圖/視覺(jué)中國(guó)

11月13日一早，90后成都姑娘瀟瀟收到了她搶購(gòu)到的首件“雙11”商品——一臺(tái)寵物智能飲水機(jī)。在開(kāi)箱、閱讀說(shuō)明書(shū)、清洗、組裝這一系列操作后，她的寶貝“貓兒子”賈斯汀享受起了它的智能生活。在接下來(lái)的幾天里，她還陸續(xù)收到了貓糧、驅(qū)蟲(chóng)藥、美毛魚(yú)油、貓草、貓砂、貓爬架、貓玩具、電動(dòng)貓砂盆、秋冬款時(shí)尚貓窩等一系列“戰(zhàn)利品”，粗略算下來(lái)，寵物用品的開(kāi)銷約占據(jù)了她雙11消費(fèi)的2/3。

“以前是給自己買，養(yǎng)寵之后，錢基本花在了寵物身上?！睘t瀟的這番話道出了時(shí)下不少養(yǎng)寵人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。寵物消費(fèi)的崛起，如同一頁(yè)分鏡，描繪出了寵物們精致的現(xiàn)代生活。

寵物消費(fèi)崛起

隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平的提高，以及思想觀念的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)寵物從“貓捉鼠，狗護(hù)院”的工具性定位，衍生出陪伴需求及情緒價(jià)值，“家人”屬性凸顯。加上兩者間“相愛(ài)不相知”的關(guān)系，就像不能說(shuō)話的寶寶，這讓愛(ài)寵人開(kāi)始“擬人化”對(duì)待小動(dòng)物，所以不僅衍生出了許多新的養(yǎng)寵需求，更造就了巨大的細(xì)分市場(chǎng)。

哪些人會(huì)養(yǎng)寵物？貓研所創(chuàng)始人王慧介紹，他的客戶中以年輕女性為多。從性別來(lái)看的話，約有70%～75%為女性；年齡分布上20到40歲的用戶大約占到了80%～90%以上，這和近幾年一些養(yǎng)寵統(tǒng)計(jì)中，我國(guó)的養(yǎng)寵人群年齡分布相一致。

圖表2 2018年～2021 年國(guó)內(nèi)寵物主（犬貓）年齡分布

圖表3 2015年～2025年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)

養(yǎng)寵人渴望為自家愛(ài)寵提供安全可靠的食品、用品、醫(yī)療、美容、訓(xùn)練、殯葬、交易等服務(wù)，與寵物相關(guān)的產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)自然也迎來(lái)了高速增長(zhǎng)期。

艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2017年至2021年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)近2倍，直逼4000億元大關(guān)。預(yù)計(jì)2022年這一規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%，到2025年還將增至8114億元。產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，直接因素是養(yǎng)寵人數(shù)的增加。《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，2021年我國(guó)養(yǎng)寵家庭達(dá)到了9147萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)養(yǎng)寵家庭將超1億戶。不過(guò)即便如此，目前寵物在我國(guó)家庭的滲透率不過(guò)只在20%，相比美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、日本分別高達(dá)68%、62%、45%、38%的滲透率，可見(jiàn)其發(fā)展?jié)摿?，因而這片藍(lán)海近兩年也掀起了上市熱和融資熱。

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數(shù)據(jù)顯示，目前A股已有多家寵物概念上市公司，包括寵物食品賽道的佩蒂股份、中寵股份、路斯股份，寵物用品賽道的源飛寵物等。上述公司2022年前三季度均實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。天元寵物已于11月18日上市，乖寶寵物和福貝寵物也處于IPO的進(jìn)程中；帥克寵物于5月完成了5億元Pre-IPO輪融資，并于8月完成股改，進(jìn)入上市籌備實(shí)質(zhì)性階段。

