葛玲妹

（浙江長(zhǎng)征職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310023）

以“綠水青山就是金山銀山”為核心歸結(jié)點(diǎn)的“兩山”理論，是生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行動(dòng)指南?！皟缮健崩碚摰膬?nèi)涵在黨的十八大后不斷得到豐富，并在黨的十九大上寫入黨章，并成為我黨長(zhǎng)期堅(jiān)持的生態(tài)文明思想的重要內(nèi)容。守護(hù)綠水青山已成為全社會(huì)的共識(shí)，“天更藍(lán)、山更綠、水更清”是人們共同追求和向往的生活環(huán)境，但要滿足人們對(duì)美好生活的向往，還必須實(shí)現(xiàn)“人更富”。所以，如何把“綠水青山”轉(zhuǎn)化成“金山銀山”是踐行“兩山”理論必須破解的重大時(shí)代命題。習(xí)近平同志曾在《之江新語》中提出，“生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)、生態(tài)旅游等生態(tài)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，那么綠水青山也就變成了金山銀山”，為實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)化指明了方向和路徑。浙江作為“兩山”理論的發(fā)源地與最早踐行地，對(duì)此作了積極和富有成效的探索。習(xí)近平同志無論施政地方還是主政中央，始終將生態(tài)文明建設(shè)與旅游業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合。從“沼氣陜北”“旅游正定”“生態(tài)福建”“綠色浙江”到“美麗中國(guó)”寫進(jìn)黨的十九大報(bào)告，都是習(xí)近平生態(tài)文明建設(shè)思想與旅游思想融合的實(shí)證。習(xí)近平同志從國(guó)家戰(zhàn)略的高度出發(fā)，把旅游發(fā)展同文化傳承、環(huán)境保護(hù)、精準(zhǔn)扶貧、大國(guó)外交結(jié)合起來，開辟了中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新境界。正是在這一思想的引領(lǐng)下，浙江省通過建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，善用鄉(xiāng)村鄉(xiāng)愁資源，發(fā)展“一業(yè)旺百業(yè)”的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，縮小城鄉(xiāng)差距，助力實(shí)現(xiàn)共同富裕，發(fā)力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和共同富裕示范區(qū)建設(shè)。

一、“兩山”理論在浙江誕生并踐行的背景

“兩山”理論源于浙江并非偶然。浙江是全國(guó)面積最小省份之一，地形地貌以山地丘陵為主，自古就有“七山一水二分田”之說，煤、油資源缺乏，為了生存與發(fā)展，勤勞的浙江人民在改革開放后，干字當(dāng)頭、從小做起，將浙江發(fā)展成民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份。但是一味追求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，低、小、散的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，高能耗、高污染的產(chǎn)業(yè)布局，使浙江一度面臨生態(tài)環(huán)境惡化、資源瓶頸突出等問題。2002年習(xí)近平同志到浙江主政后，洞悉以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)換取一時(shí)一地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)展模式不可持續(xù)、難以持久，需要跳出青山綠水與金山銀山選擇的迷思，堅(jiān)定地走綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、科學(xué)發(fā)展之路。

2003年1月，以浙江獲得全國(guó)“生態(tài)省”建設(shè)試點(diǎn)為契機(jī)，提出了“綠色浙江”發(fā)展戰(zhàn)略；2003年～2006年，習(xí)近平同志連續(xù)四年親自主持召開全省“生態(tài)省”建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、部署任務(wù)；在浙江各地考察調(diào)研或召開會(huì)議大力推進(jìn)“生態(tài)省”建設(shè)，在《求是》雜志和《浙江日?qǐng)?bào)》“之江新語”專欄發(fā)表生態(tài)文明建設(shè)新思想、新觀點(diǎn)和新論斷；2004年～2007年，他每年就人口資源環(huán)境問題召開專題座談會(huì)，深入研討人口資源環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展問題，對(duì)建設(shè)“綠色浙江”作出戰(zhàn)略部署；2005年8月習(xí)近平同志在浙江湖州安吉余村考察時(shí)首次提出“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷，形象生動(dòng)、言簡(jiǎn)意賅，飽含哲學(xué)意蘊(yùn)、辯證思維，具有深邃的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，是處理“人與自然”“綠水青山與金山銀山”“生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”等“兩難全”關(guān)系的實(shí)踐指南，為建構(gòu)新時(shí)代生態(tài)文明指明了正確方向。由此，浙江全省上下開啟了綠色發(fā)展的新模式、加速度、新篇章，不斷尋找保護(hù)生態(tài)環(huán)境與發(fā)展經(jīng)濟(jì)之間最大的“公約數(shù)”，實(shí)現(xiàn)了從靠山吃山到富山養(yǎng)山的轉(zhuǎn)變。

