呂德勝，王 玨，高維和

（1.西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西西安 710127；2.上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院，上海 200433）

引言

作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”①指旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老。之首，旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的“綠色驅(qū)動(dòng)作用”已得到多方證實(shí)[1-2]。隨著人們消費(fèi)升級(jí)步伐的持續(xù)加快和旅游方式的深刻變化，單純通過(guò)自然景觀吸引游客的傳統(tǒng)方式已不能滿足游客需求，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)也略顯乏力[3]，以文化旅游為代表的多元化旅游方式在世界范圍內(nèi)悄然興起②《2019 年自由行用戶旅行偏好數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，在選擇自由行的中國(guó)游客中，偏好文化體驗(yàn)游的游客占比高達(dá)73%，文化成為自由行用戶目的地選擇的最大影響因素。[4]。然而，要實(shí)現(xiàn)文化旅游高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，就必須破解傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到生產(chǎn)空間、體驗(yàn)場(chǎng)景、消費(fèi)渠道、傳播媒介等因素限制[5]。對(duì)此，文化和旅游部在《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件中多次提出，豐富網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)表演與知識(shí)服務(wù)等數(shù)字消費(fèi)，通過(guò)發(fā)揮線上品牌打造、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢(shì)釋放數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)價(jià)值，進(jìn)而引導(dǎo)和擴(kuò)大文化旅游消費(fèi)，以此不斷滿足人民群眾精神文化需求。在國(guó)家政策層面大力推進(jìn)數(shù)字文化內(nèi)容向旅游領(lǐng)域延伸的同時(shí)，筆者觀察到一個(gè)典型事實(shí)：音樂(lè)文化資源在推動(dòng)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用，眾多旅游產(chǎn)品依托當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)音樂(lè)文化資源開(kāi)發(fā)建成，音樂(lè)文化產(chǎn)品已成為城市形象傳播的獨(dú)特符號(hào)和地區(qū)文旅品牌建設(shè)的亮麗名片[6]。那么，一些潛在的疑問(wèn)是，在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化崛起的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)文化產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品）是否也能激發(fā)旅游市場(chǎng)活力，助力地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展？數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品能否成為文旅融合發(fā)展新動(dòng)能？

依托數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的目的地歌曲①借鑒徐海軍和呂興洋[12]、呂興洋等[13]的做法，本文將歌名包含地名信息的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)定義為目的地歌曲。為研究上述問(wèn)題提供了絕佳樣本。其合理之處在于：第一，目的地歌曲作為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品，兼具后者存續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、受眾范圍廣、與傳統(tǒng)文化聯(lián)系密切、便于統(tǒng)籌計(jì)量等得天獨(dú)厚的優(yōu)點(diǎn)[7-9]。第二，其意向表現(xiàn)既是物質(zhì)理想的產(chǎn)物，又是審美理想的體現(xiàn)[10]，在傳遞力量和喚醒情感的同時(shí)，重塑著人與人、人與地之間的聯(lián)系，更易引發(fā)聽(tīng)眾共鳴[11]。第三，目的地歌曲發(fā)行時(shí)間不一，所含地名分布范圍較廣，且絕大多數(shù)目的地歌曲發(fā)行的初衷并非吸引游客，故可將目的地歌曲發(fā)行視為外生政策沖擊②根據(jù)龔詩(shī)陽(yáng)等[29]、朱鎮(zhèn)等[31]對(duì)數(shù)字產(chǎn)品關(guān)于知曉效應(yīng)和信號(hào)理論的研究，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的知曉效應(yīng)較強(qiáng)，故在實(shí)證設(shè)計(jì)中需要根據(jù)知名度對(duì)目的地歌曲加以區(qū)分。。此舉既構(gòu)造了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的“發(fā)行區(qū)域”，又避免了地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展與數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)行的自選擇偏誤，較好地消除了內(nèi)生性問(wèn)題，上述特征使得目的地歌曲具有了準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)證據(jù)的良好性質(zhì)[12-13]。

與本文相關(guān)的研究文獻(xiàn)主要分為以下兩類(lèi)：第一，音樂(lè)文化與旅游的互動(dòng)關(guān)系及融合實(shí)踐研究。音樂(lè)作為聲音的特殊形態(tài)，是國(guó)際旅游研究中關(guān)注較早的聲音類(lèi)型[14]，現(xiàn)有文獻(xiàn)大多為基于聲景視角的旅游體驗(yàn)研究[15]，僅有少數(shù)學(xué)者從經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角探討了音樂(lè)與旅游的關(guān)系。Sellars 分析了舞曲（dance music）對(duì)英國(guó)青年旅游市場(chǎng)的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，隨著舞曲逐漸成為備受年輕人青睞的主流社交內(nèi)容，將其用于目的地對(duì)青年游客的宣傳和招徠是切實(shí)可行的，音樂(lè)與旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)可以實(shí)現(xiàn)多方面互利共贏[16]；Gibson和Connell探討了音樂(lè)旅游創(chuàng)造收入與提供就業(yè)機(jī)會(huì)的能力、音樂(lè)與旅游融合提升目的地吸引力等內(nèi)容[17]；Reijnders等認(rèn)為，大眾會(huì)受到音樂(lè)文化產(chǎn)品影響，進(jìn)而前往關(guān)聯(lián)目的地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)顯著增長(zhǎng)，但其作用效果及機(jī)制仍需借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)證[18]。第二，數(shù)字文化產(chǎn)品的影響效應(yīng)、內(nèi)涵及發(fā)展趨勢(shì)研究。國(guó)外學(xué)者更傾向從產(chǎn)業(yè)應(yīng)用層面對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)品的影響效應(yīng)及版權(quán)等問(wèn)題展開(kāi)分析[19-21]，其中，僅有部分學(xué)者從理論上探討了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品影響旅游業(yè)發(fā)展的可能性[22]。Zeng 和Gerritsen 發(fā)現(xiàn)，隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，旅游從業(yè)人員可以借助數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)展目的地營(yíng)銷(xiāo)，這種營(yíng)銷(xiāo)方式在一定程度上能影響消費(fèi)者對(duì)目的地信息的搜索和旅游決策行為[23]；Lashua等則以英國(guó)北部城市為例，分析了傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)數(shù)字化傳播后對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)可能產(chǎn)生的影響[24]。國(guó)內(nèi)學(xué)者則大多聚焦數(shù)字化背景下文化產(chǎn)品內(nèi)涵及治理路徑理論研究[25-26]，也有少數(shù)學(xué)者以網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、電影為研究對(duì)象展開(kāi)實(shí)證分析[27-29]。其中，與本文最為密切相關(guān)的文獻(xiàn)是呂興洋等、徐海軍和呂興洋的兩篇文章，其均以歌曲《成都》為例，證實(shí)了目的地歌曲通過(guò)作用于游客聽(tīng)覺(jué)感官，拓展了旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的感官維度，顯著影響了旅游者對(duì)旅游目的地形象的感知水平[12-13]。與之不同的是，本文采用非特定目的地歌曲刻畫(huà)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響，并將作用效應(yīng)聚焦地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)及其響應(yīng)機(jī)制而非個(gè)體需求體驗(yàn)維度，以更好地呼應(yīng)當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段對(duì)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的迫切需要。

