□郭 瑤

（鄭州財稅金融職業(yè)學院，河南 鄭州 450000）

改革開放后，我國投資水平不斷提升，外貿行業(yè)快速發(fā)展，經(jīng)濟增長速度不斷加快，但進入21 世紀后，開始表現(xiàn)出局限性，尤其是2008 年金融危機暴發(fā)凸顯出外貿發(fā)展模式中存在的問題。越來越多的學者將關注點轉向鄉(xiāng)村消費，但從實際情況來看，雖然我國為了提高鄉(xiāng)村消費水平作出了許多努力，但是總體效果不夠理想，鄉(xiāng)村居民消費升級速度較慢，主要表現(xiàn)為消費結構仍舊以實體消費為主，精神文化消費比重較低，休閑娛樂與發(fā)展消費比重偏低，一些陳舊的觀念仍舊限制著鄉(xiāng)村居民。因此加速鄉(xiāng)村居民消費升級是推動我國經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的重要策略。

1 新時代鄉(xiāng)村居民消費升級的表現(xiàn)特征

消費升級是指家庭消費支出中生存類消費的比重逐漸降低，而休閑娛樂與發(fā)展消費支出比重升高的過程。恩格爾系數(shù)是指食品消費支出占家庭消費支出的比重，恩格爾系數(shù)越高，說明其生活水平越低，而隨著家庭收入增長，這一比重將逐漸降低，能夠反映消費升級情況。聯(lián)合國根據(jù)恩格爾系數(shù)制定了5 個標準，＞59%為貧困家庭，50%～59%為溫飽家庭，40%～50%為小康家庭，30%～40%為富裕家庭，＜30%為最富裕家庭。隨著現(xiàn)代鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村居民消費水平獲得了一定的發(fā)展，改革開放后，鄉(xiāng)村居民的人均可支配收入大幅提升，從2012 年的7 383 元，增長到2020 年的17 131 元[1]。隨著鄉(xiāng)村居民收入的增長，鄉(xiāng)村居民的恩格爾系數(shù)也發(fā)生了較大的改變，從2012 年的44%～46%，到2020 年的32%～35%，這說明在鄉(xiāng)村居民消費中，食品消費支出逐漸下降，其他方面的消費比重逐漸增加。

1.1 消費水平偏低

從鄉(xiāng)村居民消費支出情況來看，食品、居住、教育文化服務、衣著、家庭設施服務在鄉(xiāng)村居民消費支出中位居前5 名，其中食品、居住、教育文化服務支出占比達到了70%，衣著與家庭設施服務達到了20%，醫(yī)療保健與其他商品服務則占據(jù)10%。但是相比于城鎮(zhèn)居民，鄉(xiāng)村居民總體消費水平升高幅度慢，自從2000 年之后，城鄉(xiāng)消費比例達到了1∶3，也就是一個城鎮(zhèn)居民的消費支出相當于3 個鄉(xiāng)村居民的消費支出。從發(fā)達國家的實際情況來看，其鄉(xiāng)村消費與城市消費基本上無較大差異，歐美國家的平均消費率在70%～80%，一些其他的發(fā)展中國家，如巴西、秘魯、智利等國家消費水平與歐美國家相當，也在70%～80%，即使是印度，也基本穩(wěn)定在77%～78%，但是我國鄉(xiāng)村居民的平均消費率僅有45%，因此同比之下，我國鄉(xiāng)村居民消費水平偏低[2]。

1.2 消費升級速度慢

相比于我國整體消費升級速度，鄉(xiāng)村居民消費升級速度偏低，主要表現(xiàn)為兩點。一是鄉(xiāng)村居民消費支出增長水平低于社會消費支出增長水平，2008 年之后，我國每年的社會消費支出增長幅度長期保持在8%～11%，而鄉(xiāng)村居民消費支出增長幅度僅有5%～6%，由此可見雖然我國鄉(xiāng)村居民消費支出有所增長，但是與社會消費支出增長水平相比仍舊較低。二是雖然近些年來我國農村恩格爾系數(shù)大幅下降，但是與發(fā)達國家相比仍存在較大的差距，美國1990 年的恩格爾系數(shù)已經(jīng)降低至20%以下，日本、加拿大也基本保持在20%～30%，韓國2006 年的農村恩格爾系數(shù)也已經(jīng)達到了26%，由此來看，我國鄉(xiāng)村恩格爾系數(shù)仍舊較高[3]。

