徐鳳祥

8月8日，云南省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)圣火在云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心熊熊點(diǎn)燃。在報(bào)道過(guò)程中，玉溪日?qǐng)?bào)社認(rèn)真學(xué)習(xí)理解把握北京冬奧精神的核心內(nèi)涵與重要意義，大力弘揚(yáng)北京冬奧精神，強(qiáng)化主流媒體使命擔(dān)當(dāng)，綜合運(yùn)用“短視頻+”等融媒體形式，突出速度、深度、溫度、廣度，充分展現(xiàn)了全民健身與體育盛會(huì)交相輝映，云南全省人民共享體育帶來(lái)的激情與夢(mèng)想，廣大干部群眾以更加堅(jiān)定的自信、更加堅(jiān)決的勇氣奮進(jìn)新征程，一起向未來(lái)，迎接黨的二十大勝利召開(kāi)的精神風(fēng)貌。

突出主題，“短視頻+報(bào)紙版面”全面覆蓋

在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記深刻指出：“北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)廣大參與者珍惜偉大時(shí)代賦予的機(jī)遇，在冬奧申辦、籌辦、舉辦的過(guò)程中，共同創(chuàng)造了胸懷大局、自信開(kāi)放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來(lái)的北京冬奧精神?！倍瑠W會(huì)之后舉行的云南省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，是新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)云南省舉辦的首次綜合性體育盛會(huì)，通過(guò)認(rèn)真學(xué)習(xí)，玉溪日?qǐng)?bào)社確定：本屆省運(yùn)會(huì)的報(bào)道，必須以北京冬奧精神為指引，“跳出省運(yùn)報(bào)道省運(yùn)”，學(xué)習(xí)北京冬奧報(bào)道，既要報(bào)道賽事進(jìn)程，也要展示城市形象，要展現(xiàn)疫情防控和賽事籌辦“兩手抓”的工作作為，更要反映“體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”在云嶺大地的生動(dòng)實(shí)踐，以此進(jìn)一步激勵(lì)廣大干部群眾滿懷信心奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代，迎接黨的二十大勝利召開(kāi)。

在省運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前300天，《玉溪日?qǐng)?bào)》即開(kāi)設(shè)省運(yùn)會(huì)專欄，開(kāi)幕前已刊發(fā)有關(guān)稿件1500多篇（幅），內(nèi)容包括場(chǎng)館建設(shè)、服務(wù)提升、隊(duì)員備戰(zhàn)和全民健身，反映玉溪干部群眾對(duì)省運(yùn)會(huì)的期待，全方位營(yíng)造濃厚的辦賽氛圍。開(kāi)幕前一周起，《玉溪日?qǐng)?bào)》連續(xù)推出《2022玉溪云南省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)特刊》，以通版形式，融合文字、圖片、圖表等多元素，對(duì)省十六運(yùn)會(huì)籌備工作進(jìn)行大規(guī)模專題報(bào)道，版面語(yǔ)言鮮明大氣，圖文并茂，給讀者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，進(jìn)一步彰顯了本屆省運(yùn)會(huì)是“體育的盛會(huì)、人民的節(jié)日”。會(huì)后統(tǒng)計(jì)，玉溪日?qǐng)?bào)社全媒體省運(yùn)會(huì)期間共發(fā)稿近3000篇幅，充分展現(xiàn)了省運(yùn)會(huì)主辦城市以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的二十大勝利召開(kāi)，滿懷豪情一起向未來(lái)的精神風(fēng)貌。

為進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播范圍，玉溪日?qǐng)?bào)社融合報(bào)紙版面文本，加入精剪短視頻、相關(guān)新聞的鏈接、背景圖文資料等，在微信平臺(tái)賬號(hào)上進(jìn)行推送，以此適應(yīng)移動(dòng)端用戶的閱讀習(xí)慣，同時(shí)增加新聞的深度和廣度，為用戶帶來(lái)信息增量，從而占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)。開(kāi)幕當(dāng)天上午，玉溪發(fā)布微信公眾號(hào)以《省運(yùn)會(huì)，看玉溪！》為題，組合8條反映玉溪城市建設(shè)成就的短視頻進(jìn)行推送，這條適時(shí)展現(xiàn)玉溪獨(dú)特魅力的大容量推送當(dāng)天即刷屏朋友圈，閱讀量達(dá)8.5萬(wàn)，有網(wǎng)友留言：家門(mén)口的盛會(huì)，不容錯(cuò)過(guò)，萬(wàn)分期待，今晚8點(diǎn)不見(jiàn)不散！