二、“兩山”理論為浙江“美麗鄉(xiāng)村游”掌舵領(lǐng)航

“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)首次在國(guó)家層面明確提出是在2013年中央一號(hào)文件，依據(jù)“美麗中國(guó)”的理念第一次提出了要建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的奮斗目標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)已有 30多年的發(fā)展，隨著我國(guó)工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村旅游這種回歸自然、返回鄉(xiāng)野的旅游方式成為旅游業(yè)新寵。尤其是在新冠疫情之后，近距離的鄉(xiāng)村旅游成為了廣大旅游者的熱門首選?！懊利愢l(xiāng)村游”就是以“美麗鄉(xiāng)村”為旅游目的地的鄉(xiāng)村旅游，將旅游業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑度假、風(fēng)俗體驗(yàn)和文體健康有機(jī)融合，以旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)支撐農(nóng)業(yè)，促進(jìn)“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化，讓“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”成為現(xiàn)實(shí)。

1.“美麗鄉(xiāng)村游”鑄就浙江時(shí)代旅游新品牌

浙江的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)可以追溯到2003年，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平同志親自部署，開展了“千村示范、萬村整治”工程（簡(jiǎn)稱“千萬工程”）；2008年安吉縣率先在全國(guó)開展“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，把整個(gè)縣域當(dāng)作一個(gè)大景區(qū)來經(jīng)營(yíng)和打造，率先提出“經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村”理念，把傳統(tǒng)村落當(dāng)作“瑰寶”，打造了包括尚書垓村、魯家村、高家堂村在內(nèi)的多個(gè)旅游村、景區(qū)村（全縣共計(jì)187個(gè)行政村成為美麗鄉(xiāng)村）。在“兩山”理論引領(lǐng)下，安吉縣堅(jiān)定從“賣礦山”到“賣風(fēng)景”的蛻變，成為浙江省第一個(gè)“兩山”理論實(shí)踐樣板地，安吉經(jīng)驗(yàn)也很快輻射和帶動(dòng)全省。近20年來，浙江“一張藍(lán)圖繪到底”“一屆接著一屆干”，化“窮山惡水”為“青山綠水”，造就了萬千個(gè)美麗鄉(xiāng)村。

2.“美麗鄉(xiāng)村游”展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新氣象

“美麗鄉(xiāng)村游”通過“人氣、財(cái)氣、福氣、底氣”實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果從“環(huán)境美”向“發(fā)展美”轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)。

