張 偉，吳晶琦

（1.魯迅美術(shù)學(xué)院公共文化研究基地，遼寧 沈陽 110004；2.魯迅美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院，遼寧 沈陽 110004）

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是人類進(jìn)入數(shù)字時代以來不斷創(chuàng)新發(fā)展所形成的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，開創(chuàng)了文化產(chǎn)業(yè)的新模式，必將推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，迎來文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的美好春天。

“十三五”期間，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。以大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈等為代表的新一代數(shù)字技術(shù)輻射到文化產(chǎn)業(yè)眾多傳統(tǒng)行業(yè)，拓展了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的邊界，延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮。 據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2020 年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，新業(yè)態(tài)較為明顯的16 個互聯(lián)網(wǎng)文化行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入31425 億元，比上年增長22.1%，相對于2019 年提高9 個百分點，彰顯出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

黨的十九屆五中全會明確了“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”的新表述，十九屆六中全會提出進(jìn)一步加強(qiáng)文化建設(shè)，這必將有力助推我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。 因此“十四五”時期是我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化發(fā)展的新階段，也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。

一、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字技術(shù)進(jìn)步和國家政策背景

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是指以文化創(chuàng)意為核心內(nèi)容，以數(shù)字技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化、融合化為發(fā)展方向所進(jìn)行的文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一方面指文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，即傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)融合的過程，也就是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過數(shù)字技術(shù)所進(jìn)行的信息采集、處理、存儲和傳輸技術(shù)的過程，即由于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用所帶來的生產(chǎn)數(shù)量的增加和生產(chǎn)效能的提升過程。 文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化通過數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)及全鏈條的改造，體現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的倍增和疊加的效應(yīng)。 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)另一方面指數(shù)字產(chǎn)業(yè)文化化，即數(shù)字產(chǎn)業(yè)巨頭所推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)過程，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。 如果說百度、阿里巴巴和騰訊被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)老BAT 的話， 那么今日頭條、美團(tuán)、滴滴則被稱為新三巨頭,縮寫為TMD，這些變化重塑了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)格局。 這有利于發(fā)揮數(shù)據(jù)作為文化產(chǎn)業(yè)新生產(chǎn)要素的作用，不斷催生文化新業(yè)態(tài)、新模式，做大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體量。

首先，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展得益于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。 數(shù)字時代開始于20 世紀(jì)60 年代以來的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大體上可以分為3 個階段，即傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代和智能物聯(lián)網(wǎng)時代。

20 世紀(jì) 60 年代，第一篇有關(guān)包交換（PS）的論文發(fā)表，ARPA（Advanced Research Projects Agency）資助進(jìn)行分時計算機(jī)系統(tǒng)的合作網(wǎng)絡(luò)研究，開始只連接了 4 臺主機(jī)。 進(jìn)入 70 年代，Cerf 和 Kahn 在英國伯明翰的Sussex 大學(xué)召開的INWG 會議上首先提出了Internet 的概念。 到了80 年代，世界上已經(jīng)有了5 個超級計算中心，掀起了一個與Internet 連接的高潮。 到了1987 年，在中國和德國之間采用CSNET 協(xié)議建立起了 Email 連接，1987 年 9 月 20日中國發(fā)出了第一封Email。 20 世紀(jì)90 年代是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展時期。 1992 年 Internet 協(xié)會(ISOC)成立，發(fā)明了萬維網(wǎng)（WWW）并在互聯(lián)網(wǎng)上向公眾開放，為聯(lián)合國提供在線服務(wù)。Internet 開始引起社會各界的關(guān)注，絕大多數(shù)國家注冊域名，全球進(jìn)入了互聯(lián)互通的時代，這就是Web1.0 時代，人們通過電話撥號上網(wǎng)，速度很慢，而且網(wǎng)絡(luò)不是十分穩(wěn)定。此時的紙媒開始衰落，新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站成為解決人與信息交互的重要平臺。

移動互聯(lián)網(wǎng)是將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來而形成的以寬帶IP 為技術(shù)核心并提供語音、圖像、數(shù)據(jù)和多媒體等服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。 移動互聯(lián)網(wǎng)具有隨時、隨地、隨身和互聯(lián)網(wǎng)開放、分享、互動的優(yōu)勢，是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動通信技術(shù)結(jié)合并實踐的活動的總稱。 1995 年，只能進(jìn)行語音通話的第一代模擬制式手機(jī)（1G）正式出現(xiàn)。1997 年出現(xiàn)了第二代GSM、CDMA 等數(shù)字制式手機(jī)（2G），這時的手機(jī)增加了接收電子郵件或訪問網(wǎng)頁的功能。 2009 年工信部將3G 牌照發(fā)放給中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三家運營商。 2013 年工信部向中國移動、中國電信和中國聯(lián)通頒發(fā)“LTE/數(shù)字蜂窩移動通信業(yè)務(wù)(TD-LTE)”經(jīng)營許可，4G 正式開始了商用。2014 年，隨著5G 網(wǎng)絡(luò)的部署，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入全面發(fā)展期，手機(jī)保持第一大上網(wǎng)終端地位，我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始進(jìn)入全民時代。 移動互聯(lián)網(wǎng)是Web2.0 時代，人們通過4G 互聯(lián)互通，手機(jī)成為了數(shù)字接收的終端。 這時通訊企業(yè)的短信業(yè)務(wù)開始衰落，有了QQ、微信、Twitter 等這些面向智能終端的即時通訊。

