文/劉蘇旸 蘭小紅（江蘇科技大學(xué)蘇州理工學(xué)院）

新媒體技術(shù)極大地提高了信息的傳播效率，使得社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中信息孤島效應(yīng)逐漸減少，新媒體技術(shù)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，新媒體信息的發(fā)展創(chuàng)造了更大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但也對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了較大的沖擊，讓部分傳統(tǒng)企業(yè)逐漸失去了市場(chǎng)競爭力。因此，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，企業(yè)需要遵循時(shí)代發(fā)展潮流，深度認(rèn)知新媒體技術(shù)的重要性和意義，借助新媒體技術(shù)來創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，提高企業(yè)市場(chǎng)競爭力，從而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。探究新媒體技術(shù)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響，能夠更好地梳理新媒體技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的服務(wù)探索，具有顯著的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

由現(xiàn)代社交媒體、短視頻媒體等自媒體平臺(tái)產(chǎn)生的市場(chǎng)被稱為新媒體，如微信、微博、YouTube、抖音和臉書等，而傳統(tǒng)媒體則是報(bào)紙、電視等平臺(tái)。新媒體時(shí)代和傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，傳播形式和傳播方式具有顯著差異，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造中也具有不同的商業(yè)成分。

新媒體重視個(gè)人和傳播迅速。新媒體為用戶提供了一個(gè)私人平臺(tái)，用戶也可以分享他們所看到的東西。這樣，每個(gè)人都能挖掘自己作為信息傳播媒介的潛力。新媒體的成本較低，從而實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)的溝通，減少了消費(fèi)者之間的距離，從而更好地了解消費(fèi)者，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主要通過電視、報(bào)紙等渠道來進(jìn)行廣告宣傳，在訂單交易中完全借助線下交易。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，極大地提高了企業(yè)產(chǎn)品的傳播范圍和服務(wù)范圍，企業(yè)商業(yè)可以在新媒體平臺(tái)建立媒體賬戶來實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售和宣傳，極大地降低了企業(yè)的宣傳成本和交易成本，借助新媒體平臺(tái)，企業(yè)也能更加突出自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品價(jià)值。特別是針對(duì)中小企業(yè)來說，大部分企業(yè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷過程中，并沒有過多的資金進(jìn)行大范圍的傳統(tǒng)媒體廣告投放，這樣使得其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品找不到合適的銷售渠道，電商平臺(tái)的零售屬性也不能滿足企業(yè)的批量交易需求，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，能夠讓企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品賬戶的建立和營銷，對(duì)資金和資源有限的小品牌或企業(yè)也更有利可圖，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和增長。現(xiàn)階段大部分小企業(yè)零售商至少開放了兩個(gè)新媒體平臺(tái)賬戶，這意味著多元化業(yè)務(wù)的出現(xiàn)可以打開實(shí)際的空缺市場(chǎng)，使得小企業(yè)獲得更大的發(fā)展空間，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。新媒媒體為每個(gè)用戶打開了潛在的市場(chǎng)，并直接向潛在買家展示產(chǎn)品或服務(wù)。

新媒體的廣泛應(yīng)用，也催生出了新的技術(shù)。算法的加入極大地提高了新媒體平臺(tái)的信息傳播效率和精準(zhǔn)率，新媒體平臺(tái)能夠借助算法來分析用戶的興趣和行為，從經(jīng)濟(jì)角度來說，新媒體平臺(tái)算法能夠根據(jù)用戶的需求精準(zhǔn)推動(dòng)商品信息和相關(guān)促銷活動(dòng)，以此來促進(jìn)交易達(dá)成，當(dāng)潛在客戶了解到新產(chǎn)品或新服務(wù)時(shí)，銷售和生產(chǎn)力將會(huì)提高。從長遠(yuǎn)來看，GDP將隨著公共購買力和需求的激增而增加。新媒體平臺(tái)的算法功能能夠極大地滿足用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造了更加便捷、高效、經(jīng)濟(jì)的營銷方式，可以幫助企業(yè)更加深度地挖掘目標(biāo)消費(fèi)群體和潛在群體，極大促進(jìn)消費(fèi)，達(dá)到刺激消費(fèi)的目的，更加高效地創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、新媒體技術(shù)特征分析