1.3 消費升級變異

經(jīng)濟學理論認為，隨著人們收入水平的提升，消費行為會從單純的生存型消費逐漸側重于休閑娛樂和發(fā)展型消費，從傳統(tǒng)的實物消費向精神文化消費轉變，也就是說消費升級需要與收入相適應，而不是某一部分消費比重的升高。從鄉(xiāng)村居民消費狀況來看，消費結構與鄉(xiāng)村居民收入不相適應，雖然暫時提高了消費水平，但是消費升級變異的出現(xiàn)，會阻礙鄉(xiāng)村居民消費升級的健康發(fā)展。消費升級變異主要表現(xiàn)在以下幾方面。一是住房消費比重升高。從鄉(xiāng)村居民消費支出情況來看，近年來住房消費比重呈逐年升高的趨勢。二是衣著支出消費比重下降。從國際經(jīng)驗來看，衣著消費與實物消費相同，降到一定水平就不會發(fā)生明顯的變化，大約在10%，而鄉(xiāng)村衣著消費支出呈逐年下降的趨勢。三是教育文化服務支出偏高。從近年來的調查發(fā)現(xiàn)，教育文化服務占比從2008 年的8.56%升高到2020 年的15.65%[4]。

2 限制鄉(xiāng)村居民消費升級的因素分析

從鄉(xiāng)村居民消費升級表現(xiàn)特征來看，其消費升級速度慢，對社會經(jīng)濟發(fā)展造成了一定的影響，因此需要采取有效措施鼓勵鄉(xiāng)村居民消費。但是在提出有效對策之前，需要深入分析限制鄉(xiāng)村居民消費升級的相關因素，下面就這一問題展開探討。

2.1 可支配收入較低

消費力是指消費主體對于消費資源與服務的能力。限制鄉(xiāng)村居民消費升級的消費力因素，主要表現(xiàn)在鄉(xiāng)村居民的收入水平以及文化素質方面。隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，農業(yè)產業(yè)結構不斷調整，農村剩余勞動力大量外出務工，現(xiàn)代化技術提高了農業(yè)生產率，在擴大內需、推動經(jīng)濟增長方面發(fā)揮了重要的作用。從總體狀況來看，經(jīng)營收入仍舊是鄉(xiāng)村家庭收入中的主要部分，同時收入水平逐年升高，2013 年鄉(xiāng)村家庭的工資收入已經(jīng)完全超過了經(jīng)營收入，這與農村勞動力外出務工密切相關，城市的快速發(fā)展為農民工提供了大量非農就業(yè)機會，增加了農民的工資收入。根據(jù)國家統(tǒng)計局的相關報告來看，2020 年我國居民人均可支配收入32 189 元，同比增長4.7%，扣除價格因素，實際增長2.1%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43 834 元，同比增長3.5%，扣除價格因素，實際增長1.2%；農村居民人均可支配收入17 131 元，增長6.9%，扣除價格因素，實際增長3.8%。從整體的可支配收入來看，農民的可支配收入遠低于城市居民的可支配收入，雖然鄉(xiāng)村居民的消費意識與消費欲望有所提高，但是受到可支配收入的限制，很多潛在需求轉向生存與發(fā)展需求，除了基本的吃穿住行之外，還需要攢錢支付子女的教育費用以及老人的撫養(yǎng)費用，可支配收入較低，限制了鄉(xiāng)村居民消費升級。

2.2 文化素養(yǎng)較低

由于鄉(xiāng)村居民整體文化素質不高，導致消費升級緩慢。隨著現(xiàn)代信息技術的快速發(fā)展，消費對象在不斷升級，智能設備、智能家居、智能建筑等成為現(xiàn)代消費的重要發(fā)展趨勢。但是鄉(xiāng)村居民對于智能產品的需求量較小，這主要是鄉(xiāng)村居民無法推動鄉(xiāng)村消費升級。雖然很多在外務工的農民工回鄉(xiāng)時會帶一些智能產品，但是由于家中的老人不知道如何操作，就只能變成普通的擺設，這也導致很多智能型的產品在農村無人問津。