（1）通過“美麗鄉(xiāng)村游”吸引人氣

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要整體籌劃、綜合建設(shè)，而沒有人氣的美麗鄉(xiāng)村就不會(huì)有“活力”，沒有“活力”的鄉(xiāng)村對(duì)游客不可能有“吸引力”。一方面，“美麗鄉(xiāng)村游”帶動(dòng)了鄉(xiāng)村新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以吸引大量農(nóng)村年輕人“回流”。在城鎮(zhèn)化背景下，浙江大量農(nóng)村“三化現(xiàn)象”（空心化、空巢化、老齡化）嚴(yán)重，農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不具有吸引力致使農(nóng)村年輕人紛紛外流，導(dǎo)致農(nóng)村常住人口老齡化嚴(yán)重，農(nóng)村生產(chǎn)率低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)后繼無人，也不利于開展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的改革。通過美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不僅大大改善了農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，也激發(fā)和提升了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活力和環(huán)境發(fā)展?jié)摿Γ懊利愢l(xiāng)村游”更是帶來了實(shí)實(shí)在在、富有魅力的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，不僅能吸引本村年輕勞動(dòng)力“返村”，還能吸引相關(guān)專業(yè)人才加入到美麗鄉(xiāng)村與“美麗鄉(xiāng)村游”的建設(shè)發(fā)展中。另一方面，自身生機(jī)勃勃、充滿活力與“人氣”的美麗鄉(xiāng)村，能夠引來更多的游客、留住游客，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)流轉(zhuǎn)。嘉善縣2021年上半年接待國(guó)內(nèi)外游客348.86萬人次，同比增長(zhǎng)54.09%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入56.77億元，同比增長(zhǎng)45.05%。仙居縣淡竹鄉(xiāng)現(xiàn)有民宿、酒店220多家，床位10000余個(gè)，日游客接待量可達(dá)20000人，近三年全鄉(xiāng)旅游產(chǎn)值和游客接待人次年均增幅20%以上，2020年全年接待游客超300萬人次，全鄉(xiāng)從事旅游業(yè)人口達(dá)4500余人。

（2）通過“美麗鄉(xiāng)村游”匯聚財(cái)氣

旅游業(yè)是一個(gè)以“1”帶動(dòng)N的典型的富民產(chǎn)業(yè)，“美麗鄉(xiāng)村游”的發(fā)展一方面可以吸引更多資金投入到美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，另一方面實(shí)實(shí)在在讓村民感受到經(jīng)濟(jì)收益的增加。比如臺(tái)州天臺(tái)縣后岸村入選第三批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全村人均收入從2011年的6000元增長(zhǎng)到2020年的54000元，村集體經(jīng)濟(jì)收入從2012年0元增長(zhǎng)到2020年的580萬元，2020年實(shí)現(xiàn)村旅游收入8000萬元；麗水松陽縣陳家鋪村通過引進(jìn)飛蔦集民宿、先鋒書店等精品項(xiàng)目，引導(dǎo)全村開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品100余種，去年共吸引游客30余萬人，旅游收入達(dá)1400多萬元。

（3）通過“美麗鄉(xiāng)村游”傳承福氣

在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，部分鄉(xiāng)村缺乏整體性、系統(tǒng)性規(guī)劃設(shè)計(jì)，導(dǎo)致有些鄉(xiāng)村一味追求美麗鄉(xiāng)村的“外在美觀”，忽視了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的“宜居”本質(zhì)，忽視原本具有的文化特征，使大量具有鄉(xiāng)村特色、鄉(xiāng)村氣息的標(biāo)志性古老建筑與歷史遺留下來的文物遭到“建設(shè)性”破壞。這種外在層面的追求破壞了古老村容村貌，更是在深層次上對(duì)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、積淀深厚的人文鄉(xiāng)土情懷的消損，將會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的衰弱和傳承斷層，甚至帶來淳樸鄉(xiāng)風(fēng)的改變，讓“鄉(xiāng)愁”沒有了對(duì)象、無處安放，有礙老祖宗留下來的“福氣”對(duì)后人的濡潤(rùn)和滋養(yǎng)。2021年4月，浙江省文化和旅游廳等6部門聯(lián)合印發(fā)了《浙江省旅游業(yè)“微改造、精提升”五年行動(dòng)計(jì)劃（2021－2025年）》，對(duì)加快鄉(xiāng)村振興、保護(hù)傳統(tǒng)村落、增亮全域旅游底色有重大意義。

（4）通過“美麗鄉(xiāng)村游”增強(qiáng)底氣

在“美麗鄉(xiāng)村游”的推動(dòng)下，浙江鄉(xiāng)村公共服務(wù)配套設(shè)施迭代升級(jí)，鄉(xiāng)村污水處理、垃圾分類、旅游廁所新建改建走在全國(guó)前列；推行基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，文化強(qiáng)鎮(zhèn)、文化示范村、農(nóng)村文化禮堂建設(shè)、持續(xù)開展文化惠民活動(dòng)等實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村和諧發(fā)展，提升鄉(xiāng)村精神面貌與生活品質(zhì)，堅(jiān)持文化傳承與創(chuàng)新，既要物質(zhì)富足也要精神富有，打造鄉(xiāng)村精神文明高地。

