吳霽宴，吳 迪

（山東華宇工學(xué)院，253000，山東德州）

1 大數(shù)據(jù)分析對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響

1.1 大數(shù)據(jù)分析對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的利弊分析

近幾年來，大數(shù)據(jù)已變成一個非常流行的術(shù)語，而大數(shù)據(jù)的應(yīng)用則開辟了就業(yè)增收新渠道，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了新空間。數(shù)據(jù)挖掘和前瞻式數(shù)據(jù)分析技術(shù)向人們傳達了更專業(yè)化、更具針對性的分析內(nèi)容。將數(shù)據(jù)分析技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)域十分有利于其發(fā)展。

就數(shù)據(jù)分析模型的性質(zhì)而言，大數(shù)據(jù)會隨著時間的流逝而退化，具有時效性的特點，用數(shù)據(jù)分析來快速瀏覽或提取想獲得的數(shù)據(jù)時，可能會因為失效問題而產(chǎn)生一定的信息誤差，進而影響最后的分析結(jié)果，同時在應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析時還要考慮解決技術(shù)化和組織化問題，否則不但不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，還會導(dǎo)致事倍功半，影響效率和最后的結(jié)果。

1.2 以社會發(fā)展方向為切入點，驅(qū)動電子商務(wù)不斷優(yōu)化發(fā)展

從社會整體發(fā)展方向入手，利用專有數(shù)據(jù)分析農(nóng)村電子商務(wù)的未來發(fā)展方向和發(fā)展結(jié)果，找尋其中的戰(zhàn)略發(fā)展機會和適合農(nóng)村特色的電子商務(wù)發(fā)展策略是十分有價值的。當(dāng)今社會，隨著大眾傳媒技術(shù)的發(fā)展，信息資源的傳播方式不斷發(fā)生改變，在這種形勢和體制下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)以大數(shù)據(jù)為接口，找準(zhǔn)合適的切入點，可以進一步提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)利益最大化，有利于農(nóng)村的發(fā)展步入新階段。

1.3 明確商務(wù)化特點引導(dǎo)農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)

電子商務(wù)的本質(zhì)是商務(wù)化，電子商務(wù)的目標(biāo)是通過互聯(lián)網(wǎng)這一先進的信息技術(shù)來進行商務(wù)活動，所以電子商務(wù)要服務(wù)于商務(wù)，滿足商務(wù)活動的要求，商務(wù)活動是電子商務(wù)永恒的主題。從另一個角度來看，商務(wù)也是不斷在發(fā)展的，電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用將給商務(wù)本身帶來很大的影響，從根本上改變?nèi)祟惿鐣械纳虅?wù)活動方式，給商務(wù)活動注入全新的理念。所以明確電子商務(wù)的商務(wù)化發(fā)展特點，是引導(dǎo)農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的重要手段。

1.4 合理利用大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

隨著大數(shù)據(jù)對市場的影響越來越顯著，大數(shù)據(jù)背景下，電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)渠道的相關(guān)數(shù)據(jù)信息可以反映出消費者的需求與偏好，通過數(shù)據(jù)分析與評估，更好地了解消費者的喜好，針對性地向消費者推薦商品。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)健康發(fā)展，就要準(zhǔn)確把握市場發(fā)展趨勢。在操作時，通過大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，商戶可以更便捷地挖掘到自己想要的信息，合理利用大數(shù)據(jù)進行信息分析，這種方式更能提高營銷精準(zhǔn)性，從而降低營銷成本。電子商務(wù)領(lǐng)域引入大數(shù)據(jù)分析，整合各類資源，能更好地達到電子商務(wù)模式創(chuàng)新性發(fā)展的目的。

2 促進農(nóng)村電子商務(wù)特色化發(fā)展的策略

電子商務(wù)促進了整體經(jīng)濟的發(fā)展，提供了大量的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會，抓住這些機會并合理運用，可在農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域獲得發(fā)展機會。在利用大數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析時，對數(shù)據(jù)進行挖掘并前瞻發(fā)展趨勢是其中最有利的使用方法之一。通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)合理規(guī)劃發(fā)展方向，將這些優(yōu)勢技術(shù)運用在可操作和可執(zhí)行的系統(tǒng)體系中，以此為基礎(chǔ)立足于實踐，尋找適合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的特色化道路，形成特定的制度體系十分重要。

