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        洋河股份全新營銷戰(zhàn)略助力品牌競爭力提升

        2022-11-27 02:10:58李志偉
        品牌研究 2022年14期
        關(guān)鍵詞:機(jī)制發(fā)展

        本刊訊(記者 李志偉)日前,洋河股份披露了2021 年年報(bào)及2022 年一季報(bào)。報(bào)告顯示,2021年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入253.5 億元,同比增長20.14%;扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤73.73 億元,同比增長30.44%。

        以“夢想文化”為引領(lǐng),洋河股份聚焦品質(zhì)保障機(jī)制、品牌建設(shè)機(jī)制、市場營銷機(jī)制、員工激勵機(jī)制以及內(nèi)部管理機(jī)制等進(jìn)行了全方位的改革創(chuàng)新,點(diǎn)燃了“二次創(chuàng)業(yè)”的奮斗激情,正式開啟了里程碑式的新征程。而高達(dá)23.82%的一季度營收增長,創(chuàng)歷史新高,也足以說明洋河正在迎來“二次增長”時代。

        在產(chǎn)品上,無論是富有時代情懷的“夢之藍(lán)M6+”,口碑銷量雙豐收的夢之藍(lán)水晶版,還是引爆春節(jié)市場的新版天之藍(lán),洋河持續(xù)推進(jìn)品質(zhì)創(chuàng)新與價值引領(lǐng),為企業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的勢能。今年3 月,夢之藍(lán)新品手工班(大師)驚艷上市,全新的夢之藍(lán)手工班品牌TVC 也登陸央視黃金檔,以獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)了中國匠造之美。接下來,暢銷20 年的藍(lán)色經(jīng)典海之藍(lán)也將進(jìn)行新一輪產(chǎn)品升級。從其動作中,能看到洋河不斷“搶高強(qiáng)腰穩(wěn)底盤”的發(fā)展邏輯。

        2021 年7 月16 日,洋河股份醞釀已久的股權(quán)激勵計(jì)劃正式亮相,這也是洋河自2009 年上市以來推出的首個股權(quán)激勵計(jì)劃。數(shù)千名核心骨干升級為“洋河事業(yè)合伙人”,員工與企業(yè)形成利益共同體,構(gòu)建出“共享共創(chuàng)共擔(dān)共贏”的創(chuàng)業(yè)機(jī)制,激發(fā)了企業(yè)發(fā)展活力。

        營銷思路更加清晰、創(chuàng)新模式更加多樣、精細(xì)管理更加極致、廠商關(guān)系更加和諧、發(fā)展基礎(chǔ)更加穩(wěn)固,一個日益精彩的洋河,正在繪就??梢韵胍?,洋河開門紅順利實(shí)現(xiàn),全年將穩(wěn)步前行。

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