（一）即時(shí)性

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中，時(shí)間就是金錢一直是商業(yè)思維的重要體現(xiàn)，企業(yè)在社會(huì)市場(chǎng)中需要結(jié)合市場(chǎng)的環(huán)境做出更加快速、精準(zhǔn)的決策，才能創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，極大地提高了信息的傳播效率，新媒體平臺(tái)借助網(wǎng)絡(luò)信息能夠?qū)崿F(xiàn)各類信息的即時(shí)傳播，能夠有效地消除社會(huì)市場(chǎng)中信息孤島現(xiàn)象，如市場(chǎng)出現(xiàn)新一輪商機(jī)，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)過快速擴(kuò)散，新媒體能夠讓用戶在第一時(shí)間內(nèi)參與到各類信息中去，便于用戶及時(shí)抓住網(wǎng)絡(luò)信息中潛在價(jià)值，并采取相應(yīng)措施，如2021年6月發(fā)布的《道路交通安全法》，其中第五十一條規(guī)定，機(jī)動(dòng)車行駛時(shí)，駕駛?cè)?、乘坐人員應(yīng)當(dāng)按規(guī)定使用安全帶，摩托車駕駛?cè)思俺俗藛T應(yīng)當(dāng)按規(guī)定戴安全頭盔，相關(guān)頭盔企業(yè)能夠借助新媒體同步接收信息，并擴(kuò)大生產(chǎn)量，從而滿足市場(chǎng)上激增的頭盔需求，人們也能夠快速購買到頭盔。因此，新媒體技術(shù)的即時(shí)性對(duì)企業(yè)和個(gè)人的發(fā)展都具有重要意義。同樣，新媒體技術(shù)的即時(shí)性也能夠促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，在2011年溫州7·23高鐵事故事件中，一位乘客通過微博發(fā)布事故信息，并引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注，消息快速擴(kuò)散，提高了社會(huì)各方面力量的援助效率，相比于權(quán)威媒體提前了3個(gè)小時(shí)，通過微博進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)報(bào)道，極大地方便了相關(guān)政府部門和社會(huì)各界對(duì)事故救援措施的制定，使該事故對(duì)乘客的生命傷害降到最低。這種有效利用新媒體平臺(tái)，并對(duì)信息快速做出反應(yīng)，有利于社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。

（二）互動(dòng)性

新媒體技術(shù)的發(fā)展讓用戶能夠通過多元化的渠道接收信息資源，也能夠借助新媒體平臺(tái)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行討論交流，極大地改善了傳播信息受眾接受信息的被動(dòng)性，讓人們真正地參與到社會(huì)信息交流中，在此期間，人們不僅是信息的受眾，也是傳播者。例如新浪微博、抖音等新媒體平臺(tái)，用戶能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行有效的參與和傳播，這對(duì)于技術(shù)快速發(fā)展的“快餐時(shí)代”來說有著重大意義。新媒體平臺(tái)在某種程度上成了社會(huì)懲惡揚(yáng)善的渠道，快速地曝光社會(huì)惡劣事件，讓更多的人參與到事件談?wù)撝校瑥亩纬删W(wǎng)絡(luò)合力，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展也具有一定的意義。

（三）大眾性和多元性

新媒體技術(shù)的核心是大眾性和多元性，也是新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為社會(huì)信息傳播主流渠道的核心優(yōu)勢(shì)，社會(huì)逐漸步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播更加廣泛，新媒體技術(shù)可以讓各國人們共同參與到新媒體平臺(tái)中進(jìn)行信息交流和資源分享，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)意義的“秀才不出門，便知天下事”。對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，極大地提高了社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息的交流效率和商業(yè)行為，新媒體大眾性體現(xiàn)在信息傳播者和信息受眾者范圍的廣泛，多元性主要表現(xiàn)在內(nèi)容覆蓋面廣，這兩種特性融會(huì)貫通，使得新媒體較于傳統(tǒng)媒體來說，更加具有先進(jìn)性，而世界各國大力發(fā)展新媒體技術(shù)也必將成為大勢(shì)所趨。