寵物產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈分為上中下游。上游為寵物養(yǎng)殖和販賣市場(chǎng)，這一環(huán)節(jié)缺乏大型經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。中游為各類寵物產(chǎn)品，包括寵物主糧、寵物零食、寵物用品以及寵物玩具。下游為寵物服務(wù)，涉及寵物醫(yī)療、美容、培訓(xùn)、保險(xiǎn)、殯葬等。

圖表4 寵物產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈情況

另?yè)?jù)中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物產(chǎn)業(yè)中，位于中游的食品產(chǎn)業(yè)占市場(chǎng)的51.5%，下游的寵物服務(wù)業(yè)中，醫(yī)療占市場(chǎng)的29.2%，其他包括寵物寄養(yǎng)、美容、訓(xùn)練、殯葬等在內(nèi)的寵物服務(wù)占據(jù)市場(chǎng)的12.8%。

萌寵也以食為天

采訪中，從業(yè)者和養(yǎng)寵人都一致表示：寵物行業(yè)上游市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，大多是缺乏市場(chǎng)監(jiān)管的“個(gè)體戶”。中游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且日趨飽和，尤其寵物口糧，是目前細(xì)分最深入的一個(gè)領(lǐng)域，有針對(duì)不同品種、不同營(yíng)養(yǎng)配比的口糧。

根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)寵物食品行業(yè)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)，中國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2017年的618億增長(zhǎng)到2021年的1282億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2417億元。市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率于2018年～2020年則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從2018年的28.8%，下 降 到2020年的18.6%。根 據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1282.35億元，其中，寵物主糧市場(chǎng)規(guī)模為891.72億元，較2020年增加150.09億元，寵物零食市場(chǎng)規(guī)模為346.11億元，較2020年減少21.46億元，寵物保健品市場(chǎng)規(guī)模為44.82億元，較2020年增加24.17億元。

國(guó)內(nèi)的寵物食品公司早期都以給國(guó)外品牌代工為主，后來(lái)也紛紛成立了自有品牌，目前市場(chǎng)認(rèn)知度尚且較低?！皣?guó)產(chǎn)替代”是最近幾年才開(kāi)始變熱的概念。在寵物行業(yè)，國(guó)貨和洋品牌實(shí)際上還在拉鋸狀態(tài)，各有所長(zhǎng)。

在規(guī)模最大的主糧市場(chǎng)，犬主人在國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌之間，是比較中立的，稍稍偏向中國(guó)品牌。貓主人則比較喜歡洋品牌，40.5%的貓主人只買國(guó)外品牌的貓主糧。

國(guó)內(nèi)寵物食品分為主糧（干糧和濕糧）、零食與營(yíng)養(yǎng)品三大細(xì)分板塊。2021年主糧規(guī)模為 891.42億元，占比 69.51%，零食規(guī)模達(dá) 346.11億元，占比26.99%，營(yíng)養(yǎng)品規(guī)模為 44.82 億元，占比 3.5%。

數(shù)據(jù)表明，主糧消費(fèi)決策因素中，“營(yíng)養(yǎng)配比”“配料組成”與“適口性”排名前三；零食消費(fèi)決策因素中排名前三的分別為“原料成分”“性價(jià)比”“功能性”；同主糧與零食類似，寵物主對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的選擇注重口碑與功能性，保健功能、用戶口碑、性價(jià)比高、適口性好、品牌知名度，分別占據(jù)決策因素的排名前五。三類細(xì)分食品中滲透率最高的消費(fèi)因素均為口糧品質(zhì)與寵物喜愛(ài)度，寵物主在主糧方面對(duì)價(jià)格較為不敏感，相較之下，零食、營(yíng)養(yǎng)品因非必需品，性價(jià)比對(duì)消費(fèi)決策影響更為明顯。

圖表6 2016年～2022年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖

圖表7 中國(guó)寵物食品分類

在寵物展上，顧客正選購(gòu)帶肉牛骨頭、風(fēng)干食品等寵物食品 圖/視覺(jué)中國(guó)

