今年7月初，華為公司的一則聲明，讓學(xué)者陳春花登上熱搜。不到一個(gè)月時(shí)間里，陳春花先被華為公開撇清關(guān)系，后被公眾質(zhì)疑博士學(xué)歷，最終她回應(yīng)輿論后辭去北大教職，北京大學(xué)終止其聘用合同?；仡欔惔夯ㄊ录寄?，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一場(chǎng)多方參與、不斷發(fā)酵的網(wǎng)絡(luò)輿情。

一

“華為與陳春花教授無(wú)任何關(guān)系，華為不了解她，她也不可能了解華為?！比A為公司一則特別聲明，讓陳春花陷入尷尬，她很快簡(jiǎn)要澄清：“這些文章并非本人所寫；華為是本人的學(xué)術(shù)研究案例之一?！?/p>

? 華為聲明中所指的“不實(shí)信息”，是指從去年6月就開始頻繁出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文章或短視頻，這些把諸如“中國(guó)首富三顧茅廬，任正非親自當(dāng)司機(jī)，陳春花為什么能成為50多家企業(yè)的座上賓”“她的商界影響力媲美孫亞芳，遠(yuǎn)超孟晚舟，任正非親自為她開車”等作為標(biāo)題的營(yíng)銷內(nèi)容，無(wú)一不在暗示陳春花和華為、任正非關(guān)系匪淺。點(diǎn)擊后會(huì)發(fā)現(xiàn)，把陳春花捧為“華為幕后軍師”的營(yíng)銷號(hào)，不少會(huì)在文章或視頻結(jié)尾，附上陳春花所著的《價(jià)值共生》等書籍的購(gòu)買鏈接。

? 對(duì)此，華為突然發(fā)出前述聲明，一些商界人士、學(xué)者認(rèn)為其措詞不妥，很快，華為內(nèi)部人士在接受媒體采訪時(shí)已經(jīng)態(tài)度軟化，提到“今天的聲明也不是針對(duì)陳老師個(gè)人，那些胡編的內(nèi)容不可能是陳老師寫的，估計(jì)她也是受害者……主要是演繹的內(nèi)容胡編亂造太多了”。

? 事實(shí)上，在華為發(fā)布聲明前，《價(jià)值共生》一書的出版機(jī)構(gòu)人民郵電出版社，及出版發(fā)行過陳春花多部書籍的機(jī)械工業(yè)出版社，已經(jīng)被這些營(yíng)銷文困擾太久。《價(jià)值共生》一書的責(zé)任編輯張渝涓告訴記者，出版社從未撰寫和發(fā)布過上述營(yíng)銷內(nèi)容，“出版社是靠作者吃飯的，我們不可能這樣編排作者。我們出版社和華為也有其他合作，得罪華為對(duì)我們沒有好處”。

? 據(jù)張渝涓講述，去年《價(jià)值共生》剛出版不久后，陳春花的助手曾轉(zhuǎn)發(fā)一則營(yíng)銷文給她，詢問是否源自出版社，她是那時(shí)才知道網(wǎng)絡(luò)流傳的內(nèi)容已經(jīng)“離譜至此”。到底是誰(shuí)在炮制這些營(yíng)銷文？張渝涓觀察發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上大量來路不明的自媒體把華為、任正非、北大女教授等關(guān)鍵詞寫進(jìn)標(biāo)題，并暗示這幾者之間有不同尋常的故事，這樣的文章閱讀量、視頻播放量明顯很高，或許還會(huì)得到平臺(tái)的推薦或獎(jiǎng)勵(lì)，于是吸引了大批營(yíng)銷號(hào)一擁而上收割流量。

? 去年6月，張渝涓的同事從今日頭條的自媒體賬號(hào)“人工撿史”下單了兩本《價(jià)值共生》，書一到手，他們就知道是盜版的——書封的工藝、內(nèi)文的紙張、印刷質(zhì)量都和正版書有明顯區(qū)別。為此，人民郵電出版社已經(jīng)保留證據(jù)并作了公證，以備起訴盜版書商使用。

? 這是出版界的一個(gè)棘手現(xiàn)象。多位出版社編輯告訴記者，盜版書商和營(yíng)銷號(hào)的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，卻更難對(duì)付。盜版書商直接影響著作者和出版社的收益，他們?cè)搭^隱蔽，且便于轉(zhuǎn)移。即使收到警告，盜版書商也并不忌憚，甚至?xí)朕k法報(bào)復(fù)出版社和工作人員。

? 面對(duì)上萬(wàn)條刪不盡的營(yíng)銷文和猖獗的盜版書商，出版方顯得有些無(wú)力。出版了陳春花大量書籍的機(jī)械工業(yè)出版社，在7月份發(fā)布的聲明中提到，該社已于去年11月對(duì)涉嫌制作與傳播陳春花與華為不實(shí)文案的盜版書商（包括自媒體賬號(hào)）向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟。記者了解到，目前該案件尚未開庭。

二

? 隨著公眾對(duì)華為與陳春花的關(guān)注與日俱增，更大的爭(zhēng)議出現(xiàn)了。陳春花的博士學(xué)歷問題遭到質(zhì)疑。

陳春花博士期間就讀的愛爾蘭歐洲大學(xué)，被網(wǎng)友和媒體證實(shí)是一所注冊(cè)地址在私人住址的機(jī)構(gòu)，這所機(jī)構(gòu)登出的廣告是招收研究生，但是從來沒有向管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行登記，而且，愛爾蘭教育部宣稱“從未聽說過這所學(xué)校”；當(dāng)年她讀的“博士班”上課地點(diǎn)在福建福州，由復(fù)旦大學(xué)和上海交大7個(gè)教授和博導(dǎo)授課，學(xué)費(fèi)6萬(wàn)元。