盡管?chē)?guó)內(nèi)外關(guān)于數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究已取得部分值得借鑒的成果，但目前仍處于早期探索階段，還未構(gòu)建起成熟的理論和實(shí)證分析框架。究其原因：第一，數(shù)字文化產(chǎn)品形式種類(lèi)繁多且難以量化，導(dǎo)致現(xiàn)有文獻(xiàn)缺少?gòu)臄?shù)字音樂(lè)產(chǎn)品視角剖析文化對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響的實(shí)證研究。第二，大多學(xué)者從聲音影響目的地景觀建設(shè)和旅游者需求滿足視角展開(kāi)規(guī)范分析或案例研究[14]，研究理論和成果缺乏從特殊到一般的解釋力，尤其對(duì)空間異質(zhì)性明顯的中國(guó)來(lái)說(shuō)缺乏代表性。第三，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)制較為復(fù)雜，難以有效全面地納入理論模型，故相關(guān)研究大多直接對(duì)音樂(lè)和旅游的關(guān)系展開(kāi)論述，缺乏相關(guān)作用機(jī)制及異質(zhì)性效應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)研究，而從空間溢出視角分析文化產(chǎn)品與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動(dòng)的實(shí)證研究則更為鮮見(jiàn)。

基于此，本文采用2005—2019 年中國(guó)281 個(gè)城市面板數(shù)據(jù)，以多期雙重差分法考察數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的影響，并探討背后可能的作用機(jī)制及異質(zhì)效應(yīng)。本文邊際貢獻(xiàn)在于：第一，從理論上分析了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響效應(yīng)，對(duì)數(shù)字文化和旅游經(jīng)濟(jì)的理論研究形成有益補(bǔ)充。第二，通過(guò)手工搜集數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，識(shí)別并檢驗(yàn)了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品在地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的關(guān)鍵角色；首次將目的地歌曲發(fā)行作為外生政策沖擊，通過(guò)構(gòu)造多期雙重差分模型估計(jì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)影響的凈效應(yīng)，使評(píng)估結(jié)果更為準(zhǔn)確。第三，創(chuàng)新性地從激發(fā)市場(chǎng)活力視角嘗試解構(gòu)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品與旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在邏輯，并將外部宏觀環(huán)境和空間效應(yīng)等因素引入實(shí)證分析，探討數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的異質(zhì)性影響和空間溢出效應(yīng)，為政府精準(zhǔn)施策提供重要參考。

1 理論分析與假說(shuō)提出

從實(shí)際情況來(lái)看，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品直接影響旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)邏輯不難理解：根據(jù)Spence 的信號(hào)理論，游客在初期選擇出游目的地時(shí)，自然會(huì)受到音樂(lè)、文字、視頻等非旅游因素所建構(gòu)并維持的目的地意向（即信號(hào)）影響[30]，而強(qiáng)烈信號(hào)的傳遞會(huì)形成一種無(wú)形推動(dòng)力作用于潛在游客的目的地決策行為[31]，通過(guò)提升旅游者的決策信任和購(gòu)物信心進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)品相關(guān)地旅游經(jīng)濟(jì)[23]。具體來(lái)說(shuō)，音樂(lè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，作為一種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化媒介符號(hào)，其本身具有強(qiáng)烈的社交屬性與極大的信息傳遞空間[11]。其不僅能夠通過(guò)社交屬性使引起人們共鳴的知名音樂(lè)作品廣泛傳播[32]，還能夠傳遞旅游目的地蘊(yùn)含的地方意向與文化內(nèi)核，建立人地間的情感紐帶，對(duì)此已有學(xué)者以《成都》為例證實(shí)了目的地歌曲對(duì)游客感知體驗(yàn)及潛在游客的影響[12-13]。此外，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的傳播還能夠提升旅游目的地的關(guān)注度，推進(jìn)地區(qū)文化旅游品牌化建設(shè)，進(jìn)而提升當(dāng)?shù)芈糜问杖?。具體來(lái)說(shuō)，在連接成本極低的數(shù)字化時(shí)代，根據(jù)梅特卡夫定律（Metcalfe’s law），互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)的價(jià)值倍增使音樂(lè)社交屬性和信息傳遞效應(yīng)進(jìn)一步放大，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品相較于普通數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品具有更強(qiáng)的知曉效應(yīng)[29]，其傳播速度更快、范圍更廣。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引起公眾熱議的知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品可以獲得更多曝光機(jī)會(huì)，這種傳播起到了類(lèi)似數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的廣告效應(yīng)[33]，進(jìn)一步提升了旅游目的地影響力。因此，本文提出假設(shè)：

H1：知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)起到正向促進(jìn)作用，其相較于普通數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用更顯著①知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的篩選標(biāo)準(zhǔn)詳見(jiàn)下文。

一般而言，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)外游客產(chǎn)生不同影響，其原因是：第一，國(guó)內(nèi)外游客間的文化差異。從產(chǎn)品本身來(lái)看，能夠起到傳遞國(guó)內(nèi)旅游目的地意向及文化內(nèi)核功能的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品大多面向國(guó)內(nèi)受眾，這種知曉效應(yīng)（信號(hào)傳遞）會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)游客產(chǎn)生潛移默化的影響，更容易達(dá)到水滴石穿的滲透效果；對(duì)國(guó)外游客而言，由于國(guó)別及文化差異，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的信號(hào)傳遞效果大打折扣，很難大規(guī)模吸引外國(guó)游客[3]。第二，國(guó)內(nèi)外游客目的地選擇偏好不同。一般來(lái)說(shuō)，目的地歌曲的創(chuàng)作初衷并非為吸引游客，所以知名目的地歌曲的關(guān)聯(lián)城市也未必是國(guó)內(nèi)著名旅游城市，國(guó)外游客在考慮旅游時(shí)間、成本等因素的前提下，加之信息不對(duì)稱現(xiàn)象的存在，往往會(huì)首選熱度較高的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)打卡，而國(guó)內(nèi)游客則有較為充裕的時(shí)間進(jìn)行深度情境休閑游及沉浸文化體驗(yàn)游[34]。值得注意的是，目的地歌曲作為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品，其作用力也同樣遵循產(chǎn)品生命周期[35]，但隨著新聽(tīng)眾的出現(xiàn)及二次傳播，其在長(zhǎng)期對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響力可能呈周期性波動(dòng)趨勢(shì)。因此，本文提出假設(shè)：

H2：知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)國(guó)內(nèi)游客的作用力大于國(guó)外游客，其對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用會(huì)隨時(shí)間推移呈周期性波動(dòng)趨勢(shì)