“近年來(lái)，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)中消費(fèi)者的知識(shí)儲(chǔ)備逐漸提高，對(duì)產(chǎn)品的判斷力和寵物健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，所以消費(fèi)者的判斷越來(lái)越趨向于理性。這也讓中國(guó)寵物食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩極化的發(fā)展格局，逐漸分化為高端食品市場(chǎng)和低價(jià)食品市場(chǎng)?！奔幽么髮櫦Z品牌珮立昂中國(guó)區(qū)總經(jīng)理于明表示道。

在我國(guó)寵物行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中，寵物食品是其中最大的消費(fèi)市場(chǎng)。于明介紹稱，在我國(guó)寵物食品市場(chǎng)中，高端產(chǎn)品占整體市場(chǎng)的45%左右，中低端產(chǎn)品占整體市場(chǎng)的55%左右。低價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)始向高端產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)。而想要晉級(jí)高端產(chǎn)品市場(chǎng)，需要了解配方的科學(xué)性，選擇和獲取配比中營(yíng)養(yǎng)元素的優(yōu)質(zhì)原材料，并保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。

隨著寵物食品購(gòu)買力的上升，市場(chǎng)中品牌數(shù)量的激增，也出現(xiàn)了質(zhì)量上的良莠不齊。對(duì)此，于明表示，對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)后出現(xiàn)問(wèn)題的產(chǎn)品，有時(shí)難以判斷是食品本身的問(wèn)題還是運(yùn)輸和使用過(guò)程中所造成的問(wèn)題，這需要進(jìn)行甄別和核實(shí)。目前在這一方面，社會(huì)力量相對(duì)較弱，完全依靠國(guó)家進(jìn)行甄別和核實(shí)難度較大，這需要一些行業(yè)協(xié)會(huì)和民間力量提供幫助。

下游市場(chǎng)受熱捧

下游的寵物服務(wù)業(yè)中，寵物醫(yī)療是門(mén)檻最高、最規(guī)范的 圖/視覺(jué)中國(guó)

下游的寵物服務(wù)業(yè)中，寵物醫(yī)療是門(mén)檻最高、最規(guī)范的，不僅要參加農(nóng)業(yè)局組織的執(zhí)業(yè)考試，獲得國(guó)務(wù)院獸醫(yī)主管部門(mén)頒發(fā)的執(zhí)業(yè)執(zhí)照，才能上崗；同時(shí)，價(jià)格不菲的醫(yī)療器械也把很多人擋在了門(mén)外，因此寵物醫(yī)療也是最被資本熱捧的。

來(lái)自寶島臺(tái)灣的寵物醫(yī)生游程皓就是這場(chǎng)“投資熱”的受益者之一。2014年，36歲的他來(lái)到上海。這位中國(guó)臺(tái)灣中興大學(xué)本科、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的博士，之前在境內(nèi)外多座城市生活過(guò)，“原以為上海會(huì)是我繼續(xù)‘漂泊’的一站，但我喜歡上這里，決定扎根下來(lái)”。如今，他已成為頑皮家族寵物醫(yī)院虹橋總院院長(zhǎng)。

“頑皮家族”的歷史可以追溯到1993年。1992年，國(guó)家一級(jí)專業(yè)性社會(huì)團(tuán)隊(duì)“中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)”經(jīng)農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)正式成立，對(duì)寵物行業(yè)發(fā)展起到重要引導(dǎo)作用。次年，擁有臺(tái)資背景的寵物機(jī)構(gòu)上海頑皮家族成立。

游程皓表示，以前找臺(tái)灣地區(qū)的醫(yī)生來(lái)內(nèi)地看診十分困難，“31項(xiàng)對(duì)臺(tái)政策開(kāi)放后，情況改變很多，獸醫(yī)被納入其中項(xiàng)目，在這邊的執(zhí)業(yè)比照當(dāng)?shù)孬F醫(yī)，權(quán)益有保障，越來(lái)越多年輕臺(tái)灣獸醫(yī)有愿意西進(jìn)闖蕩”。再者，內(nèi)地有很多動(dòng)物研究的大型國(guó)際會(huì)議，薪水也平均高于臺(tái)灣三到四成，都是吸引臺(tái)灣地區(qū)青年獸醫(yī)來(lái)內(nèi)地就業(yè)的原因。

