張 茜

（作者單位：渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

《主播說(shuō)聯(lián)播》是2019年7月29日由中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出的短視頻欄目。截至2022年3月27日，欄目關(guān)注量高達(dá)3366萬(wàn)，在抖音平臺(tái)共發(fā)布短視頻927條，累計(jì)獲得點(diǎn)贊量2.9億?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》欄目的推出是媒體深入融合的創(chuàng)新性舉措，它改變了傳統(tǒng)意義上受眾接收新聞的時(shí)間維度，符合當(dāng)下受眾碎片化觀看的習(xí)慣[1]。《主播說(shuō)聯(lián)播》作為一種新型新聞評(píng)論欄目，其傳播方式更貼合受眾的觀看習(xí)慣，如由原先的橫屏傳播變?yōu)樨Q屏傳播，同時(shí)傳播內(nèi)容精準(zhǔn)化和全面化?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》欄目播出的新聞是對(duì)《新聞聯(lián)播》報(bào)道的延伸，每晚《新聞聯(lián)播》播出后，《主播說(shuō)聯(lián)播》都會(huì)在新媒體平臺(tái)上推出相關(guān)節(jié)目。為了滿(mǎn)足受眾的閱讀需求，欄目對(duì)當(dāng)天的重大消息、熱點(diǎn)新聞和突發(fā)事件等多個(gè)片段加以剪輯，由主播進(jìn)行評(píng)說(shuō)，更能突出傳播的重點(diǎn)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》使新聞傳播主體多元化，有康輝、海霞、李梓萌等多位具有代表性的主播。欄目傳播風(fēng)格更加生動(dòng)親切，主播通常以第一人稱(chēng)和第二人稱(chēng)的口吻向觀眾介紹當(dāng)期節(jié)目的重點(diǎn)，在播報(bào)過(guò)程中引用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞和流行語(yǔ)，使語(yǔ)句更加年輕化、更生動(dòng)，給人的感覺(jué)就如同一位多年的好友在和自己親切交談，輕松不失威嚴(yán)，隨性不缺客觀，通俗而不庸俗。

《主播說(shuō)聯(lián)播》是對(duì)當(dāng)下新聞評(píng)論傳播方式的創(chuàng)新，是短視頻和新聞評(píng)論融合的一種視頻新形態(tài)。該欄目在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播，在嗶哩嗶哩、抖音、快手、微博、微信等平臺(tái)上都可以觀看，為主流媒體的新聞評(píng)論發(fā)展提供了新的參考樣本。另外，其根據(jù)各個(gè)媒介的傳播特征和觀眾的偏好對(duì)新聞進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播，使多屏互動(dòng)傳播和全平臺(tái)傳播成為現(xiàn)實(shí)?？梢哉f(shuō)，《主播說(shuō)聯(lián)播》這檔新欄目不僅是新聞評(píng)論的輸出，同時(shí)它也具備短視頻的傳播特征，這在短視頻發(fā)展迅速的時(shí)代極具進(jìn)步意義。

1 主流媒體短視頻新聞評(píng)論面臨的困境

1.1 思維轉(zhuǎn)變：把橫屏傳播變?yōu)樨Q屏傳播

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾大多是通過(guò)電視、電腦等設(shè)備接收新聞信息和新聞評(píng)論，長(zhǎng)時(shí)間的橫屏觀看習(xí)慣已經(jīng)深入每一位用戶(hù)的腦海中。融媒體時(shí)代，手機(jī)憑借其本身具有的高普及率、便攜、功能豐富等優(yōu)勢(shì)獲得了廣泛的用戶(hù)。值得一提的是，近年來(lái)以手機(jī)作為終端的各個(gè)平臺(tái)發(fā)布的短視頻作品類(lèi)型多樣，掀起了新一輪短視頻熱潮。短視頻改變了原有的橫屏觀看模式，內(nèi)容更加簡(jiǎn)潔、劇情更加緊湊，令用戶(hù)可以隨時(shí)隨地刷視頻。在新媒體環(huán)境下受眾更加喜歡選擇短視頻作為接收信息的渠道，但是如何讓受眾在短時(shí)間內(nèi)習(xí)慣以豎屏的形式接收短視頻新聞評(píng)論是未來(lái)需要努力的方向?？傊?，如何搭載短視頻平臺(tái)的順風(fēng)車(chē)，轉(zhuǎn)變?cè)械臋M屏傳播為豎屏傳播是短視頻新聞評(píng)論面臨的新挑戰(zhàn)[2]。