物聯(lián)網(wǎng)也被稱為“萬物相連的互聯(lián)網(wǎng)”，與互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別在于：互聯(lián)網(wǎng)連接的是“人與人”；而物聯(lián)網(wǎng)連接的是“人與物”和“物與物”。 早在1995 年，比爾·蓋茨在《未來之路》中就提出了物聯(lián)網(wǎng)的概念，到了1998 年麻省理工大學(xué)系統(tǒng)提出了物聯(lián)網(wǎng)的具體構(gòu)想。 物聯(lián)網(wǎng)在中國早期稱之為傳感網(wǎng)。1999 年中科院啟動了傳感網(wǎng)的研究， 建立了一些適用的傳感網(wǎng)[1]。 到了2005 年，在突尼斯舉行的信息社會世界峰會上，國際電信聯(lián)盟發(fā)布了《ITU 互聯(lián)網(wǎng)報告2005：物聯(lián)網(wǎng)》，這里正式確立了“物聯(lián)網(wǎng)”的概念。 物與物、人與物之間的信息交互是物聯(lián)網(wǎng)的核心內(nèi)容，其基本特征可概括為整體感知、可靠傳輸和智能處理。 物聯(lián)網(wǎng)的世界市場價值預(yù)計到2021 年將達(dá)到8.5 萬億美元，全球進(jìn)入到了萬物連接的時代。 物聯(lián)網(wǎng)是Web3.0 時代，出現(xiàn)了人臉識別、自動駕駛、AI、區(qū)塊鏈、元宇宙等數(shù)字技術(shù)和淘寶、美團(tuán)、拼多多等各具特色的平臺。

其次，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展得益于國家政策的推動。 隨著數(shù)字時代的到來，國家多個部門陸續(xù)出臺了一系列推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。2016 年國務(wù)院出臺的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為一種新的發(fā)展模式正在迅速興起，出現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意和設(shè)計業(yè)態(tài)的深度融合，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為智力密集型產(chǎn)業(yè)第一次進(jìn)入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。2017 年原文化部出臺《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是國家層面對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一份宏觀指導(dǎo)性文件，并首次提出了“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”的概念。 2018 年國務(wù)院制訂了《完善促進(jìn)消費體制機(jī)制實施方案（2018—2020 年）》，強(qiáng)調(diào)要拓展數(shù)字影音、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字文化內(nèi)容。 2019 年，中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、科技部、財政部、文化和旅游部、廣播電視總局等六部門共同發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，指出到2025 年基本形成覆蓋重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化和科技融合創(chuàng)新體系。 2019 年國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》要求促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容。 2020 年文化和旅游部出臺《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，指出促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實體經(jīng)濟(jì)深度融合，明確提出要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 2020 年國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等13 個部門印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)、新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴(kuò)大就業(yè)的意見》，提出依托國家數(shù)據(jù)共享和開放平臺體系，把支持線上線下融合的新業(yè)態(tài)、新模式作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和促進(jìn)改革創(chuàng)新的重要突破口。 文件提出支持15種新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，其中包括在線教育、產(chǎn)業(yè)平臺化發(fā)展、傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等一系列與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新業(yè)態(tài)和新模式。 2021 年《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出，要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。

二、作為文化生產(chǎn)組織新形態(tài)和資源配置新方式的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是適應(yīng)時代的需要，反映文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，將新數(shù)字知識和數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品和新的管理模式的結(jié)果，是適應(yīng)數(shù)字技術(shù)變革進(jìn)步的生產(chǎn)組織新形態(tài)和資源配置新方式。 宋奇慧在其《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研究》一書中分別將網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、無線娛樂以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、博客、微博和微信等作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，主要是由于出版的時間比較早，其中所列產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)顯得不全[2]。 盡管國家發(fā)改委文件里提出有15 種新業(yè)態(tài)和新模式，但是涉及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)并沒有被完全包括進(jìn)去。 據(jù)考察，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)主要有數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)、數(shù)字電競產(chǎn)業(yè)、動漫及衍生品產(chǎn)業(yè)、數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)、虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)、數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)、數(shù)字直播產(chǎn)業(yè)、沉浸式產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容。