知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的信號(hào)功能除了能夠直接促進(jìn)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展外，還放大了勞動(dòng)力、資本、技術(shù)等各類(lèi)生產(chǎn)要素的趨利性特征[36]，促進(jìn)了地區(qū)文娛、住宿、餐飲等旅游配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)激發(fā)市場(chǎng)活力實(shí)現(xiàn)旅游收入最大化，所以數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游促進(jìn)效應(yīng)更多體現(xiàn)在住宿、餐飲等旅游附加消費(fèi)上[3]。值得注意的是，根據(jù)地理學(xué)第一定律及現(xiàn)有研究，旅游產(chǎn)業(yè)的吃、住、行、游、娛、購(gòu)6 個(gè)基礎(chǔ)要素都具有普遍的空間相關(guān)性。當(dāng)?shù)貐^(qū)旅游生產(chǎn)要素及產(chǎn)業(yè)集聚水平達(dá)到一定程度后，可能會(huì)由于極化-涓滴效應(yīng)使得技術(shù)、勞動(dòng)力、資本等要素溢出進(jìn)而帶動(dòng)鄰域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展[37]。同時(shí)，從旅游流溢出效應(yīng)角度來(lái)看，在時(shí)間、經(jīng)濟(jì)等限制條件允許的前提下，旅游者更傾向在一次旅行中選擇多個(gè)相鄰目的地進(jìn)行游覽[38]。另外，周邊地區(qū)旅游從業(yè)人員也會(huì)有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地模仿優(yōu)勢(shì)地區(qū)的旅游產(chǎn)品、服務(wù)、管理技能等，以獲得更高的利潤(rùn)和效率，從而對(duì)周邊地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展起到示范效應(yīng)和鯰魚(yú)效應(yīng)[37]。因此，本文提出假設(shè)：

H3：知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品可通過(guò)激發(fā)市場(chǎng)活力，進(jìn)而提升地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)，同時(shí)還能對(duì)鄰近城市的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生空間溢出效應(yīng)

中國(guó)不同區(qū)域間文化多樣性、旅游資源稟賦和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等差距較大，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也可能存在異質(zhì)性。文化旅游就是旅游者對(duì)地域文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)和互動(dòng)的過(guò)程[39]，區(qū)域文化多樣性自然成為影響知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品作用地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的重要因素?！扒蓩D難為無(wú)米之炊”，地區(qū)文化旅游資源也是知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)揮旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的重要前提。而城市發(fā)展規(guī)模對(duì)其帶來(lái)的異質(zhì)性影響尚存諸多不確定性，一般來(lái)說(shuō)，城市發(fā)展規(guī)模較大的地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展起步早，其旅游服務(wù)市場(chǎng)和公共服務(wù)也相對(duì)成熟，在一定程度上能為游客提供良好的旅游環(huán)境；但從邊際收益遞減視角來(lái)看，由知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品引致的生產(chǎn)要素趨利性特征在這些大城市表現(xiàn)可能不夠明顯，其在文化多樣性和文化旅游資源稟賦方面亦不具明顯優(yōu)勢(shì)[40]，即“世之奇?zhèn)?、瑰怪，非常之觀，常在于險(xiǎn)遠(yuǎn)”。獨(dú)特的自然條件、悠久的古代文化、奇特的民族風(fēng)情恰可為中西部地區(qū)或欠發(fā)達(dá)城市依據(jù)優(yōu)勢(shì)資源打造特色文化旅游創(chuàng)造優(yōu)越條件[37]。因此，本文提出假設(shè)：

H4：知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用效應(yīng)會(huì)受到區(qū)域文化多樣性、文化旅游資源稟賦、城市發(fā)展規(guī)模外部因素影響

2 識(shí)別策略、變量與數(shù)據(jù)

2.1 識(shí)別策略

目的地歌曲的發(fā)行時(shí)間不一，本文借鑒多期雙重差分模型思想，一方面制造了目的地歌曲發(fā)行前后的差異，另一方面又制造了城市有無(wú)對(duì)應(yīng)目的地歌曲的差異，基于此雙重差異形成的估計(jì)控制了其他共時(shí)性政策的影響和城市間的事前差異，能較好識(shí)別數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)凈效應(yīng)?？紤]到城市旅游業(yè)發(fā)展會(huì)受到省級(jí)層面總體旅游規(guī)劃及政策的影響，本文在穩(wěn)健性檢驗(yàn)部分進(jìn)一步考慮了省份-時(shí)間聯(lián)合固定效應(yīng)，用以捕捉各省隨著時(shí)間變化的政策效應(yīng)[41]。

具體來(lái)看，與文化產(chǎn)品的內(nèi)容相比，名稱是最能給人帶來(lái)直觀感受的產(chǎn)品構(gòu)成要素之一[42]。對(duì)于音樂(lè)來(lái)說(shuō)，雖然歌詞中也會(huì)出現(xiàn)目的地信息，但由于歌詞中涉及的內(nèi)容信息較為冗雜且存在統(tǒng)計(jì)上的諸多不確定因素，綜合考慮數(shù)據(jù)可操作性、可獲得性、完整性[27]，本文選取音樂(lè)產(chǎn)品名稱作為數(shù)據(jù)源，以名稱中是否含有城市名作為目的地歌曲的篩選依據(jù)。在數(shù)字文化產(chǎn)品知名度識(shí)別方面，有學(xué)者認(rèn)為，消費(fèi)者討論一個(gè)產(chǎn)品的次數(shù)越多，產(chǎn)品知名度就越高（即知曉效應(yīng)更強(qiáng)）[29]，消費(fèi)者在決策時(shí)選擇該產(chǎn)品的可能性就越大[43]；產(chǎn)品評(píng)論數(shù)量代表了口碑的互動(dòng)熱度和傳播廣度[44]，這種知曉效應(yīng)的作用機(jī)理來(lái)源于經(jīng)濟(jì)學(xué)的信號(hào)理論[31]。故本文借鑒有關(guān)學(xué)者以評(píng)論數(shù)量區(qū)分?jǐn)?shù)字平臺(tái)電影、圖書(shū)、旅游產(chǎn)品知名度的研究思路[28-29,45-47]，參照史達(dá)等先后通過(guò)攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)進(jìn)行初篩-補(bǔ)篩的篩選方法[47]，同時(shí)考慮到作為國(guó)內(nèi)熱門(mén)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)之一的網(wǎng)易云音樂(lè)主打音樂(lè)社交且評(píng)論功能開(kāi)放較早①六一節(jié). 網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品分析報(bào)告|音樂(lè)的力量不可限量[EB/OL].[2022-01-01].https://www.woshipm.com/evaluating/3493594.html.，本文初步采用目的地歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè)的累計(jì)評(píng)論量識(shí)別知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品②由于網(wǎng)易云音樂(lè)App的上線時(shí)間（2013年）遲于本研究開(kāi)始時(shí)間（2005年），且數(shù)據(jù)收集完成時(shí)間（2022年1月1日）距研究結(jié)束（2019年）也有一定間隔，所以本文采用累計(jì)評(píng)論量而非平均評(píng)論量，既可以識(shí)別出“曾經(jīng)知名音樂(lè)”，又給較新音樂(lè)留足了熱度發(fā)酵時(shí)間，可以在一定程度上避免知名音樂(lè)篩選的遺漏問(wèn)題。。為盡可能減小樣本偏誤，進(jìn)一步借助QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)通過(guò)類(lèi)比平臺(tái)歌曲間相對(duì)熱度的方法進(jìn)行補(bǔ)充篩選③具體操作方法為，首先通過(guò)Python 爬取網(wǎng)易云音樂(lè)中目的地歌曲的評(píng)論數(shù)量，因網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論中自動(dòng)將評(píng)論數(shù)量分為小于999、999+、10 000+、100 000+四類(lèi)，爬取結(jié)果評(píng)論中100 000+的數(shù)量較少，故據(jù)此分類(lèi)暫時(shí)將評(píng)論超過(guò)一萬(wàn)的目的地歌曲作為知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品，限于篇幅，通過(guò)其他軟件補(bǔ)充查找方法在此不做詳述。，盡可能減少因版權(quán)問(wèn)題和軟件區(qū)域偏好等情況造成的測(cè)量誤差。本文運(yùn)用雙重差分法（differencein-differences，DID）分組，并以樣本固有差異來(lái)識(shí)別政策效應(yīng)。