1.2 時(shí)長(zhǎng)轉(zhuǎn)變：時(shí)間短但內(nèi)容更有深度

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，為了追求新聞內(nèi)容的連貫性，新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目的播出時(shí)間較長(zhǎng)，這意味著可以在足夠長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)將新聞評(píng)論的內(nèi)容做得更加有深度。此外，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞評(píng)論一般都是出現(xiàn)在新聞事件之后，從新聞到評(píng)論的呈現(xiàn)存在時(shí)間差，而這個(gè)時(shí)間差在當(dāng)今的融媒體時(shí)代就顯得微乎其微了。在融媒體時(shí)代，新聞評(píng)論與新聞事件幾乎是同時(shí)呈現(xiàn)在觀眾面前的，時(shí)效性更強(qiáng)。熱點(diǎn)話(huà)題需要新聞評(píng)論及時(shí)出現(xiàn)，并引導(dǎo)輿論。而要想在短時(shí)間內(nèi)將主流價(jià)值觀傳遞給受眾，引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展，新聞評(píng)論工作者就要在短時(shí)間內(nèi)將新聞評(píng)論做得更有深度。新媒體語(yǔ)境下，受眾對(duì)新聞熱點(diǎn)“快、簡(jiǎn)、奇”的需求呼喚著新的短視頻新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目誕生。

1.3 語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變：把握好娛樂(lè)與權(quán)威的邊界

隨著媒體融合進(jìn)程的不斷加快，一檔節(jié)目的出彩與平庸很大程度上取決于受眾的閱讀量、點(diǎn)擊量和瀏覽量。為了盡可能地爭(zhēng)取更高的點(diǎn)擊量，各個(gè)媒體平臺(tái)在發(fā)布新聞評(píng)論作品時(shí)會(huì)主動(dòng)考慮受眾的閱讀偏好，一些帶有娛樂(lè)性和趣味性的新聞?dòng)纱硕?，最常?jiàn)的現(xiàn)象就是在播報(bào)新聞時(shí)過(guò)度使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、表情動(dòng)畫(huà)、搞笑配音等。有的主持人為了使節(jié)目更加有趣和貼合受眾需求，也會(huì)加入說(shuō)唱、舞蹈等形式。這樣的做法雖然可以在一定程度上增加收視率，但并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。短視頻新聞評(píng)論的初衷是傳遞客觀事實(shí)和主流價(jià)值觀，過(guò)度娛樂(lè)反而會(huì)消解主流媒體的權(quán)威性。如何把節(jié)目做得有趣而不失權(quán)威，正確把握二者之間的平衡，是主流媒體新聞短視頻評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)。

2 《主播說(shuō)聯(lián)播》新聞評(píng)論的傳播特色

2.1 評(píng)論風(fēng)格：化“冷”為“暖”

“冷”，即嚴(yán)肅、莊重；“暖”，即溫和、輕松?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》的敘述風(fēng)格不同于以往新聞評(píng)論給大家留下的嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的刻板印象，在視頻傳播的過(guò)程中，主播不是一位嚴(yán)肅的、單純的新聞評(píng)述人員，而是受眾的“知心人”，把自己放在和受眾平等的層面上。在播報(bào)時(shí)，主播常常以第一人稱(chēng)“我”“我們”和第二人稱(chēng)“您”“你”的口吻講述時(shí)事熱點(diǎn)，這與《新聞聯(lián)播》中的播報(bào)人員大多從第三方的視角客觀陳述事實(shí)的方式完全不同。主播面帶微笑和使用帶有主觀色彩的稱(chēng)謂悄然地拉近了與受眾之間的距離，也為新聞或觀點(diǎn)的傳播打下了良好的基礎(chǔ)。以對(duì)話(huà)的雙向互動(dòng)式傳播代替單一的觀點(diǎn)輸出，讓受眾沉浸在新聞評(píng)述中，這樣更容易打動(dòng)受眾，增強(qiáng)傳播效果[3]。

為了使新聞的傳播更加生動(dòng)形象，主播在口述時(shí)會(huì)盡可能地貼近受眾，同時(shí)為了爭(zhēng)取青年一代，節(jié)目的語(yǔ)言也趨于年輕化。在主播的口中我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，諸如“甩鍋”“帶勁”“吃貨”等詞匯。淺顯通俗的語(yǔ)言為視頻內(nèi)容的二次傳播提供了便利，也對(duì)傳播語(yǔ)態(tài)的變革提供了參考。如2022年3月14日播出的新一期節(jié)目中，主播李梓萌在發(fā)表新聞評(píng)論時(shí)使用了“常有理”“甩鍋”“爆料”“鬧劇”“遮羞布”等詞匯，引發(fā)了受眾與新聞內(nèi)容的情感共鳴。

