程英奇

我和冰泉高管團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，品牌營(yíng)銷(xiāo)不是一蹴而就的，我們必須有長(zhǎng)期品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)的思想準(zhǔn)備，也必須樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)理念。

我們冰泉的品牌價(jià)值定位需要聚焦和升級(jí)。

品牌營(yíng)銷(xiāo)一方面要堅(jiān)持價(jià)值聚焦，也就是我們必須圍繞著品牌規(guī)劃去做價(jià)值配稱(chēng)和精耕，去通過(guò)聚焦價(jià)值定位去精耕消費(fèi)者心智認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌地位，同時(shí)，另一個(gè)方面，我們也要結(jié)合消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)需求的變化，去做好價(jià)值定位的升級(jí)，去實(shí)現(xiàn)價(jià)值的與時(shí)俱進(jìn)，這些同樣要從產(chǎn)品、渠道和推廣等多方面去實(shí)現(xiàn)配稱(chēng)升級(jí)，價(jià)值始終是我們經(jīng)營(yíng)的管理焦點(diǎn)，只有不偏離品牌的價(jià)值經(jīng)營(yíng)，我們才有發(fā)展的持續(xù)性，也能夠通過(guò)持續(xù)的增長(zhǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的穩(wěn)定性，持續(xù)和穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)才是真正的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

我們冰泉的產(chǎn)品創(chuàng)新必須不斷突破和跨越。

產(chǎn)品創(chuàng)新是三結(jié)合的，一個(gè)是結(jié)合技術(shù)突破的發(fā)展，一個(gè)是結(jié)合消費(fèi)變化的特點(diǎn)，一個(gè)是結(jié)合渠道發(fā)展需要的要求，在這三個(gè)方面，我們的產(chǎn)品創(chuàng)新是不斷變化和動(dòng)態(tài)的，在一個(gè)相對(duì)成熟的產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)下，不斷變化我們的產(chǎn)品突破，也不斷在動(dòng)態(tài)中去實(shí)現(xiàn)最好的產(chǎn)品能力，產(chǎn)品力才是最好的營(yíng)銷(xiāo)力，而我們的產(chǎn)品會(huì)在不同的生命周期中去實(shí)現(xiàn)不斷的迭代和跨越，從而保障了品牌營(yíng)銷(xiāo)的基業(yè)長(zhǎng)青。

我們冰泉的渠道主陣地必須做好精細(xì)化覆蓋的與時(shí)俱進(jìn)。

品牌在渠道是要有生命力的，因此，品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅僅在于品牌的價(jià)值化，更在于渠道的生動(dòng)化，度渠定做，同頻共振，才能夠和渠道融合，才能夠象魚(yú)一般擁有活水的成長(zhǎng)環(huán)境，才能夠在渠道的發(fā)展中去實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的與時(shí)俱進(jìn)，從而始終保持銷(xiāo)售能力的旺盛。

我們冰泉的市場(chǎng)推廣必須結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)做出特色和個(gè)性。

產(chǎn)品是基礎(chǔ)，渠道是載體，而市場(chǎng)推廣活動(dòng)才是品牌營(yíng)銷(xiāo)的活力，因此，我們需要建立品牌推廣的主動(dòng)思維，要有階段性推廣主題和創(chuàng)新，同時(shí)，也要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，熱點(diǎn)，主動(dòng)去做出一些更有品牌特色的整合營(yíng)銷(xiāo)，可以結(jié)合渠道平臺(tái)的要求和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也可以結(jié)合品牌自身融合去自創(chuàng)全新的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，品牌推廣可以加深消費(fèi)者關(guān)系，也可以提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的價(jià)值粘性，更能夠有效的品牌始終保持在市場(chǎng)中的主導(dǎo)和領(lǐng)先地位。

什么是品牌，有活力的有成長(zhǎng)力有生命力有復(fù)購(gòu)力的產(chǎn)品就是品牌，而品牌營(yíng)銷(xiāo)的活力始終體現(xiàn)在品牌的新鮮度和鮮活度。因此，品牌的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)理念非常重要，我們一定要意識(shí)到品牌成功絕不是一次兩次的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)，是需要日積月累，是需要持久精耕，是需要靈活創(chuàng)新的，品牌營(yíng)銷(xiāo)就是臺(tái)階管理，需要我們不斷的上升臺(tái)階，而臺(tái)階是無(wú)止境的，是不斷變化的，是不斷擁有新高度的。