2.1 尋找合適的發(fā)展方向，形成特定的制度體系

隨著社會的不斷發(fā)展，在市場經(jīng)濟框架下發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，一種適應(yīng)市場經(jīng)濟運行機制的電子商務(wù)發(fā)展方式已經(jīng)形成。如何實現(xiàn)資源的有效配置和合理化運用，節(jié)約資源，減少浪費，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實際問題至關(guān)重要。農(nóng)村發(fā)展地域特色化電子商務(wù)，要做到明確農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展目標(biāo)，利用大數(shù)據(jù)分析，制定符合地域特色的電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，明確規(guī)劃的實施步驟和重點選擇，進行現(xiàn)代化建設(shè)，加強協(xié)調(diào)，分類指導(dǎo)，根據(jù)地域特色因地制宜、量力而行。

2.2 立足整體、統(tǒng)籌兼顧，增強農(nóng)村電子商務(wù)競爭力

電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的經(jīng)營新模式，正在突破傳統(tǒng)商務(wù)模式，改變傳統(tǒng)競爭規(guī)則，在宏觀和微觀上都對社會的發(fā)展產(chǎn)生極大的影響。電子商務(wù)具有高效性、方便性、安全性、協(xié)調(diào)性、服務(wù)性和交易透明化等特點，不斷提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的競爭力，同時在高科技領(lǐng)域、智力服務(wù)領(lǐng)域、連鎖加盟領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。立足于電子商務(wù)的這些特性，從大數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，對這些競爭優(yōu)勢進行綜合分析，把這些特性和優(yōu)勢應(yīng)用到新農(nóng)村建設(shè)中去，立足整體、統(tǒng)籌兼顧，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，進而推動社會進步。

2.3 以特色化為基礎(chǔ)，增強農(nóng)村電子商務(wù)核心凝聚力

在農(nóng)村電子商務(wù)活動中，大數(shù)據(jù)不斷積累消費者信息，通過分析和統(tǒng)計技術(shù)提煉出具有特色化的數(shù)據(jù)。這種特色化數(shù)據(jù)非常有應(yīng)用價值，有效的特色化數(shù)據(jù)能產(chǎn)生額外的收入和利潤。因其本身具有特色化特點，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，綜合分析運用各地農(nóng)村地域特點優(yōu)勢，構(gòu)建大循環(huán)，明確農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，以資源的高效循環(huán)利用為核心，延伸和提升資源價值鏈，是形成適合農(nóng)村地域特色的循環(huán)機制的重要著力點。

2.4 發(fā)展農(nóng)村特色電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，提高經(jīng)濟效益

從農(nóng)村特色的視角出發(fā)，各地農(nóng)村利用自身的文化特色，打造符合自身特色的地方電子商務(wù)品牌，積極倡導(dǎo)村民們發(fā)揮自己的才智，利用大數(shù)據(jù)的集合性作用，開創(chuàng)具有當(dāng)?shù)匚幕厣碾娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)模式，使其成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志，吸引更多的人來了解當(dāng)?shù)氐奶厣娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)，利用品牌效應(yīng)為農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展注入內(nèi)生動力，增強群眾對地域文化的認(rèn)同感的同時，使電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)更具實用性，拓展農(nóng)村各類經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，起到促進提高經(jīng)濟效益的作用，進而發(fā)揮帶動經(jīng)濟發(fā)展的效果，助力農(nóng)村特色電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，為鄉(xiāng)村振興貢獻一份力。

3 電子商務(wù)對農(nóng)村發(fā)展的推動作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，農(nóng)村的網(wǎng)民占比逐漸增大，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)給電子商務(wù)提供了更大的發(fā)展空間?，F(xiàn)今越來越多的人選擇便捷的網(wǎng)絡(luò)購物，這也就意味著電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用范圍越來越廣。就其發(fā)展的實質(zhì)來看，合理利用各類電子商務(wù)平臺能有效拓寬農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，從而推動農(nóng)村整體發(fā)展。

3.1 把握發(fā)展機遇，依托電子商務(wù)推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)建設(shè)

