丁波濤

（蚌埠市廣播電視臺(tái)，安徽 蚌埠 233000）

0 引 言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，智能手機(jī)、平板電腦等便捷移動(dòng)電子設(shè)備走入千家萬(wàn)戶(hù)。在電子設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣為流行的今天，傳統(tǒng)媒體行業(yè)迎來(lái)了新的變革，新媒體行業(yè)誕生并發(fā)展壯大。面對(duì)新媒體環(huán)境下的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)廣播電視媒體須尋求突破、主動(dòng)創(chuàng)新，探索與新媒體的融合路徑，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展[1]。

1 傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合是大勢(shì)所趨

在電子化、網(wǎng)絡(luò)化科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新媒體進(jìn)行信息的檢索與獲取，從而了解當(dāng)下的時(shí)政熱點(diǎn)、新聞事件[2]。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。以微信、抖音等新媒體頭部勢(shì)力為例，截止2021年，微信與WeChat合并后的總活躍用戶(hù)超12億，其中，每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)4小時(shí)的用戶(hù)占總用戶(hù)量的30%以上，微信公眾號(hào)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)了2 000多萬(wàn)，微信視頻號(hào)用戶(hù)超2億；抖音全球已有8億～10億用戶(hù)，根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)官方公布的數(shù)據(jù)其日活躍用戶(hù)超過(guò)4億；知乎的總問(wèn)題數(shù)超過(guò)4 400萬(wàn)條，總回答數(shù)超過(guò)2.4億條；成立于2012年的喜馬拉雅，活躍用戶(hù)也達(dá)到了2.5億，累計(jì)發(fā)布了100個(gè)種類(lèi)的2.8億條音頻內(nèi)容，并擁有超過(guò)520萬(wàn)名活躍的音頻內(nèi)容創(chuàng)作者。

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，使得人們獲取信息的渠道得到有效延伸，這也是造成傳統(tǒng)廣播電視媒體收視率下降的重要原因之一[3]。相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體，新媒體不僅具有先進(jìn)的信息技術(shù)，還有著更為豐富的傳播途徑。但不容忽視的一點(diǎn)是，傳統(tǒng)廣播電視媒體仍是黨政機(jī)關(guān)、政府部門(mén)的權(quán)威信息發(fā)布陣地，能提供受眾想要了解的信息。與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體的制作專(zhuān)業(yè)度、可信度、真實(shí)性更高。在新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體融合的號(hào)召下，雙方的優(yōu)勢(shì)能通過(guò)結(jié)合得到更大的發(fā)揮，促使新聞的傳播力、可信度、專(zhuān)業(yè)度、真實(shí)性進(jìn)一步提升。

網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)加持下的新媒體快速發(fā)展壯大，使得人們開(kāi)始有更多的機(jī)會(huì)、更便捷的渠道和更多的角度獲取來(lái)自世界的資訊。這既是廣播電視傳媒發(fā)展的時(shí)代挑戰(zhàn)，更是廣播電視傳媒的重要發(fā)展契機(jī)?，F(xiàn)階段廣播電視傳媒的市場(chǎng)空間被極大壓縮，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展理念的巨大推動(dòng)作用下，廣播電視傳媒的社會(huì)影響力、傳播力和引導(dǎo)力急轉(zhuǎn)直下。在此背景下，廣播電視與新媒體融合，成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)的“救命良方”。二者的融合優(yōu)勢(shì)在于提升廣播電視節(jié)目的影響力，同時(shí)也幫助傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)展中尋找到更多的機(jī)遇。要實(shí)現(xiàn)二者的融合與創(chuàng)新發(fā)展，就需要傳統(tǒng)廣播電視媒體把握“融”的精髓，建立信息共享渠道，幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體創(chuàng)建新發(fā)展模式，通過(guò)不斷結(jié)合自身的實(shí)際發(fā)展情況、分析現(xiàn)階段的主要矛盾、培養(yǎng)自身攻克發(fā)展難題的核心能力，這才是新時(shí)期傳統(tǒng)廣播電視媒體真正的“制勝法寶”。

2 新時(shí)期傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的路徑思考

新媒體技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)廣播電視媒體飽受沖擊，發(fā)展空間也因此受到限制，但傳統(tǒng)廣播電視歷來(lái)是大眾文化消費(fèi)的重要途徑，在人們心目中有著牢固的地位。新媒體盛行的時(shí)代，惟有創(chuàng)新方法手段，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的各自專(zhuān)長(zhǎng)，整合開(kāi)發(fā)全媒體聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，努力打好傳統(tǒng)廣播電視與新媒體協(xié)同發(fā)展的“組合拳”，奏響傳統(tǒng)廣播電視與新媒體合作共贏的“協(xié)奏曲”，方能各取所長(zhǎng)，在彼此的融合中尋求更大的發(fā)展[4]。