三、“美麗鄉(xiāng)村游”助力浙江實(shí)現(xiàn)共同富裕的經(jīng)驗(yàn)

近幾年浙江堅(jiān)持走綠色發(fā)展之路，依托豐富的鄉(xiāng)村鄉(xiāng)愁資源大力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展，以“兩山”理論為根基，以政策與規(guī)劃為保障，重視產(chǎn)業(yè)融合，始終保持創(chuàng)新性思維，積極進(jìn)行數(shù)字化改革，在新冠疫情的沖擊背景下，也能“變”中求進(jìn)，建立起相對(duì)完整的文化和旅游產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益大規(guī)模提升，通過發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村游”助力浙江共同富裕示范區(qū)建設(shè)。

1.根基扎實(shí)，重視民意

在浙江美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，始終堅(jiān)持以“兩山”理論作為綠色可持續(xù)發(fā)展指導(dǎo)思想?！熬G水青山和金山銀山絕不是對(duì)立的，關(guān)鍵在人，關(guān)鍵在思路。”如果在“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)過程中不能激發(fā)農(nóng)民群眾個(gè)體內(nèi)生動(dòng)力，不能調(diào)動(dòng)其參與的主動(dòng)性與積極性，他們有可能成為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的“局外人”，或抱著“等、靠、要”思想，一味依賴政府“輸血”坐享其成，甚或成為“美麗鄉(xiāng)村游”實(shí)現(xiàn)的“阻礙者”。

在“兩山”理論的指引下，浙江人民對(duì)“綠水青山就是金山銀山”認(rèn)識(shí)與踐行已經(jīng)升華為一種自覺和堅(jiān)持。農(nóng)民群眾是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村游”的關(guān)鍵因素。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村游”過程中，始終以農(nóng)民群眾為“根基”，探索各種模式去激發(fā)農(nóng)民群眾參與的積極性和主動(dòng)性，發(fā)揮群眾智慧，爭(zhēng)取群眾支持。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)需立足農(nóng)村現(xiàn)實(shí)問題，以農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展為依據(jù)，追求人與自然和諧相處的主線，以農(nóng)民生活質(zhì)量的提高為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)民群眾對(duì)美好生活的新期待。

2.政策保障，上下一心

浙江美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果斐然，全省“美麗鄉(xiāng)村游”遍地開花，一方面得益于各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)始終堅(jiān)定貫徹落實(shí)“兩山”理論，針對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及發(fā)展鄉(xiāng)村旅游出臺(tái)既有統(tǒng)籌又因地制宜的政策與規(guī)劃：從2003年“千村示范、萬村整治”工程開始到2017年“萬村景區(qū)化”工程、2020年“四十百千”項(xiàng)目、2021年“微改造、精提升”計(jì)劃以及《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程推進(jìn)旅游扶貧工作的通知》《關(guān)于加快推動(dòng)山區(qū)26縣旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等；也根據(jù)各區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的具體情況與特點(diǎn)，推出針對(duì)性的地方性政策，確?！耙挥蛞灰?guī)劃、一鎮(zhèn)一政策、一村一方案”，將上級(jí)政策精神與地方實(shí)際深度結(jié)合，提高政策的有效性。浙江“美麗鄉(xiāng)村游”成功的另一方面也得益于各地級(jí)市到縣村各級(jí)基層領(lǐng)導(dǎo)與民眾對(duì)政策的堅(jiān)決執(zhí)行與落實(shí)。浙江地形復(fù)雜，全省11個(gè)地級(jí)市自然資源分布不均，盡管地處平原、丘陵、盆地、山地、島嶼，“一地一市一縣一鄉(xiāng)一村”都能主動(dòng)出擊深挖資源稟賦，“自然人文”雙管齊下，“你追我趕、各顯神通”?！耙换í?dú)放不是春，百花齊放春滿園”，一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村群、鄉(xiāng)村共同體，堅(jiān)持片區(qū)化、組團(tuán)式建設(shè)，串點(diǎn)成線，連線成面建設(shè)美麗鄉(xiāng)村集成示范帶。