（一）數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)

數(shù)字媒體是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的一種新傳播形態(tài)，指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取信息的載體。 進(jìn)入數(shù)字時代以來，人們從傳統(tǒng)媒體中獲取新聞信息變得越來越少，更愿意在手機(jī)上去獲取各種各樣的信息，騰訊微信、抖音、快手等社交媒體已經(jīng)成為大眾獲取新聞信息的重要的數(shù)字媒體。 我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已初步形成以互動多媒體、自媒體、影像、網(wǎng)絡(luò)等為主體形式、以數(shù)字化媒介為載體的產(chǎn)業(yè)鏈。 隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算和區(qū)塊鏈數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼大力布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，短視頻、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等數(shù)字媒體不斷涌現(xiàn)。

2018 年中國短視頻內(nèi)容行業(yè)的市場規(guī)模為1871.3 億元，同比增長 52.8%。 2018 年 12 月底，短視頻用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%，超過綜合視頻（8.3%），預(yù)計2021 年中國數(shù)字媒體行業(yè)市場規(guī)模將突破10000 億[3]。

（二）數(shù)字電競產(chǎn)業(yè)

數(shù)字電子競技是在虛擬環(huán)境中和統(tǒng)一競賽規(guī)則保障下所進(jìn)行的對抗性電競游戲比賽活動。 2003年中國國家體育總局將電子競技運動列為中國正式開展的第99 個體育項目。 《北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中長期規(guī)劃（2019—2035）》中提出集中打造電子競技活動、電子競技賽事、電子競技品牌的中心，辦好“電競之光展覽交易會”和“國際電競創(chuàng)新大會”。 上海出臺促進(jìn)電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展30條意見，力爭在3~5 年之內(nèi)將上海建成“全球電競之都”。

2018 年我國正在運營的電競戰(zhàn)隊超500 個，電競賽事接近600 項。 2019 年上半年，中國電子競技用戶規(guī)模達(dá)到4.4 億人，同比增長11.2%，電競從業(yè)者超過44 萬人。 2019 年中國電競游戲市場實際銷售收入為2308.8 億元，同比增長7.7%。 中國電競用戶雖然以男性為主，但是女性玩家比重則由2018年的19%提升至2020 年的36%。2020 年中國電競游戲用戶高達(dá)4.88 億人，比上年同期增長0.43 億人。 中國已成為世界上最有影響力、最具潛力的電子競技市場。

（三）動漫及衍生品產(chǎn)業(yè)

動漫產(chǎn)業(yè)是指由動畫和漫畫的內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播所形成的產(chǎn)業(yè)，衍生品產(chǎn)業(yè)指IP 形象應(yīng)用和授權(quán)所形成的產(chǎn)業(yè)，如玩具、授權(quán)商品等。 近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)堅持品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，運用數(shù)字技術(shù)手段創(chuàng)新表現(xiàn)形式，深入開展數(shù)字智能終端的動漫傳播運營，延伸了動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，促進(jìn)了動漫及衍生產(chǎn)品的數(shù)字文化消費。

我國動漫相關(guān)企業(yè)年度注冊增速始終保持在35%以上，2019 年動漫相關(guān)企業(yè)年注冊量首次突破10 萬家，2020 年新增動漫相關(guān)企業(yè)近17 萬家，同比上年上漲70%。 動漫業(yè)是相對活躍的產(chǎn)業(yè)，騰訊動漫月活躍用戶9000 萬，動畫播放量破100 億?！赌倪钢凳馈防塾嬈狈恳殉?0.35 億元人民幣，再一次引起人們對動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。 2019 年我國動漫產(chǎn)業(yè)已達(dá)到1941 億的總產(chǎn)值規(guī)模， 同比增長13.38%。 越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭對動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生濃厚的興趣，已經(jīng)有企業(yè)成為這個領(lǐng)域的新玩家。食品企業(yè)三只松鼠直接涉足動漫內(nèi)容的生產(chǎn)，融創(chuàng)文化對夢之城文化的戰(zhàn)略控股完成了動漫領(lǐng)域的并購?fù)顿Y[4]。

（四）數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)