三、新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響

（一）新媒體環(huán)境對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的積極影響

新媒體技術(shù)的發(fā)展能夠更加高效地將社會(huì)市場(chǎng)需求與企業(yè)生產(chǎn)聯(lián)系在一起，讓生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)過程中能夠及時(shí)獲取社會(huì)信息來進(jìn)行生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整和企業(yè)發(fā)展方向調(diào)整，有效減少了企業(yè)生產(chǎn)浪費(fèi)等問題，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)市場(chǎng)的供需平衡。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，生產(chǎn)企業(yè)能夠借助新媒體技術(shù)的信息傳播高效性和多樣性，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境來完善生產(chǎn)工藝和營銷手段，以此來提高企業(yè)市場(chǎng)競爭力。如在加工企業(yè)中，能夠通過新媒體平臺(tái)獲取相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備和同類產(chǎn)品信息，便于企業(yè)來實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)線升級(jí)和產(chǎn)品品質(zhì)把控。同時(shí)，企業(yè)也能夠借助新媒體技術(shù)的宣傳功能來加強(qiáng)產(chǎn)品的營銷，讓社會(huì)大眾更加熟知產(chǎn)品信息，獲取更多的目標(biāo)客戶，對(duì)于提高產(chǎn)品知名度和公司品牌塑造都具有顯著意義，如企業(yè)借助新媒體平臺(tái)的算法功能，將產(chǎn)品精準(zhǔn)地推送到潛在客戶面前，從而促進(jìn)交易達(dá)成，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也能夠降低企業(yè)的宣傳成本。實(shí)現(xiàn)企業(yè)的降本增效，突破傳統(tǒng)媒體無效宣傳問題。此外，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，新媒體也能夠創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

（二）新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響

新媒體技術(shù)的發(fā)展讓信息傳播更加開放，傳播環(huán)境更為復(fù)雜，這樣對(duì)新媒體信息傳播管理造成了較大的困難，特別是隨著新媒體技術(shù)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中價(jià)值的凸顯，使得新媒體各類商品營銷、廣告營銷層出不窮，其中不乏摻雜著大量的虛假信息，嚴(yán)重侵害了用戶合法權(quán)益，也制約了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)開發(fā)性也為不良信息傳播提供了土壤，如產(chǎn)權(quán)知識(shí)侵權(quán)、宣傳廣告抄襲等，從而嚴(yán)重影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、新媒體技術(shù)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)新媒體平臺(tái)預(yù)防和控制，營造良好經(jīng)濟(jì)環(huán)境

新媒體技術(shù)的廣泛發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，讓社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不再局限于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，而是呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，也是社會(huì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要機(jī)遇。因此，需要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的預(yù)防和控制，克服新媒體平臺(tái)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)造成的不良影響，以此來提高新媒體平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)用型，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從新媒體平臺(tái)方面，需要進(jìn)一步強(qiáng)化廣告營銷、產(chǎn)品信息等商業(yè)行為規(guī)范制度，借助制度的約束來增加企業(yè)信息的真實(shí)性和可靠性，如針對(duì)企業(yè)商業(yè)在自媒體平臺(tái)的產(chǎn)品銷售和營銷，可以規(guī)范相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證、產(chǎn)品信息審核、建立保證金制度等來加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的管理，在商業(yè)行為控制方面，可以建立完善的交易管理系統(tǒng)，針對(duì)新媒體平臺(tái)的交易信息進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，建立完善的售后保障系統(tǒng)。確保消費(fèi)者和企業(yè)商家的權(quán)益，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。