2.2 播放時(shí)長(zhǎng)：化長(zhǎng)為短

身處信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人每天都要面對(duì)海量的信息，這就導(dǎo)致受眾的注意力更加有限，獲取的信息往往也是碎片的。如何讓受眾在獲取信息時(shí)全身心投入，是各大主流媒體努力變革的方向。短視頻符合受眾當(dāng)下碎片化觀看習(xí)慣?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》很好地貼合了這一點(diǎn)，受眾完整觀看其視頻的時(shí)間基本不會(huì)超過(guò)兩分鐘，并且原本的新聞視頻經(jīng)過(guò)二次剪輯后時(shí)間更是縮減了很多，整個(gè)視頻給人的感覺(jué)很簡(jiǎn)潔[4]。此外，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)縮減也大大擴(kuò)展了受眾接收信息的場(chǎng)景，如在等待公交車(chē)、地鐵時(shí)都可以流暢地獲取新聞，不會(huì)影響受眾其他活動(dòng)的開(kāi)展。

《主播說(shuō)聯(lián)播》作為一檔短視頻新聞評(píng)論類(lèi)欄目，其播放時(shí)間的縮減一定程度上提升了受眾對(duì)每期節(jié)目的關(guān)注度，增強(qiáng)了節(jié)目本身的傳播效果。由于每期節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)都盡量控制在2分鐘左右，節(jié)目?jī)?nèi)容偏向評(píng)述最重要的熱點(diǎn)話(huà)題，受眾在觀看的過(guò)程中，對(duì)這一熱點(diǎn)話(huà)題的理解和印象會(huì)更加深刻。如在2022年3月23日播出的一期關(guān)于“天宮課堂”的節(jié)目，該視頻時(shí)長(zhǎng)為2分43秒，主播康輝語(yǔ)調(diào)和緩，面帶微笑，妙語(yǔ)連珠，向大家講解太空實(shí)驗(yàn)，傳播科學(xué)知識(shí)，在播報(bào)中“頂流冰墩墩”的出現(xiàn)以及個(gè)別網(wǎng)友在互動(dòng)環(huán)節(jié)中的新奇問(wèn)題一度吸引了受眾的注意力。在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，看似平常的知識(shí)科普卻更令人印象深刻。

2.3 傳播內(nèi)容：題材重大，緊跟熱點(diǎn)

《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目的內(nèi)容較為廣泛，囊括社會(huì)、時(shí)政、科教文體、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等，其中社會(huì)題材占據(jù)的比重最大，這一類(lèi)型的新聞內(nèi)容多聚焦于傳遞社會(huì)正能量和民生熱點(diǎn)話(huà)題。如主播海霞在評(píng)說(shuō)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》上一位患有神經(jīng)性耳聾的姑娘王逸玘時(shí)，向人們講述了她令人感動(dòng)的事跡，傳遞了敢于直面生活、超越自我、樂(lè)觀自信的社會(huì)正能量。而經(jīng)濟(jì)、軍事等題材的新聞?dòng)捎谥谱鲝?fù)雜，短時(shí)間內(nèi)難以將所要傳達(dá)的觀點(diǎn)講解清楚，所以該類(lèi)視頻出現(xiàn)的頻率較低?？傊?，《主播說(shuō)聯(lián)播》新聞評(píng)論的話(huà)題都是當(dāng)下的熱點(diǎn)，節(jié)目播出后也取得了不錯(cuò)的傳播效果。

2.4 傳播方式：化橫為豎，打造全方位傳播矩陣

《主播說(shuō)聯(lián)播》以短視頻的形式進(jìn)行新聞評(píng)說(shuō)，適應(yīng)了當(dāng)下用戶(hù)群使用手機(jī)終端瀏覽短視頻的習(xí)慣。2022年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，手機(jī)仍是上網(wǎng)的最主要設(shè)備。基于此，《主播說(shuō)聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》在新媒體時(shí)代深度融合的衍生豎屏節(jié)目，獲得了更廣泛的受眾群體。

豎屏的傳播方式不僅打破了原先受眾只能橫屏瀏覽新聞的單一模式，讓單手持機(jī)、隨時(shí)隨地瀏覽新聞成為現(xiàn)實(shí)，也進(jìn)一步拉近了受眾與節(jié)目本身的距離。受眾可以對(duì)新聞作出自己的選擇，可以評(píng)論、點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)，這增強(qiáng)了傳播主體和受眾的雙向互動(dòng)。而《主播說(shuō)聯(lián)播》在抖音、快手、微博等平臺(tái)同時(shí)推廣節(jié)目能夠更廣泛、更迅速地將最新的新聞和觀點(diǎn)傳遞給受眾，這樣全方位、立體式的傳播讓分散在各大平臺(tái)的受眾都能接收到，進(jìn)一步增強(qiáng)了其傳播效果。