通過(guò)上述音樂(lè)平臺(tái)結(jié)合百度搜索引擎對(duì)知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的發(fā)行年份進(jìn)行搜索，最終篩選出發(fā)行時(shí)間在2005—2019 年的24 個(gè)知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品，將相關(guān)的24 個(gè)城市構(gòu)成處理組，其他城市構(gòu)成對(duì)照組④如有疑問(wèn)或需要，可向作者索取具體歌曲名及對(duì)應(yīng)城市名。。本文的基本回歸模型設(shè)定如下：

在式（1）中，下標(biāo)i代表國(guó)內(nèi)城市，t代表年份。被解釋變量Yit代表i地區(qū)第t年的旅游經(jīng)濟(jì)，Xit表示一系列可能影響地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的控制變量，μi和γt分別表示地區(qū)和時(shí)間固定效應(yīng)，εit是隨機(jī)誤差項(xiàng)，releaseit是本文核心解釋變量“知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)行”，其系數(shù)β1衡量了知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的影響程度。

2.2 變量與數(shù)據(jù)

本文所關(guān)心的核心解釋變量為releaseit，該虛擬變量的度量方式為知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)行后releaseit為1，發(fā)行前releaseit為0①選取各對(duì)應(yīng)目的地歌曲最早公開(kāi)發(fā)行時(shí)間?？紤]到旅游存在淡旺季之分，借鑒相關(guān)研究，發(fā)行日期在當(dāng)年10月1日之后的視為下一年發(fā)行。。本文選取人均國(guó)內(nèi)旅游收入（adtp）、人均國(guó)內(nèi)旅游人次（adtr）、人均國(guó)外旅游收入（aitp）、人均國(guó)外旅游人次（aitr）、人均國(guó)內(nèi)外旅游收入（agtp）、人均國(guó)內(nèi)外旅游人次（agtr）作為被解釋變量。為了控制其他因素對(duì)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，在梳理有關(guān)文獻(xiàn)和現(xiàn)實(shí)情況的基礎(chǔ)上，本文在模型中引入了一系列控制變量，主要包括：（1）考慮到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度對(duì)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的影響，選取人均GDP、人均外商直接投資作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的代理變量，選取人均固定投資額、人均全年用電量作為地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的代理變量[48]；（2）地區(qū)服務(wù)接待能力是決定當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的重要因素，本文采用第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、每萬(wàn)人旅行社個(gè)數(shù)和文化旅游事業(yè)費(fèi)財(cái)政占比②由于地級(jí)市文化旅游事業(yè)費(fèi)支出數(shù)據(jù)缺失，本文參考韓峰和陽(yáng)立高[51]的方法，將省級(jí)數(shù)據(jù)按城市人口規(guī)模加權(quán)到地級(jí)市層面，進(jìn)而得到各地級(jí)市文化旅游事業(yè)費(fèi)支出數(shù)據(jù)。反映地區(qū)的服務(wù)接待能力[1]；（3）地區(qū)交通運(yùn)輸能力可直接影響旅游地的交通便利程度，故本文選取每萬(wàn)人年末公共汽車(chē)數(shù)、每萬(wàn)人年末出租車(chē)數(shù)反映地區(qū)的交通運(yùn)輸能力[49]；（4）地區(qū)人文自然環(huán)境為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展提供了有力支撐，本文使用萬(wàn)人公共圖書(shū)館藏書(shū)量、萬(wàn)人在校大學(xué)生數(shù)、建成區(qū)綠化覆蓋率百分比衡量地區(qū)的人文自然環(huán)境[50]。

本文采用2005—2019 年中國(guó)281 個(gè)地級(jí)及以上城市面板數(shù)據(jù)，所用數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》及各省市統(tǒng)計(jì)年鑒和統(tǒng)計(jì)公報(bào)等，限于篇幅，文中未展示描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果。為排除多重共線性問(wèn)題，筆者對(duì)變量間相關(guān)系數(shù)進(jìn)行了觀察，發(fā)現(xiàn)除極個(gè)別相關(guān)系數(shù)處于0.70～0.75的范圍外，大部分相關(guān)系數(shù)小于0.7，表明本文不存在嚴(yán)重的多重共線性問(wèn)題，模型設(shè)定合理。且各變量方差膨脹因子的最大值為4.74，小于經(jīng)驗(yàn)判斷值10，再次證明本文實(shí)證結(jié)果不受多重共線性的影響③感謝審稿專家對(duì)排查多重共線性問(wèn)題的提醒。限于篇幅，本文對(duì)變量間的相關(guān)系數(shù)及方差膨脹因子未予詳細(xì)報(bào)告。。

3 實(shí)證結(jié)果分析

3.1 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

表1 報(bào)告了模型（1）基準(zhǔn)回歸結(jié)果，第（1）～第（4）列顯示，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)行能顯著促進(jìn)地區(qū)人均國(guó)內(nèi)旅游人次和人均國(guó)內(nèi)旅游收入提高，但對(duì)人均國(guó)外旅游人次、人均國(guó)外旅游收入無(wú)顯著影響；第（5）和第（6）列顯示知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)人均國(guó)內(nèi)外旅游人次、人均國(guó)內(nèi)外旅游收入產(chǎn)生顯著正效應(yīng)，這與國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)大多為國(guó)內(nèi)游客的基本事實(shí)相符，同時(shí)也證明了國(guó)家積極推動(dòng)文化產(chǎn)品“走出去”的重要性。H1、H2得到部分驗(yàn)證。

表1 基準(zhǔn)回歸結(jié)果：加入控制變量Tab.1 Benchmark regression results:Adding control variables

3.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

3.2.1 平行趨勢(shì)檢驗(yàn)

采用雙重差分法的前提是滿足平行趨勢(shì)假設(shè)，即處理組和對(duì)照組城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化趨勢(shì)在知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)行之前應(yīng)保持平行，故本文采用事件分析法對(duì)平行趨勢(shì)假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，估計(jì)模型如下：