2019年11月“頑皮家族”與新瑞鵬寵物醫(yī)院合作，成為了“新瑞鵬”的一分子。對(duì)游程皓來(lái)說(shuō)，盡管市場(chǎng)龐大，他最在意的還是保持醫(yī)療好品質(zhì)，堅(jiān)持臺(tái)灣“醫(yī)人”模式對(duì)待動(dòng)物，才是他來(lái)內(nèi)地闖蕩最大初衷。2022年上海新冠疫情期間，他與一些員工留在寵物醫(yī)院，在線接診，一些患有急病的寵物通過(guò)“快遞”的方式送到寵物醫(yī)院進(jìn)行治療。他幫助居家隔離的市民緩解焦慮情緒，帶來(lái)心靈上的慰藉，平穩(wěn)度過(guò)這段非常時(shí)期。

游程皓的頑皮家族醫(yī)院僅僅是新瑞鵬寵物醫(yī)院吸納的一小部分寵物醫(yī)院。目前，新瑞鵬是國(guó)內(nèi)最大的寵物醫(yī)療醫(yī)院品牌，門(mén)店數(shù)量占全國(guó)寵物醫(yī)院的10%。新瑞鵬醫(yī)院的創(chuàng)始人彭永鶴生于1969年，大學(xué)讀的是獸醫(yī)專業(yè)。1997年，他到了深圳，在深圳動(dòng)植物檢驗(yàn)檢疫局又當(dāng)了一年多獸醫(yī)。1998年，他在深圳創(chuàng)辦瑞鵬寵物醫(yī)院，這是國(guó)內(nèi)最早的寵物醫(yī)院之一。

瑞鵬在深圳開(kāi)了14年后，才在廣州開(kāi)出首家分院。2013年，公司進(jìn)入長(zhǎng)沙，開(kāi)始在全國(guó)擴(kuò)張。兩年后，公司在深圳、廣州等城市擁有70家直營(yíng)連鎖寵物醫(yī)院。中國(guó)獸醫(yī)協(xié)會(huì)寵物診療分會(huì)的行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)時(shí)，它已成為中國(guó)擁有分院最多、規(guī)模最大的寵物連鎖醫(yī)院。

2016年，瑞鵬開(kāi)始不斷引入外部資本，醫(yī)院數(shù)量開(kāi)始迅速擴(kuò)張，一年增至200多家。

從瑞鵬掛牌新三板時(shí)公開(kāi)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括寵物醫(yī)療保健、寵物美容、寵物食品、設(shè)備銷售等業(yè)務(wù)。寵物醫(yī)療保健占大頭，占比65%，寵物美容占比17%，寵物食品銷售占比16%。

2017年，寵物醫(yī)療與保健收入1.9億元，占營(yíng)業(yè)收入比例為64.78%。高瓴資本進(jìn)入后，新瑞鵬被稱為中國(guó)最大的連鎖寵物醫(yī)院體系。2018年3月，已經(jīng)投資了幾十家寵物相關(guān)企業(yè)的高瓴資本創(chuàng)始人張磊與彭永鶴在香港見(jiàn)面，提出合并邀請(qǐng)。媒體報(bào)道稱，離開(kāi)高瓴資本辦公室之后，彭永鶴去蘇黎世度年假看雪山時(shí)，得出“想要撬動(dòng)一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的整體改變，需要一只空前的巨獸”的結(jié)論。

