文_王 籍

在移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略下，強(qiáng)化優(yōu)化視頻新聞生產(chǎn)，成為媒體深度融合發(fā)展的一個(gè)重要著力點(diǎn)。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)都市報(bào)系主動(dòng)擁抱變革趨勢(shì)，以內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)為導(dǎo)向、技術(shù)賦能為途徑、管理創(chuàng)新為引領(lǐng)，基于新傳媒生態(tài)，提出了“無(wú)視頻不新聞”的口號(hào)，并不斷向“有視頻優(yōu)新聞”的方向推進(jìn)。

2021年都市報(bào)系實(shí)行新聞報(bào)道視頻化工作以來(lái)，記者采寫(xiě)本地稿件的視頻配發(fā)率一路走高，目前達(dá)到85%，從一線采訪的源頭扭轉(zhuǎn)了記者只采寫(xiě)文字的觀念，讓傳統(tǒng)的文字記者轉(zhuǎn)型為不但能提供文字、圖片、視頻，還能出鏡直播的全媒體“多面手”，從生產(chǎn)前端實(shí)現(xiàn)了適合互聯(lián)網(wǎng)傳播、移動(dòng)化傳播的內(nèi)容供給，使新聞視頻化成為都市報(bào)系媒體加快移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的動(dòng)力引擎。

一、視頻化的實(shí)現(xiàn)路徑

1.考核強(qiáng)化引領(lǐng)

推進(jìn)都市報(bào)系新聞產(chǎn)品視頻化的第一步，就是從績(jī)效管理入手，加大視頻在績(jī)效占比中的權(quán)重。

在媒體融合初級(jí)階段，都市報(bào)系率先完成了采編全員移動(dòng)端績(jī)效考核，實(shí)現(xiàn)了考核重心的轉(zhuǎn)移，進(jìn)入向縱深發(fā)展階段，都市報(bào)系敏銳地抓住了“四全媒體”建設(shè)方向，尤其是視頻作為全息載體在內(nèi)容生產(chǎn)中爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，以視頻化來(lái)提升內(nèi)容體驗(yàn)，增強(qiáng)傳播能力。

2021年初，都市報(bào)系提出“無(wú)視頻不新聞”的指導(dǎo)意見(jiàn)，把視頻配比列入記者提供完整新聞產(chǎn)品的必備內(nèi)容，并實(shí)行日常考核。剛性舉措的強(qiáng)力推行，讓采編人員從理念上認(rèn)識(shí)視頻在當(dāng)今新聞傳播中的重要性，變“要我做”到“我要做”，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品視頻化的根本性轉(zhuǎn)型。去年4月，本地稿件的視頻配發(fā)率約為40%，而到7月，這一數(shù)據(jù)已達(dá)到85%，并基本穩(wěn)定在這一水平。

2.技能培訓(xùn)助力

不可否認(rèn)，視頻化對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的采編員工來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)革命性的挑戰(zhàn)，從采訪設(shè)計(jì)、節(jié)奏把控、鏡頭剪輯，到設(shè)備操作、遠(yuǎn)程傳輸、團(tuán)隊(duì)協(xié)作都是從無(wú)到有的一次學(xué)習(xí)。報(bào)業(yè)集團(tuán)及都市報(bào)系都充分意識(shí)到適應(yīng)新時(shí)代新型主流媒體傳播所必備能力本領(lǐng)的重要性，對(duì)內(nèi)強(qiáng)化員工認(rèn)識(shí)，對(duì)外通過(guò)多層次培訓(xùn)助力，幫助大部分員工就地轉(zhuǎn)型，邁入新時(shí)代的門(mén)檻。

都市報(bào)系在集團(tuán)聯(lián)手復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院開(kāi)展視頻化輪訓(xùn)的基礎(chǔ)上，先后為采編一線員工配套視頻采集工具包，花費(fèi)半年時(shí)間對(duì)全體120多名采編人員進(jìn)行視頻技能培訓(xùn)考核，實(shí)現(xiàn)全員達(dá)標(biāo)。在去年防御臺(tái)風(fēng)“煙花”宣傳報(bào)道中，多路記者直達(dá)一線采訪，滾動(dòng)播發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)新聞，大量視頻在甬上客戶端第一時(shí)間呈現(xiàn)，不僅滿足受眾實(shí)時(shí)了解各地災(zāi)情的需求，也增加了訪問(wèn)人氣，最高時(shí)有50萬(wàn)人在線收看，取得很好的傳播效果。

報(bào)道技能的改變，也讓采編人員有了更加便捷的采訪手段。有時(shí)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，數(shù)百字也未必能描摹清楚，反而是視頻呈現(xiàn)更直觀生動(dòng)。這不僅一定程度上簡(jiǎn)化了報(bào)道的文字量，提高了工作效率，還讓新聞更符合移動(dòng)化時(shí)代受眾短平快的閱讀習(xí)慣，加大了傳播力和影響力。

3.內(nèi)容優(yōu)化推薦

解決了前方視頻生產(chǎn)中的產(chǎn)能問(wèn)題，給后方內(nèi)容組合和客戶端運(yùn)營(yíng)提供了更大的運(yùn)作空間。都市報(bào)系編輯中心日常將記者在各條口和專業(yè)領(lǐng)域所拍攝的生動(dòng)鮮活視頻、現(xiàn)場(chǎng)直播列入優(yōu)先級(jí)，在首屏首頁(yè)重點(diǎn)呈現(xiàn)；在向央媒供稿時(shí)，重點(diǎn)推薦含有視頻的新聞產(chǎn)品；在視頻號(hào)、抖音、快手等全平臺(tái)推送，放大了傳播量級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年以來(lái)，都市報(bào)系發(fā)布在甬上客戶端及各矩陣的含視頻本地暖新聞、正能量報(bào)道，先后100多次上人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新華社客戶端首頁(yè)，短視頻進(jìn)入抖音總榜前50名，同時(shí)也在省市先后獲得各類短視頻和直播獎(jiǎng)項(xiàng)10余項(xiàng)。都市報(bào)系還不定期地面向社會(huì)組織優(yōu)秀的UGC視頻內(nèi)容評(píng)選和推送。