式（2）中，releaseik代表一系列虛擬變量，表示知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)行的第k年，具體而言，k=0 時(shí)表示城市i相關(guān)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)行的當(dāng)年，k=1時(shí)表示數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)行后的第一年，k=-1時(shí)表示數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)行的前一年，以此類(lèi)推，其他變量意義同式（1）。以k=0 為基期，如果在k＜0 區(qū)間系數(shù)βk估計(jì)結(jié)果不顯著，即沒(méi)有拒絕βk為0的原假設(shè)，這說(shuō)明處理組與對(duì)照組之間的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展符合平行趨勢(shì)假設(shè)。如圖1所示，k＜0區(qū)間系數(shù)βk的估計(jì)結(jié)果在上下95%置信區(qū)間內(nèi)均不顯著，即在知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)行之前，實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化趨勢(shì)不存在顯著差異。進(jìn)一步地，從k＞0 區(qū)間的動(dòng)態(tài)效應(yīng)來(lái)看，系數(shù)βk的估計(jì)結(jié)果均顯著為正，即數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品顯著促進(jìn)了國(guó)內(nèi)城市旅游經(jīng)濟(jì)，且這一促進(jìn)效果分別在第3年和第9年達(dá)到峰值后均呈下降趨勢(shì)，至此，H2得到驗(yàn)證。

3.2.2 安慰劑檢驗(yàn)

盡管前文的識(shí)別中控制了時(shí)間效應(yīng)及地區(qū)效應(yīng)，但仍有一個(gè)擔(dān)憂是本文的實(shí)證顯著可能來(lái)自某些不可觀測(cè)因素。為此，本文通過(guò)構(gòu)造安慰劑檢驗(yàn)來(lái)判斷知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是否由不可觀測(cè)因素引起。具體地，按照281 個(gè)城市中知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)行情況，隨機(jī)生成處理組并重復(fù)1000 次，從而產(chǎn)生1000 個(gè)“虛假”的回歸系數(shù)，理論上，這些“虛假”的回歸系數(shù)應(yīng)該接近于0。從圖2的安慰劑檢驗(yàn)結(jié)果可以看出，回歸系數(shù)分布在0 的附近且服從正態(tài)分布，僅有極少數(shù)的回歸結(jié)果大于本文“正確”系數(shù)，結(jié)果符合安慰劑檢驗(yàn)的預(yù)期，這說(shuō)明其他不可觀測(cè)因素對(duì)本文的主要估計(jì)結(jié)果沒(méi)有顯著影響。

動(dòng)態(tài)效應(yīng)及安慰劑檢驗(yàn)結(jié)果亦進(jìn)一步支持了本文理論分析。由于文化接受程度和旅游需求差異，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品并未對(duì)國(guó)際入境游客產(chǎn)生作用，故上述兩類(lèi)檢驗(yàn)國(guó)內(nèi)與國(guó)內(nèi)外結(jié)果趨勢(shì)較為相似，限于篇幅，圖1、圖2僅展示國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)檢驗(yàn)結(jié)果。

圖1 平行趨勢(shì)檢驗(yàn)Fig.1 Parallel trend test

圖2 安慰劑檢驗(yàn)Fig.2 Placebo test

3.2.3 加入省份-時(shí)間固定效應(yīng)

雖然知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品因隨機(jī)發(fā)行的特性在很大程度上避免了各城市間的相互干擾或網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，但考慮到各城市所屬省份在文化旅游政策制定和出臺(tái)方面存在較大差異，這些政策可能會(huì)對(duì)各城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成不同影響。為控制省份隨時(shí)間變化的特征進(jìn)而得出更為可靠的估計(jì)結(jié)果，本文在基準(zhǔn)回歸中加入省份-時(shí)間固定效應(yīng)，回歸結(jié)果與前文表1結(jié)果無(wú)顯著差異，本文結(jié)論依然成立①限于篇幅，此處不再羅列。。

3.2.4 考慮數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品先“冷”后“熱”的情況

本文以知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的發(fā)行年份作為政策實(shí)行時(shí)間，此處存在的顧慮是部分?jǐn)?shù)字音樂(lè)產(chǎn)品可能會(huì)出現(xiàn)先“冷”后“熱”的情況，即產(chǎn)品發(fā)行之初影響力較弱，后期由于傳播力度加大而爆紅，這可能會(huì)導(dǎo)致政策實(shí)行時(shí)間存在誤差。為排除這種情況對(duì)文章結(jié)論可能產(chǎn)生的影響，本文通過(guò)Python軟件識(shí)別了知名目的地歌曲的評(píng)論年份，并選取評(píng)論數(shù)量最多的年份作為各地區(qū)政策實(shí)行時(shí)間，進(jìn)一步從知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)揮實(shí)際慕名效應(yīng)的角度進(jìn)行驗(yàn)證，該估計(jì)結(jié)果與前文對(duì)比并無(wú)顯著差別②限于篇幅，此處不再羅列。，這進(jìn)一步驗(yàn)證了知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游促進(jìn)效應(yīng)。

3.2.5 考慮評(píng)論數(shù)量作篩選標(biāo)準(zhǔn)的局限性③此處感謝審稿專家的提醒和建議，限于篇幅，未列出檢驗(yàn)結(jié)果。

雖然以評(píng)論數(shù)量表征數(shù)字產(chǎn)品的知名度與市場(chǎng)表現(xiàn)已成為學(xué)術(shù)界共識(shí)[29]，但考慮到音樂(lè)評(píng)論群體特征的集中性問(wèn)題，僅采用評(píng)論數(shù)作單一篩選標(biāo)準(zhǔn)可能導(dǎo)致測(cè)量偏誤，而針對(duì)音樂(lè)本身的負(fù)面評(píng)論也會(huì)導(dǎo)致信號(hào)傳播力度的減弱，進(jìn)而高估音樂(lè)的知名度。眾所周知，歌手的知名度會(huì)在一定程度上對(duì)其音樂(lè)作品知名度造成影響，為提升文章結(jié)論的可靠性，借鑒莫怡青和李力行的研究方法[52]，本文利用百度搜索指數(shù)衡量歌手的知名度，即ln（1+搜索指數(shù)），以歌手與音樂(lè)知名度的乘積排名篩選出與本文基準(zhǔn)回歸相同數(shù)量的處理組，其估計(jì)結(jié)果依然支持本文主要結(jié)論。部分學(xué)者采用文本分析法對(duì)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)評(píng)論內(nèi)容的正負(fù)面性質(zhì)進(jìn)行判別[47]，實(shí)際上，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的評(píng)論內(nèi)容有其特殊性，如可能存在較多與音樂(lè)本身無(wú)關(guān)的消極情感抒發(fā)，故無(wú)法直接通過(guò)文本分析法進(jìn)行簡(jiǎn)單判定。為保證識(shí)別質(zhì)量，本文利用Python軟件識(shí)別知名目的地歌曲的前100條高贊評(píng)論，借鑒張琦和鄭瑤的做法[53]，通過(guò)人工閱讀判別針對(duì)音樂(lè)本身的負(fù)面評(píng)論，同時(shí)為了增強(qiáng)判別結(jié)果的可靠性，在對(duì)評(píng)論進(jìn)行判別時(shí)由4 人同時(shí)閱讀。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，本文篩選出的知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品中，單曲負(fù)面評(píng)論均未超過(guò)1%，因此針對(duì)音樂(lè)本身的負(fù)面評(píng)論不足以對(duì)本文以評(píng)論量作篩選標(biāo)準(zhǔn)的合理性產(chǎn)生影響。

