景舒相

（六盤水市發(fā)展和改革委員會，貴州六盤水 553000）

0 引言

農(nóng)業(yè)不僅是人類社會的衣食之源、生存之本，還是國家經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，更是經(jīng)濟(jì)增長的助推劑和催化劑，農(nóng)業(yè)發(fā)展直接關(guān)乎民生，對推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。近年來，我國在不斷探索農(nóng)業(yè)健康發(fā)展道路，農(nóng)村土地制度在多次變革中給我國農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展等方面都帶來了深刻影響，極大地推動了我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并取得了令人滿意的成績，但要想達(dá)到國際化水平仍需不斷努力，應(yīng)根據(jù)我國種植農(nóng)作物的生產(chǎn)活動和農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)前的狀況，在合理調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、制定科學(xué)發(fā)展模式等諸多方面持續(xù)優(yōu)化。堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化發(fā)展體制機(jī)制，建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代化給我國特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的諸多困境

1.1 缺乏產(chǎn)品區(qū)域特色

要想大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的特征，重點發(fā)展具有地方特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，助力農(nóng)民脫貧增收，在不斷提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的同時，賦予鮮明的地域人文歷史和地域特色等，進(jìn)而加快農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，幫助農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)造新的生命力。但現(xiàn)階段由于一些地區(qū)在種植農(nóng)產(chǎn)品時，采用的種植模式具有趨同化現(xiàn)象，對當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源優(yōu)勢和自身具備的地域優(yōu)勢缺乏重視，更沒有將農(nóng)產(chǎn)品的地方特色充分發(fā)揮出來，在盲目抄襲的同時自身品牌優(yōu)勢正在逐步喪失。另外，在農(nóng)產(chǎn)品品牌在創(chuàng)立和建設(shè)中由于特色不夠突出，缺少相應(yīng)的引導(dǎo)作用，導(dǎo)致地區(qū)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展遇到了重重阻礙，使得特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展滯后。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全與品牌建設(shè)息息相關(guān)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全是特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。改革開放的偉大變革帶來了國力增強(qiáng)和人民生活水平的提高，隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長，城鄉(xiāng)居民收入也有所提升，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距和居民生活水平差距顯著縮小，我國經(jīng)濟(jì)也正從高速增長階段逐漸向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，人們對產(chǎn)品質(zhì)量要求有了進(jìn)一步的提高。然而，即便是在這樣的背景下，對于農(nóng)產(chǎn)品來說，同質(zhì)化的現(xiàn)象一直存在，導(dǎo)致很多消費者不能通過農(nóng)產(chǎn)品的外包裝對其價值做出準(zhǔn)確判斷，農(nóng)產(chǎn)品的價值無法得到全面彰顯，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的了解、信任與好感也逐漸喪失。

1.3 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專業(yè)人才缺乏

小農(nóng)意識、計劃經(jīng)濟(jì)思想、官本位觀念一直是束縛我國許多省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的枷鎖，導(dǎo)致很多農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)缺乏優(yōu)勢，存在盲目模仿、跟風(fēng)的現(xiàn)象，致使農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏個性，對構(gòu)建系統(tǒng)化的、全局性的品牌意識比較淡薄，再加上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者隊伍綜合素質(zhì)相對較低，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專業(yè)人才極度缺失，更無法全面把握當(dāng)下特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的未來趨勢，缺乏對市場規(guī)律的把控力。另一方面，缺乏現(xiàn)代管理理念是阻礙特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的致命缺點，很多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者普遍對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)較為重視，對經(jīng)營管理的重要性認(rèn)識不足，這些都是影響農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)含量的主要因素，農(nóng)產(chǎn)品附加值下降，品牌知名度和品牌內(nèi)涵得不到提升，就無法獲取消費者的信任，對農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵建設(shè)工作造成了巨大阻礙，難以在市場中真正體現(xiàn)價值優(yōu)勢就會喪失品牌競爭力，致使其陷入了惡性循環(huán)。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化刻不容緩[1]。

1.4 缺乏科學(xué)合理的管理制度

城鄉(xiāng)融合發(fā)展不僅對農(nóng)村產(chǎn)生了巨大影響，同時也改變了農(nóng)業(yè)社會的結(jié)構(gòu)，以往的農(nóng)業(yè)管理體制已經(jīng)不能滿足當(dāng)今社會發(fā)展結(jié)構(gòu)的需要，對各生產(chǎn)環(huán)節(jié)無法做到有序連接，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力的提升。缺乏科學(xué)合理的管理制度會導(dǎo)致在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中起主導(dǎo)作用的產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一難以與當(dāng)前市場需求相契合，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平低、競爭力弱，都制約了我國特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