數(shù)字營銷是借助數(shù)字技術(shù)和數(shù)字媒體，使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的營銷方式。百度營銷全方位經(jīng)營能力升級，完成了從“獲客”到“留客”的過程。 百度在2020 上海創(chuàng)新營銷峰會上發(fā)布了百度營銷的品牌價值主張即“成長力引擎”，成長力由洞察力、連接力、激發(fā)力構(gòu)成。 隨著騰訊授權(quán)區(qū)域營銷服務(wù)中心在全國各地的持續(xù)落地，騰訊營銷將持續(xù)升級服務(wù)能力，并進(jìn)一步覆蓋到區(qū)域下沉市場，幫助處于不同發(fā)展階段、不同發(fā)展規(guī)模的各類型企業(yè)了解、嘗試和使用騰訊營銷解決方案。 他們將通過整合騰訊生態(tài)資源，幫助區(qū)域企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，連接線上線下、域內(nèi)域外的多元交易場，采用分行業(yè)、精細(xì)化、全場景、全鏈路的運營服務(wù)模式，與服務(wù)商伙伴一起助力客戶成長。 數(shù)字營銷手段是“推”與“拉”，通過網(wǎng)絡(luò)平臺、短信、微信群、公眾號等進(jìn)行“推”和“拉”式數(shù)字營銷。

到2019 年，我國數(shù)字營銷的廣告市場份額不僅已經(jīng)超過電視廣告的份額，而且互聯(lián)網(wǎng)廣告所占比重已超過傳統(tǒng)廣告業(yè)50%。 2020 年，數(shù)字化營銷增長33%以上，達(dá)到2685.5 億元人民幣。

（五）虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)

虛擬現(xiàn)實也稱為虛擬技術(shù)、靈境技術(shù)、虛擬環(huán)境，英文名為Virtual Reality，簡稱VR 技術(shù)，是利用數(shù)字技術(shù)制造出逼真的人工模擬環(huán)境，產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界。 我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（IVRA）2016 年在北京成立；2019 年在南昌舉行的世界VR 產(chǎn)業(yè)大會發(fā)布了2019 中國VR50 強(qiáng)企業(yè)名單。虛擬現(xiàn)實技術(shù)不斷成熟，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、AR、VR等技術(shù)的綜合運用，助推更多企業(yè)進(jìn)入虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域。OPPO、創(chuàng)維、聯(lián)想、惠普等企業(yè)入局虛擬現(xiàn)實終端產(chǎn)業(yè)，分別推出AR 眼鏡、VR 一體機(jī)、分立式手機(jī)、VR 頭顯等裝備；谷歌、微軟、臉書、華為、小米等龍頭企業(yè)相繼發(fā)布虛擬現(xiàn)實新產(chǎn)品[5]。 隨著虛擬現(xiàn)實終端市場迅速擴(kuò)大， 虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長。 據(jù) IDC 預(yù)測，2020 年 AR 一體機(jī)、AR 頭顯、VR一體機(jī)和VR 頭顯的產(chǎn)量將分別增長244.7%、400%、30.4%和25%。 隨著虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)不斷突破，消費級、行業(yè)級虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品供給將更為豐富，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展期[6]。

（六）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從廣義來說是就載體而言的，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的文學(xué)作品統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，此外還包括經(jīng)過數(shù)字掃描技術(shù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的已經(jīng)存在的文學(xué)作品和通過計算機(jī)創(chuàng)作的文學(xué)作品等。 我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無序到有序并逐步形成商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的過程。 阿里、騰訊、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。 阿里文學(xué)于2015 年4 月進(jìn)軍到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，旗下有淘寶閱讀、優(yōu)酷書城等平臺。 2018 年，騰訊和其子公司閱文集團(tuán)共同收購了新麗傳媒，形成了IP 加影視制作的全產(chǎn)業(yè)鏈。 愛奇藝文學(xué)更關(guān)注IP 改編的上游市場，獨家簽約了唐家三少、南派三叔等著名網(wǎng)絡(luò)作家。

2020 年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已經(jīng)接近5 億。 據(jù)《2019 中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，2019 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到201.7 億元，比上年相比增長了26.6%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達(dá)1936 萬人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計規(guī)模達(dá)2500 萬余部。 不僅如此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 具有很長的產(chǎn)業(yè)鏈條，可以被改編成電影、影視、舞臺劇、主題公園、線下產(chǎn)品，甚至可以再授權(quán)，還可以開發(fā)成游戲等。

（七）在線教育產(chǎn)業(yè)

在線教育指的是通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行教育內(nèi)容的傳播和知識學(xué)習(xí)的方式。 國民教育系列一般不提教育產(chǎn)業(yè)化，但是其他的教育領(lǐng)域可以列入文化產(chǎn)業(yè)部分，浙江杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)八大重點行業(yè)中就有教育培訓(xùn)業(yè)。 福建福州建設(shè)了數(shù)字教育小鎮(zhèn)，吸引上百家企業(yè)入駐，年均產(chǎn)值有望超120 億元，努力打造面向全球的數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)高地。