? 陳春花曾稱，在1999-2001年間，她同時(shí)攻讀新加坡國(guó)立大學(xué)工商管理碩士和愛爾蘭歐洲大學(xué)DBA（工商管理在職博士），并于2000年和2001年先后獲得碩士、博士學(xué)位。

? 陳春花讀博期間，正是中外合作辦學(xué)方興未艾之時(shí)。在發(fā)表于2003年的論文《我國(guó)中外合作辦學(xué)的現(xiàn)狀及其存在的問題》中，學(xué)者徐潔記述，我國(guó)中外合作辦學(xué)初期，“野雞大學(xué)”“騙子學(xué)?！币欢瘸蔀槟承┲型夂献鬓k學(xué)機(jī)構(gòu)的代名詞。當(dāng)時(shí)，中外辦學(xué)野蠻生長(zhǎng)，宣傳不切實(shí)際、未取得辦學(xué)資格就開班等不規(guī)范現(xiàn)象較為普遍，也存在由于信息不對(duì)稱，學(xué)員被機(jī)構(gòu)欺騙的情況。

? 這類現(xiàn)象在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后開始改變，一個(gè)標(biāo)志性事件是2003年教育部頒布了《中外合作辦學(xué)條例》（以下簡(jiǎn)稱《條例》）?！稐l例》第34條要求，中外合作辦學(xué)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的外國(guó)教育機(jī)構(gòu)的學(xué)歷、學(xué)位證書，應(yīng)當(dāng)與該教育機(jī)構(gòu)在其所屬國(guó)頒發(fā)的學(xué)歷、學(xué)位證書相同，并在該國(guó)獲得承認(rèn)。陳春花自稱，《條例》出臺(tái)后，她“才知道所獲得的博士學(xué)位未被認(rèn)證”。不過，陳春花并沒有停止繼續(xù)在管理學(xué)專業(yè)深造的腳步，她于2003年申請(qǐng)了南京大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理博士后，并在南大繼續(xù)從事科研工作兩年。

? 在陳春花的求學(xué)和發(fā)展生涯中，涉及到華南理工大學(xué)、新加坡國(guó)立大學(xué)、復(fù)旦、南大、北大等多所高校。目前，新加坡國(guó)立大學(xué)已經(jīng)暫停陳春花的授課，該校商學(xué)院曾答復(fù)新加坡媒體《新明日?qǐng)?bào)》稱“正在調(diào)查該教員的學(xué)歷”；北大人事部也在陳春花發(fā)表公開信當(dāng)天，發(fā)布聲明稱：“近期，我校對(duì)陳春花老師的有關(guān)情況進(jìn)行了調(diào)查。8月3日，我校國(guó)家發(fā)展研究院收到了陳春花老師的辭職申請(qǐng)。學(xué)校按程序終止其聘用合同?！苯刂涟l(fā)稿時(shí)，兩所高校尚未公布關(guān)于此事的調(diào)查結(jié)果。

三

? 在深陷學(xué)歷爭(zhēng)議之前，陳春花是中國(guó)企業(yè)管理領(lǐng)域赫赫有名的人物，她曾經(jīng)的頭銜包括北京大學(xué)王寬誠(chéng)講席教授、北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院BiMBA商學(xué)院院長(zhǎng)、新加坡國(guó)立大學(xué)商學(xué)院客座教授等。

? 從公開的履歷看，陳春花的教學(xué)和學(xué)術(shù)水平得到了官方機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，比如，她講授的“領(lǐng)導(dǎo)力與高效能組織”線上課程曾入選首批國(guó)家級(jí)一流本科課程；曾三次獲得教育部高等學(xué)校人文社科優(yōu)秀著作獎(jiǎng)；多次獲得研究論文獎(jiǎng)和出版界年度最佳作者獎(jiǎng)；兩次獲得《清華管理評(píng)論》“年度管理創(chuàng)新思想家”。2015年，她被《財(cái)富》評(píng)為“25位中國(guó)最具影響力女性領(lǐng)導(dǎo)者”TOP2，并入選《福布斯》“中國(guó)商界女性100強(qiáng)”TOP10。

? 從過往的訪談中可以看出，陳春花是一個(gè)“擁抱變化”的人，她也較早地感知到互聯(lián)網(wǎng)將給商業(yè)領(lǐng)域帶來巨變。2015年，陳春花開通了個(gè)人微信公眾號(hào)“春暖花開”，在創(chuàng)刊語(yǔ)中，她寫道：“知道自己需要融入時(shí)代，才可與變化共舞，這是我開啟微信公眾號(hào)的緣由?！痹谶@個(gè)自媒體平臺(tái)，陳春花開始探索互聯(lián)網(wǎng)的更多可能性，她的粉絲和追隨者也有了專屬名字——“花蜜”，在2015年一場(chǎng)推廣新書的線上活動(dòng)中，她的微課堂人數(shù)突破了10萬(wàn)人。

? 2017年1月17日，該公眾號(hào)發(fā)表了一篇陳春花的隨筆文章，名為《與任正非先生：圍爐日話（十五則完整精華版）》，文章后來被各路營(yíng)銷號(hào)、自媒體演繹，成為5年后這次事件的導(dǎo)火索。

? 一場(chǎng)“意外”讓陳春花遭遇信任危機(jī)，曾經(jīng)的“管理學(xué)大師”被輿論戴上了“學(xué)歷造假”的帽子，被“捧得越高，就摔得越狠”。這似乎印證了她在《價(jià)值共生》一書中所寫的那句話：“在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)變化的時(shí)代，人們所擅長(zhǎng)的能力、被驗(yàn)證過的成功已經(jīng)不再能守護(hù)自身?！?/p>

（摘自《南都周刊》宋凌燕）