迎合需求，“短視頻+動(dòng)圖”制造爆點(diǎn)

7月29日，玉溪日?qǐng)?bào)社推出“云南省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)倒計(jì)時(shí)10天！”短視頻。這條短視頻以玉溪著名地標(biāo)撫仙湖為背景，通過(guò)湖面的星空排列勾勒出數(shù)字“10”，并隨同節(jié)奏強(qiáng)烈的BGM一道閃爍。一經(jīng)推出，就被省內(nèi)各政務(wù)新媒體賬號(hào)和主流媒體、網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)。隨后9天，這組以玉溪著名地標(biāo)、景點(diǎn)和省運(yùn)會(huì)場(chǎng)館美圖為基礎(chǔ)，利用圖片自身的線條設(shè)計(jì)成倒計(jì)時(shí)數(shù)字的創(chuàng)意融媒體作品按日推出，并分為動(dòng)圖版本和短視頻版本，既滿足了各政務(wù)新媒體賬號(hào)營(yíng)造省運(yùn)會(huì)氛圍的需求，也便于網(wǎng)友自發(fā)傳播。開(kāi)幕式當(dāng)天，匯集10 個(gè)倒計(jì)時(shí)數(shù)字的短視頻《倒計(jì)時(shí)海報(bào)：云南省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)今天開(kāi)幕》全平臺(tái)累計(jì)播放量達(dá)10萬(wàn)+。

開(kāi)幕式是運(yùn)動(dòng)會(huì)最受關(guān)注的話題，按疫情防控要求，云南省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式只能空?qǐng)鲅莩?，而且?dǎo)演組對(duì)正式表演前的演出內(nèi)容公布有嚴(yán)格要求。鑒于此，玉溪日?qǐng)?bào)社根據(jù)要求，積極從各渠道爭(zhēng)取排練的圖文視頻內(nèi)容為用戶“喂料”。針對(duì)符合導(dǎo)演組要求的排練視頻過(guò)短的現(xiàn)狀，玉溪日?qǐng)?bào)社根據(jù)短視頻制作動(dòng)圖用于微信推送，這種自動(dòng)反復(fù)播放，略顯“魔性”的動(dòng)圖，成為微信圖文推送里一個(gè)亮點(diǎn)，引發(fā)了大量網(wǎng)友關(guān)注、評(píng)論，進(jìn)一步激發(fā)了觀眾對(duì)于開(kāi)幕式好奇心和關(guān)注度。這種“短視頻+動(dòng)圖”的使用方式，在隨后的比賽報(bào)道中也得到廣泛使用，一旦發(fā)現(xiàn)比賽過(guò)程中的精彩亮點(diǎn)或者槽點(diǎn)，編輯部都將其視頻片段制作成動(dòng)圖，而發(fā)布此類動(dòng)圖的微信推送，都成為當(dāng)期報(bào)道的熱點(diǎn)。

借臺(tái)唱戲，“短視頻+直播”激發(fā)熱情

在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記深刻總結(jié)了胸懷大局、自信開(kāi)放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來(lái)的北京冬奧精神，并對(duì)其豐富內(nèi)涵作出了精辟概括，明確指出：“迎難而上，就是苦干實(shí)干、堅(jiān)韌不拔，保持知重負(fù)重、直面挑戰(zhàn)的昂揚(yáng)斗志，百折不撓克服困難、戰(zhàn)勝風(fēng)險(xiǎn)，為了勝利勇往直前。”按疫情防控要求，云南省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式統(tǒng)一由云南電視臺(tái)負(fù)責(zé)直播并提供信號(hào)流。針對(duì)這種情況，玉溪日?qǐng)?bào)社沒(méi)有“躺平”，而是主動(dòng)作為，充分做好前期準(zhǔn)備，在玉溪日?qǐng)?bào)視頻號(hào)、快手號(hào)和抖音號(hào)平臺(tái)都做好了直播報(bào)備和管理要求，確保了對(duì)于開(kāi)幕式的安全直播。在直播開(kāi)播前，玉溪日?qǐng)?bào)社特意制作了集納開(kāi)幕式排練精彩瞬間的暖場(chǎng)視頻進(jìn)行預(yù)熱和引流，通過(guò)短視頻平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容推薦機(jī)制，精準(zhǔn)匹配用戶的興趣點(diǎn)，玉溪日?qǐng)?bào)社的開(kāi)幕式直播得以“爆紅”：全平臺(tái)直播觀看人次突破10萬(wàn)+。