根據(jù)澎湃新聞數(shù)據(jù)，高瓴系的700家寵物公司實(shí)體與瑞鵬的400家醫(yī)院進(jìn)行了整合，重新組建了新瑞鵬。彭永鶴曾對(duì)媒體表示，整合涉及1000多家法人企業(yè)，近百億資產(chǎn)，十幾個(gè)品牌，難度與挑戰(zhàn)都非常大。彭永鶴梳理了公司的品牌架構(gòu)，并采取大區(qū)運(yùn)營(yíng)管理體系。新瑞鵬2021年估值290億元，2022年為300億元。然而，自上半年傳出IPO上市消息后，這一寵物醫(yī)院巨頭在上市進(jìn)展上，再無(wú)公開(kāi)信息。

過(guò)去幾年的疫情，亦對(duì)新瑞鵬有所影響。2020年，新冠疫情的爆發(fā)，導(dǎo)致線下門(mén)店受到?jīng)_擊，新瑞鵬集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)兼總裁彭永鶴在接受媒體采訪時(shí)表示：“受疫情沖擊最嚴(yán)重的時(shí)候，線下有近400家分院暫停營(yíng)業(yè)?！?/p>

不過(guò)，新瑞鵬成長(zhǎng)勢(shì)頭仍在。此前有媒體報(bào)道，新瑞鵬旗下醫(yī)院有1600多家，而這個(gè)數(shù)量也正在呈上升趨勢(shì)。

它的老對(duì)手“瑞派”，瑞派寵物宣布完成D輪融資，投資方為基石資本。作為寵物醫(yī)療領(lǐng)域的“尖子生”，瑞派發(fā)展極其迅速，成為僅次于新瑞鵬的巨頭之一。

除了寵物醫(yī)療，新瑞鵬這幾年也開(kāi)啟了新的業(yè)務(wù)條線，布局了極寵家、CATLINK等對(duì)外投資項(xiàng)目。

如今，養(yǎng)寵物變得更科學(xué)、更精細(xì)，也更“奢侈”。圖為寵物店工作人員正在為寵物貓做洗后護(hù)理 圖/毛厘頭

由于主力養(yǎng)寵人群大多是早出晚歸的打工人，自然就衍生出了對(duì)寵物的“逆陪伴”產(chǎn)品，一些家電品牌也在寵物行業(yè)找到了新的商機(jī)。比如寵物智能硬件，近兩年成為一個(gè)火熱的投資方向。因?yàn)轲B(yǎng)寵物不再只是簡(jiǎn)單的“給口飯吃”，而是變得更科學(xué)、更精細(xì)，也更“奢侈”。

價(jià)格動(dòng)輒近千元的自動(dòng)喂食器、智能零食機(jī)、智能寵物廁所等，包圓了寵物的“吃喝拉撒”。一向熱衷跨界的小米與“貓貓狗狗科技”合作，推出智能飲水機(jī)、喂食器等產(chǎn)品，根據(jù)超過(guò)2萬(wàn)條的評(píng)論數(shù)來(lái)推測(cè)，銷量很是不錯(cuò)。傳統(tǒng)家電品牌也不甘落后，美的推出了寵物飲水機(jī)和喂食器，海爾則于8月公開(kāi)了一項(xiàng)獲批專利——“用于預(yù)測(cè)寵物行為的方法及裝置、家電設(shè)備”。

至此，寵物的吃喝玩樂(lè)的需求已經(jīng)被商家統(tǒng)統(tǒng)“包圓”。寵物市場(chǎng)正越發(fā)對(duì)標(biāo)母嬰市場(chǎng)，不僅消費(fèi)主體和購(gòu)買決策主體分離，隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)以及年輕人在寵物身上投入情感的增加、養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變、科學(xué)養(yǎng)寵知識(shí)的普及及寵物醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，單只寵物的年消費(fèi)金額正逐年上漲。寵物消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力正逐漸由“數(shù)量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)量驅(qū)動(dòng)”。

