王千千

（哈爾濱師范大學(xué) 黑龍江 150000）

北京冬奧會(huì)在萬(wàn)眾矚目中于2022年2月4日拉開(kāi)帷幕，在19個(gè)比賽日中，中國(guó)向世界盡顯大國(guó)風(fēng)范，向國(guó)民傳遞民族信心，呼喚更多的人們走近冰雪運(yùn)動(dòng)，呼吁全世界人民“一起向未來(lái)”。而語(yǔ)言是人與人之間的橋梁，播音主持人員的工作正是連接中國(guó)與外國(guó)、奧運(yùn)村與百姓家的紐帶，他們的工作水準(zhǔn)對(duì)本屆冬奧會(huì)所期望達(dá)到的傳播效果起著至關(guān)重要的作用。時(shí)值后疫情時(shí)代，再加上天氣和場(chǎng)地原因，2022北京冬奧會(huì)的傳播難度較2008北京奧運(yùn)會(huì)更甚，因此，播音主持人員需頂住更大的壓力，順應(yīng)新媒體態(tài)勢(shì)、不斷創(chuàng)新，以飽滿的激情、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和強(qiáng)烈的民族責(zé)任感完成工作任務(wù)。

一、創(chuàng)新：人與科技的相輔相成

（一）人工智能主播大展拳腳

“科技冬奧”讓世界為之震撼的不僅有開(kāi)幕式上夢(mèng)幻的中國(guó)式浪漫，還有精準(zhǔn)判斷的“鷹眼裁判”；不僅有多語(yǔ)種智能語(yǔ)音和語(yǔ)言服務(wù)平臺(tái)，還有冬奧期間播音主持大軍中的一員猛將——AI主播。人工智能技術(shù)在播音主持中的恰當(dāng)運(yùn)用，增強(qiáng)了體育節(jié)目的觀感，提高了工作效率，這種“異向藝術(shù)”使播音主持的語(yǔ)言樣態(tài)、創(chuàng)作樣態(tài)更加豐富，契合了觀眾的獵奇心理[1]。由于冬奧會(huì)的許多賽程在戶外舉行，所以對(duì)及時(shí)、準(zhǔn)確的氣象播報(bào)有著極高的要求，虛擬氣象主播“馮小殊”應(yīng)運(yùn)而生。它的表情和肢體動(dòng)作采集自主持人馮殊，親切感十足，能為人們提供全面、持續(xù)的氣象指標(biāo)。另外，本屆奧運(yùn)會(huì)還面向眾多的聽(tīng)障人士采用了AI手語(yǔ)主播，讓技術(shù)有溫度，打破了生理的障礙，帶動(dòng)全民關(guān)注運(yùn)動(dòng)，惠及更多觀眾。還有《體壇英豪》節(jié)目中的阿里巴巴首個(gè)數(shù)字人冬奧宣推關(guān)冬冬，它能夠采訪運(yùn)動(dòng)員，與觀眾互動(dòng)，大展人工智能的魅力。但是，我們也要注意到，真人主播在體育賽事環(huán)境中的豐富情感和臨場(chǎng)反應(yīng)，是人工智能主播難以取代的。在雙人滑比賽中中國(guó)選手險(xiǎn)勝奪冠后，苦盡甘來(lái)的激動(dòng)心情令解說(shuō)員的聲音一度哽咽，觀眾被其情緒所感染，由衷地為中國(guó)花滑隊(duì)驕傲，但這種“以情帶聲”是AI主播無(wú)法復(fù)制的?？傊?，在冬奧會(huì)期間，真人主播與AI主播以更好的傳播效果為目的各展所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了人類與智能技術(shù)的耦合。

（二）新媒體技術(shù)形式充分利用

冬奧會(huì)期間，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體技術(shù)和形式進(jìn)行了充分利用，并不斷創(chuàng)新，努力適應(yīng)當(dāng)下的融媒體環(huán)境。新媒體有數(shù)字技術(shù)作基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行傳播，傳播形式靈活多樣，對(duì)其合理利用將為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新生。

在冬奧會(huì)期間，新媒體的多種傳播形式被應(yīng)用在賽事轉(zhuǎn)播中。公眾可以通過(guò)央視頻、咪咕視頻等官方指定平臺(tái)觀看賽事實(shí)時(shí)直播，直擊冬奧現(xiàn)場(chǎng)；可以通過(guò)百度App、微博等實(shí)時(shí)參與話題互動(dòng)，與網(wǎng)民們一同探討賽況，給運(yùn)動(dòng)健兒加油；可以在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上重溫運(yùn)動(dòng)員們的高光時(shí)刻或感動(dòng)瞬間，培養(yǎng)民族自豪感，感受人與人之間的溫暖……對(duì)碎片化傳播方式的適應(yīng)，消解了傳統(tǒng)媒體單向度的受傳關(guān)系，適應(yīng)了大眾的觀看習(xí)慣，潛移默化地樹(shù)立起民族自信心。全時(shí)段的交流在受者與傳者之間流動(dòng)，全方位的傳播矩陣已然形成。

