文/楊小帥（武漢城市學(xué)院）

改革開(kāi)放40多年來(lái)，尤其是黨的十八大以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得歷史性成就和變革，步入到了新時(shí)代。在新時(shí)代下，自媒體經(jīng)濟(jì)獲得迅速發(fā)展，各種形式的自媒體平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)在大眾的視野中，圖文平臺(tái)（微博、微信公眾號(hào)、百度、頭條、小紅書(shū)、簡(jiǎn)書(shū)等）、短視頻平臺(tái)（抖音、快手、微視、美拍等）、長(zhǎng)視頻平臺(tái)（西瓜、好看、b站等）、音頻平臺(tái)（喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等）等社交app在大學(xué)生的生活中應(yīng)用越來(lái)越普遍。在電商和資本的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)紅人直播推廣產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)紅人直播帶貨逐漸成為人們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的主要選擇，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。作為在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的青年大學(xué)生，其通常選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行消費(fèi)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自然而然對(duì)新一代大學(xué)生的消費(fèi)方式和理念產(chǎn)生重大影響。因大學(xué)生暫時(shí)還難以形成比較成熟和理智的消費(fèi)價(jià)值觀，面對(duì)琳瑯滿目、形式多樣、真?zhèn)坞y辨的網(wǎng)紅產(chǎn)品，其消費(fèi)觀念極其容易受到網(wǎng)紅非正確性引導(dǎo)和直播系統(tǒng)的不良風(fēng)氣左右。正是基于此點(diǎn)，本文主要探究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生的影響，并且提出一些對(duì)策和建議來(lái)化解消極影響。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的積極影響

大學(xué)生作為年輕群體，其對(duì)世界上的新生事物有著天然的好奇心和敏感性，年輕人喜歡追求刺激性、個(gè)性化、多樣化的體驗(yàn)。而網(wǎng)絡(luò)社交媒體功能的日益豐富和完善，讓大學(xué)生愈加沉迷于網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的新鮮感和刺激感。從積極影響的角度分析，首先，大學(xué)生可以因網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的產(chǎn)品和形式的多樣性而有更多的消費(fèi)選擇，并且通過(guò)直接觀看網(wǎng)紅主播的親身示范介紹及實(shí)時(shí)交流溝通，更容易選擇到符合自身需求的產(chǎn)品，同時(shí)也可以在更短時(shí)間內(nèi)完成購(gòu)物，時(shí)間成本降低，消費(fèi)體驗(yàn)感更佳。其次，大學(xué)生通過(guò)觀看各類(lèi)網(wǎng)紅達(dá)人分享的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，也可以提高自己的生活品位和知識(shí)架構(gòu)，同時(shí)也可能享受到更優(yōu)惠的價(jià)格。在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)紅主播通常都會(huì)推薦性?xún)r(jià)比較高的商品，吸引粉絲，因此對(duì)學(xué)生是比較友好的。此外，在我國(guó)社交媒體環(huán)境持續(xù)優(yōu)化升級(jí)的情況下，網(wǎng)紅的整體素質(zhì)形象更趨于積極正能量，較多網(wǎng)紅會(huì)主動(dòng)創(chuàng)作正能量?jī)?nèi)容，以自己積極樂(lè)觀的生活態(tài)度或者努力向上的奮斗精神，來(lái)傳遞積極正面的信息，這對(duì)于新時(shí)代大學(xué)生受眾群體會(huì)有直接的影響，對(duì)于引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確積極的人生態(tài)度，形成正確的消費(fèi)觀念與價(jià)值觀念，促進(jìn)大學(xué)生的全面發(fā)展、和諧發(fā)展，科學(xué)規(guī)劃自己的人生具有重要的指導(dǎo)作用。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的消極影響

1．貪圖享樂(lè)、青春負(fù)貸

大學(xué)校園的開(kāi)放性和自由性，使大學(xué)生很容易接觸到新事物、新思想，因大學(xué)生群體自身的思想意識(shí)尚未完全形成，容易被一些網(wǎng)絡(luò)主播所帶動(dòng)，產(chǎn)生盲目追求大牌、沉迷?shī)蕵?lè)等貪圖享樂(lè)的現(xiàn)象，從而出現(xiàn)過(guò)度消費(fèi)，但大學(xué)生尚無(wú)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，父母所支付的費(fèi)用一般僅供日常生活和學(xué)習(xí)使用，金額有限。此時(shí)網(wǎng)貸自然而然就進(jìn)入到大學(xué)生的視野當(dāng)中，貪圖享樂(lè)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)貸款，從而陷入惡性循環(huán)，嚴(yán)重影響了大學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)和發(fā)展。

