楊婷

（山西旅游職業(yè)學(xué)院旅游外語(yǔ)系，山西太原 030000）

旅游經(jīng)濟(jì)逐漸成為部分地區(qū)支柱型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。旅游文化發(fā)展傳播助力新時(shí)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革，是當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。各地區(qū)應(yīng)以時(shí)代發(fā)展為背景，深度挖掘旅游文化資源，進(jìn)一步豐富旅游文化內(nèi)容，開辟旅游文化傳播新渠道，切實(shí)圍繞旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好科學(xué)布局，為旅游文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)創(chuàng)造積極條件。

一、旅游文化傳播助力旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性

（一）有助于提升旅游品牌市場(chǎng)影響力

構(gòu)建以文化為載體的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新生態(tài)，是新時(shí)代我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)重中之重。旅游文化傳播助力旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是未來(lái)階段我國(guó)推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)體系必然趨勢(shì)。尤其是信息化時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)開展信息宣傳，樹立積極品牌及提高品牌影響力，使旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，強(qiáng)化旅游資源挖掘能力，豐富旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，改變?cè)新糜萎a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，切實(shí)推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)與時(shí)代接軌，強(qiáng)化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，使各地區(qū)旅游資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)能融入時(shí)代發(fā)展新環(huán)境。另外，運(yùn)用文化傳播助力旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將更好填補(bǔ)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)空白，使文化資源能成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展黏合劑，更好建立一體化旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，優(yōu)化傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展布局，為旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)可持續(xù)推進(jìn)夯實(shí)基礎(chǔ)。

（二）有利于實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化推進(jìn)

目前，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題包括旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不完善及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈缺失等多項(xiàng)內(nèi)容，其中，缺乏良好產(chǎn)業(yè)支撐是制約旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期處于緩慢推進(jìn)狀態(tài)，未能形成良好旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。[1]部分地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力不足問(wèn)題，主要是由于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展未能實(shí)現(xiàn)多元化推進(jìn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局傾向于短期經(jīng)濟(jì)盈利，無(wú)法根據(jù)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)做好可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。將旅游文化注入旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，則能有效解決以上問(wèn)題，使各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)布局與本地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成一體化聯(lián)動(dòng)，從多個(gè)角度推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，以開發(fā)旅游資源為核心，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，形成旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化推進(jìn)。

二、旅游文化傳播路徑

（一）特色文化宣傳

特色文化宣傳是旅游文化傳播的重要路徑之一。近年來(lái)，部分地區(qū)開展傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化發(fā)展雙向融合實(shí)踐活動(dòng)，并通過(guò)政府機(jī)構(gòu)支持，將傳統(tǒng)文化融入企業(yè)發(fā)展、人才教育培養(yǎng)及經(jīng)濟(jì)建設(shè)體系等多個(gè)方面，使傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展成為提升地區(qū)影響力重要方式。這其中，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化發(fā)掘的實(shí)際意義在于，通過(guò)打造良好文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，引入外部市場(chǎng)資源，增強(qiáng)自身對(duì)本地區(qū)特色文化宣傳能力，運(yùn)用文化宣傳助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這一方式的主要優(yōu)勢(shì)在于，能以更少投入實(shí)現(xiàn)更高資金回報(bào)，在做好傳統(tǒng)文化保護(hù)的同時(shí)，促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙向推進(jìn)，改變?cè)缙陔A段單方面推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的基本局面，切實(shí)運(yùn)用文化影響力的提升，為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與文化傳播提供多個(gè)方面有力支持。

（二）廣告信息精準(zhǔn)投放

廣告信息精準(zhǔn)投放，是大數(shù)據(jù)時(shí)代信息技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的重要標(biāo)志。各地區(qū)旅游文化形成，需要一段時(shí)間的發(fā)展沉淀。在此過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)可以運(yùn)用數(shù)據(jù)信息積累，做好主流消費(fèi)群體數(shù)據(jù)信息內(nèi)容采集，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析定位市場(chǎng)需求，結(jié)合自身旅游文化特點(diǎn)制定旅游宣傳與旅游營(yíng)銷方案。[2]基于對(duì)個(gè)人興趣分析實(shí)現(xiàn)廣告信息精準(zhǔn)投放，提升主流消費(fèi)群體的旅游消費(fèi)意識(shí)。所以，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，廣告信息精準(zhǔn)投放，也是旅游文化發(fā)展的重要組成部分，對(duì)于樹立良好市場(chǎng)形象具有一定幫助作用。各地區(qū)旅游文化發(fā)展，必須緊抓信息時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析核心技術(shù)，以旅游文化為核心，建立旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新體系，為旅游文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效融合做好充分鋪墊。

（三）樹立良好服務(wù)口碑

所謂“眾口鑠金，積毀銷骨”是“指眾口所責(zé)，雖堅(jiān)如鐵石之物，亦告熔化；毀謗不止，令人難以生存，而遭毀滅”。樹立良好口碑，避免口碑崩塌，是信息時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重中之重。大眾口碑直接決定旅游業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)生存能力。若能以時(shí)代發(fā)展為核心，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，使消費(fèi)者能口口相傳，則能更好打造具有獨(dú)特區(qū)域特點(diǎn)的旅游文化。因此，消費(fèi)者對(duì)旅游服務(wù)的評(píng)價(jià)，一定程度上對(duì)旅游文化傳播產(chǎn)生直接影響。企業(yè)方面應(yīng)從打造文化形象、構(gòu)建文化發(fā)展生態(tài)、提升文化影響力及強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量等多個(gè)角度做好布局，切實(shí)增強(qiáng)旅游服務(wù)核心品質(zhì)，使旅游文化傳播能為地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展樹立正面形象，使旅游文化傳播能為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

