文_陶鴻飛

2021年12月11日下午，人民日報(bào)客戶端浙江頻道推出了武義縣融媒體中心記者采寫的防控疫情報(bào)道《武義疫情防控聲“飛”進(jìn)百姓家：應(yīng)急喇叭響起來 多種方言齊上陣》，短短幾個(gè)小時(shí)，瀏覽量就超百萬。這篇爆款新聞作品的產(chǎn)生，是近兩年來武義縣融媒體中心探索防疫報(bào)道方言化的有益嘗試，通過貼近群眾的表達(dá)方式達(dá)到了新聞傳播效果最大化。

融媒體時(shí)代方言報(bào)道的獨(dú)特作用

方言報(bào)道，簡而言之，就是運(yùn)用某個(gè)特定區(qū)域語言報(bào)道新聞。融媒體時(shí)代，方言報(bào)道在特殊時(shí)期會(huì)產(chǎn)生特殊作用。

浙江是全國方言最復(fù)雜的區(qū)域之一，主要有88種方言，方言繁雜成為省內(nèi)乃至縣內(nèi)各地區(qū)人民交流的一大障礙。由于歷史原因，武義縣境內(nèi)除了通用普通話外，還有武義話、宣平話兩種主要方言和少數(shù)民族語言——畬語。雖然經(jīng)過幾十年的推廣，普通話在武義縣境內(nèi)早已通用，但在一些偏遠(yuǎn)山區(qū)，很多老年人日常交流還是習(xí)慣用當(dāng)?shù)胤窖?，聽不懂普通話。對于部分方言區(qū)的群眾來說，廣播、電視、新媒體運(yùn)用方言進(jìn)行新聞報(bào)道，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

2020年初，新冠疫情暴發(fā)時(shí)，武義縣融媒體中心按照移動(dòng)優(yōu)先原則，率先在“掌上武義”客戶端推出疫情防控報(bào)道。由于推送快速及時(shí)，取得了很好的宣傳效果。但武義縣融媒體中心工作人員很快發(fā)現(xiàn)，新媒體開展疫情防控報(bào)道不能做到家喻戶曉，其中有一定數(shù)量的農(nóng)村老年人不會(huì)利用手機(jī)瀏覽新聞報(bào)道。在報(bào)紙、廣播、電視上推出相關(guān)疫情防控報(bào)道時(shí)，也遇到了障礙：報(bào)紙的傳播面受限于讀者文化程度，而廣播、電視推出的相關(guān)疫情防控報(bào)道，雖然廣播“村村響”，有線電視循環(huán)播放，但受囿于一個(gè)問題——偏遠(yuǎn)山區(qū)部分老年人聽不懂普通話。發(fā)現(xiàn)問題后，武義縣融媒體中心隨即因地制宜，在制作普通話版音視頻的同時(shí)，推出了武義話、宣平話、畬語等版本的音頻、視頻，在新媒體、廣播、電視上滾動(dòng)播出。疫情防控宣傳由此真正實(shí)現(xiàn)全覆蓋，深入千家萬戶，做到家喻戶曉。

2021年12月初，浙江省內(nèi)多地相繼發(fā)生新冠肺炎疫情，疫情防控形勢變得嚴(yán)峻。借鑒2020年上半年疫情防控宣傳經(jīng)驗(yàn)，武義縣融媒體中心從12月11日上午開始，再次通過新媒體、廣播、電視等融媒體矩陣，以普通話、武義話、宣平話、畬語4種語言，全方位、多渠道、高頻率、多形式及時(shí)發(fā)布最新疫情動(dòng)態(tài)，普及疫情防控知識(shí)，增強(qiáng)市民防護(hù)意識(shí)，全面織密防控網(wǎng)絡(luò)，切實(shí)營造全社會(huì)自覺應(yīng)對疫情的良好氛圍。2021年12月11日下午，地處武義縣偏遠(yuǎn)山區(qū)的西聯(lián)鄉(xiāng)河洋村湯山自然村，村口的高音喇叭以普通話、武義話、宣平話、畬語4種語言滾動(dòng)播放防疫提示?！按罄取庇梅窖詠硇麄饕咔榉揽刂R(shí)，受到了當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷狞c(diǎn)贊。武義縣坦洪鄉(xiāng)西畈村是個(gè)畬族村，村黨支部書記藍(lán)麗萍聽了畬語廣播后這樣說：“字正腔圓的播音腔，但總感覺缺了那么一點(diǎn)點(diǎn)鄉(xiāng)土情愫，而家鄉(xiāng)話防疫提示讓村民聽得懂、記得住，聽起來更親切，傳播效果也更好?！?/p>