2.3 缺乏完善的社會保障制度

社會保障制度對于鄉(xiāng)村居民消費行為有著較大的影響，缺乏完善的社會保障制度會限制鄉(xiāng)村居民消費升級，主要原因如下。一是我國城鄉(xiāng)差異大。與城市相比，農村的醫(yī)療與養(yǎng)老保險制度有待完善，大部分鄉(xiāng)村居民仍舊存有“養(yǎng)兒防老”的理念，“看病難、看病貴”仍舊是困擾著鄉(xiāng)村居民的重要問題。近年來，我國新農合制度以及農村養(yǎng)老保險取得了一定的進步，但是沒有從根本上解決鄉(xiāng)村居民養(yǎng)老、醫(yī)療負擔重的問題。缺乏完善的社會保障制度，會限制鄉(xiāng)村居民消費升級，這主要是由于醫(yī)療費用、養(yǎng)老費用都需要由鄉(xiāng)村居民自己承擔，導致鄉(xiāng)村居民可支配收入有限，需要減少其他方面的支出，避免未來在醫(yī)療和養(yǎng)老方面出現(xiàn)的窘境。居民為了預防這種風險，會進行儲蓄，減少消費，從而限制消費升級。二是城鄉(xiāng)教育資源差異較大，教育資源分配不公平的問題仍未解決。雖然近年來義務教育已經(jīng)完全普及且大學生補助體系也不斷完善，但是這一問題仍會限制鄉(xiāng)村居民消費升級，由于教育資源分配不平衡，導致鄉(xiāng)村居民的教育消費增長，減少鄉(xiāng)村居民可支配收入，影響其消費升級。同時，教育的投資決定著孩子未來的就業(yè)，大學生往往有更好就業(yè)機會，因此越來越多的鄉(xiāng)村居民非常重視孩子的教育問題，教育支出也不斷增長。三是缺乏完善的鄉(xiāng)村保險制度，農村居民僅有少數(shù)的保險產品，例如生豬保險等，除了少數(shù)商業(yè)保險之外，很多鄉(xiāng)村居民沒有購買意愿。缺乏完善的鄉(xiāng)村保險制度，導致鄉(xiāng)村居民在生產生活中面臨的風險不斷增加，除了要面對自然災害帶來的風險之外，還會面臨著市場價格波動、客戶違約等風險。

3 推動鄉(xiāng)村居民消費升級的相關策略

3.1 提高鄉(xiāng)村居民的可支配收入

收入作為消費的重要基礎，要想推動鄉(xiāng)村居民消費升級，需要提高鄉(xiāng)村居民的可支配收入，拓寬增收渠道，提高鄉(xiāng)村居民的消費力。因此政府要加強鄉(xiāng)村基礎設施建設，夯實鄉(xiāng)村經(jīng)濟基礎，推動鄉(xiāng)村居民經(jīng)營收入的穩(wěn)定增長。雖然自2013 年之后，工資收入成為鄉(xiāng)村家庭收入的主要來源，但是考慮到農民工作不夠穩(wěn)定，且這一情況在短時間內無法有效改變，提高鄉(xiāng)村居民的收入就需要不斷提高鄉(xiāng)村居民的經(jīng)營收入。政府應完善農業(yè)補貼政策，提高鄉(xiāng)村居民對于生產經(jīng)營的積極性，改善大量農田荒廢的情況，保障我國糧食生產的安全性，穩(wěn)定農作物的基本產量。同時完善農產品物流系統(tǒng)，減少流通時間，完善農產品流通產業(yè)鏈，提高農產品的附加值，實現(xiàn)鄉(xiāng)村居民的增收，減少中間環(huán)節(jié)的成本支出。推動農業(yè)轉型與升級，大力推動養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)的發(fā)展，推廣節(jié)能環(huán)保、現(xiàn)代化的生產技術，提高農產品的附加值，提高農產品的競爭力。此外還要加大扶持力度，提高農民工返鄉(xiāng)就業(yè)意愿，推動鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化建設，提高工資收入。從我國鄉(xiāng)村居民收入結構來看，提高工資收入是實現(xiàn)鄉(xiāng)村居民收入增長的重要途徑。