據(jù)艾媒咨詢顯示，2019 年中國在線教育用戶數(shù)量達(dá)到2.61 億人，同比增長25.50%，約占總?cè)丝诘?9%，在線教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模2019 年達(dá)到3225.7 億元。 受疫情影響，2020 年中國在線教育用戶達(dá)到4.23 億人，在線教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4800 億元。

（八）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

由北京市委宣傳部與中國新聞出版研究院聯(lián)合主辦的中國數(shù)字出版博覽會已經(jīng)辦了十屆。 據(jù)《2019-2020 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2019 年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模超過9800 億元，較2018 年增長約17.65%，其增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)出版業(yè)。

與數(shù)字出版相關(guān)聯(lián)的數(shù)字閱讀也是目前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)崛起的一股重要力量。 數(shù)字閱讀是指閱讀形式和過程的數(shù)字化，過去人們讀書、看報紙或雜志，現(xiàn)在人們閱讀電子書、網(wǎng)絡(luò)小說，看網(wǎng)頁、數(shù)字報紙或者數(shù)字雜志。 不僅人們的閱讀對象發(fā)生了變化，所面對的對象不再是過去的紙質(zhì)形態(tài)，而是諸如臺式電腦、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等；而且閱讀的方式也發(fā)生了數(shù)字化的變化，數(shù)字閱讀具有隨時隨地的便捷性、大家共讀的互動性、閱讀載體的多元性，還有價格低廉、信息量大、便于檢索和便于閱讀等特點，日益成為人們閱讀的主要方式。但是數(shù)字閱讀時間的碎片化、方式的娛樂化和內(nèi)容的淺層化也是值得注意的問題。 圖書出版機(jī)構(gòu)、大型互聯(lián)網(wǎng)公司和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺等紛紛涌入數(shù)字閱讀的行列，從而推動中國數(shù)字閱讀市場迅速發(fā)展。

在第七屆中國數(shù)字閱讀大會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2020 年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2020 年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6 億元，增長率達(dá)21.8%，人均電子書閱讀量9.1 本，已經(jīng)超過人均紙質(zhì)書閱讀量6.2 本。 數(shù)字閱讀不僅是年輕人的事，據(jù)《第十八次全國國民閱讀調(diào)查報告》表明，在數(shù)字化閱讀的群體中，50 周歲及以上人群占23.2%，較2019 年增長了2.8 個百分點。 兒童也在成為數(shù)字閱讀的重要用戶，兒童數(shù)字閱讀付費增長56.5%，日均數(shù)字閱讀時長29 分鐘。

（九）數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為音樂產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，其中包含數(shù)字音樂、在線K歌以及泛娛樂直播市場等，其產(chǎn)業(yè)營收主要由用戶付費、廣告收入以及版權(quán)運營等構(gòu)成。 數(shù)字音樂是指用數(shù)字格式存儲，通過網(wǎng)絡(luò)為平臺進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?，有鈴聲類和原聲類兩種。 由于是以數(shù)字格式記錄和存儲的，數(shù)字音樂具有遠(yuǎn)離實物載體、傳輸速度快、音質(zhì)無損耗等特點[7]。 2015 年國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出加快音樂與科技融合發(fā)展，搭建大型專業(yè)音樂平臺，發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)被提升至國家戰(zhàn)略。 根據(jù)艾瑞前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2019 年，我國音樂市場全球排名位列第七，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)總計達(dá)753.4 億元，同比增長51.2%。 其中音樂直播規(guī)模達(dá)397.3 億元，占中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的比重為52.74%；短視頻音樂市場規(guī)模達(dá)103.7 億元，占中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的比重為13.77%。

（十）數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)

數(shù)字文旅是一種通過數(shù)字技術(shù)打破文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，以數(shù)字化、智能化、體驗化為特征的新的文化旅游體驗方式。 2020 年疫情期間，各地博物館推出2000 余項網(wǎng)上展覽，一批批VR 文化旅游產(chǎn)品在網(wǎng)上傳播，春節(jié)期間其網(wǎng)頁總瀏覽量超過50 億人次。 騰訊與敦煌研究院合作推出“云游敦煌”APP，上線10 日總訪問量即超500 萬，移動端上的獨立用戶數(shù)目前已突破900 萬，頁面總訪問量近4000 萬人次。

5G 技術(shù)的大寬帶、大容量和低時延的特點，將從資源端、運營端、游客端推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級[8]。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)將打破傳統(tǒng)旅游時空限制，打造數(shù)字虛擬空間。 《天天愛消除》故宮特別版、《故宮回聲》的主題漫畫以及騰訊與云南的“新文旅IP 戰(zhàn)略合作計劃”等都是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的新實踐。