（二）創(chuàng)新社會(huì)聯(lián)動(dòng)機(jī)制

新媒體技術(shù)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，是促進(jìn)社會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、提高網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效舉措，在新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，需要發(fā)揮出政府頂層設(shè)計(jì)作用，創(chuàng)新社會(huì)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，借助政府部門的價(jià)值引導(dǎo)和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)，來推動(dòng)社會(huì)各界對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，從而形成規(guī)?；慕?jīng)濟(jì)效益，如在網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)中，我國政府部門為了降低疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，制定了一系列的助農(nóng)直播、網(wǎng)絡(luò)直播等政策來推動(dòng)社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)的參與。在激烈的市場(chǎng)競爭中，發(fā)揮出政府宏觀規(guī)劃，創(chuàng)新社會(huì)聯(lián)動(dòng)機(jī)制才能創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在社會(huì)聯(lián)動(dòng)機(jī)制創(chuàng)設(shè)中，首先要開發(fā)思想，強(qiáng)化宣傳作用，讓社會(huì)各界能夠深刻認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義和創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓經(jīng)濟(jì)利益來驅(qū)動(dòng)企業(yè)進(jìn)行新媒體技術(shù)應(yīng)用，提高參與程度和積極性。其次，強(qiáng)化新媒體平臺(tái)監(jiān)管體制，新媒體技術(shù)下經(jīng)濟(jì)體系更加多元化，從而使得部分經(jīng)濟(jì)行為得不到有效管控，極易出現(xiàn)交易風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)部門需要聯(lián)合新媒體平臺(tái)建立行業(yè)自律守則，一是，制定完善的監(jiān)管機(jī)制來推動(dòng)新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，二是，培養(yǎng)更多的優(yōu)質(zhì)的新媒體人才，借助高素質(zhì)、高水平的人才來提升新媒體技術(shù)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值和底蘊(yùn)。最后，加大新技術(shù)的推廣，在發(fā)展自身的同時(shí)，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)該在認(rèn)可新技術(shù)的前提下努力運(yùn)用新技術(shù)，運(yùn)用先進(jìn)的傳播手段來創(chuàng)新傳播形式。

（三）加強(qiáng)科技的發(fā)展，推動(dòng)新媒體技術(shù)的變革

科技是第一生產(chǎn)力，雖然新媒體技術(shù)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但技術(shù)的創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)增長的重要因素，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，需要不斷地加強(qiáng)新媒體技術(shù)創(chuàng)新，以此來提高新媒體技術(shù)的核心競爭力，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。首先，加強(qiáng)新媒體主流渠道建設(shè)，打造出規(guī)范化、品牌化的經(jīng)濟(jì)效益，讓社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。如當(dāng)前直播帶貨成為家喻戶曉的經(jīng)濟(jì)模式。小企業(yè)主、農(nóng)戶、靈活就業(yè)者都能夠借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨。其次，注重人才隊(duì)伍建設(shè)是發(fā)展新媒體技術(shù)的核心，因?yàn)槿瞬攀且磺锌茖W(xué)的中心，是創(chuàng)新的主體，發(fā)揮人才隊(duì)伍的作用，有助于提升創(chuàng)新能力，為新媒體發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

五、結(jié)語

新媒體技術(shù)的力量不容忽視，特別是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，具有許多隱藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，等待著人們的深度挖掘，新媒體的出現(xiàn)降低了企業(yè)廣告宣傳成本和銷售成本，同時(shí)也增加了尋找潛在買家的機(jī)會(huì)，有利于構(gòu)建更加開放、透明的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。因此，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，需要抓住新媒體技術(shù)的機(jī)遇，建立完善的預(yù)防和控制措施、創(chuàng)新社會(huì)聯(lián)動(dòng)機(jī)制、加強(qiáng)科技技術(shù)的發(fā)展來加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有著深遠(yuǎn)影響，并在未來有更大的發(fā)展空間。