2．盲目攀比、追捧浪潮

大學(xué)生正處在心浮氣躁的時(shí)期，易出現(xiàn)好奇和攀比心理。我國(guó)正處于向消費(fèi)型社會(huì)的轉(zhuǎn)變時(shí)期，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展壯大。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，有部分網(wǎng)紅為了追求更多的銷(xiāo)量，更大的經(jīng)濟(jì)利益而推廣產(chǎn)品或服務(wù)，通過(guò)構(gòu)造人設(shè)來(lái)鼓吹自己所謂的時(shí)尚潮流或者性?xún)r(jià)比最高，誘導(dǎo)大學(xué)生盲目購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)網(wǎng)紅產(chǎn)品。而大學(xué)生因?yàn)樯鐣?huì)閱歷經(jīng)驗(yàn)不足，抵抗力、分辨力不強(qiáng)，極易對(duì)網(wǎng)紅主播產(chǎn)生盲目信任和追捧，與網(wǎng)紅主播形成一種特殊情感，不從自己的真實(shí)需求出發(fā)，而從網(wǎng)紅所塑造的人設(shè)出發(fā)來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，從而造成盲目跟風(fēng)、過(guò)度消費(fèi)。此外，大學(xué)生之間容易出現(xiàn)攀比現(xiàn)象，有些大學(xué)生看到自己同學(xué)購(gòu)買(mǎi)了某款產(chǎn)品，其會(huì)為了滿足自己的虛榮心購(gòu)買(mǎi)，而不是以滿足自己需求而購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)而導(dǎo)致攀比之風(fēng)盛行，這對(duì)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀產(chǎn)生了消極影響。

3．虛度光陰、追求物質(zhì)

大學(xué)生的時(shí)間相對(duì)自由，除了上課之外，其他時(shí)間基本都由學(xué)生自己掌控分配，這就對(duì)于大學(xué)生的自制力提出了更高的要求。但是在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，不同領(lǐng)域的各類(lèi)網(wǎng)紅達(dá)人，創(chuàng)作的產(chǎn)品都有著不同的風(fēng)格、形式、內(nèi)容，源源不斷地吸引著大學(xué)生的瀏覽關(guān)注，使大學(xué)生陷入網(wǎng)絡(luò)直播中無(wú)法自拔。長(zhǎng)時(shí)間的觀看網(wǎng)紅直播，嚴(yán)重占據(jù)了大學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間和生活時(shí)間，對(duì)大學(xué)生知識(shí)的學(xué)習(xí)和身體的健康都造成了不利的影響。

此外，一些網(wǎng)紅主播在直播過(guò)程中，為了博取眼球獲得關(guān)注，有意制造一些低俗、色情、惡搞等嘩眾取寵的內(nèi)容，不利于大學(xué)生正確價(jià)值觀的養(yǎng)成。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，確有部分網(wǎng)紅順應(yīng)形勢(shì)獲得了極高收益，這導(dǎo)致一些學(xué)生片面認(rèn)為網(wǎng)紅帶貨就能實(shí)現(xiàn)一夜暴富，自身也開(kāi)始進(jìn)行直播，忽視專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)和精神層面的培養(yǎng)，只追求物質(zhì)利益，走上了虛度光陰、荒廢學(xué)業(yè)的歧路。