新媒體技術(shù)在具體的節(jié)目中也被充分使用。央視頻、央視體育客戶端播出的冬奧特別節(jié)目《冰雪年話》中，主持人曾與蘇翊鳴實(shí)現(xiàn)了隔空對(duì)話，穿越空間界限，身處兩地的兩個(gè)人同時(shí)出現(xiàn)在了演播廳內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，VR在節(jié)目中的應(yīng)用提供了觀看的新視角，提升了節(jié)目的可看性、趣味性。

播音主持工作中新媒體技術(shù)和形式的融入增加了受傳雙方的互動(dòng)，拓展了創(chuàng)新的空間，提升了觀眾的黏性。

二、反思：語(yǔ)言樣態(tài)的優(yōu)化措施

（一）專業(yè)術(shù)語(yǔ)講解不充分

冬奧會(huì)相關(guān)電視節(jié)目的受眾十分廣泛，文化素質(zhì)參差不齊，想要內(nèi)容適應(yīng)更多的觀眾，就需要播音主持人員的語(yǔ)言更加口語(yǔ)化，提高親和力，充滿人文關(guān)懷，從而實(shí)現(xiàn)與場(chǎng)內(nèi)嘉賓、場(chǎng)外觀眾的和諧交流與互動(dòng)。連篇累牘的專業(yè)術(shù)語(yǔ)雖然能提高節(jié)目的可信度和權(quán)威性，但是會(huì)讓新接觸這項(xiàng)比賽內(nèi)容的觀眾一頭霧水，與賽事有距離感，再加上因賽事激烈而過(guò)快的語(yǔ)速，讓觀眾的觀看體驗(yàn)大打折扣。例如，在2018年的平昌冬奧會(huì)中，解說(shuō)連大回轉(zhuǎn)、北歐兩項(xiàng)等比賽名稱的含義都未曾向觀眾介紹，更遑論對(duì)比賽中的技術(shù)技巧、犯規(guī)點(diǎn)等更為細(xì)致的解讀，使得本就不被大眾所熟知的冰雪運(yùn)動(dòng)再一次喪失走進(jìn)觀眾視野的機(jī)會(huì)[2]。2022年北京冬奧會(huì)最開(kāi)始的比賽日中，播音員也有著類似的疏忽之處，坡面障礙技巧賽中的各種抓板動(dòng)作、短道速滑中的犯規(guī)判罰規(guī)則、各種英語(yǔ)專業(yè)詞匯等被解說(shuō)和評(píng)論員應(yīng)用得駕輕就熟，但是對(duì)這些術(shù)語(yǔ)的解釋卻輕描淡寫地一帶而過(guò)。隨著觀眾的反饋增多，傳播策略得到及時(shí)調(diào)整，在中后程的比賽日中，解說(shuō)和嘉賓對(duì)于技巧動(dòng)作和比賽規(guī)則的介紹明顯增多，但是用詞仍舊不夠淺顯易懂，尚有進(jìn)步空間。而實(shí)際上，冬奧會(huì)期間的電視節(jié)目不僅是一個(gè)賽事轉(zhuǎn)播的過(guò)程，還是冬奧項(xiàng)目的普及過(guò)程、培養(yǎng)全民冰雪運(yùn)動(dòng)興趣的過(guò)程，這就對(duì)播音主持人員語(yǔ)言中的通俗性、趣味性、形象性有了更高的要求。具體來(lái)說(shuō)，解說(shuō)員和評(píng)論員可以通過(guò)口語(yǔ)化的表達(dá)方式、清晰準(zhǔn)確的語(yǔ)音面貌、生動(dòng)形象的詞匯選擇、規(guī)范正確的語(yǔ)法使用等方法講解專業(yè)術(shù)語(yǔ)，簡(jiǎn)化、形象化地進(jìn)行講解，從而促進(jìn)冬奧會(huì)期間積極語(yǔ)態(tài)面貌的形成，讓冰雪運(yùn)動(dòng)得到更多人的喜愛(ài)。

（二）用詞用語(yǔ)不夠“接地氣”