在直播過(guò)程中，玉溪日?qǐng)?bào)社注意強(qiáng)調(diào)速度，要求視頻編輯及時(shí)截取重點(diǎn)內(nèi)容，搭配適合的BGM，制作真正意義上的短視頻，首發(fā)客戶端，同步到抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，并在社交平臺(tái)廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)全媒體全流程一站式快速分發(fā)。短視頻《玉溪日?qǐng)?bào)號(hào)外：云南省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在玉溪開(kāi)幕！》通過(guò)運(yùn)用節(jié)奏強(qiáng)烈的配樂(lè)、醒目的字幕，配合護(hù)衛(wèi)國(guó)旗、會(huì)旗入場(chǎng)，全場(chǎng)歡呼等現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面進(jìn)行情感化、情懷化表達(dá)，激發(fā)觀眾的家國(guó)情懷，得到用戶的廣泛認(rèn)同，單條視頻全平臺(tái)播放量達(dá)20萬(wàn)+。

針對(duì)省運(yùn)會(huì)比賽的轉(zhuǎn)播，組委會(huì)提供了“5G背包+云導(dǎo)播臺(tái)”解決方案，這是與北京冬奧會(huì)相同的直播技術(shù)，為各媒體提供超高清賽事直播、點(diǎn)播服務(wù)。借此便利，玉溪日?qǐng)?bào)社在視頻號(hào)、快手號(hào)、抖音號(hào)上對(duì)各項(xiàng)賽事都進(jìn)行直播，同時(shí)按照短視頻傳播規(guī)律，制作“每日戰(zhàn)報(bào)”，利用快節(jié)奏的賽事集錦短視頻，配上恰到好處的BGM，以極具感染力和表現(xiàn)力的畫(huà)面，形成差異化、精準(zhǔn)化傳播，在各短視頻平臺(tái)上形成強(qiáng)大宣傳合力，助推直播，實(shí)現(xiàn)了每場(chǎng)賽事直播觀看人次均達(dá)10萬(wàn)+，累計(jì)觀看人次達(dá)120萬(wàn)+的喜人成績(jī)。賽事期間，玉溪日?qǐng)?bào)社旗下各短視頻平臺(tái)累計(jì)增粉近萬(wàn)人。更重要的是，通過(guò)以體育為主題，覆蓋全平臺(tái)的精彩敘事，為用戶定格精彩瞬間、美好回憶，留下珍貴的精神財(cái)富，進(jìn)一步激發(fā)大家對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)之情。

“720度VR”云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心云場(chǎng)館

豐富產(chǎn)品，“短視頻+VR”多樣表達(dá)

24年前，剛剛撤地設(shè)市的玉溪，承辦了云南省第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)。黨的十八大以來(lái)，玉溪市把城市建設(shè)同經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展同頻共振，以第二次舉辦省運(yùn)會(huì)為契機(jī)，高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、建設(shè)一流場(chǎng)館，使其成為玉溪最具設(shè)計(jì)感、現(xiàn)代感的標(biāo)志性建筑，不僅提升了城市形象，還拉近了市民與現(xiàn)代高標(biāo)準(zhǔn)體育運(yùn)動(dòng)的距離。圍繞籌備工作，玉溪日?qǐng)?bào)社打造并推送了多樣化呈現(xiàn)、多介質(zhì)推送、多元化傳播的融媒體報(bào)道產(chǎn)品。7月7日，玉溪日?qǐng)?bào)視頻號(hào)推出《亮了亮了亮了！亮燈后的省運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館太漂亮了！》17秒短視頻，全平臺(tái)累計(jì)播放量5萬(wàn)+。8月7日，短視頻《云南省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)升旗儀式在云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心舉行》全平臺(tái)播放量30萬(wàn)+，漂亮大氣的場(chǎng)館，飄揚(yáng)的國(guó)旗、會(huì)旗，激動(dòng)人心的BGM，更加激發(fā)了省運(yùn)會(huì)建設(shè)者、參與者和觀看者團(tuán)結(jié)奮斗、不斷向前的精氣神。

《玉溪日?qǐng)?bào)號(hào)外：云南省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在玉溪開(kāi)幕！》

倒計(jì)時(shí)海報(bào)