下游衍生：寵物綜藝也吸睛

圖/奈娃家族

李佳琦的寵物狗也擁有了自己的卡通形象及衍生產(chǎn)品、綜藝

養(yǎng)寵會(huì)付出金錢和精力，其中的喜怒哀樂(lè)原本只與寵物主人及其家庭有關(guān)。但當(dāng)寵物搖身一變成為“精神內(nèi)容”的主角，卻能讓更多的人從它們身上獲得“萌感”與心靈的撫慰。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萌寵不只在大屏幕和廣告牌上出現(xiàn)，它們的身影也越來(lái)越多地出現(xiàn)在小屏幕上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻的游戲和舞蹈內(nèi)容是最受歡迎的兩大類，而最近風(fēng)頭正盛的是寵物這一后來(lái)居上的新品類。

寵物視頻的崛起象征著寵物的影響力越來(lái)越大。符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特性、具有大眾性和娛樂(lè)性的寵物類視頻內(nèi)容展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力。統(tǒng)計(jì)資料顯示，超過(guò)八成寵物內(nèi)容用戶對(duì)社交媒體上的寵物/動(dòng)物相關(guān)熱點(diǎn)話題有較高的關(guān)注度，超過(guò)六成具有較高的內(nèi)容分享意愿。在小紅書(shū)、微博等平臺(tái)，與萌寵相關(guān)的視頻往往不光吸引寵物主人，還有許多自己沒(méi)養(yǎng)寵，但是愿意在線“云養(yǎng)”的人群，而這一人群的迅速擴(kuò)張，讓行業(yè)潛在消費(fèi)者與優(yōu)質(zhì)視頻的變現(xiàn)能力持續(xù)增加。

“直播一哥”李佳琦不只自己帶貨能力一流，他的幾只寵物狗也因常在直播間露臉，刷足了存在感，衍生出了“奈娃家族”的IP。這一群萌寵不但擁有一批忠實(shí)粉絲，甚至有了自己的商業(yè)版圖。一般網(wǎng)紅萌寵接到的代言大多是寵物垂直品類，如食物、保健品、玩具等。2022年2月，李佳琦的寵物狗Never與完美日記推出聯(lián)名款眼影，2月25日在李佳琦直播間預(yù)售，數(shù)秒內(nèi)15萬(wàn)盤(pán)眼影便被一搶而空，正式開(kāi)售后30萬(wàn)盤(pán)也是秒光。在這場(chǎng)合作中，李佳琦將Never的模特費(fèi)用捐給了“北京愛(ài)它動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)”。

代言產(chǎn)品一炮而紅，萌寵綜藝也緊跟著“安排了”：4月22日，綜藝《奈娃家族的上學(xué)日記》在B站播出，至今共更新了7集，收獲了500多萬(wàn)播放量。

寵物綜藝已經(jīng)是一些視頻平臺(tái)紛紛下場(chǎng)的創(chuàng)新綜藝門(mén)類

事實(shí)上，李佳琦試水的寵物綜藝已經(jīng)是一些視頻平臺(tái)紛紛下場(chǎng)的創(chuàng)新綜藝門(mén)類。在國(guó)外，高質(zhì)量的寵（動(dòng)）物節(jié)目已經(jīng)有很多，比如韓國(guó)有通過(guò)講述溫情故事連播17載的國(guó)民級(jí)家庭綜藝《TV動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)》，日本有介紹各種寵物奇事播了15季的《寵物當(dāng)家》，以及播了16季的《志村動(dòng)物園》。

國(guó)內(nèi)是在2014年開(kāi)始了對(duì)寵物綜藝的探索，東方衛(wèi)視當(dāng)年推出了互動(dòng)競(jìng)技秀《狗狗沖沖沖》。節(jié)目中，主人帶著自己的狗狗去完成一個(gè)個(gè)賽道，以游戲競(jìng)技的方式展現(xiàn)狗狗技能，考驗(yàn)人寵之間的默契程度，形式上有著當(dāng)時(shí)流行的“競(jìng)技”綜藝的爽感。