3.產(chǎn)業(yè)融合，賦能共進(jìn)

旅游業(yè)的發(fā)展能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展也離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套支持，哪里有“游客”哪里就有“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”。浙江通過“美麗鄉(xiāng)村游”帶動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升，通過產(chǎn)業(yè)融合，彼此賦能，提升吸引力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益大規(guī)模提升，助力鄉(xiāng)村振興。

（1）旅游業(yè)與現(xiàn)代大農(nóng)業(yè)的融合

在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，必須以鄉(xiāng)村原有的產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村原有的“農(nóng)林牧漁”是鄉(xiāng)村存在的意義與根基，如果失去了根本就會(huì)使鄉(xiāng)村失去魅力與活力。鄉(xiāng)村旅游能同時(shí)解決“帶富農(nóng)民、催強(qiáng)農(nóng)業(yè)、美化農(nóng)村”三個(gè)歷史難題，讓村民獲得穩(wěn)定的收入，讓農(nóng)業(yè)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村游”對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、漁業(yè)進(jìn)行升級(jí)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合可推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游效益的倍增。安吉白茶、塘棲的枇杷、余姚的楊梅、黃巖的蜜桔、浦江的葡萄、玉環(huán)的文旦、溪口的水蜜桃、常山的胡柚、桐鄉(xiāng)的杭白菊等，都已是廣為人知的標(biāo)志產(chǎn)品，也成為這些鄉(xiāng)村縣鎮(zhèn)的新名片，將更多游客吸引去“美麗鄉(xiāng)村游”。

（2）旅游業(yè)與住宿業(yè)的融合

一說到鄉(xiāng)村住宿業(yè)，大家很容易聯(lián)想到初級(jí)的農(nóng)家樂。開辦“農(nóng)家樂”的確是發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村游”過程中村民參與到旅游業(yè)中的早期的主要模式，浙江的“農(nóng)家樂”也出現(xiàn)過臟、亂、散、小等問題，但不可否認(rèn)在早期“農(nóng)家樂”為“美麗鄉(xiāng)村游”的實(shí)現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)?，F(xiàn)在與浙江“美麗鄉(xiāng)村游”彼此助力的鄉(xiāng)村住宿業(yè)，已經(jīng)從原生態(tài)“農(nóng)家樂”經(jīng)過幾輪升級(jí)換代，能滿足對(duì)高、中、低不同消費(fèi)層次的產(chǎn)品體系。尤其是一些高端特色精品民宿，通過高水準(zhǔn)精細(xì)運(yùn)營(yíng)，品牌塑造，它們不再只是解決游客食宿的配套產(chǎn)業(yè)，更是吸引大批度假游客慕名而來的旅游吸引物。浙江高端民宿集群的分布，也從最初聚集在湖州德清安吉、杭州桐廬建德臨安等風(fēng)景秀美之地，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為浙中磐安遂昌、浙東嵊泗為代表的舟山各海島、浙南麗水仙居松陽等全省各地都有分布。浙江不是國(guó)內(nèi)最早的民宿聚集地，也不是國(guó)內(nèi)最早的鄉(xiāng)村旅游發(fā)源地，而如今浙江的民宿和鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。

（3）旅游業(yè)與文體產(chǎn)業(yè)的融合

浙江省旅游發(fā)展與文體產(chǎn)業(yè)密切融合，以文化浙江、詩畫浙江為建設(shè)目標(biāo)。浙江省文旅廳在2021年全省文化和旅游工作的主要目標(biāo)中指出：要爭(zhēng)創(chuàng)首批全國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，加快全省100張文旅融合“金名片”建設(shè)速度，加大文旅融合IP工程培育力度，建設(shè)30個(gè)左右省級(jí)“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合基地。在“美麗鄉(xiāng)村游”的建設(shè)與發(fā)展過程中，也越來越重視通過文旅融合、體旅融合，豐富鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)項(xiàng)目與提升文化內(nèi)涵。