鄉(xiāng)村剩余勞動力大量向城市涌入，催生出一系列問題，例如城市居民就業(yè)機會減少、拖欠農民工工資引起社會問題、留守老人與兒童增多、農田荒蕪等，因此需要引導農民合理流動。需要推動農業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，提高農產品的加工深度，將附加價值更多的部分留在鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村建立加工廠，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村居民就近就業(yè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村居民增收。城鎮(zhèn)化作為鄉(xiāng)村未來發(fā)展的重要方向，需要堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，推動城鎮(zhèn)化建設，從而創(chuàng)造更多的崗位，實現(xiàn)農民工收入的增長。此外，還需要加強對農民工的培訓，充分發(fā)揮政府與企業(yè)的力量，提高農民工的技能，提升其持續(xù)就業(yè)能力，推動產業(yè)結構升級。加強鄉(xiāng)村文化建設，提高鄉(xiāng)村居民的文化素養(yǎng)，從而提高就業(yè)率，增加收入。

3.2 統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展是科學發(fā)展觀的切實要求，也是推動鄉(xiāng)村居民消費升級的重要途徑。一是采取措施縮小城鎮(zhèn)居民與鄉(xiāng)村居民的收入差距，引導農村剩余勞動力合理流動，消除地域歧視，實現(xiàn)同工同酬，提高鄉(xiāng)村居民的收入水平。二是嚴厲打擊各種拖欠農民工工資的行為，實現(xiàn)按勞分配。三是加強社會補助制度，減少因病致貧的情況，完善最低生活保障制度與社會救助制度。

此外，要加強農村社會保障制度建設，縮小城鄉(xiāng)差距。一是加強鄉(xiāng)村醫(yī)療保險制度建設。新農合雖然提出了異地醫(yī)保、大病救助等措施，但是由于報銷流程比較煩瑣，且宣傳力度不大，沒有解決鄉(xiāng)村居民的實際問題。需要不斷完善鄉(xiāng)村醫(yī)療保險制度，解決“看病難、看病貴”的問題，減少因病致貧的現(xiàn)象。二是加強鄉(xiāng)村養(yǎng)老保險制度建設。一方面由于農村人口眾多，另一方面由于農村年輕勞動力的轉移，使得養(yǎng)老成為鄉(xiāng)村居民非常關注的問題，這也是限制鄉(xiāng)村居民消費升級的重要原因。

3.3 改善鄉(xiāng)村消費環(huán)境

近年來，我國鄉(xiāng)村消費環(huán)境雖然獲得了一定的改善，但是與城市相比仍舊存在較大的差距，為了推動鄉(xiāng)村居民消費升級，需要改變鄉(xiāng)村的消費環(huán)境，尤其是產品供應方面。政府需要加大鄉(xiāng)村基礎設施建設投入力度，從過去的“以農補工”轉變?yōu)椤耙怨ゐB(yǎng)農”，改善鄉(xiāng)村居民的生產生活環(huán)境。

從現(xiàn)狀來看，一是要加強鄉(xiāng)村電網(wǎng)建設，逐步降低用電費用。二是要重視鄉(xiāng)村道路建設，改善鄉(xiāng)村交通環(huán)境，方便農產品運輸，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。三是要積極發(fā)展鄉(xiāng)村物流體系，建立一體化的物流系統(tǒng)，鼓勵大型超市、連鎖經(jīng)營機構等零售行業(yè)在鄉(xiāng)村發(fā)展，推動農村租賃市場、二手交易市場的建立健全，加大市場整頓力度，嚴厲打擊假冒偽劣、價格欺詐、虛假廣告等不良行為，改善鄉(xiāng)村消費市場，建立公平、公正、公開的市場體系，為鄉(xiāng)村居民提供一個良好的消費環(huán)境。四是要加強宣傳，很多鄉(xiāng)村居民文化水平較低，影響了其消費觀念。因此需要引導鄉(xiāng)村居民樹立正確的消費觀，改善消費觀[5]。考慮到農村留守老弱婦孺多且信息傳遞速度慢的情況，需要采取群眾喜聞樂見的宣傳方式，重視企業(yè)與鄉(xiāng)村居民的良好互動，從而產生較好的宣傳作用。

4 結束語

從目前鄉(xiāng)村居民消費升級的表現(xiàn)特征來看，仍舊存在很多問題，需要針對各種影響因素，采取有效的優(yōu)化策略，完善農村社會保障體系建設，從而進一步推動鄉(xiāng)村居民消費升級，促進社會經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展，實現(xiàn)全面建設小康社會的目標。