（十一）數(shù)字直播產(chǎn)業(yè)

2021 年4 月在廣州舉行了中國直播產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會。這次大會分享直播產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，交流直播電商創(chuàng)新前沿，開展直播帶貨商家培訓(xùn)，助力直播產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。 數(shù)字直播尋求“直播化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化”特色，聚焦中國新消費窗口紅利期。 數(shù)字直播成為很多青年人參與的行業(yè)，并在這個行業(yè)中獲得了很高的收益，比如PK 游戲，往往在5 分鐘的PK 時間里直播從業(yè)者收入就會高達(dá)幾十萬。

數(shù)字直播已經(jīng)成為各個城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新重點。 青島計劃打造成為北方直播領(lǐng)先城市，重慶要培育1 萬名直播網(wǎng)紅，義烏直播產(chǎn)值爭取2022年達(dá)到1000 億元，菏澤要建10 個直播產(chǎn)業(yè)園區(qū)，杭州將直播人才定位于B 類人才，除了A 類如院士、諾獎獲得者、長江學(xué)者、魯迅文學(xué)獎獲得者等級別外，其余級別均可賦予直播人才。 沈陽新出臺了支持直播產(chǎn)業(yè)的政策：對于持續(xù)經(jīng)營一年以上、年區(qū)域經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過50 萬的電商直播企業(yè)，按照上一年度房租、裝修、直播設(shè)施設(shè)備投入的30%且不超過當(dāng)年區(qū)域經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的費用給予一次性補(bǔ)助，最高不超過100 萬元。 以商務(wù)樓宇、專業(yè)市場、主題街區(qū)、國有閑置物業(yè)、農(nóng)村集體建設(shè)用地上的閑置房屋等為載體，建設(shè)電商直播示范基地，按照實際發(fā)生的裝修費用、購置設(shè)施設(shè)備費用的30%給予基地運營企業(yè)補(bǔ)助，單個企業(yè)最高不超過50 萬元。

（十二）沉浸式業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)

沉浸式業(yè)態(tài)是以文化創(chuàng)意為核心內(nèi)容，以AR、VR、全息投影等數(shù)字技術(shù)為載體所形成的互動性和沉浸式的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。 沉浸式業(yè)態(tài)目前包括：沉浸式演藝、沉浸式燈光秀、沉浸式展覽、沉浸式主題公園和沉浸式餐廳等。

為支持沉浸式業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家出臺了一系列產(chǎn)業(yè)政策。 2020 年12 月，文化和旅游部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”。2021 年3 月，國家發(fā)改委等28 部門聯(lián)合發(fā)布《加快培育新型消費實施方案》，提出積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)。從目前看，全球沉浸式產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。《2020 全球沉浸式設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》 數(shù)據(jù)顯示，2019 年沉浸式娛樂行業(yè)價值達(dá)到618 億美元。由贏商大數(shù)據(jù)和幻境聯(lián)合發(fā)布的《2020 中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2019 年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48.2 億元。

沉浸式演藝是一種打破傳統(tǒng)舞臺界限、演員與觀眾融為一體的以觀演體驗為主的表演業(yè)態(tài)。 開心麻花的首部體驗式喜劇《偷心晚宴》借用“戲劇+互動+餐飲”的形式，通過上海灘商業(yè)大亨敖二公55 歲大壽的宴會形式，特邀許多嘉賓，出席宴會的嘉賓既是觀眾，也是演員，共同打造一出最佳的豪門宴會，給人以強(qiáng)烈的體驗感。

沉浸式燈光秀是一種高度沉浸式虛擬現(xiàn)實的體驗業(yè)態(tài)。 它是通過光、影，再結(jié)合音響、3D 投影、音樂噴泉燈光秀等數(shù)字手段，打造極具體驗感的綜合性視聽的一種文化產(chǎn)品，能為參與者帶來亦真亦幻的超常體驗。 2020 年9 月9 日，在山西省第六次旅游發(fā)展大會上的以古城門樓為背景的“長城之夜”炫彩燈光秀表演，為觀眾帶來了一場流光溢彩、美輪美奐的視覺盛宴。

沉浸式展覽是依托AR、VR 等現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，對所展出的展品進(jìn)行三維建模，從而復(fù)原歷史文化場景的一種體驗業(yè)態(tài)。 2019 年6 月國家博物館舉辦了“心靈的暢想——梵高藝術(shù)沉浸式體驗”展覽。 整個展覽通過燈光、音樂、VR 互動等現(xiàn)代科技手段，再現(xiàn)了梵高的優(yōu)美畫作，各個展廳全方位、多角度地調(diào)動參觀者的多感官沉浸式體驗感。