用詞用語(yǔ)的更新迭代能實(shí)現(xiàn)播音主持與新媒體時(shí)代的深度接軌。新媒體時(shí)代中大受用戶喜愛(ài)的熱詞往往有出乎意料的影響力，了解觀眾用語(yǔ)習(xí)慣后，將這些詞匯恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用于播音主持中，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，可以提高節(jié)目的趣味性，貼合受眾觀看心理。比如“濛主”“谷神”“義墩墩”“全民小兒子”“哈爾濱一霸”“捧哏黃健翔”“門神周嘉鷹”“這裁判能處”“我的眼睛就是尺”等沖上微博熱搜的冬奧熱詞、熱句，如果能在播音主持中恰當(dāng)使用，會(huì)起到活躍節(jié)目氣氛的作用，贏得觀眾們的會(huì)心一笑。我們還要看到，這些詞句之所以能爆火，正是因?yàn)槠淠苡枚潭處讉€(gè)字將某個(gè)人物的特征體現(xiàn)得淋漓盡致，還具有一定的趣味性且并不低級(jí)庸俗，并未走上體育新聞泛娛樂(lè)化的錯(cuò)誤道路，這也是語(yǔ)言功力的體現(xiàn)。播音主持人員應(yīng)不斷鍛煉自身的語(yǔ)言素養(yǎng)，順應(yīng)新媒體大勢(shì)而為，努力講出能得到觀眾們認(rèn)可的話，用出能讓網(wǎng)友們有同感的詞，乘上新媒體的“順風(fēng)車”，讓播音主持不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。

（三）個(gè)人風(fēng)格不夠抓眼球

隨著自媒體的興起，播音主持入行門檻越來(lái)越低，競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越大，播音主持人員的個(gè)人風(fēng)格本就極為重要，恰逢冬奧會(huì)期間的賽事萬(wàn)眾矚目，一旦播音員主持人的語(yǔ)言刻板化，就容易形成播報(bào)的同質(zhì)化，并且沒(méi)有個(gè)人特色融入其中的報(bào)道，也更易被喪失職業(yè)道德的人效仿和抄襲[3]。與邀請(qǐng)進(jìn)直播間的特邀評(píng)論員相比，專業(yè)的播音主持人員自身的語(yǔ)言風(fēng)格稍顯遜色。例如短道速滑世界冠軍王濛被咪咕視頻邀請(qǐng)進(jìn)直播間進(jìn)行短道速滑項(xiàng)目的解說(shuō)，她鮮明的個(gè)人特色為咪咕視頻吸引了大批觀眾，她的口音讓人啼笑皆非，性格爽朗，在直播間也無(wú)拘無(wú)束，有話直說(shuō)，具有極強(qiáng)的人格魅力，一句“我的眼睛就是尺”充滿了自信和幽默，她的直播多次沖上微博熱搜，經(jīng)典語(yǔ)錄頻出，網(wǎng)友們紛紛表示“王濛說(shuō)出了我的心里話”。在和平建設(shè)時(shí)期的“全國(guó)播音業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會(huì)”上梅益同志就在播音表達(dá)方面提出了反對(duì)公式化和模仿的見(jiàn)解，強(qiáng)調(diào)“播音要有個(gè)性”，播音主持人員應(yīng)在節(jié)目中找到適合自己的定位，在用詞風(fēng)格、語(yǔ)調(diào)語(yǔ)速語(yǔ)氣、感情色彩等方面形成自己鮮明的語(yǔ)言風(fēng)格和獨(dú)特的個(gè)人特點(diǎn)，進(jìn)而形成人物標(biāo)簽，轉(zhuǎn)化為巨大的影響力，從而提高觀眾黏性。

三、展望：從業(yè)人員的素質(zhì)提升

（一）備戰(zhàn)冬奧階段電視體育解說(shuō)人員培養(yǎng)模式

北京冬奧會(huì)的籌辦促進(jìn)了我國(guó)對(duì)冬奧項(xiàng)目體育解說(shuō)人才的培養(yǎng)，主要采取了選拔地方電視臺(tái)優(yōu)秀解說(shuō)人才、培養(yǎng)退役運(yùn)動(dòng)員和教練員、高校聯(lián)合培養(yǎng)的三種模式，這三種模式所培養(yǎng)出的人才，體育素質(zhì)、播音素質(zhì)的基礎(chǔ)不同，各有所長(zhǎng)。退役運(yùn)動(dòng)員對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)則十分了解，但從小未接觸過(guò)專業(yè)性的語(yǔ)言技巧的學(xué)習(xí)，且對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力較差；而體育類院校、播音主持類院校以及外國(guó)語(yǔ)學(xué)校聯(lián)合培養(yǎng)出的人才知識(shí)素質(zhì)齊備，但是缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；而地方電視臺(tái)的人才選拔只能解燃眉之急，不符合體育解說(shuō)人才培養(yǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃[4]?，F(xiàn)北京冬奧會(huì)已經(jīng)圓滿結(jié)束，回顧這段時(shí)間體育賽事解說(shuō)的具體工作表現(xiàn)，可見(jiàn)這三種培養(yǎng)模式的成效卓著，但同時(shí)也讓我們對(duì)未來(lái)體育相關(guān)播音主持人才的培養(yǎng)提出了新的期望。