2.1 打破常規(guī)，在融合中提升服務(wù)意識(shí)與服務(wù)水平

傳統(tǒng)廣播電視媒體要在新時(shí)期獲得突破，應(yīng)盡快適應(yīng)新環(huán)境，打破常規(guī)、更新發(fā)展觀念，全面分析新媒體的優(yōu)勢(shì)，并加以吸收和運(yùn)用[5]；應(yīng)從受眾群體的角度出發(fā)，了解受眾的喜好和需求，制作受眾喜歡的節(jié)目；在傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合中，多關(guān)注受眾群體的需求，多采納觀眾的意見(jiàn)，使節(jié)目更加貼近受眾，打造能夠走進(jìn)受眾心里的優(yōu)質(zhì)廣播電視節(jié)目。以安徽省蚌埠市廣播電視臺(tái)工作為例，近年來(lái)，蚌埠市廣播電視臺(tái)從受眾需求出發(fā)，緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)與新媒體集團(tuán)的合作，在內(nèi)容、平臺(tái)、人才培養(yǎng)上探索合作機(jī)制，通過(guò)共建融媒工作室，聚焦蚌埠經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)民生、營(yíng)商環(huán)境等，以“貼近民生、貼近生活、服務(wù)百姓”為目標(biāo)，通過(guò)與QQ、抖音、微博等新媒體平臺(tái)合作，結(jié)合新媒體平臺(tái)手段，打造了《健康零距離》《超級(jí)聚劃算》《身手不凡》等一系列涵蓋民生服務(wù)、健康養(yǎng)生、強(qiáng)檔影視劇、人生故事、生活資訊及大型活動(dòng)等方面的優(yōu)秀廣播電視節(jié)目。在節(jié)目播出過(guò)程中，緊扣“互動(dòng)”的新媒體特征，顛覆傳統(tǒng)媒介與受眾的關(guān)系，以觀眾需求為中心，多點(diǎn)推進(jìn)，實(shí)時(shí)互動(dòng)，打造全新多媒體互動(dòng)體驗(yàn)，為珠城百姓豐富多彩的生活提供一道獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)景線。蚌埠市廣播電視臺(tái)積極策劃打造全網(wǎng)傳播的流量精品，切實(shí)提高廣播電視媒體的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，以融媒體形式講好蚌埠發(fā)展故事，積極助力蚌埠的高質(zhì)量發(fā)展。

2.2 更新節(jié)目制作理念，以新媒體手段凸顯節(jié)目特色

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作創(chuàng)新需找準(zhǔn)出發(fā)點(diǎn)和突破口，把思想觀念創(chuàng)新作為重點(diǎn)，革新節(jié)目制作思維，結(jié)合傳統(tǒng)電視新聞媒體的原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)以及新媒體數(shù)字化的傳播優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目創(chuàng)意與效果，以新媒體手段凸顯節(jié)目特色[6]。安徽蚌埠廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)“蚌埠新視介”便是電視節(jié)目制作向新媒體積極靠攏的結(jié)晶?！鞍霾盒乱暯椤睂鹘y(tǒng)線下觀眾轉(zhuǎn)向至線上，進(jìn)一步拉近了傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)與受眾之間的距離。此外，蚌埠廣播電視臺(tái)還積極構(gòu)建全媒體資源，全方位覆蓋微信、微博、各新聞門(mén)戶(hù)客戶(hù)端、騰訊視頻號(hào)、抖音、快手、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及戶(hù)外大屏等，同時(shí)可向今日頭條號(hào)、騰訊號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)等全網(wǎng)推送節(jié)目?jī)?nèi)容，近年來(lái)積極組織開(kāi)展了百余場(chǎng)直播活動(dòng)，涵蓋蚌埠市商業(yè)、企業(yè)、地產(chǎn)家居、教育、政務(wù)、會(huì)展活動(dòng)等各個(gè)方面，在探索傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合之路上做出了積極的努力和有益的嘗試。近幾年來(lái)，蚌埠廣播電視臺(tái)充分利用多終端、多渠道的傳播優(yōu)勢(shì)，把重要政策信息以不同的產(chǎn)品形態(tài)通過(guò)“蚌埠新視介”、微信公眾號(hào)“在珠城”，微博“蚌埠廣播電視臺(tái)”“蚌埠新聞聯(lián)播”以及企鵝媒體號(hào)、大魚(yú)號(hào)，抖音、快手賬號(hào)“視覺(jué)蚌埠”等十幾個(gè)新媒體傳播矩陣及時(shí)發(fā)布、多次發(fā)聲，向公眾發(fā)布政策信息、普及重要政策知識(shí)、宣傳重要政策部署、辨明謠言與真相、有效引導(dǎo)輿論，形成了廣播電視節(jié)目宣傳的“大合唱”[7-9]。