沉浸式主題公園是通過場景營造，為人們搭建一個全感官體驗的沉浸式體驗空間。 2019 年5 月31 日沉浸式文旅項目《星球大戰(zhàn)—銀河的邊緣》在佛羅里達(dá)奧蘭多開業(yè)。 迪斯尼幻想工程公司花了5年的時間進(jìn)行規(guī)劃，迪斯尼的藝術(shù)家們利用數(shù)字技術(shù)，發(fā)揮了更大的想象空間，使得“星球大戰(zhàn)”在地球上成為現(xiàn)實。 《星球大戰(zhàn)》里的飛船、外星人、機(jī)器人、外星生物都集中在這里，給游客帶來了前所未有的沉浸式體驗。

沉浸式文化感官餐廳良設(shè)·夜宴于2018 年11月在上海開業(yè)。 該餐廳是以大唐文化、美食、音樂、舞蹈為載體，集視、聽、味、嗅、觸為一體的五種感官體驗沉浸式餐廳。 來到餐廳，每位消費者感覺走進(jìn)唐朝宴飲文化的情景，體驗一場穿越歷史的極致盛宴。

三、體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)未來方向的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

2020 年受疫情影響，我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展得艱難而緩慢；而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)則發(fā)展迅速，成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點，體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，其發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出如下特點。

（一）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的下一個風(fēng)口

“風(fēng)口”是一種趨勢的代名詞，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的下一個風(fēng)口。 我國人口眾多，構(gòu)成了龐大的網(wǎng)民規(guī)模和快速發(fā)展的數(shù)字文化消費市場，也為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。 第46 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020 年 6 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 9.3 億，較 2019 年增長3546 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67%。 中國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了8.17 億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量是6433 萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.2%。 我國即時通信用戶規(guī)模達(dá)7.92 億，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)6.75 億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.10 億。

5G、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的迅速變革也在推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)翻天覆地的變化。 特別是在2019 年底，我國5G 技術(shù)商用啟動，已開通5G 基站數(shù)量達(dá)15 萬個，5G 通信技術(shù)將帶來更快的傳輸速度，提升用戶的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的體驗，讓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)更具想象空間。 隨著我國5G 建設(shè)的完善與商用、人工智能技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈在未來5 年將進(jìn)行新一輪升級。

（二）BAT 互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

阿里巴巴及早進(jìn)行了文化娛樂領(lǐng)域的布局，并于2016 年整合成立了文化娛樂集團(tuán)。 阿里巴巴在上游內(nèi)容領(lǐng)域和浙江日報報業(yè)集團(tuán)合辦文化產(chǎn)業(yè)項目，以62.44 億港幣獲得文化中國60%的股份，以獲取文化中國的一些視頻及牌照資源；同時聯(lián)合云鋒基金以12.2 億美元購得優(yōu)酷土豆普通股7.211億股。 百度通過自身自帶搜索引擎的產(chǎn)品為流量入口，在影視、文學(xué)、圖片等多個領(lǐng)域打造垂直型媒體矩陣，在數(shù)字文化領(lǐng)域的投資主要集中在影視、媒體、視頻領(lǐng)域。 騰訊宣布從“泛娛樂”向“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略升級，探索以IP 構(gòu)建為核心的新文化生產(chǎn)方式。 騰訊依托互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，設(shè)計了“一部手機(jī)游云南”項目。 2020 年騰訊新文創(chuàng)總部落戶成都，這是全國首個功能型總部。 騰訊新文創(chuàng)總部將依托騰訊王者榮耀I(xiàn)P、騰訊電競等方面的平臺流量優(yōu)勢，吸引IP 運營、游戲動漫、電競賽事、直轉(zhuǎn)播等產(chǎn)業(yè)進(jìn)入。

（三）短視頻市場競爭日趨激烈

“視頻日志”在短視頻市場競爭中處于焦點位置。 “視頻日志”也叫Vlog，其中文名為微錄，意思是視頻記錄、視頻博客、視頻日志。 Vlog 既具短視頻輕快的特性，又擁有較為豐富的內(nèi)容，不斷受到用戶追捧。 2019 年4 月，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog 十億流量扶持計劃”，針對優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者進(jìn)行獎勵。 在“視頻日志”方面，抖音、快手兩家公司仍將占據(jù)重要位置，隨著兩家公司不斷加快流量變現(xiàn)和打造閉環(huán)生態(tài)，二者的用戶重合度將會不斷提升[9]。

（四）“眼球經(jīng)濟(jì)”讓位于“耳朵經(jīng)濟(jì)”