在文旅融合中，不僅有烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、中國(guó)西塘漢服文化周等傳統(tǒng)的文旅融合項(xiàng)目，其他縣市也不斷有新的融合模式顯現(xiàn)、生長(zhǎng)和發(fā)展；在體旅融合中，桐廬以亞運(yùn)城市行動(dòng)為契機(jī)，打造“游桐廬·看馬術(shù)”旅游品牌，深入挖掘桐廬馬術(shù)、非遺、文化等旅游元素。麗水市打造“浙西川藏線”全域自駕越野品牌，成為全國(guó)唯一“體育賦能鄉(xiāng)村振興的典型案例”登上央視。截至2021年5月底，已開發(fā)7條自駕越野線路，打造10個(gè)山地戶外運(yùn)動(dòng)IP賽事品牌，共吸引車隊(duì)810余支，車輛超過2.7萬臺(tái)，導(dǎo)入客流超過6萬人，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂、民宿、農(nóng)特產(chǎn)品銷售4800余萬元，帶動(dòng)總額超6300萬元的旅游項(xiàng)目落地。

（4）旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合

除了與其他產(chǎn)業(yè)的融合，“美麗鄉(xiāng)村游”與紅色旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游等都有碰撞融合，通過多類型旅游資源的開發(fā)與建設(shè)、多樣化線路設(shè)計(jì)來滿足更多不同旅游目的的游客。

4.思維創(chuàng)新，“變”中求進(jìn)

為了“美麗鄉(xiāng)村游”在浙江共同富裕示范區(qū)建設(shè)中能具有持續(xù)動(dòng)力與吸引力，浙江省“美麗鄉(xiāng)村游”建設(shè)始終保持創(chuàng)新性思維，積極進(jìn)行數(shù)字化改革，在新冠疫情的沖擊下更是及時(shí)推出云上旅游，在“變”中求進(jìn)。

（1）資源開發(fā)優(yōu)化升級(jí)，精益求精

“萬村景區(qū)化”“微改造、精提升”等項(xiàng)目都是為了進(jìn)一步對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。2021年8月召開的浙江省重大文旅項(xiàng)目暨“金名片”工作推進(jìn)會(huì)指出上半年全省旅游業(yè)“微改造、精提升”項(xiàng)目已有3813個(gè)，總投資103.9億元，當(dāng)年計(jì)劃投資98.51億元，半年實(shí)際完成投資58.4億元，完成率達(dá)到59.3%；百?gòu)埼穆谩敖鹈表?xiàng)目總數(shù)165個(gè)，總投資3173.1億元，實(shí)際完成投資153.2億元，同比增長(zhǎng)6.6%。“微改造、精提升”計(jì)劃強(qiáng)調(diào)要針對(duì)旅游核心吸引物、旅游目的地以及旅游接待場(chǎng)所要聚焦精致體驗(yàn)、精良設(shè)施、精美環(huán)境、精心服務(wù)、精細(xì)運(yùn)營(yíng)“五精”工程。諸暨市突出“四個(gè)賦能”、磐安縣花溪村以“景村六共” 強(qiáng)化旅游發(fā)展推動(dòng)打造共同富裕。

（2）數(shù)字賦能，智慧引領(lǐng)提升服務(wù)品質(zhì)

自黨的十八大以來，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。在浙江省數(shù)字化智慧城市建設(shè)大背景下浙江省文化和旅游廳提出全省“一張網(wǎng)”“一朵云”，全面構(gòu)建“1+4+N”的數(shù)字化改革總框架，建設(shè)智慧文旅大腦，多項(xiàng)改革與計(jì)劃同行，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“詩畫浙江”文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)。中國(guó)要富，農(nóng)民必須富。中國(guó)要美，農(nóng)村必須美。”我們要建好“美麗鄉(xiāng)村”，護(hù)好“綠水青山”，用好“美麗鄉(xiāng)村游”，以實(shí)現(xiàn)“綠富共贏”的美好期待。