1.5 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺乏合理性

在我國經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大的背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展開局良好，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)也做出了大幅度調(diào)整。然而，無論是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，還是以區(qū)域結(jié)構(gòu)來說，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都缺乏一定的合理性。在農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，大部分農(nóng)村區(qū)域都沒有制定分區(qū)式、協(xié)同化發(fā)展的目標(biāo)，其機(jī)制也不夠完善，對重點產(chǎn)業(yè)的相關(guān)對策缺乏有效落實，出現(xiàn)盲目開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展難以實現(xiàn)[2]。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策

2.1 利用優(yōu)勢發(fā)展特色農(nóng)業(yè)

首先，必須始終堅持適度規(guī)?；l(fā)展原則，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式深度融合，根據(jù)農(nóng)戶實踐能力和當(dāng)前市場需求，合理利用當(dāng)?shù)靥厣Y源，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村旅游、綠色生態(tài)養(yǎng)殖、綠色農(nóng)業(yè)種植等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平得到顯著提高。其次，為了實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展，發(fā)展農(nóng)村特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)巨大優(yōu)勢，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，應(yīng)進(jìn)一步明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展主攻方向，彰顯特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，進(jìn)而提升核心競爭力，擁有持續(xù)的競爭優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。在特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃發(fā)展階段，應(yīng)規(guī)避同質(zhì)化傾向，在同一區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品不僅要實現(xiàn)互相完善，還要做到各具特色，全力打造特色農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品價值?？偟膩碚f，應(yīng)做好以下兩方面：

第一，確定區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展目標(biāo)。根據(jù)具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品劃分不同的產(chǎn)業(yè)模塊，并確保各個模塊之間做到彼此統(tǒng)一，進(jìn)而打造一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

第二，創(chuàng)建具有區(qū)域性特色品牌。不同的區(qū)域由于氣候、土壤等地理環(huán)境不同，生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品也就不同，可根據(jù)不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的特點，生產(chǎn)與其他區(qū)域具有較大差別的農(nóng)產(chǎn)品，這樣一來，不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，還切實推動了農(nóng)業(yè)價值鏈的提升[3]。

2.2 加快發(fā)展現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

要想使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量在總體上得到明顯提高，同時獲得良好的經(jīng)濟(jì)收益，應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)含量提高重視程度，充分發(fā)揮科技的支撐作用，做高端特色品牌農(nóng)業(yè)，科學(xué)調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化布局，注重農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展。依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加快特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并讓消費者可以實時了解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的資源環(huán)境狀況和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，使消費者買得放心、吃得安全[4]。

2.3 加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專業(yè)人才隊伍建設(shè)

要想切實樹立品牌意識，推動特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就必須加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專業(yè)人才隊伍建設(shè)，調(diào)整農(nóng)業(yè)工作者的結(jié)構(gòu)，不斷加強(qiáng)創(chuàng)新人才隊伍建設(shè)，為特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展培育素質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)業(yè)技能人才，實施“以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略，堅定不移地走農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展之路。除此之外，還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品研究工作，科學(xué)規(guī)劃發(fā)展方向，打造鮮明地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，并出臺相關(guān)政策，好做品牌保護(hù)[5]。

2.4 構(gòu)建以管理現(xiàn)代化為導(dǎo)向的生產(chǎn)管理體系

2.4.1 大力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。一方面，完善相關(guān)扶持和優(yōu)惠政策，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高新成果的轉(zhuǎn)化。另一方面，對農(nóng)業(yè)合作社發(fā)展持有積極態(tài)度，確保農(nóng)業(yè)合作社能夠順利運行，進(jìn)而降低種植養(yǎng)殖風(fēng)險，抵御自然災(zāi)害侵襲，防范市場風(fēng)險。

2.4.2 加強(qiáng)規(guī)?；?jīng)營。經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件較好的農(nóng)戶可外包土地經(jīng)營權(quán)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變。

2.4.3 創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織方式，立足農(nóng)業(yè)合作社，不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體制機(jī)制，通過制定的相關(guān)政策和有效措施培養(yǎng)和提升小型農(nóng)戶發(fā)展能力，在優(yōu)化完善利益分配機(jī)制的基礎(chǔ)上，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力。

2.5 優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局

2.5.1 對區(qū)域結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，根據(jù)以往傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式所呈現(xiàn)出來的巨大優(yōu)勢和自然資源等，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展未來趨勢進(jìn)行全面規(guī)劃，合理劃分主導(dǎo)區(qū)域，落實農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)分區(qū)目標(biāo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)體系高質(zhì)量發(fā)展。同時根據(jù)差異性的產(chǎn)業(yè)分區(qū)內(nèi)容，實施具有針對性的扶持政策。

2.5.2 深入優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將核心區(qū)作為重點區(qū)域，加快其他特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)層次，促進(jìn)各種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。

2.5.3 全面深化一體化發(fā)展模式，有效地協(xié)調(diào)好農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和畜牧養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，將發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)作為推進(jìn)綠色發(fā)展的重要舉措。此外，對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)堅持走可持續(xù)化發(fā)展模式予以重視，可打造生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的新模式，大力促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造特色產(chǎn)業(yè)品牌化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