我們過去總強(qiáng)調(diào)“眼球經(jīng)濟(jì)”，而當(dāng)下數(shù)字音頻的伴隨性和收聽性屬性決定“耳朵經(jīng)濟(jì)”將迅速發(fā)展。2019 年我國音頻市場規(guī)模達(dá)到87.72 億元，相比2018 年增長56.5%。 在線音頻平臺荔枝App 上的音頻版塊受到中老年人的熱捧，智能語音技術(shù)將在未來5 年內(nèi)成為終端領(lǐng)域最為重要的應(yīng)用技術(shù)，喜馬拉雅、懶人聽書等一系列聽書軟件越來越受人們歡迎。

（五）用戶下沉成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動向

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，數(shù)字文化企業(yè)積極開拓下沉市場，粉絲經(jīng)濟(jì)將生產(chǎn)和消費融為一體，成為流量變現(xiàn)新途徑。 數(shù)字媒體持續(xù)向高齡和低齡兩端群體滲透，三線以下城鎮(zhèn)市場有望成為數(shù)字媒體行業(yè)的藍(lán)海，初中及以下學(xué)歷群體規(guī)模龐大，成為被爭奪的對象。 為了搶占流量高地，數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)進(jìn)行個性化推送，通過垂直細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域經(jīng)營用戶，下沉市場，從而滿足用戶多元化需求。 阿里通過“天天工廠”降低成本，加大對下沉市場供給。 拼多多等平臺繼續(xù)發(fā)力下沉市場，與互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)展開角逐。

（六）數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)正成為熱點行業(yè)

新冠疫情使得人們呆在家里，成為數(shù)字營銷的催化劑，促使數(shù)字營銷大放異彩，已成為企業(yè)數(shù)字化最好的切入點、最大的細(xì)分市場。 隨著數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈條的逐漸清晰化，數(shù)字營銷市場的混亂局面已經(jīng)有所改變，轉(zhuǎn)向有序化經(jīng)營，各種廠商的專業(yè)分工會更加明朗。 與5G、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等最新技術(shù)深度融合，數(shù)字營銷進(jìn)行了各種營銷模式的創(chuàng)新，其中直播直銷等正成為數(shù)字營銷應(yīng)用的熱點行業(yè)。

（七）數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)將得到快速發(fā)展

隨著生活節(jié)奏的加快，人們更加向往大自然的環(huán)境，希望通過旅游和休閑享受生活，未來數(shù)字文旅將會成為旅游業(yè)的重要部分并高速發(fā)展。 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以為旅游業(yè)注入文化的“魂”，而旅游業(yè)則是極佳的文化嫁接體。 “一部手機(jī)游云南”是云南省和騰訊合作的云南旅游權(quán)威平臺，這里提供吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)的全方位服務(wù)。

（八）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)消費需求旺盛

隨著居民消費結(jié)構(gòu)不斷升級，數(shù)字文化消費需求形成了快速增長的態(tài)勢。 數(shù)字文化企業(yè)有效增加數(shù)字文化產(chǎn)品供給，豐富服務(wù)內(nèi)容和模式，引領(lǐng)數(shù)字文化消費潮流。 以騰訊游戲、盛大游戲等為代表的游戲產(chǎn)業(yè)和以愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手為代表的視頻產(chǎn)業(yè)等吸引了眾多的數(shù)字文化產(chǎn)品的消費者，形成了數(shù)字文化消費的聚集效應(yīng)。

首先是圈層消費的興起。隨著微信朋友圈的普及，圈子文化逐漸興起。 借助平臺私域流量和社交流量，圈層消費更容易觸達(dá)目標(biāo)人群，從而導(dǎo)致圈層消費、垂直平臺和小眾產(chǎn)品越來越興盛。 如今“Z世代”作為互聯(lián)網(wǎng)原住民而成為數(shù)字文化產(chǎn)品消費的主力軍。 “Z 世代”一詞意指在 1995 至 2009 年間出生的年輕人。據(jù)《2020 Z 世代消費態(tài)度洞察報告》，中國的Z 世代人群約為2.6 億人。 這些年輕人的成長受到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和平板電腦等科技數(shù)碼產(chǎn)品的影響，也經(jīng)常被稱為網(wǎng)絡(luò)世代或是互聯(lián)網(wǎng)世代。此外還有單身汪、親寵圈和銀發(fā)一族等圈層。

其次是消費場景更加多元。 隨著5G 技術(shù)的深入發(fā)展，數(shù)字文化消費將重新布局全場景娛樂新模式。 人工智能技術(shù)的進(jìn)一步完善和更廣泛應(yīng)用將為數(shù)字文化場景等領(lǐng)域帶來具有開創(chuàng)性的新發(fā)展。

中國文化產(chǎn)業(yè)要依靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來的紅利，推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素持續(xù)優(yōu)化升級，堅定走數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的全面轉(zhuǎn)型之路，推動我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。