3.2.6 雙重差分傾向得分匹配

為消除樣本自選擇偏誤，本文進(jìn)一步運(yùn)用傾向得分匹配（propensity score matching，PSM）找到與實(shí)驗(yàn)組樣本最相似的控制組，具體地，本文以控制變量作為協(xié)變量，選擇一對(duì)一近鄰匹配，采用1ogit估計(jì)傾向得分。在滿足平衡性檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用DID 對(duì)匹配后的數(shù)據(jù)進(jìn)行再估計(jì)（PSM-DID），該結(jié)果的顯著性與系數(shù)值相較于基準(zhǔn)回歸結(jié)果無(wú)明顯改變，故本文研究結(jié)論依然穩(wěn)健，限于篇幅，文中未展示平衡性檢驗(yàn)及再估計(jì)結(jié)果。

3.2.7 其他穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為排除極端值對(duì)回歸結(jié)果的影響，本文對(duì)連續(xù)變量進(jìn)行1%、2%、5%、10%縮尾處理。由于直轄市與地級(jí)市行政級(jí)別不同，為驗(yàn)證將直轄市歸為城市樣本是否會(huì)影響主要估計(jì)結(jié)果，本文在基準(zhǔn)回歸的基礎(chǔ)上對(duì)直轄市進(jìn)行剔除驗(yàn)證；考慮到知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)可能得益于相關(guān)地區(qū)旅游評(píng)選活動(dòng)（如優(yōu)秀旅游城市評(píng)選、全域旅游示范區(qū)評(píng)選等），而非來(lái)自知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品本身，故本文進(jìn)一步同時(shí)控制了上述兩類(lèi)地區(qū)旅游評(píng)選活動(dòng)；考慮到知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)可能受同期其他文化旅游政策（如文化體制改革政策、文化產(chǎn)業(yè)集聚政策等）的影響[3,34]，對(duì)此本文同時(shí)追加控制上述兩類(lèi)文化政策的實(shí)施。最后，本文對(duì)解釋變量和控制變量進(jìn)行滯后一期處理，對(duì)模型（1）進(jìn)行進(jìn)一步估計(jì)。在經(jīng)過(guò)排除極端值、剔除直轄市、追加控制上述各類(lèi)評(píng)選活動(dòng)及政策實(shí)行等穩(wěn)健性檢驗(yàn)后，本文的主要估計(jì)結(jié)果仍然穩(wěn)?、芟抻谄?，此處不再羅列。。

4 進(jìn)一步分析

4.1 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間溢出效應(yīng)

前文證實(shí)了知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，根據(jù)文章理論分析可知，忽略地區(qū)間的空間相關(guān)性可能會(huì)造成估計(jì)偏誤。為了彌補(bǔ)這一缺陷，本文首先采用全局Moran’s I指數(shù)進(jìn)行空間相關(guān)性統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)，根據(jù)LM、Hausman檢驗(yàn)結(jié)果選用時(shí)空雙固定空間杜賓模型，并通過(guò)空間杜賓模型（spatial Dubin model，SDM）簡(jiǎn)化檢驗(yàn)，確定SDM不可轉(zhuǎn)化為空間滯后模型（spatial lag model）和空間誤差模型（spatial error model），由于篇幅原因過(guò)程未展示。在通過(guò)空間相關(guān)以及模型適用性檢驗(yàn)后，本文在式（1）的基礎(chǔ)上將變量空間交互項(xiàng)納入SDM，進(jìn)一步考察數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間溢出效應(yīng)：

式（3）中，ρ表示空間自相關(guān)系數(shù)，W表示空間權(quán)重矩陣，為了提高實(shí)證結(jié)果的穩(wěn)健性，本文同時(shí)采用地理距離矩陣和空間鄰接矩陣進(jìn)行空間估計(jì)。由于空間交互項(xiàng)系數(shù)并不能很好地反映真實(shí)邊際影響，僅通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)估計(jì)來(lái)檢驗(yàn)空間溢出效應(yīng)將會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的估計(jì)結(jié)果，因此，還需要利用偏微分法將SDM的空間效應(yīng)分解為直接效應(yīng)、間接效應(yīng)和總效應(yīng)，以此判斷某地區(qū)自變量對(duì)本地區(qū)以及其他地區(qū)因變量的影響。

表2展示了SDM下兩種矩陣的估計(jì)結(jié)果，被解釋變量選擇人均國(guó)內(nèi)旅游人次和人均國(guó)內(nèi)旅游收入，結(jié)果顯示release的空間交互項(xiàng)系數(shù)和空間自回歸系數(shù)均顯著為正，表明樣本城市在空間上不僅存在知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的外生促進(jìn)效應(yīng)，還存在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生交互效應(yīng)。進(jìn)一步看，兩種矩陣構(gòu)造下的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)均顯著為正，這表明知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品不僅提高了本地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)水平，而且也能拉動(dòng)鄰近地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，H3得到部分驗(yàn)證。

表2 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間溢出效應(yīng)Tab.2 Spatial spillover effects of digital music products on regional tourism economic development

4.2 異質(zhì)性分析

4.2.1 區(qū)域文化多樣性視角

現(xiàn)階段少有關(guān)注區(qū)域文化多樣性影響城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)證研究，故借鑒前人研究區(qū)域文化多樣性影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路，本文以民族多樣性和方言多樣性度量區(qū)域文化多樣性[40]，進(jìn)而驗(yàn)證知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用是否會(huì)因區(qū)域文化多樣性不同而存在顯著差異。在測(cè)度方法上，選擇赫芬達(dá)爾指數(shù)來(lái)衡量民族和方言多樣性：

式（4）和式（5）中，ED和DD分別表示民族多樣性和方言多樣性，其取值均在0～1之間，值越大說(shuō)明民族和方言多樣性程度越高，πji和Sji分別表示城市i中j民族所占人口比重和使用方言j的人口比重，N分別表示民族種類(lèi)數(shù)和次方言數(shù)量，其中方言多樣性的度量基于《漢語(yǔ)方言大詞典》，并借鑒徐現(xiàn)祥等的做法對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理[54]。估計(jì)結(jié)果見(jiàn)表3，被解釋變量選擇人均國(guó)內(nèi)旅游人次和人均國(guó)內(nèi)旅游收入，列（1）～列（4）交叉項(xiàng)顯示民族多樣性和方言多樣性越高，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用越明顯。