2015年，湖南衛(wèi)視推出了警犬勵(lì)志成長(zhǎng)節(jié)目《奇兵神犬》，以明星藝人組建起明星馴犬隊(duì)，開(kāi)展軍營(yíng)成長(zhǎng)挑戰(zhàn)之旅，明星效應(yīng)加上軍營(yíng)生活的反差感，讓這檔節(jié)目取得了不錯(cuò)的收視成績(jī)。之后，不少團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)相繼試水，2017年是萌寵類綜藝數(shù)量激增的一年，出現(xiàn)了讓明星帶領(lǐng)幼兒馴養(yǎng)幼犬的《小手牽小狗》，讓明星做代班“鏟屎官”的《萌主來(lái)了》，以及讓網(wǎng)紅帶著網(wǎng)紅狗旅行的《出發(fā)吧，鏟屎官》等。

2022年5月31日，抖音推出首檔寵物醫(yī)療人文類紀(jì)錄片《寵物醫(yī)生》，真實(shí)呈現(xiàn)寵物醫(yī)院中寵物醫(yī)生們與患病動(dòng)物、家屬之間的多維情感關(guān)系。據(jù)了解，早在2019年，節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)大桔文創(chuàng)便聯(lián)合B站推出“寵物+醫(yī)療題材真人秀”《寵物醫(yī)院》，節(jié)目累計(jì)播放量超過(guò)4000萬(wàn)，并在豆瓣拿下8.4的高分。后續(xù)推出的兩季節(jié)目也都獲得了口碑和流量的雙豐收。作為國(guó)內(nèi)深耕寵物賽道的綜藝制作團(tuán)隊(duì)，節(jié)目組近幾年還陸續(xù)推出了流浪動(dòng)物救助情感類真人秀《百分之二的愛(ài)》、退役工作犬旅行類真人秀《去野吧，毛孩子》等，都在社交平臺(tái)屢屢制造出圈話題。

大桔文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是一個(gè)全員都是“貓奴狗奴”的團(tuán)隊(duì)，正是因?yàn)闊釔?ài)，團(tuán)隊(duì)不斷深耕寵物與人之間的故事。在2020年疫情之初，大桔文創(chuàng)還毅然前往疫情和寵物生存最危急的地區(qū)，記錄和致敬每一個(gè)為保護(hù)生命、為社會(huì)擔(dān)當(dāng)默默奉獻(xiàn)的養(yǎng)寵人。

高度垂直化的寵物類節(jié)目，加上小眾細(xì)分的題材，往往在圈層內(nèi)流行，影響力出圈的并不多見(jiàn)，也正因?yàn)檫@樣，寵物類節(jié)目“舞出圈”本身就更加值得探討。

在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員之一、大桔文創(chuàng)商務(wù)總監(jiān)成詩(shī)文看來(lái)，節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力即為人與寵物的情感聯(lián)結(jié)。以《寵物醫(yī)生》為例，觀眾在觀看節(jié)目中的寵物接受治療時(shí)，也會(huì)聯(lián)想到自家寵物的健康問(wèn)題，并在彈幕中與網(wǎng)友分享互動(dòng)，進(jìn)而增強(qiáng)科學(xué)養(yǎng)寵的意識(shí)并獲得解決方案。為了在與流媒體萌寵類短視頻的競(jìng)爭(zhēng)中揚(yáng)長(zhǎng)避短，節(jié)目組將每期時(shí)長(zhǎng)固定在30分鐘左右，并將每期節(jié)目拆解成三到五個(gè)小故事，通過(guò)故事的起承轉(zhuǎn)合來(lái)抓住觀眾的注意力。