二、化解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為消極影響的有效途徑

（一）通過(guò)政府介入，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)督力度

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為一種新的業(yè)態(tài)模式，需要按照政府部門(mén)的指導(dǎo)，健康有序地發(fā)展壯大。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，無(wú)論是實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，其中的企業(yè)、市場(chǎng)和銷(xiāo)售者都要接受政府的管理和監(jiān)督，遵守相關(guān)的政策和經(jīng)濟(jì)制度。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)直播主體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)量越來(lái)越多，其中出現(xiàn)了一些為了追求更大的經(jīng)濟(jì)效益而擦邊或違反法律監(jiān)管的現(xiàn)象，對(duì)此政府必須進(jìn)一步加強(qiáng)和深度介入對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播主體和平臺(tái)的全方面全過(guò)程監(jiān)管，一方面要杜絕在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中出現(xiàn)不良的輿論信息，不能為了吸引眼球而制造無(wú)下限的作品或內(nèi)容信息，另一方面要制定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)售賣(mài)產(chǎn)品的規(guī)則制度，嚴(yán)禁假冒偽劣等質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)絡(luò)直播主體和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，也要肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，自覺(jué)接受政府和社會(huì)的監(jiān)督，自覺(jué)主動(dòng)地對(duì)所售產(chǎn)品的來(lái)源、質(zhì)量合格證書(shū)等企業(yè)產(chǎn)品資質(zhì)進(jìn)行檢查，確保自己直播帶貨銷(xiāo)售的產(chǎn)品屬于合格產(chǎn)品，同時(shí)也應(yīng)在直播過(guò)程中注重強(qiáng)調(diào)理性消費(fèi)，不過(guò)度包裝、夸大宣傳所售產(chǎn)品，避免一些大學(xué)生因無(wú)法控制自己的消費(fèi)行為而產(chǎn)生過(guò)度非理性消費(fèi)。另外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)基本形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，除了網(wǎng)絡(luò)直播主體和平臺(tái)，背后還有產(chǎn)品的提供者——公司、企業(yè)、工廠等市場(chǎng)主體，故政府還要對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行跟蹤監(jiān)督管理，根據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一新業(yè)態(tài)的發(fā)展，適時(shí)調(diào)整制定相關(guān)政策和制度，嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，營(yíng)造良好的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。政府還要做到了解民生的真正訴求，并對(duì)于網(wǎng)紅直播過(guò)程中發(fā)布虛假?gòu)V告、欺詐消費(fèi)者、散布不實(shí)言論等行為進(jìn)行嚴(yán)格懲治。并且針對(duì)大學(xué)生目前的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況，政府應(yīng)通過(guò)采取相應(yīng)手段，如定期宣傳科普正確消費(fèi)觀念等，讓大學(xué)生理性看待網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，為廣大青年學(xué)生營(yíng)造積極、健康的消費(fèi)環(huán)境和風(fēng)氣。

（二）在社會(huì)層面形成有效的社會(huì)監(jiān)督機(jī)制

外界很容易影響到大學(xué)生的思想行為，不良的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境極易讓大學(xué)生產(chǎn)生盲目的消費(fèi)行為。對(duì)于營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，也需要充分發(fā)揮社會(huì)的監(jiān)督作用，建立完備的社會(huì)體制，鼓勵(lì)全民監(jiān)督，比如成立網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)督舉報(bào)機(jī)制，人民群眾可舉報(bào)網(wǎng)紅售賣(mài)偽劣商品、進(jìn)行低俗宣傳等非法行為，舉報(bào)途徑既可以在網(wǎng)紅主播的直播間設(shè)置舉報(bào)鏈接，同時(shí)也可以在直播平臺(tái)和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)設(shè)置客服平臺(tái)，接受群眾的投訴和舉報(bào)，并第一時(shí)間對(duì)舉報(bào)的問(wèn)題進(jìn)行處理。同時(shí)，為了調(diào)動(dòng)人民群眾監(jiān)督的積極性，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可以對(duì)舉報(bào)的群眾給予一定獎(jiǎng)勵(lì)等，從而營(yíng)造出濃厚的社會(huì)監(jiān)督和管理氛圍，讓網(wǎng)紅直播中的有違道德和違法亂象的言行無(wú)處可在，倒逼網(wǎng)絡(luò)主播及時(shí)主動(dòng)地?fù)?dān)負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，肅清網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中的不良風(fēng)氣，構(gòu)建主流價(jià)值觀，這樣才能更有利于大學(xué)生的成長(zhǎng)，也有利于幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念和行為。

（三）加強(qiáng)學(xué)校思政教育，傳播正確的消費(fèi)觀

我國(guó)高校大學(xué)生的思想政治教育，是以馬克思主義為指導(dǎo)，以理想信念教育為核心，以教書(shū)育人作為思政教育的根本任務(wù)。青年大學(xué)生正處于人生觀、價(jià)值觀、世界觀形成和確立的關(guān)鍵時(shí)期。學(xué)校對(duì)于學(xué)生的全面成長(zhǎng)成才具有重要影響和作用。大學(xué)生在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊下，如何形成正確的消費(fèi)觀念，急需學(xué)校給予重視和教育引導(dǎo)。