4.2.2 旅游資源稟賦視角

為驗(yàn)證地區(qū)文化旅游資源稟賦對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品旅游促進(jìn)效應(yīng)的影響，借鑒相關(guān)研究，選取世界文化遺產(chǎn)（CH）和5A級(jí)景區(qū)中的歷史文化景區(qū)數(shù)量（5A）作為旅游資源稟賦的代理變量，二者均由國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)起并執(zhí)行，世界文化遺產(chǎn)代表著文化保護(hù)與傳承的最高等級(jí)，而5A 級(jí)歷史文化景區(qū)同樣代表著中國(guó)精品文化旅游資源，二者都具有極高的文化價(jià)值[3]。通過(guò)表3 的列（5）～列（8）結(jié)果可知，區(qū)域文化旅游資源稟賦越高，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)促進(jìn)效應(yīng)越明顯。

表3 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：區(qū)域文化多樣性、旅游資源稟賦異質(zhì)性Tab.3 Tourism economic effects of digital music products:Difference in regional cultural diversity and tourism resource

4.2.3 城市發(fā)展規(guī)模視角

根據(jù)前文理論分析，城市發(fā)展規(guī)模對(duì)文章主效應(yīng)作用的影響存在諸多不確定性。為了解答此問(wèn)題，本文參考《中國(guó)城市商業(yè)魅力排行榜》①郁赟. 中國(guó)城市商業(yè)魅力排行榜[EB/OL]. [2021-05-27]. https://www.yicai.com/topic/101047702/.其從商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市活躍度、生活方式多樣性和未來(lái)可塑性5個(gè)維度對(duì)城市進(jìn)行分級(jí)。對(duì)281 個(gè)地級(jí)及以上城市進(jìn)行分類(lèi)整合[55]，將一線城市和新一線城市合并。表4 分樣本回歸結(jié)果顯示，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)二三線城市旅游經(jīng)濟(jì)不存在顯著促進(jìn)作用，相較一線及新一線城市，系數(shù)和顯著性均表明，四五線城市更有利于其旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的發(fā)揮。這可能是因?yàn)橐痪€和新一線城市具有良好的旅游公共服務(wù)及成熟的旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而四五線城市不僅有文化旅游資源開(kāi)發(fā)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)隨著鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、民族旅游的迅速發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品恰可為公眾認(rèn)知旅游下沉市場(chǎng)提供渠道。至此H4得到證明。

表4 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：城市發(fā)展規(guī)模的異質(zhì)性Tab.4 Tourism economic effects of digital music products:Difference in urban development scale

以上結(jié)果表明，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)在文化多樣性高、文化旅游資源豐富、發(fā)展規(guī)模小的城市更顯著，這意味著知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)行有利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而也在一定程度上驗(yàn)證了國(guó)家以文化旅游融合助力共同富裕的有效性和正確性。

4.2.4 不同標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品視角

前文已證實(shí)知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，同時(shí)也帶來(lái)了知名度標(biāo)準(zhǔn)選擇方面的擔(dān)憂。那么需要厘清的問(wèn)題是：更高標(biāo)準(zhǔn)的知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品能否促進(jìn)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展？前文對(duì)知名度標(biāo)準(zhǔn)的界定是否涵蓋了全部的知名音樂(lè)？從旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)效應(yīng)來(lái)看，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？對(duì)此，本部分選取評(píng)論數(shù)量1000+、3000+、5000+、50 000+、100 000+五種標(biāo)準(zhǔn)下的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)行雙重差分估計(jì)，被解釋變量選擇人均國(guó)內(nèi)旅游人次和人均國(guó)內(nèi)旅游收入。從表5估計(jì)結(jié)果不難發(fā)現(xiàn)，評(píng)論數(shù)量在5000+時(shí)，旅游人次和旅游收入指標(biāo)均顯著為正，這表明評(píng)論量在5000+的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品可以對(duì)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生顯著促進(jìn)效應(yīng)。而隨著數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品知名度標(biāo)準(zhǔn)的提高，其旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也在不斷增強(qiáng)，這也證明了知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品相較于普通數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品更能促進(jìn)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，至此，H1 得到驗(yàn)證。

另外，通過(guò)表1、表5 展示的旅游人次和旅游收入回歸結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)旅游收入的作用力在一定程度上高于旅游人次，這也初步支持了本文的前述邏輯，表明數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品更多通過(guò)激發(fā)市場(chǎng)活力，釋放游客消費(fèi)潛力，促進(jìn)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

表5 不同標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)Tab.5 Tourism economic effects of different standard digital music products

4.3 機(jī)制檢驗(yàn)

前文理論分析表明，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的發(fā)行放大了人口、資金、技術(shù)等各類(lèi)生產(chǎn)要素的逐利性特征[36]，通過(guò)激發(fā)市場(chǎng)活力釋放游客消費(fèi)潛力[3]，繼而影響地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)此，本文采用中介效應(yīng)三步法對(duì)上述機(jī)制進(jìn)行檢驗(yàn)[56]：

綜合考慮數(shù)據(jù)的可得性和完整性，式（6）、式（7）選擇每萬(wàn)人星級(jí)酒店數(shù)量（sh）、每萬(wàn)人住宿餐飲從業(yè)人數(shù)（ptacp）、每萬(wàn)人文體娛樂(lè)從業(yè)人數(shù)（ptcep）表征中介變量Mit，在此選擇人均國(guó)內(nèi)旅游人次（adtp）和人均國(guó)內(nèi)旅游收入（adtr）作為機(jī)制檢驗(yàn)部分被解釋變量Yit的結(jié)果，其他變量解釋同式（1）。

前文基準(zhǔn)回歸結(jié)果已經(jīng)表明，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的發(fā)行可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，本文在此重點(diǎn)關(guān)注中介效應(yīng)的第二步與第三步的關(guān)鍵系數(shù)。表6的第（1）～（3）列顯示release對(duì)sh的關(guān)鍵系數(shù)不顯著，但對(duì)ptacp和ptcep的關(guān)鍵系數(shù)為正向顯著，這表明知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品可以顯著推動(dòng)每萬(wàn)人住宿餐飲及文體娛樂(lè)從業(yè)人員數(shù)的提高。因此，本文進(jìn)一步將ptacp與ptcep分別代入式（7）進(jìn)行回歸表6中，第（4）～（7）列的結(jié)果表明，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的確可以通過(guò)激發(fā)市場(chǎng)活力進(jìn)而提升地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)水平。為進(jìn)一步驗(yàn)證中介機(jī)制檢驗(yàn)結(jié)果的穩(wěn)健性，本文采用Sobel檢驗(yàn)和Bootstrap檢驗(yàn)對(duì)每萬(wàn)人住宿餐飲和文體娛樂(lè)從業(yè)人員數(shù)的中介效應(yīng)進(jìn)行驗(yàn)證，兩種檢驗(yàn)結(jié)果均顯示拒絕H0:α1×λ1=0 原假設(shè)①篇幅所限，不在此列出。。這進(jìn)一步表明，市場(chǎng)活力激發(fā)是知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品促進(jìn)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的渠道，同時(shí)也支持了國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)在《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》中提到的著力發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的賦能和效益倍增作用。

表6 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：機(jī)制檢驗(yàn)Tab.6 Tourism economic effects of digital music products:Mechanism check

