飛機(jī)三次穿越“蘑菇云”試驗(yàn)取樣的無名英雄。呂和雖然年紀(jì)大了,許多事情都記不住,但每年國慶節(jié),他都不忘在家門口掛上一面鮮艷的國旗。
新聞策劃專班綜合考量呂和的政治素養(yǎng)、社會(huì)形象、身體狀況等因素,分析該事件蘊(yùn)涵的新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,決定通過呂和這一新聞人物,以“老來多健忘,唯不忘愛國”為宣傳主題,打造“國慶”節(jié)點(diǎn)的新聞宣傳精品,傳遞愛黨愛國的大情懷。
好題材需要好故事,只有細(xì)節(jié)生動(dòng),內(nèi)容精彩,才能打動(dòng)人心,引發(fā)共鳴。
視頻拍攝以記錄家庭生活的方式進(jìn)行。在視頻中,顫顫巍巍的老兵,身穿掛滿勛章的軍裝,雖然手腳已不靈便,但在女兒的幫助下,仍一絲不茍地將國旗整理得平平正正。一名年幼的小女孩,模仿著老兵的樣子,一同向國旗莊重敬禮。視頻配以簡(jiǎn)潔字幕,介紹老兵呂和曾三次穿越“蘑菇云”,輔之以家人的同期聲,點(diǎn)明其“很多事情他已記不住,但始終不忘年年國慶節(jié)掛國旗”。
整段視頻用細(xì)節(jié)刻畫情節(jié),以“滴水見太陽”視角,生動(dòng)展現(xiàn)了一名老戰(zhàn)士對(duì)祖國的深情告白,生動(dòng)詮釋了愛國情懷血脈相連、世代傳承,經(jīng)久不息。許多網(wǎng)友看到這段視頻不禁淚目:老人的身體都有些風(fēng)雨飄搖了,而國旗在他眼里卻依然重若千鈞。
縣市級(jí)媒體輻射小、渠道短、聲音弱,很多事情傳不開。但是,認(rèn)清短板,傾心創(chuàng)作,借力成勢(shì),也能成就一番大作為。
這段視頻在“當(dāng)陽融媒”抖音號(hào)首發(fā)后,得到廣泛轉(zhuǎn)發(fā),引起輿論第一次發(fā)酵。緊接著分批次、分時(shí)段,層層向上級(jí)媒體@推送,借助大平臺(tái)助力成勢(shì),引起全網(wǎng)共振。與此同時(shí),一方面向縱深開掘,講好英雄故事。之后,新華網(wǎng)、極目新聞等媒體深度挖掘小視頻背后呂和英雄事跡的新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。另一方面以評(píng)論引導(dǎo)輿論,及時(shí)關(guān)注群眾留言,為“刻在骨子里的家國情懷”“義城當(dāng)陽的最美詮釋”“祝祖國繁榮昌盛,向老英雄致敬”等正能量評(píng)論點(diǎn)贊,吸引更多群眾參與互動(dòng),讓愛國精神成為輿論強(qiáng)音。
傾心創(chuàng)作,借助人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等大報(bào)大臺(tái);借力成勢(shì),通過微博、微信、抖音、快手、網(wǎng)站等助力傳播,不斷放大輿論聲量,形成傳播熱潮。截至10月8日,全網(wǎng)累計(jì)播放和瀏覽量突破5000多萬次,其中,人民日?qǐng)?bào)全媒體播放量270萬+,新華網(wǎng)視頻播放量200萬+,湖北日?qǐng)?bào)全媒體播放量200萬+,極目新聞抖音視頻播放量178萬+,央視新聞微信推文閱讀量10萬+,新浪微博形成#91歲老戰(zhàn)士向國旗敬禮時(shí)眼中有光#、#91歲老戰(zhàn)士一直記得十一掛國旗#等熱門話題,總話題閱讀量超3000萬人次,全國100余家主流媒體和大V形成鏈?zhǔn)絺鞑ァ?/p>
圖為呂和(右二)正在接受記者采訪
圖為新媒體截圖
由此可見,小切口可以傳遞大情懷,小細(xì)節(jié)能夠展現(xiàn)大主題。九旬老兵掛國旗曝紅網(wǎng)絡(luò),成為現(xiàn)象級(jí)新聞作品,也再一次充分證明:小視頻也會(huì)成就大能量,小媒體更能有大作為!