流浪動(dòng)物救助綜藝《百分之二的愛(ài)》邀請(qǐng)女星張馨予（左二）參與錄制

“寵物消費(fèi)現(xiàn)在是跟母嬰消費(fèi)無(wú)限接近的，寵物作為使用者無(wú)法去表達(dá)它的感受，這就使寵物消費(fèi)的很多邏輯和母嬰消費(fèi)類似。而我們所做的，就是通過(guò)細(xì)節(jié)捕捉，展現(xiàn)寵物們一些細(xì)微的眼神與動(dòng)作，使之與用戶產(chǎn)生深層次的情感聯(lián)結(jié)，從而在這種小眾的領(lǐng)域留住用戶?！拔覀冏觥秾櫸镝t(yī)院》這個(gè)IP，是希望展現(xiàn)寵物與主人濃烈的情感聯(lián)結(jié)，倡導(dǎo)大家在對(duì)待寵物的時(shí)候，不止是享受寵物帶來(lái)的陪伴與歡樂(lè)，更多的履行身為主人的責(zé)任感，能夠鄭重地對(duì)待每一條生命，希望我們能為社會(huì)做出的一點(diǎn)點(diǎn)微小的貢獻(xiàn)。這是該系列紀(jì)錄片的初衷，也是團(tuán)隊(duì)始終秉承的核心價(jià)值觀?！?/p>

在《寵物醫(yī)院3》拍攝期間，大桔文創(chuàng)在每家醫(yī)院日夜堅(jiān)守，實(shí)時(shí)記錄，生怕錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)有故事性的瞬間。 為了保證采集的原始影像足夠充沛，不漏掉每一個(gè)細(xì)節(jié)，攝制組在每家醫(yī)院安放了二十余臺(tái)固定機(jī)位，排布在各個(gè)角落，移動(dòng)機(jī)位則兩到三個(gè)，對(duì)醫(yī)患全程跟拍。

就這樣，大桔文創(chuàng)用攝像機(jī)記錄了上百個(gè)故事，最終挑選類型不同的案例，完成了《寵物醫(yī)院3》。成詩(shī)文表示，因?yàn)樗涗浀墓适绿^(guò)于動(dòng)人，團(tuán)隊(duì)曾在后期室哭成一片，并且這種情緒延續(xù)給了觀眾。很多觀眾表示，里面的故事太過(guò)感人，特別是與寵物生離死別的傷痛，有些難以承受，自己想看但是不敢看。

在《寵物醫(yī)院3》拍攝期間，制作團(tuán)隊(duì)也注意到，不是所有動(dòng)物都足夠幸運(yùn)，除了被主人好好照顧的寵物，仍然還有很多動(dòng)物被迫流浪。在流浪動(dòng)物中，只有不到2%有被領(lǐng)養(yǎng)、被照顧的機(jī)會(huì)，而這百分之二被領(lǐng)養(yǎng)的動(dòng)物，依然會(huì)面臨再次被遺棄的風(fēng)險(xiǎn)。于是，《百分之二的愛(ài)》就是專注流浪動(dòng)物，節(jié)目中邀請(qǐng)了不同領(lǐng)域的嘉賓們真實(shí)成為動(dòng)物福利中心的義工，照顧來(lái)到這里的每一只流浪動(dòng)物，給予它們愛(ài)心救助、治療，最終為它們找到合適的領(lǐng)養(yǎng)人，同時(shí)還會(huì)科普流浪動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)相關(guān)知識(shí)，展現(xiàn)溫暖的人寵羈絆。

“未來(lái)，我們還將參與線下領(lǐng)養(yǎng)等公益活動(dòng)，用多渠道和多形式，進(jìn)一步發(fā)揮寵物類影視IP作為大眾媒介的社會(huì)功能。寵物之于我們是朋友、是家人，是陪伴也是愛(ài)與被愛(ài)，領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買，一起給寵物一個(gè)溫暖的家。”成詩(shī)文表示。

電影《流浪貓鮑勃》中上演了一場(chǎng)流浪貓與流浪漢互相救贖，改變了彼此人生軌跡的美好故事。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，被快節(jié)奏裹挾的人們?cè)趯櫸锷砩弦蚕Ｍ玫揭环N精神的救贖：我提供吃喝住，你為我提供心靈的港灣。