微信推送《省運(yùn)會(huì)，看玉溪！》

技術(shù)的應(yīng)用是豐富媒體產(chǎn)品表達(dá)形式的重要推手。當(dāng)云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心（省運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館集群）竣工后，玉溪日?qǐng)?bào)社立即推出“720度VR”云場(chǎng)館產(chǎn)品。這款提供全新的可視化、情景化、浸入式的體驗(yàn)的產(chǎn)品，借用3D成像拍攝視覺(jué)效果，可以使參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員和關(guān)心省運(yùn)會(huì)的群眾，不受時(shí)間、地域、空間的限制，只要輕輕點(diǎn)擊手機(jī)或者電腦屏幕，就能身臨其境地了解場(chǎng)館最真實(shí)的情況，場(chǎng)館布置和周邊環(huán)境的細(xì)節(jié)均得到完整體現(xiàn)。這不但彌補(bǔ)了場(chǎng)館報(bào)道新鮮感不足的問(wèn)題，而且可以和網(wǎng)站、公眾號(hào)等主流社交媒體平滑對(duì)接，讓用戶可以一鍵分享給親人朋友，實(shí)現(xiàn)共同逛省運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的愿望。這組關(guān)于省運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的最全面融媒體報(bào)道，一經(jīng)推出就被市內(nèi)外媒體各平臺(tái)賬號(hào)廣泛引用，極大拓展了玉溪日?qǐng)?bào)社對(duì)于省運(yùn)會(huì)報(bào)道傳播渠道的廣度，增加了全網(wǎng)影響力。

放大細(xì)節(jié)，“短視頻+故事”以情動(dòng)人

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“體育精神是中國(guó)精神的一個(gè)縮影。這種拼搏精神恰恰是我們這個(gè)時(shí)代的一種體現(xiàn)?！痹谑∵\(yùn)會(huì)報(bào)道中，玉溪日?qǐng)?bào)社采取“以小切大”的選題原則，從小處著手，把細(xì)節(jié)放大，體現(xiàn)溫度，用小故事來(lái)表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員勇于承擔(dān)使命責(zé)任，團(tuán)結(jié)一心、奮力拼搏的精神風(fēng)貌?！哆@就是一堆金牌的聲音嗎？》記錄了一名運(yùn)動(dòng)員收獲數(shù)枚金牌后一起掛上，走路帶風(fēng)的自豪樣子，全平臺(tái)播放量達(dá)20萬(wàn)+；《不到終點(diǎn)絕不放棄，這就是競(jìng)技體育的魅力》記錄了跨欄比賽中一名選手摔倒后又奮起直追的堅(jiān)韌；《17金5銀5銅，感受下來(lái)自青少年組摔跤大理代表隊(duì)的壓迫感》則將運(yùn)動(dòng)員的自信表現(xiàn)得淋漓盡致。這類短視頻，運(yùn)用鏡頭展示細(xì)節(jié)、挖掘深度，同時(shí)搭配來(lái)自核心現(xiàn)場(chǎng)的原聲以及后期結(jié)合場(chǎng)景選擇的BGM，為受眾提供沉浸式的體驗(yàn)，為賽事報(bào)道裝上了可視化外殼，用潤(rùn)物無(wú)聲的方式，詮釋了奧林匹克精神和中華體育精神，引起用戶共鳴，推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合。

“胸懷大局、自信開(kāi)放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來(lái)”的北京冬奧精神，是中華民族寶貴的精神財(cái)富，是激勵(lì)全黨全國(guó)各族人民在新時(shí)代更好堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大精神動(dòng)力。為形成廣泛的報(bào)道覆蓋面，讓冬奧精神、體育精神深入人心，玉溪日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持用不斷創(chuàng)新的融媒體報(bào)道方式，力爭(zhēng)走進(jìn)用戶心中，做到潤(rùn)物無(wú)聲、以情動(dòng)人。街采團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了“你最期待省運(yùn)會(huì)的哪個(gè)項(xiàng)目？你知道玉溪的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目嗎？你覺(jué)得你能參加什么項(xiàng)目的比賽？開(kāi)幕式看了嗎？最喜歡哪個(gè)節(jié)目？對(duì)本屆省運(yùn)會(huì)有什么期待？希望省運(yùn)會(huì)給玉溪帶來(lái)什么變化？”等問(wèn)題，在玉溪各商業(yè)街區(qū)進(jìn)行采訪，制作了一批參與式短視頻，受訪者妙趣橫生接地氣的個(gè)性化表達(dá)帶來(lái)的人氣，讓這些短視頻形成“出圈”效應(yīng)，擴(kuò)大了省運(yùn)會(huì)的知曉率和參與感，并引出了個(gè)人成就與國(guó)家發(fā)展緊密聯(lián)系的主題。