古代由于商品經(jīng)濟不發(fā)達、流通緩慢，古人要買東西得去“集市”。尤其是逢年過節(jié)，集市交易就特別火爆，久而久之，就成了購物節(jié)。

唐宋就有海淘

既然有了“平臺”，那么古人的購物車里究竟都有些什么呢？最頻繁出現(xiàn)的是稀有紡織品，如絲綾、錦、綢、緞等，但這些商品的昂貴不在于商品的本身，而在于商品的增值服務(wù)。他們喜歡穿高級私人訂制，選好面料，然后根據(jù)體型以及季節(jié)，設(shè)計出相應(yīng)的款式，再配之以匠心獨運的刺繡，絕對不會出現(xiàn)撞衫。珠寶也是某些人最愛的私人訂制物品。在購物節(jié)，很多商家接受“來料訂制”，消費者提供黃金珠寶等原材料，商家再通過設(shè)計，給消費者打造一整套首飾，工藝非常精致。當(dāng)然，這些買家不會輕易滿足于吃穿用度，精神上的追求也是無限的，他們的購物車里還常常有很多藝術(shù)品，如字畫、瓷器、絕版藏書、樂器等。

在唐宋經(jīng)濟繁榮時期，在集期這個購物節(jié)里，買家們還玩起了海淘。眾所周知，古人最喜歡的事情就是沐浴熏香，誰要是有獨特的香料，那簡直是璀璨的富人光環(huán)。有需求，就有市場。在唐代有個名為馮若芳的海盜，在嗅到了商機以后，專業(yè)打劫波斯的海船，專攻香料，以獨特的沙龍香水發(fā)家致富。

信用卡、快遞全都有

為了促進銷售，古代商家也支持信用卡、花唄等付款方式，也就是傳說中的賒賬。古代的賒賬與我們一樣，通過考核個人的資產(chǎn)、收入等情況，決定賒賬的額度與期限。很多古代富人出門就沒有付錢的習(xí)慣，消費只掛賬，到了月底，商家整理好賬單，提供上門收款服務(wù)。所以于富人而言，賒賬又叫月結(jié)。

而一般老百姓沒有雄厚的財力，就選擇賬單分期。與商家商量分期的期數(shù)以及每期還款利息，再將自己暫時用不著的貴重物品作為抵押。古代商家還有一個服務(wù)叫“撤暫”，不管買家需不需要，一律免費試吃試用，相當(dāng)于我們現(xiàn)如今的七天無條件退換。因為成本的原因，所以撤暫這樣的服務(wù)多用于食品類。

一般商家都會有免費送貨上門的服務(wù)，在古代又被稱為“送力”。這個由商家免費送貨上門的服務(wù)多用于古代購物節(jié)的現(xiàn)貨，而更多的人會選擇期貨，也就是下了訂單，付了預(yù)售定金，待商家把貨制作完成后，才可收貨。往往，這樣的期貨都會十分貴重，作為商家，不得不把這項艱巨的任務(wù)交給民間的快遞公司，也就是私人鏢局，因為驛站只允許官方使用。古代的私人鏢局承擔(dān)了大量購物節(jié)的快遞包裹，因為需要投入的人力成本巨大，所以私人鏢局只接受貴重物品的運送，而古代的快遞小哥除了會認路和聯(lián)系客戶以外，更重要的是武功高強。

在完成購物節(jié)的交易以后，買家的評價對商家至關(guān)重要，這直接影響到商家往后每一次購物節(jié)的利潤。在古代更是如此，尤其講究讓名人“背書”，從演藝界到文學(xué)界，再到政界，古代商家特別熱衷于讓他們在墻上題詩、作畫、寫牌匾。（摘自《齊魯晚報》 趙燕/文）