（二）播音主持人員素質(zhì)提升的新方面

1.播音主持人員要提高政治素質(zhì)，對(duì)國(guó)內(nèi)外政治形勢(shì)做到心中有數(shù)

北京冬奧會(huì)是全國(guó)人民共同關(guān)注的大事，是樹(shù)立國(guó)家形象、聚力凝心的好機(jī)會(huì)，播音主持人員要具備強(qiáng)烈的民族責(zé)任感和充沛的愛(ài)國(guó)情懷，在言論自由的同時(shí)也要注意對(duì)正確公共價(jià)值取向的堅(jiān)持，尤其是主流媒體應(yīng)該做好表率，通過(guò)冬奧會(huì)的契機(jī)號(hào)召公眾增強(qiáng)民族自信心、凝聚力，自覺(jué)抑制網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面輿論，輿論引導(dǎo)追求高度、速度、廣度、深度、力度和溫度，嚴(yán)肅有趣地進(jìn)行播音主持。北京是全世界第一個(gè)雙奧之城，本次冬奧會(huì)的舉辦既是推動(dòng)全民冰雪運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)，也是向全世界展示中國(guó)綜合國(guó)力、提高民族自信心的契機(jī)，而播音主持正是將這些目標(biāo)春風(fēng)化雨般送入群眾內(nèi)心的方式之一，中國(guó)媒體的態(tài)度和立場(chǎng)正處于世界各國(guó)目光交匯之處，播音主持創(chuàng)作更應(yīng)不忘初心、牢記使命，帶動(dòng)全國(guó)人民“一起向未來(lái)”。

2.播音主持人員要注意身心健康

冬奧會(huì)期間，體育頻道高強(qiáng)度的工作是對(duì)播音主持人員身體和心理的雙重考驗(yàn)。2月8日，央視著名解說(shuō)員劉星宇陪伴著觀眾一同觀看火熱的短道速滑項(xiàng)目，韓國(guó)選手不斷因犯規(guī)而被取消成績(jī)，匈牙利選手劉少林犯規(guī)丟冠，中國(guó)選手獲得一金一銀，比賽異常激烈，意外重重，而賽場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變對(duì)于劉星宇來(lái)說(shuō)，是不小的挑戰(zhàn)和壓力，他的嗓子瀕臨沙啞，休息一天后，他繼續(xù)回到解說(shuō)臺(tái)，但能感受到他的聲音狀況愈加嚴(yán)重了，沙啞、低沉的嗓音不似昨日中國(guó)健兒奪冠后的激情、明亮，雖然他仍舊保質(zhì)保量地完成了自己的工作，卻也在一定程度上影響了觀眾的感官體驗(yàn)。可見(jiàn)，在大賽緊張的賽況中，播音主持人員只有保護(hù)好自己的身體，保持一顆大心臟，才能更好地完成任務(wù)。并且，這件事情也讓我們認(rèn)識(shí)到多多培養(yǎng)人才的重要性，倘若有更多能擔(dān)重任的播音主持人員出現(xiàn)，就能讓每個(gè)解說(shuō)員都能得到充分的休息，以最好的狀態(tài)面對(duì)觀眾。

結(jié)語(yǔ)

從2017年5月《北京冬奧會(huì)語(yǔ)言服務(wù)行動(dòng)計(jì)劃》頒布，到2022年2月20日北京冬奧會(huì)圓滿閉幕，對(duì)于播音主持工作者而言，19天的冬奧會(huì)是一個(gè)階段性的成果匯報(bào)平臺(tái)，他們站在世界的舞臺(tái)上，用鏗鏘有力的話語(yǔ)訴說(shuō)著祖國(guó)的繁榮昌盛，為祖國(guó)和人民交上了一份優(yōu)異的答卷。播音員主持人的宣傳報(bào)道是冬奧得以圓滿結(jié)束的重要一部分，我們應(yīng)總結(jié)其人與科技和諧共處、新媒體與廣播電視相互成就的創(chuàng)新點(diǎn)，反思其語(yǔ)言面貌專業(yè)化過(guò)強(qiáng)、用詞不夠活潑、缺少個(gè)人特色的不足之處，期望未來(lái)的播音主持人員能夠在提高專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，更加注重自己的政治素養(yǎng)和身心素養(yǎng)。我們也相信經(jīng)此一番考驗(yàn)，中國(guó)媒體必能總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，大步向前，更好地向世界講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音?！?/p>