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        知識(shí)變現(xiàn)當(dāng)有邊界

        2022-11-22 23:29:03閔蕭
        時(shí)代郵刊 2022年18期
        關(guān)鍵詞:利用

        文 閔蕭

        短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,大大拓寬了個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的空間。但參與其中,每個(gè)人都得把握好邊界。

        近年來,不少醫(yī)務(wù)人員成為網(wǎng)絡(luò)紅人,甚至參與直播帶貨。但帶貨產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊以及隱藏的法律風(fēng)險(xiǎn),讓這一行為引發(fā)爭議。對(duì)此,國家衛(wèi)健委等九部委印發(fā)通知指出:嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。某電商平臺(tái)也宣布,關(guān)閉醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者賬號(hào)的商品分享功能。這為醫(yī)生直播帶貨敲響警鐘。

        網(wǎng)絡(luò)直播的興起,給不少醫(yī)生帶來了展示專業(yè)形象、科普醫(yī)學(xué)常識(shí)的渠道。這個(gè)過程中,一些醫(yī)生逐漸成長為網(wǎng)絡(luò)大V,走上了邊科普邊帶貨之路。

        理想狀況下,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上涌現(xiàn)更多如醫(yī)生這樣的專業(yè)人士,有利于提高網(wǎng)絡(luò)空間的信息質(zhì)量。一些醫(yī)生以帶貨的方式謀求“知識(shí)變現(xiàn)”,也并非不能理解,部分消費(fèi)者也樂于為專業(yè)人士帶貨買單。

        但現(xiàn)實(shí)中,醫(yī)生帶貨行為沒那么簡單。一方面,當(dāng)大V遭遇利益誘惑,是否能夠保持專業(yè)和中立,相當(dāng)考驗(yàn)個(gè)人的定力。比如,個(gè)別醫(yī)生為了利益最大化,會(huì)不會(huì)利用自己的專業(yè)優(yōu)勢和大眾信賴,向消費(fèi)者推介質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品?

        此外,醫(yī)生即便可以在選品上把控,也很難兼顧發(fā)貨、物流、售后等環(huán)節(jié)。也就是說,醫(yī)生的專業(yè)身份與其帶貨的“專業(yè)性”,往往是兩回事。對(duì)此,消費(fèi)者也應(yīng)該避免盲目信任醫(yī)生帶貨。

        另一方面,多數(shù)醫(yī)生在專業(yè)身份之外,往往還有一層職務(wù)身份,這就涉及到是否會(huì)濫用職務(wù)影響力,以及是否會(huì)影響到本職工作。比如,某個(gè)頂級(jí)醫(yī)院的專家直播帶貨,他的市場公信力和號(hào)召力,很難撇開他的職務(wù)身份。這在一定程度上就是以職務(wù)身份變現(xiàn)。并且,一旦出現(xiàn)問題和糾紛,還可能導(dǎo)致醫(yī)院形象受損。

        可見,對(duì)醫(yī)務(wù)人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨予以限制,有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。當(dāng)然,“利用職務(wù)、身份之便”到底如何科學(xué)界定,需要加以明確。比如,是不是醫(yī)生只要在網(wǎng)絡(luò)直播空間不展示自己的職務(wù)身份就不算?還是一概認(rèn)定但凡在公立醫(yī)院工作的醫(yī)生,都不能參與直播帶貨?這需要更細(xì)化的約束機(jī)制。

        事實(shí)上,不光是醫(yī)生,利用職務(wù)身份帶貨,或是謀求流量變現(xiàn),都應(yīng)該慎重。一個(gè)具有代表性的案例就是,因?yàn)榉丛p宣傳而走紅的警官老陳就曾因?yàn)樵谥辈ブ惺盏骄揞~打賞而遭遇網(wǎng)友質(zhì)疑。這背后是一個(gè)法律常識(shí),那就是公務(wù)員不得從事或者參與營利性活動(dòng)。

        很多人以職務(wù)身份帶貨或是以其他方式流量變現(xiàn)的邊界,可能并不像嚴(yán)禁公職人員帶貨那樣明顯,但都應(yīng)該把握好分寸。比如,它可能涉及當(dāng)事人與工作單位之間權(quán)利與義務(wù)的約定。是否會(huì)影響到本職工作,是否會(huì)對(duì)工作單位造成不利影響,是否與職業(yè)操守相沖突,這些都應(yīng)該有預(yù)判,否則,很可能帶來不可控的風(fēng)險(xiǎn)。

        網(wǎng)絡(luò)直播大大拓寬了個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的空間,但參與其中,每個(gè)人都得把握好邊界。是否會(huì)與職務(wù)身份產(chǎn)生沖突,就是必須要考量的重要因素。

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