首先，學(xué)校應(yīng)積極主動(dòng)開(kāi)展與消費(fèi)相關(guān)的思政教育課程，引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確合理的消費(fèi)觀念。比如，在全校開(kāi)設(shè)消費(fèi)學(xué)、電商直播等選修課程，讓大學(xué)生對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅產(chǎn)品的銷(xiāo)售模式和渠道都有一定的了解和認(rèn)識(shí)，向?qū)W生普及網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，以預(yù)防網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的電信詐騙，規(guī)范限制校園內(nèi)的廣告推銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)展相關(guān)實(shí)踐活動(dòng)等。高校教師也應(yīng)以身作則，積極引導(dǎo)學(xué)生以學(xué)業(yè)為重，樹(shù)立正確消費(fèi)觀念。另外，學(xué)校媒體可以借助大學(xué)生喜歡的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，向大學(xué)生精準(zhǔn)推送有助于正確價(jià)值觀養(yǎng)成的內(nèi)容，潛移默化地影響大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)價(jià)值觀念。

（四）加強(qiáng)家庭理性消費(fèi)教育，發(fā)揮家庭教育基礎(chǔ)作用

大學(xué)生雖然已步入成人階段，具備了一定的獨(dú)立思考和承擔(dān)責(zé)任的能力，但還沒(méi)有足夠的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，他們正確的價(jià)值觀念的形成以及理性消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，還要依賴(lài)于父母的引導(dǎo)和教育。父母不能簡(jiǎn)單地把生活費(fèi)用交給子女了事，還應(yīng)了解子女的消費(fèi)動(dòng)向，如有異常應(yīng)及時(shí)介入，與子女積極溝通，引導(dǎo)其正確使用金錢(qián)和關(guān)注實(shí)用性消費(fèi)、必要性消費(fèi)。并采取有效措施，糾正子女已經(jīng)存在的不良消費(fèi)習(xí)慣和行為。要讓子女懂得在消費(fèi)能力允許的范圍內(nèi)，應(yīng)以追求商品的效用最大化原則進(jìn)行有計(jì)劃、有目的的消費(fèi)。同時(shí)，父母在日常生活中要做好表率，以自己的言行作為子女的榜樣，踐行中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)美德，在潛移默化中使子女產(chǎn)生情感共鳴，擁有正確的消費(fèi)觀和良好的消費(fèi)行為，形成良好的家庭風(fēng)氣。

（五）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)規(guī)范化管理，杜絕錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)

近年來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)成為大學(xué)生消費(fèi)的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的井噴式的發(fā)展，也提高了各種亂象的衍生概率，如何讓網(wǎng)絡(luò)直播在井噴的同時(shí)實(shí)現(xiàn)規(guī)范發(fā)展，是亟待解決的問(wèn)題。鑒于此，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為聯(lián)系網(wǎng)紅主播和大學(xué)生的重要橋梁，首先應(yīng)積極主動(dòng)地承擔(dān)起監(jiān)管的主體責(zé)任，一方面要加強(qiáng)自身內(nèi)部自律管理，定期內(nèi)查，加強(qiáng)自我約束。另一方面要加強(qiáng)監(jiān)管力度，杜絕虛假營(yíng)銷(xiāo)行為，防止不合格產(chǎn)品涌入網(wǎng)紅帶貨推廣銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。此外，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，在收獲利益的同時(shí)，也應(yīng)做好平臺(tái)監(jiān)管，減少網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的負(fù)面效應(yīng)，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的網(wǎng)紅作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的重要主體，其具有的品牌宣傳力和社會(huì)影響力非常大，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)必須依照行業(yè)規(guī)范和相關(guān)管理?xiàng)l例，從多方面多角度對(duì)網(wǎng)紅的直播內(nèi)容和形式及其提供的產(chǎn)品質(zhì)量提出要求和約束，引導(dǎo)網(wǎng)紅直播朝著健康正向的軌道發(fā)展，從而也更好地引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行正確的消費(fèi)。比如網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以設(shè)置大學(xué)生消費(fèi)限額、督促監(jiān)管網(wǎng)紅在其直播活動(dòng)界面的顯眼處，標(biāo)記有關(guān)理性消費(fèi)等標(biāo)語(yǔ)，多途徑保障大學(xué)生培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也要積極主動(dòng)地和市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)進(jìn)行信息共享，做好交流匯報(bào)工作，共建高效合作機(jī)制，杜絕一些不合格產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)直播中銷(xiāo)售。增大對(duì)一些銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品的網(wǎng)紅的處罰力度，并對(duì)提供不合格產(chǎn)品的廠家進(jìn)行追蹤和嚴(yán)厲處罰等。