為提高視頻生產(chǎn)的效率，都市報(bào)系還初步建立了采訪、編輯、后期3個(gè)工種的前后協(xié)同生產(chǎn)流程，重點(diǎn)對(duì)于策劃專題、突發(fā)事件、重大活動(dòng)進(jìn)行視頻生產(chǎn)保障，提升視頻質(zhì)量，通過(guò)腳本、文案、拍攝、剪輯、后期包裝，推出一批高質(zhì)量的視頻作品，像搶險(xiǎn)救災(zāi)報(bào)道“煙花三部曲”、防控疫情報(bào)道“北侖十二時(shí)辰”、中國(guó)—中東歐國(guó)家博覽會(huì)報(bào)道“遇見(jiàn)”、浙江書(shū)展成果報(bào)道“一年 一度 一起讀書(shū)”等，設(shè)計(jì)出色、音畫(huà)質(zhì)量佳的視頻作品在甬上客戶端成為爆款，不僅在當(dāng)月好視頻評(píng)比中脫穎而出，也收獲了公眾好評(píng)與點(diǎn)贊。公眾反映，甬上客戶端以及都市報(bào)系媒體矩陣變得更好看起來(lái)，而這好看背后就是視頻化新聞產(chǎn)品的豐富、多樣和立體化。

二、視頻化的探索方向

近幾年，以短視頻為主的自媒體平臺(tái)用戶猛增，短視頻已經(jīng)逐漸成為媒體傳播的重要陣地。都市報(bào)系以甬上客戶端為核心，在視頻化的實(shí)踐探索中已邁出了第一步，但與國(guó)內(nèi)省內(nèi)優(yōu)秀的新型主流媒體、同城廣電以及一些專業(yè)影視制作團(tuán)隊(duì)相比，差距還很明顯，主要表現(xiàn)在制作的專業(yè)性、鏡頭豐富性以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出等方面有所欠缺，這也是都市報(bào)系未來(lái)在視頻化探索路上努力的方向。

首先，分層化生產(chǎn)細(xì)分用戶需求。海量的視頻內(nèi)容，選擇的便利性，使得視頻對(duì)于受眾的爭(zhēng)奪趨于白熱化，時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容的冗長(zhǎng)都會(huì)影響觀看效果，不同用戶分眾化的視頻需求更為明顯?，F(xiàn)有的視頻資源有待細(xì)化整理，以新聞事件、現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)、重大活動(dòng)為主的報(bào)道，更多地要根據(jù)新聞性、時(shí)效性等要求，采用微視頻（30秒）以及現(xiàn)場(chǎng)直播等視頻化形式第一時(shí)間呈現(xiàn)，搶占受眾碎片化的觀看時(shí)間，而故事化題材或生活服務(wù)類內(nèi)容，逐步采用短視頻（3分鐘）、小專題片的形式，作為內(nèi)容生產(chǎn)的重要補(bǔ)充。

其次，欄目化設(shè)置確保穩(wěn)定輸出。在傳統(tǒng)媒體中專欄專題的策劃設(shè)計(jì)是確保常規(guī)性內(nèi)容輸出的一個(gè)重要手段，而進(jìn)入全媒體時(shí)代，在視頻產(chǎn)出的內(nèi)容設(shè)計(jì)上，這一做法同樣有其應(yīng)用意義。都市報(bào)系的視頻以及直播生產(chǎn)未來(lái)也將圍繞本地政經(jīng)、熱點(diǎn)新聞、民生服務(wù)、生活趣味等幾個(gè)維度實(shí)行專欄化，在現(xiàn)有的百科類《秒懂》、健康類《甬上名醫(yī)大講堂》、教育類《班主任茶座》等基礎(chǔ)上，重點(diǎn)突破要聞發(fā)布、財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)、地方人文、休閑旅游等領(lǐng)域，擴(kuò)大覆蓋面，讓采編人員的各類新聞產(chǎn)品有穩(wěn)定長(zhǎng)效的輸出渠道，也有利于做精做深。

第三，精品化制作帶動(dòng)品牌創(chuàng)樹(shù)。目前，都市報(bào)系面臨如何優(yōu)化提升視頻質(zhì)量這一重大課題。這方面除了加大對(duì)精品視頻生產(chǎn)的考核力度，解決從有到優(yōu)的問(wèn)題外，還要讓精品視頻創(chuàng)作在全都市報(bào)系采編部門(mén)中形成氛圍與生態(tài)，增加精品制作團(tuán)隊(duì)的數(shù)量，變盆景為風(fēng)景。尤其對(duì)于重大主題、重大創(chuàng)作，要有從策劃組織到拍攝剪輯、制作包裝、對(duì)外輸出、傳播效果評(píng)估等一整套反應(yīng)機(jī)制，進(jìn)一步形成穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)協(xié)同體系，確保主題突出、內(nèi)容豐富、特色鮮明、故事性強(qiáng)、視角獨(dú)特的視頻能持續(xù)不斷地輸出，讓網(wǎng)紅爆款更具“網(wǎng)感”，成為常態(tài)，創(chuàng)樹(shù)甬上視頻這一主打品牌。