值得注意的是，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)行可以促進(jìn)地區(qū)住宿餐飲從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)，但對(duì)星級(jí)酒店數(shù)量的影響卻不顯著。眾所周知，星級(jí)酒店數(shù)量是地區(qū)高端餐飲住宿行業(yè)發(fā)展的晴雨表，也是不斷滿足新時(shí)代人民群眾美好生活需要的必然要求，這是否意味著知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的發(fā)行僅能作用于中低端旅游配套產(chǎn)業(yè)，而對(duì)高端餐飲住宿產(chǎn)業(yè)沒(méi)有影響？長(zhǎng)此以往，將不利于激活文旅市場(chǎng)，以數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品推動(dòng)地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的效果也會(huì)大打折扣。

對(duì)此，一種可能的解釋是，2012 年12 月4 日中共中央政治局會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》（簡(jiǎn)稱“八項(xiàng)規(guī)定”），要求厲行勤儉節(jié)約，杜絕奢靡享樂(lè)，對(duì)星級(jí)酒店行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。沿著這個(gè)思路，本文將研究期分為2005—2012 年和2013—2019 年兩階段對(duì)星級(jí)酒店機(jī)制進(jìn)行再檢驗(yàn)，以驗(yàn)證“八項(xiàng)規(guī)定”實(shí)施前后知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)星級(jí)酒店數(shù)量的不同影響。表6中第（8）和第（9）列顯示在“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)之前，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)每萬(wàn)人星級(jí)酒店數(shù)量的影響顯著為正，“八項(xiàng)規(guī)定”之后星級(jí)酒店行業(yè)受到一定程度沖擊，導(dǎo)致以萬(wàn)人星級(jí)酒店數(shù)量為中介的機(jī)制檢驗(yàn)結(jié)果出現(xiàn)誤差。同時(shí)基于似無(wú)相關(guān)模型檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，二者的回歸結(jié)果在5%水平上有顯著差異。綜上，通過(guò)對(duì)“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)前的數(shù)據(jù)驗(yàn)證結(jié)果可知，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品可以通過(guò)促進(jìn)星級(jí)酒店行業(yè)發(fā)展，進(jìn)而對(duì)城市旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，至此，H3 得到驗(yàn)證。

5 結(jié)論與啟示

5.1 主要結(jié)論

以數(shù)字技術(shù)培育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，以數(shù)字文化助力旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)，正在成為新階段文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要目標(biāo)與方向[57]。以往學(xué)者大多采用理論或案例研究方法從聲景旅游視角考察音樂(lè)文化對(duì)旅游系統(tǒng)的重要性[14]，但這些研究?jī)H關(guān)注了地方傳統(tǒng)音樂(lè)在目的地景觀建設(shè)和滿足游客體驗(yàn)中的作用，忽視了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品在地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的重要角色。本文立足于知名數(shù)字文化產(chǎn)品極大影響旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一現(xiàn)象級(jí)事實(shí)，從數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品視角切入，基于2005—2019 年中國(guó)281 個(gè)城市面板數(shù)據(jù)，在利用網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)手工搜集、篩選數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，運(yùn)用多期雙重差分模型、空間杜賓模型、中介效應(yīng)模型等，多維度檢驗(yàn)了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響及內(nèi)在機(jī)制。

主要結(jié)論如下：第一，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)起到正向促進(jìn)作用，其影響效應(yīng)相較于普通數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品更顯著，本文主要結(jié)論在經(jīng)過(guò)平行趨勢(shì)檢驗(yàn)、安慰劑檢驗(yàn)、PSM-DID 等一系列穩(wěn)健性檢驗(yàn)后依然成立。第二，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品可以顯著促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但對(duì)國(guó)際旅游經(jīng)濟(jì)影響不顯著。第三，機(jī)制分析表明，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品通過(guò)激發(fā)地區(qū)旅游市場(chǎng)活力，從而促進(jìn)了地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展；空間溢出效應(yīng)分析表明，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品不僅能促進(jìn)本地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠拉動(dòng)鄰近城市的旅游經(jīng)濟(jì)。第四，異質(zhì)性分析表明，區(qū)域文化多樣性和旅游資源稟賦越高的城市，知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)促進(jìn)效應(yīng)越顯著，相較于一二三線城市，四五線城市更有利于其旅游促進(jìn)效應(yīng)的發(fā)揮。

5.2 實(shí)踐啟示

本文的研究對(duì)象雖然是數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品，但是相關(guān)結(jié)論對(duì)于以文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展同樣具有一定參考價(jià)值[17]。第一，有必要在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改革試點(diǎn)?？蓞⒄毡疚慕Y(jié)論，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃具體政策內(nèi)容和統(tǒng)籌布局政策試點(diǎn)區(qū)域，穩(wěn)步擴(kuò)大知名數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。第二，政府及有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)品出海的頂層設(shè)計(jì)。以政府主導(dǎo)民間參與的方式加大數(shù)字文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，引導(dǎo)相關(guān)部門(mén)和地方政府持續(xù)加大與音樂(lè)、游戲、影視、網(wǎng)文等數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)的主動(dòng)對(duì)接合作，為數(shù)字文化產(chǎn)品高質(zhì)量海外傳播提供政策扶持。第三，本文所發(fā)現(xiàn)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品通過(guò)激發(fā)市場(chǎng)活力促進(jìn)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)，正是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的宏觀映射。政府應(yīng)通過(guò)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分激發(fā)市場(chǎng)活力，破除傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展瓶頸；同時(shí)還應(yīng)主動(dòng)引導(dǎo)城市間跨區(qū)域文化旅游合作和良性競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)發(fā)共享式體驗(yàn)型數(shù)字文化旅游消費(fèi)內(nèi)容，充分釋放其對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間貢獻(xiàn)能力。第四，政府應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕鄻有浴⒙糜钨Y源稟賦和城市發(fā)展規(guī)模，實(shí)施差異化、針對(duì)性的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化政策，激發(fā)欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化和旅游資源稟賦新優(yōu)勢(shì)，以更好地推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。

5.3 研究局限與展望

本文還有進(jìn)一步改進(jìn)和完善的空間。鑒于測(cè)量方法和數(shù)據(jù)的局限性。首先，對(duì)知名數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的篩選僅考察了評(píng)論數(shù)量，如能針對(duì)評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行情感分析或通過(guò)深度學(xué)習(xí)挖掘數(shù)據(jù)，進(jìn)而采用較細(xì)粒度的研究數(shù)據(jù)將有利于從更微觀的視角審視數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。其次，不同聽(tīng)眾群體接收、理解音樂(lè)信號(hào)的程度存在一定差異，若能控制聽(tīng)眾群體特征的影響，將可能得到更為準(zhǔn)確的估計(jì)結(jié)果。最后，將數(shù)字文化產(chǎn)品與旅游經(jīng)濟(jì)納入同一框架的實(shí)證研究尚處于起步階段，本文利用數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)手工收集、篩選的數(shù)據(jù)進(jìn)行了理論探索和實(shí)證層面的有益嘗試，未來(lái)研究可以結(jié)合深度訪談、一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研等方法進(jìn)一步豐富數(shù)據(jù)來(lái)源，探索不同形式數(shù)字文化產(chǎn)品對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響效應(yīng)。