通過(guò)以上的方式可以積極有效地杜絕網(wǎng)絡(luò)直播中不合格產(chǎn)品的銷(xiāo)售，同時(shí)促使網(wǎng)紅直播朝著規(guī)范的方向發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展和營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍，引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念。

（六）倡導(dǎo)網(wǎng)紅發(fā)揮積極正面的帶動(dòng)效應(yīng)

近幾年，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)是無(wú)處不在，也被社會(huì)大眾所接受和認(rèn)可。社會(huì)上出現(xiàn)了相應(yīng)的職業(yè)崗位，比如互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)師、全職直播售貨員等。所有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的參與人員，都應(yīng)同實(shí)體經(jīng)濟(jì)一樣，樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的線上虛擬性對(duì)用戶(hù)進(jìn)行誤導(dǎo)，應(yīng)在產(chǎn)品真實(shí)性的基礎(chǔ)上客觀地向顧客展示推銷(xiāo)商品的特點(diǎn)，從而保障消費(fèi)者理性消費(fèi)。

另外，網(wǎng)紅可以通過(guò)打造積極向上正能量的人設(shè)，發(fā)揮網(wǎng)紅人設(shè)的帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)，吸引粉絲獲得流量，從而順利銷(xiāo)售產(chǎn)品。但因?yàn)槟壳熬W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的低門(mén)檻，導(dǎo)致出現(xiàn)了一批素質(zhì)參差不齊的網(wǎng)紅主播，只追求經(jīng)濟(jì)利益，為了獲得粉絲關(guān)注，無(wú)視行業(yè)底線，大量制造并傳播大尺度、低俗化、庸俗化的內(nèi)容。還有一些直播間里主播們通過(guò)互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索侵犯隱私、鼓動(dòng)飯圈粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)，雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍養(yǎng)號(hào)刷量、蹭熱點(diǎn)，制造話題等形式干擾輿論，影響傳播，誘導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行高消費(fèi)、應(yīng)援消費(fèi)等行為。為了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠朝著綠色健康的方向發(fā)展，除了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)等社會(huì)力量的共同影響之外，更重要的是網(wǎng)紅主播急需要加強(qiáng)自身的道德修養(yǎng)，肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，努力塑造正向積極的形象來(lái)影響大學(xué)生，幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的價(jià)值觀，從而讓大學(xué)生在消費(fèi)領(lǐng)域也能有正確的理念和態(tài)度。

（七）提升大學(xué)生自身判斷力

在新時(shí)代的社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有著多種多樣的形式，這就對(duì)于大學(xué)生的自身判斷識(shí)別能力提出了更高的要求，如何正確客觀地認(rèn)識(shí)新時(shí)代的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅產(chǎn)品，直接影響著自己的消費(fèi)觀念和行為。

隨著自媒體不斷地壯大與擴(kuò)張，社會(huì)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅隊(duì)伍的素質(zhì)也越來(lái)越參差不齊，大學(xué)生在面對(duì)眾多網(wǎng)紅所推薦的一些產(chǎn)品時(shí)，如何保持理性的消費(fèi)觀念，顯得至關(guān)重要。大學(xué)生務(wù)必要從自身的實(shí)際情況出發(fā)，依據(jù)自己的真實(shí)需求來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)哪些網(wǎng)紅的哪些產(chǎn)品，以需求和質(zhì)量為導(dǎo)向，而不是盲目跟風(fēng)產(chǎn)生沖動(dòng)刺激性消費(fèi)。另外，大學(xué)生作為在校生，經(jīng)濟(jì)主要來(lái)源于父母，故大學(xué)生在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，需要有一個(gè)科學(xué)合理的規(guī)劃，對(duì)自己的消費(fèi)行為要有合理的控制，以免產(chǎn)生過(guò)度消費(fèi)。

三、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的過(guò)程中，大學(xué)生享受到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的成本降低、個(gè)性化、多樣化、購(gòu)物體驗(yàn)佳的好處，但同時(shí)也產(chǎn)生了大學(xué)生貪圖享樂(lè)、盲目攀比、追求物質(zhì)等消極現(xiàn)象。這些消極現(xiàn)象不利于大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，也嚴(yán)重制約了大學(xué)生身心健康發(fā)展。為此，我們應(yīng)充分發(fā)揮政府、社會(huì)、學(xué)校、家庭的教育引導(dǎo)管理作用，加快制定并完善網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相關(guān)管理制度，引導(dǎo)監(jiān)督網(wǎng)紅發(fā)揮積極正面效應(yīng)，為減少網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的負(fù)面影響提供有力保障。