農(nóng)業(yè)農(nóng)村問題是關(guān)乎國計民生的重大問題，在鄉(xiāng)村振興背景下，電子商務(wù)的發(fā)展對解決“三農(nóng)”問題具有重要作用。作為一個具有多環(huán)節(jié)的市場行為及商業(yè)模式，電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通與結(jié)合，給農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)建設(shè)指出了一條新的發(fā)展道路。在農(nóng)村，由于地域和環(huán)境等因素的影響，不少農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品往往會因為缺乏銷售渠道出現(xiàn)滯銷的問題，農(nóng)產(chǎn)品滯銷所帶來的經(jīng)濟損失是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展道路上的一大阻礙。面對這種情況，電子商務(wù)的綜合應(yīng)用是解決這一問題的有效方法之一，農(nóng)民可以通過各類電商平臺將自己的農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，各類農(nóng)村產(chǎn)業(yè)也可以以此為依托進行農(nóng)產(chǎn)品的銷售和推廣。把握好發(fā)展機遇，重視電子商務(wù)對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的推動作用，從而推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

3.2 合理利用電子商務(wù)，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

當(dāng)前以各類高新技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)屬于一個相對而言較為寬泛的概念，它大致包括了互聯(lián)網(wǎng)時代整個農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，諸如生產(chǎn)、包裝、運輸、營銷和售后等，而其中最重要的一個環(huán)節(jié)就是營銷。和傳統(tǒng)的線下銷售模式相比，線上電子商務(wù)的發(fā)展省去了不少環(huán)節(jié)，技術(shù)方面的逐漸完善，使得電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道之一。

隨著信息傳播速度越來越快，信息的時效性也越來越強，電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)很好地迎合了信息的這種特性。以農(nóng)村最常見的生鮮類農(nóng)產(chǎn)品為例，在傳統(tǒng)的商務(wù)模式下，銷售不及時難免會給農(nóng)民帶來一定的經(jīng)濟損失，而依托高新技術(shù)發(fā)展起來的電子商務(wù)，綜合了各類應(yīng)用技術(shù)，給農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來了新的渠道?，F(xiàn)今農(nóng)民可以利用微信群、朋友圈、網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻宣傳等方式來對自己的農(nóng)產(chǎn)品進行推廣，這種推廣更有利于促進農(nóng)村信息化服務(wù)、增進產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和推廣農(nóng)業(yè)品牌。

3.3 以電子商務(wù)為載體，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道多元化

農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展離不開農(nóng)產(chǎn)品的銷售，而電子商務(wù)的出現(xiàn)又豐富了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了新機會。大數(shù)據(jù)可以依托技術(shù)，根據(jù)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品特色，分析出一條個性化、特色化的發(fā)展道路。電子商務(wù)的發(fā)展讓農(nóng)產(chǎn)品的消費渠道不再單一，農(nóng)民可以通過各類電商平臺合理拓寬自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式依托信息網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)信息平臺，把農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷三個方面相結(jié)合，相較于傳統(tǒng)的商務(wù)模式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式使得每個環(huán)節(jié)之前的銜接更加輕松。

這種應(yīng)用模式讓電子商務(wù)的實用性逐漸增強，這也是電子商務(wù)越來越受農(nóng)民歡迎的原因之一；同時，相較于傳統(tǒng)的商務(wù)模式，電子商務(wù)對銷售團隊的要求也相對較低，更適合農(nóng)民進行農(nóng)產(chǎn)品推廣。不少農(nóng)村也發(fā)現(xiàn)了電子商務(wù)對其發(fā)展帶來的積極作用，在農(nóng)村本地對電子商務(wù)進行積極的推廣，這無異于是電子商務(wù)一種很好的應(yīng)用方式，為農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3.4 找尋電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的阻礙因素，并積極克服

電子商務(wù)無論是給農(nóng)產(chǎn)品還是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，都帶來了很大的發(fā)展機遇；但除此之外，還應(yīng)該看到電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)。不少農(nóng)民對這類電子信息技術(shù)的使用有心理抗拒，尤其是年齡比較大的人員，他們對電子設(shè)備的使用不盡熟練，理論知識的缺乏讓他們本能地對這種技術(shù)產(chǎn)生不信任感，這種不信任感是電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的一大阻力。而想要電子商務(wù)在農(nóng)村實現(xiàn)綜合應(yīng)用，則需要正視這個問題。當(dāng)?shù)卮逦瘯冉M織可以通過培訓(xùn)等方式來提高農(nóng)民對信息技術(shù)的信任感，通過積極的宣傳來推動電子商務(wù)的推行。在農(nóng)村地區(qū)推行電子商務(wù)，不僅能提高農(nóng)民的收入，還會促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展，為農(nóng)村解決一定的勞動力就業(yè)問題，可以說是十分有利于農(nóng)村整體經(jīng)濟發(fā)展的。

3.5 發(fā)揮電子商務(wù)特點，推進鄉(xiāng)村振興建設(shè)

