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        春風(fēng)化雨立德樹人

        2022-11-23 18:12:27趙培堅(jiān)胡錦紅李艷
        教育傳媒研究 2022年6期
        關(guān)鍵詞:公益廣告

        趙培堅(jiān) 胡錦紅 李艷

        【內(nèi)容摘要】本文以武漢教育電視臺(tái)公益廣告制播的具體實(shí)踐為基礎(chǔ),介紹了地方教育臺(tái)如何在公益廣告方面“破圈”出彩的經(jīng)驗(yàn)與思考。

        【關(guān)鍵詞】教育電視;公益廣告;大教育傳播

        黨的十八大以來(lái),武漢教育電視臺(tái)深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”重要指示精神,充分發(fā)揮公益廣告“春風(fēng)化雨”“潤(rùn)物無(wú)聲”的重要作用,弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,增強(qiáng)教育文化軟實(shí)力。

        一、頻道專業(yè)化建設(shè),公益廣告大有作為

        武漢教育電視臺(tái)堅(jiān)持教育性、公益性、服務(wù)性頻道定位,深入貫徹國(guó)家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)電視頻道建設(shè)管理的意見》,將公益廣告納入專業(yè)節(jié)目編排,特別在商業(yè)廣告遭遇斷崖式下跌和新冠肺炎疫情期間,更是將公益廣告日播出量從原來(lái)的80條次增加到105條次,其中黃金時(shí)間不少于12條次,每日播出時(shí)長(zhǎng)從85分鐘增加到110分鐘。

        二、聚焦教化育人,弘揚(yáng)向上向善力量

        教育電視臺(tái)肩負(fù)著宣傳黨和國(guó)家教育方針、提高國(guó)民文化素養(yǎng)、促進(jìn)廣大青少年健康成長(zhǎng)的使命。公益廣告在教化育人、弘揚(yáng)向上向善力量方面發(fā)揮著獨(dú)特作用。

        (一)校園聯(lián)盟·凸顯“大思政課”功能

        2019年3月,在武漢市教育局宣傳部支持下,武漢教育電視臺(tái)聯(lián)合市內(nèi)中小學(xué)組建了“武漢校園公益廣告?zhèn)鞑ヂ?lián)盟”。聯(lián)盟單位通過(guò)武漢教育電視臺(tái)官方端口集中下載,讓大量以社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中國(guó)夢(mèng)、脫貧攻堅(jiān)、防災(zāi)減災(zāi)等為主題的優(yōu)質(zhì)公益廣告進(jìn)校園、進(jìn)課堂,通過(guò)主題班(隊(duì))會(huì)、國(guó)旗下講話等渠道融入學(xué)?!按笏颊n”體系,并在校園電視臺(tái)、走廊電子屏、校內(nèi)外LED大屏、餐廳電視等循環(huán)播放。

        (二)空中課堂·助力疫情防控

        2020年上半年,在武漢抗疫關(guān)鍵時(shí)刻,武漢教育電視臺(tái)迅速行動(dòng),在有關(guān)專業(yè)部門的幫助下,及時(shí)推出《科學(xué)防疫居家有方》《學(xué)校防疫早知道》等10部公益廣告片,通過(guò)“空中課堂”面向全市中小學(xué)生播出。2020年3月至5月,經(jīng)“空中課堂”播放的公益節(jié)目點(diǎn)擊量超過(guò)1億+,成為疫情之下武漢現(xiàn)象級(jí)傳播的高地。

        (三)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)·構(gòu)建大教育傳播矩陣

        充分利用傳統(tǒng)和新媒體傳播平臺(tái),使武漢教育電視臺(tái)制作的各類公益廣告形成大小屏聯(lián)動(dòng)、線上線下多平臺(tái)合力的融合傳播矩陣。自2018年以來(lái),武漢教育電視臺(tái)自辦欄目《科學(xué)講堂》及科普公益廣告,先后在多家省級(jí)教育電視臺(tái)完整播出?!豆?jié)水微課堂》公益短片在人民視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等多個(gè)平臺(tái)展播,多所學(xué)校在“世界水日”“中國(guó)水周”等特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)組織學(xué)生收看。

        三、創(chuàng)新賦能,打造精品力作

        如何讓公益廣告精品頻出,同時(shí)又兼顧經(jīng)濟(jì)效益?對(duì)此,武漢教育電視臺(tái)進(jìn)行了積極探索。

        (一)院士領(lǐng)銜公益,推動(dòng)公益廣告行穩(wěn)致遠(yuǎn)

        由于頻道科學(xué)人文特色日益彰顯,武漢教育電視臺(tái)公益廣告逐漸吸引了一大批德高望重、心系教育的在漢院士、科學(xué)家、藝術(shù)家,他們主動(dòng)以零片酬方式參與公益廣告宣傳。湖北省內(nèi)唯一兩院院士、武漢大學(xué)李德仁教授參與制作的《創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)代 智慧點(diǎn)亮生活》等一批既牢牢把握政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向,又具思想性、藝術(shù)性、創(chuàng)意性的精品力作得以問(wèn)世。這些“高大上”而又“接地氣”的作品受到了廣大觀眾的熱切關(guān)注和廣泛好評(píng)。

        (二)師生參與制作,接受者變身創(chuàng)作者、傳播者

        在與學(xué)校廣泛進(jìn)行公益廣告合作的同時(shí),武漢教育電視臺(tái)還大力推介師生和家長(zhǎng)參與制作的公益廣告,充分調(diào)動(dòng)他們的積極性。2022年2月,近千名學(xué)生參與制作的公益廣告《冬奧,武昌娃來(lái)了》在中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道和體育頻道多次播出。此外,武漢教育電視臺(tái)抖音號(hào)以“武漢校園公益廣告?zhèn)鞑ヂ?lián)盟”為依托,廣泛征集校園作品。一大批師生和家長(zhǎng)從公益廣告的接受者變身為創(chuàng)作者、傳播者。

        (三)產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè),形成相互促進(jìn)的良性循環(huán)

        幾年來(lái),武漢教育電視臺(tái)先后與武漢市委宣傳部、市科協(xié)、市水務(wù)局等單位達(dá)成合作協(xié)議,通過(guò)政府購(gòu)買服務(wù)的方式,利用財(cái)政資金制作面向教育的公益廣告和公益短片,形成“產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)”的良性循環(huán)模式。僅2021年,臺(tái)里爭(zhēng)取到的包括廣告在內(nèi)的公益節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)就達(dá)400萬(wàn)元。經(jīng)費(fèi)的保障有效促進(jìn)了精品節(jié)目的生產(chǎn)。當(dāng)年,受武漢市水務(wù)局委托制作的科普公益短片獲國(guó)家科技部最佳短視頻獎(jiǎng)(全省唯一)。

        在喜慶黨的二十大勝利召開的重要?dú)v史時(shí)刻,作為地方專業(yè)電視臺(tái)的武漢教育電視臺(tái),將進(jìn)一步探索公益廣告在宣傳黨的路線方針政策、普及科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀等方面的積極作用,使之成為學(xué)?!傲⒌聵淙恕钡挠辛ν剖趾痛龠M(jìn)新時(shí)代教育電視發(fā)展的重要力量。

        (作者趙培堅(jiān)系武漢教育電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng);胡錦紅系武漢教育電視臺(tái)編播及技術(shù)中心主任;李艷系武漢教育電視臺(tái)編播及技術(shù)中心副主任)

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