三、構(gòu)建旅游文化與旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展體系有效路徑

（一）提升旅游文化多元化輸出能力

文化輸出是旅游文化傳播的重要載體。各地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)，應(yīng)注重對(duì)旅游文化輸出能力的強(qiáng)化，在各個(gè)環(huán)節(jié)及不同渠道做好旅游文化傳播發(fā)展，提升旅游文化傳播時(shí)效性，保證旅游文化傳播能為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升提供實(shí)際幫助。首先，企業(yè)應(yīng)做好線上旅游文化宣傳，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的文化影響力，為旅游文化傳播開辟新的渠道。其次，企業(yè)應(yīng)做好系統(tǒng)化旅游文化發(fā)展布局，從多個(gè)維度做好旅游文化發(fā)展運(yùn)用，將旅游文化融入旅游服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)，提高旅游文化對(duì)主流消費(fèi)群體感染力，使旅游文化傳播能提升當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)收入。最后，企業(yè)要做好旅游文化發(fā)展聯(lián)動(dòng)，使旅游文化能形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展溝通橋梁，做好旅游文化在旅游發(fā)展建設(shè)中有效運(yùn)用，為后續(xù)階段旅游文化傳播發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。[3]

（二）推動(dòng)傳統(tǒng)文化、特色文化一體化融合

傳統(tǒng)文化與特色文化的一體化融合，目的在于豐富旅游文化內(nèi)容，提高旅游文化思想內(nèi)涵，使旅游文化不僅能服務(wù)于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)，也能為主流文化思想傳播提供幫助。從而，基于旅游文化對(duì)外部文化資源的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)旅游文化發(fā)展的多元化推進(jìn)。在此過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)與政府機(jī)構(gòu)做好合作，通過(guò)發(fā)掘本地區(qū)傳統(tǒng)文化，帶動(dòng)旅游文化發(fā)展，并以開發(fā)特色文化為載體，構(gòu)建旅游文化發(fā)展新環(huán)境，使旅游文化能進(jìn)一步帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，切實(shí)實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)與周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展互動(dòng)，彌補(bǔ)旅游文化內(nèi)容缺失，提升旅游文化在當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展影響力，通過(guò)內(nèi)部影響力提升實(shí)現(xiàn)旅游文化向外拓展，從文化拓展基本視角加強(qiáng)旅游文化一體化融合。做好旅游文化與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同開展，為后續(xù)階段旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)提供多個(gè)方面有力支撐。

（三）注重旅游文化傳播發(fā)展與滲透

重視本地區(qū)旅游文化傳播與滲透，對(duì)于實(shí)現(xiàn)旅游文化與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同推進(jìn)具有一定助推作用。傳統(tǒng)意義上的旅游文化發(fā)展?jié)B透，更多是圍繞單一產(chǎn)業(yè)布局開展規(guī)劃。新媒體時(shí)代旅游文化傳播與滲透，應(yīng)以信息化發(fā)展為核心，將旅游文化滲透到旅游人才培養(yǎng)及企業(yè)建設(shè)等多個(gè)方面，切實(shí)改變傳統(tǒng)模式下旅游文化發(fā)展格局，使旅游文化能成為驅(qū)動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力。企業(yè)應(yīng)深化與高校合作，在人才教育培養(yǎng)階段做好旅游文化多元化融合，將旅游文化應(yīng)用于旅游服務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)的各個(gè)方面，有效提升旅游服務(wù)人才對(duì)旅游文化應(yīng)用能力，使旅游文化能從多個(gè)角度滲透入當(dāng)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，解決文化資源匱乏及文化影響力不足對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，從更深層次實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)與旅游文化發(fā)展協(xié)同推進(jìn)，使旅游經(jīng)濟(jì)與旅游文化發(fā)展能形成互利共贏新局面。

（四）創(chuàng)新旅游文化傳播發(fā)展新內(nèi)容及新形式

針對(duì)旅游文化發(fā)展做好內(nèi)容及形式創(chuàng)新，將更好完善旅游文化傳播發(fā)展體系。這其中，企業(yè)方面應(yīng)先對(duì)自身旅游服務(wù)受眾充分了解，根據(jù)主流消費(fèi)群體消費(fèi)需求，做好旅游文化體系建設(shè)，根據(jù)市場(chǎng)需求的變化改變文化傳播策略，推動(dòng)旅游文化傳播發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。在文化內(nèi)容方面，應(yīng)盡可能保持獨(dú)特的文化特點(diǎn)，解決各地區(qū)旅游文化內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，切實(shí)提升旅游文化內(nèi)容創(chuàng)新能力，使旅游文化傳播能成為吸引主流消費(fèi)群體進(jìn)行旅游消費(fèi)的重要引導(dǎo)。此外，旅游文化傳播形式的創(chuàng)新，不應(yīng)依賴于單一的信息化渠道，要運(yùn)用對(duì)渠道資源整合，開展多渠道信息資源融合，有效統(tǒng)一渠道信息傳播內(nèi)容，使不同渠道旅游文化傳播能形成一致步調(diào)，以相同節(jié)奏推進(jìn)傳統(tǒng)旅游文化傳播發(fā)展，促使旅游文化的傳播發(fā)展，能為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好時(shí)代新機(jī)遇。

旅游文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定內(nèi)在聯(lián)系。做好旅游文化資源開發(fā)，提升旅游文化實(shí)際影響力，對(duì)于構(gòu)建旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新生態(tài)具有重要意義。所以，各地區(qū)旅游文化發(fā)展建設(shè)必須要注重對(duì)特色文化資源開發(fā)，運(yùn)用傳統(tǒng)文化傳播發(fā)展路徑，做好旅游文化發(fā)展一體化建設(shè)，為后續(xù)階段旅游文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同推進(jìn)奠定良好根基。