2.5.4 優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全方位多元化進(jìn)行農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。只有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步的優(yōu)化與升級，才能夠最大限度地提高農(nóng)產(chǎn)品市場占有率。應(yīng)在促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營多樣化為根本目標(biāo)，擴(kuò)大其市場兼容性。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如果只依靠農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來推動鄉(xiāng)村振興已不能適應(yīng)當(dāng)前市場的實際發(fā)展需要。所以，應(yīng)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合統(tǒng)一，全面調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化與整合產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，發(fā)掘農(nóng)業(yè)新價值，進(jìn)而完善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)之間及其產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品，在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出等指標(biāo)上的量的比例和構(gòu)成。一方面，實施“特色農(nóng)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)”模式。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的不斷加快，農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)、新型農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使特色農(nóng)業(yè)技術(shù)得到了全面推廣，有效推進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的融合發(fā)展。另一方面，實施“特色農(nóng)業(yè)+農(nóng)村文化”模式。農(nóng)村區(qū)域文化資源較為豐富，其中包含了豐富的文化景觀。作為我國文化發(fā)展戰(zhàn)略實施的關(guān)鍵部分，應(yīng)進(jìn)一步整合資源，挖掘特色文化，主動挖掘與促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。同時綜合開發(fā)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，并立足于當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化項目建設(shè)中有所體現(xiàn)，使廣大消費者能夠深刻感受鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的獨特魅力?？偠灾柚l(xiāng)村區(qū)域特色優(yōu)勢，以當(dāng)?shù)刭Y源著眼，對農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面統(tǒng)一，不僅可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，還使其結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步完善與優(yōu)化。

2.6 樹立發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)的新理念

為了使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有一定的高效性，應(yīng)樹立發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)的新理念。循環(huán)農(nóng)業(yè)屬于新型的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，其主要特征為消耗小、效率高。樹立發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)的新理念不僅是實現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要途徑，還是加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)的基本要求。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者應(yīng)切實轉(zhuǎn)變心態(tài)，形成新的認(rèn)知，對農(nóng)村生態(tài)環(huán)保問題高度重視。

2.6.1 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，相關(guān)部門應(yīng)充分體現(xiàn)出宏觀調(diào)控的作用，加深農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對循環(huán)農(nóng)業(yè)的理解。利用公共優(yōu)勢積極推廣現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)等方式，著力推動循環(huán)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.6.2 構(gòu)建生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)教育體系。針對目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中一部分生產(chǎn)者對相關(guān)知識缺乏認(rèn)知的現(xiàn)狀，應(yīng)建立科學(xué)的教育機(jī)制，積極開展相關(guān)培養(yǎng)體系，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)的新理念的認(rèn)知。

2.7 積極開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作

充分認(rèn)識品牌建設(shè)的意義，以做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，走精品、特色、品牌之路，打造以品牌建設(shè)為核心的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略，持續(xù)加大科技研發(fā)投入，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，以品牌提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，充分體現(xiàn)其品牌價值，結(jié)合現(xiàn)代化因素進(jìn)一步促進(jìn)高端品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，以大大提升品牌附加價值，提升品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。除此之外，利用當(dāng)下較為成熟的技術(shù)，積極引進(jìn)優(yōu)良品種，解決提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益對優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)品種的需求，通過加快技術(shù)進(jìn)步推動產(chǎn)業(yè)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，不斷使農(nóng)產(chǎn)品品牌煥發(fā)活力光彩。還要加快科技創(chuàng)新，不斷提升科技創(chuàng)新的能力和水平，在新技術(shù)開發(fā)的基礎(chǔ)上研發(fā)具有區(qū)域特色的新產(chǎn)品，進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品在市場占有份額，優(yōu)化完善農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，深化內(nèi)涵建設(shè)，打造特色品牌。同時，相關(guān)部門必須對品牌推廣、市場營銷等方面的工作加以重視，注重品牌營銷，利用舉辦主體依托特定區(qū)域的特色農(nóng)業(yè)資源，以打造農(nóng)業(yè)品牌、擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌影響力、傳播農(nóng)業(yè)文化為主體目標(biāo)，有計劃、有組織地舉行集會慶典儀式等一系列活動對農(nóng)產(chǎn)品的地方特色進(jìn)行重點宣傳，還了設(shè)計各種活潑有趣的游戲活動，消費者通過參與這些活動獲得輕松歡愉的快感，得到心理上的滿足，形成良好的品牌消費體驗的同時，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳力度和影響力[6]。

3 結(jié)語

農(nóng)業(yè)是人類賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，更是構(gòu)建和諧社會的重要前提。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式已經(jīng)成為我國當(dāng)下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)健康發(fā)展和高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)現(xiàn)代化鄉(xiāng)村的必然需求。因此，我們應(yīng)積極探索特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效路徑，高度重視、大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和鄉(xiāng)村社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程，達(dá)到國際化水平，助推我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。