2.3 立意創(chuàng)新，構(gòu)建一體化的新媒體廣播電視平臺(tái)

新媒體大發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)本身不僅必須改變，還必須找到新的創(chuàng)意方向。要實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，未來(lái)必須構(gòu)建覆蓋廣播電視行業(yè)全行業(yè)、全品類(lèi)的新媒體平臺(tái)，創(chuàng)造新時(shí)期廣播電視行業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以更優(yōu)異的嶄新行業(yè)姿態(tài)做好政策傳遞與服務(wù)人民的工作。2020年以來(lái)，在安徽全省新媒體中，蚌埠廣播電視臺(tái)新媒體團(tuán)隊(duì)獨(dú)家開(kāi)辟了特別節(jié)目專(zhuān)屬的微信專(zhuān)欄平臺(tái)，隨時(shí)隨地將政府重要?jiǎng)討B(tài)消息、科普知識(shí)和有關(guān)部門(mén)決策部署及時(shí)通過(guò)專(zhuān)區(qū)傳達(dá)給廣大人民群眾，共計(jì)發(fā)布報(bào)道信息近300條，累計(jì)閱讀量800萬(wàn)，圓滿(mǎn)完成了13場(chǎng)以上全市重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)的新聞發(fā)布會(huì)的直播，成為蚌埠人民了解重點(diǎn)政策信息、排除心中疑慮的首選平臺(tái)。2021年，在上級(jí)有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，蚌埠廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了《辦好一次會(huì)，搞活一座城》專(zhuān)欄，制作了如《古民居的故事》《鐘靈毓秀-山水蚌埠歡迎你》等系列短視頻；組織市重點(diǎn)商業(yè)網(wǎng)站及自媒體平臺(tái)共同策劃開(kāi)展了以“珠城文旅”“珠城人文”“珠城美食”為代表的專(zhuān)題，推出了各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)作品1 500余篇（條），總瀏覽量超過(guò)2 000萬(wàn)；組織開(kāi)設(shè)了以“幸福蚌埠·擁抱世界（論壇會(huì)客廳）”為代表的系列直播活動(dòng)，直播在線人數(shù)近30萬(wàn)；組織和協(xié)調(diào)全市政務(wù)微信、微博號(hào)、視頻號(hào)創(chuàng)作、轉(zhuǎn)發(fā)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)作品5 000余篇（條），轉(zhuǎn)評(píng)贊超過(guò)1 500萬(wàn)，充分展示了創(chuàng)新、開(kāi)放、人文、生態(tài)、宜居、幸福的蚌埠城市形象，起到了良好的網(wǎng)絡(luò)傳播效果和積極的社會(huì)反響。為提高電視節(jié)目播出的重要信息到達(dá)率，蚌埠廣播電視臺(tái)新媒體團(tuán)隊(duì)攻克技術(shù)難題，在2022年1月開(kāi)設(shè)了蚌埠手機(jī)臺(tái)，將每天重要新聞資訊節(jié)目拆條上傳到手機(jī)臺(tái)上供受眾點(diǎn)播，及時(shí)把黨和政府的決策部署、權(quán)威信息、專(zhuān)業(yè)知識(shí)傳達(dá)到千家萬(wàn)戶(hù)。截至目前，蚌埠手機(jī)臺(tái)上傳信息已近千條，累計(jì)閱讀量超過(guò)30萬(wàn)。蚌埠廣播電視臺(tái)還積極利用騰訊等新媒體頭部平臺(tái)，傳播蚌埠聲音，在騰訊平臺(tái)開(kāi)通了“企鵝媒體號(hào)”，利用騰訊的大數(shù)據(jù)將蚌埠的新聞資訊等重要信息自動(dòng)分發(fā)到騰訊新聞、天天快報(bào)、應(yīng)用寶、QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器、微信看一看等十幾個(gè)傳播渠道，精準(zhǔn)傳達(dá)到每一個(gè)蚌埠用戶(hù)，有效提高了政策信息和關(guān)注熱點(diǎn)的到達(dá)率。

3 結(jié) 語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)到了白熱化階段，這要求傳統(tǒng)廣播電視媒體不懼挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在參考和借鑒新媒體豐富的傳播手段和形式基礎(chǔ)上，對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行不斷的優(yōu)化和改革；與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新工作方法手段，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)與新媒體的高效融合。新時(shí)期的廣播電視媒體要搶占傳播高地、強(qiáng)化延伸性，改革創(chuàng)新、增強(qiáng)可視性，聚焦熱點(diǎn)話題、確保針對(duì)性，以全新的形象和優(yōu)良的廣播電視節(jié)目服務(wù)全社會(huì)。