電子商務(wù)的發(fā)展可以為農(nóng)民創(chuàng)造更多的就業(yè)機會和創(chuàng)收機會，有助于提升農(nóng)村發(fā)展的包容性和可持續(xù)性。近年來，人們通過互聯(lián)網(wǎng)平臺購買或銷售產(chǎn)品、服務(wù)的模式已經(jīng)逐漸常態(tài)化，電子商務(wù)已經(jīng)成為了促進商業(yè)發(fā)展的重要工具。基于大數(shù)據(jù)，電子商務(wù)的應(yīng)用方式越來越合理，電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了市場，給農(nóng)村的整體發(fā)展帶來了很多新的機遇。當(dāng)今時代，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)已經(jīng)是推動鄉(xiāng)村振興的一個重要方向，依托各類電子信息技術(shù)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展極大地促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。

4 大數(shù)據(jù)在農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用研究中的創(chuàng)新開拓作用

大數(shù)據(jù)為電子商務(wù)的發(fā)展起到了很大的支撐作用，合理利用數(shù)據(jù)進行分析，可以起到優(yōu)化經(jīng)營效果的作用。通過大數(shù)據(jù)分析，可以顯著提高農(nóng)村電子商務(wù)的競爭力。利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析相應(yīng)市場信息，可以在電子商務(wù)促進農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營時，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新發(fā)展模式，合理規(guī)劃發(fā)展方向，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。除此之外，在規(guī)避可能出現(xiàn)的風(fēng)險方面，大數(shù)據(jù)也具有很強的應(yīng)用價值。利用大數(shù)據(jù)的這些特性，可以有效推動電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用和發(fā)展，從而實現(xiàn)帶動農(nóng)村整體建設(shè)的目標(biāo)。

4.1 重視創(chuàng)新發(fā)展，不斷豐富農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展內(nèi)核因素

利用大數(shù)據(jù)分析，能起到降低成本、縮短生產(chǎn)周期、增加新的銷售機會、提供更有效的客戶服務(wù)方法、最大限度地滿足客戶需求的作用和效果，可以提高服務(wù)效率，滿足客戶個性化需求，減輕對物資的依賴，在電子商務(wù)交易的過程中減少實物的運作空間，降低過程消耗。通過數(shù)據(jù)分析，可以明確各地農(nóng)村的不同發(fā)展側(cè)重點，提高其市場分析和發(fā)展預(yù)測的精準(zhǔn)度，及時掌握消費群體的需求，實現(xiàn)各類資源整合。利用大數(shù)據(jù)的這些特點進行創(chuàng)新發(fā)展，有利于提升農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展空間，明確發(fā)展方向，不斷豐富其發(fā)展內(nèi)核因素。

4.2 以數(shù)據(jù)分析為依托，不斷為電子商務(wù)發(fā)展注入新鮮血液

電子商務(wù)這種利用計算機和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)所進行的各類商務(wù)活動，涵蓋了生活的各個方面，覆蓋面很廣。例如電子信息交換、網(wǎng)上洽談網(wǎng)上銷售、電子支付、網(wǎng)上運輸跟蹤與管理、網(wǎng)上售前售后服務(wù)等方面都屬于電子商務(wù)的范疇。電子商務(wù)是一種采用最先進的信息技術(shù)的商務(wù)方式。以數(shù)據(jù)分析為依托，掌握適合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的方式方法，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不斷注入新鮮血液，有利于搞活農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。

4.3 凝聚發(fā)展動力，重視專有信息的激勵作用

專有信息能為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供競爭優(yōu)勢。在業(yè)務(wù)發(fā)展過程中對大數(shù)據(jù)中專有信息進行分析和應(yīng)用，是十分有價值的。發(fā)揮專有信息的激勵作用，將這樣一些數(shù)據(jù)用于激勵創(chuàng)新，以產(chǎn)生新收入來源，并依托此基礎(chǔ)，凝聚發(fā)展動力，激發(fā)發(fā)展?jié)摿?，能給農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來意想不到的經(jīng)濟效益。

5 結(jié)語

在如今的大數(shù)據(jù)時代背景下，研究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略，可以為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供有利參考。對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的分析和總結(jié)，也許可以為農(nóng)村電子商務(wù)未來發(fā)展走向提供一些借鑒，有利于促進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以更好地發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動作用，實現(xiàn)帶動地域經(jīng)濟整體發(fā)展的目的，從而更有效地助力新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興。