3 《主播說(shuō)聯(lián)播》新聞評(píng)論的發(fā)展策略

3.1 內(nèi)容為王，專(zhuān)注品質(zhì)

說(shuō)到底，一檔節(jié)目要想獲得受眾的喜愛(ài)，還需自身節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量過(guò)硬。新聞評(píng)論是對(duì)近期發(fā)生的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行評(píng)論，這個(gè)過(guò)程不僅需要以理服人，還需要選題準(zhǔn)確。當(dāng)然，表達(dá)觀點(diǎn)要有邏輯，語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)，是對(duì)評(píng)論人員的基本要求。那么，如何讓呆板的新聞評(píng)論變得生動(dòng)有趣？這就需要節(jié)目專(zhuān)注內(nèi)容質(zhì)量的提升，同時(shí)傳播方式又不落俗套。

新聞評(píng)論節(jié)目要能旗幟鮮明地提出自己的觀點(diǎn)，及時(shí)引導(dǎo)受眾的思緒，把事情的輿論風(fēng)波拉回正軌，因此評(píng)論本身的內(nèi)容表達(dá)是至關(guān)重要的?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》在評(píng)論新聞時(shí)始終堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，用通俗易懂的話(huà)語(yǔ)向觀眾傳遞新聞事件和觀點(diǎn)，保證新聞的及時(shí)性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性和評(píng)論的中肯性，使整個(gè)內(nèi)容更具力量，能夠更好地激發(fā)受眾情感共鳴[5]。

3.2 巧借平臺(tái)，順勢(shì)而為

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長(zhǎng)4321萬(wàn)，網(wǎng)民使用率達(dá)95.4%。其中，短視頻行業(yè)在一眾網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)中獨(dú)占鰲頭，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2051.3億。由此可見(jiàn)，短視頻成為全媒體時(shí)代的弄潮兒。如何能在短視頻行業(yè)成功開(kāi)辟一條道路，是新聞評(píng)論行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》節(jié)目之所以獲得大眾歡迎，一個(gè)重要原因就是其將新聞評(píng)論以短視頻的形式展現(xiàn)出來(lái)，并且巧借微博、抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布，這與傳統(tǒng)媒體節(jié)目繁雜的編輯流程和單一的播出模式迥然不同，視頻延展了新聞評(píng)論的呈現(xiàn)空間，也為受眾帶來(lái)了新的獲取新聞評(píng)論的體驗(yàn)。

此外，《主播說(shuō)聯(lián)播》能夠快速崛起、穩(wěn)固自己的受眾基礎(chǔ)，還與它背后的強(qiáng)大支柱有關(guān)，有《新聞聯(lián)播》這個(gè)受眾廣泛的基石，巧借原有的受眾，再打開(kāi)知名度，這顯然就會(huì)事半功倍。

3.3 語(yǔ)言活潑，消弭隔閡

短視頻新聞評(píng)論欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》得以被觀眾喜愛(ài)，還有一個(gè)重要的原因就是它的語(yǔ)言非常年輕化，很貼合受眾跟隨潮流的語(yǔ)言習(xí)慣，簡(jiǎn)單來(lái)講就是其對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的恰當(dāng)運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)熱詞是指在網(wǎng)絡(luò)上傳播熱度較高的詞匯，能成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，說(shuō)明大眾對(duì)該詞的喜愛(ài)以及使用該詞匯的頻率較高，在新聞評(píng)論中加入諸如“我只能‘呵呵’兩聲了”“No zuo no die”等流行語(yǔ)，能在無(wú)形之中拉近新聞評(píng)論與受眾之間的距離?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》在以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)為特色的新聞評(píng)論內(nèi)容中融入年輕化的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，既沒(méi)有顯得突兀，又給人一種妙趣橫生、愉悅輕松的感覺(jué)，獲得了網(wǎng)友的喜愛(ài)，從而完成了新聞或觀點(diǎn)的有效輸出。

4 結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，短視頻發(fā)展勢(shì)頭迅猛，隨著不同媒介之間融合趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)，新聞評(píng)論微型化發(fā)展是一個(gè)趨勢(shì)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》通過(guò)對(duì)當(dāng)下使用的多種符號(hào)加以融合，形成了一種新型的新聞評(píng)論。該節(jié)目關(guān)于新聞評(píng)論的傳播形式創(chuàng)新為以后更多節(jié)目的發(fā)展提供了參考思路：只有符合時(shí)代潮流、內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬、風(fēng)格更加生動(dòng)活潑，并能夠巧借一切可使用的資源的節(jié)目才會(huì)更深入人心。