融媒體時(shí)代方言報(bào)道的優(yōu)勢分析

方言報(bào)道在融媒體時(shí)代之所以能起到傳播效果最大化的特殊作用，關(guān)鍵在于方言報(bào)道從百姓視角切入，以百姓語言表達(dá)，體現(xiàn)真實(shí)、平實(shí)、樸實(shí)的新聞情感，具有語音上的近緣性、語義上的貼近性、語態(tài)上的活潑性3個(gè)優(yōu)勢。

首先，方言報(bào)道具有語音上的近緣性。作為地方融媒體中心，擁有天然的地域近緣優(yōu)勢，這是增強(qiáng)新聞報(bào)道傳播效果的最大利器。鄉(xiāng)音情感是最樸實(shí)最親切的，同一地域的人們用方言交流是彼此在語言上的認(rèn)可，這種語言上的認(rèn)可會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的向心力和凝聚力，最終達(dá)到心理上的歸屬感。而傳播者和受傳者一旦有了共同的價(jià)值體驗(yàn)，新聞傳播的效果就能實(shí)現(xiàn)最大化，傳受雙方的傳播意圖和反饋過程也能在這默契中悄然完成。

方言報(bào)道的定位十分明確，就是用本地人最容易接受的語言來報(bào)道新聞。方言報(bào)道的目的就是要吸引當(dāng)?shù)匕傩眨谜Z音實(shí)實(shí)在在親近當(dāng)?shù)匕傩?，貼合當(dāng)?shù)匕傩丈睢Ｊ褂梅窖詧?bào)道新聞，讓觀眾聽著熟悉，就像是自己的一位朋友用土話跟自己說事情，很好地拉近了傳受兩者之間的心靈距離。

其次，方言報(bào)道具有語義上的貼近性。方言報(bào)道的受眾對象是特定的人群，涉及的內(nèi)容必然具有濃厚地域色彩，關(guān)乎百姓生產(chǎn)、生活等切身利益。方言新聞?wù)怯玫赜蚧恼Z言、地域化的事件、地域化的評論，影響群眾的生活。這種接近性也是群眾所希望的，只有這樣才能吸引當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)注。武義縣融媒體中心有一檔創(chuàng)辦于1978年底的電臺(tái)節(jié)目《勤儉嫂拉家?！?，這檔節(jié)目在武義縣家喻戶曉。該節(jié)目設(shè)計(jì)了“勤儉嫂”“惠香”兩個(gè)人物，定位于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，采用農(nóng)村大嫂對話拉家常的形式，一問一答，一說一和，用樸實(shí)的武義方言說武義變化，道武義滄桑，談自身感受，議細(xì)微趣事，用武義的“鄉(xiāng)音”宣傳黨和政府的方針政策，講述老百姓身邊的故事，關(guān)注老百姓的生存狀況，介紹本地可行的致富信息，廣受武義人民的喜愛。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目“勤儉嫂拉家?！钡膫鞑ヒ矊?shí)現(xiàn)了與“掌上武義”客戶端、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的融合。至今，廣告商依然十分青睞“勤儉嫂拉家?！?，許多廣告商要求武義縣融媒體中心通過新媒體、廣播、電視等融媒體矩陣用本地方言播放廣告。做好融媒體時(shí)代方言新聞報(bào)道，讓武義縣級融媒體中心嘗到了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的甜頭。

第三，方言報(bào)道具有語態(tài)上的活潑性。從規(guī)范使用國家通用語言的角度來說，普通話和方言在運(yùn)用語境上要保持差異化，在一些公共社會(huì)空間里堅(jiān)持使用普通話，是完全必要的。但隨著普通話的推廣和普及，一些地方把普通話和方言完全對立起來，這樣的做法也不科學(xué)。

方言是個(gè)人日常生活的語言。當(dāng)媒體放下“身段”接觸普通用戶，特別是和最基層老百姓互動(dòng)時(shí)，方言更容易得到群眾的關(guān)注和認(rèn)可。縣級融媒體中心要獲得更大的生存發(fā)展空間，首先要迎合本地百姓的習(xí)慣和心理，使用地域化方言、土語進(jìn)行新聞報(bào)道就是一種有益的嘗試。有時(shí)用普通話無法闡述的意思，用方言、俚語卻能很好表達(dá)；有時(shí)用方言報(bào)道會(huì)讓表述更活靈活現(xiàn)，更容易讓當(dāng)?shù)匕傩崭型硎?；有時(shí)用方言來講述故事，可以讓故事離生活更近。事實(shí)上，將方言用于主流媒體的新聞報(bào)道，也是促使方言可持續(xù)發(fā)展的一種途徑。由此看來，適當(dāng)運(yùn)用方言報(bào)道，可以強(qiáng)化新聞報(bào)道的語言表現(xiàn)力，能為新聞節(jié)目添彩，能拉近與當(dāng)?shù)孛癖姷木嚯x。特別是在疫情防控的特殊時(shí)期，方言報(bào)道對新聞的重新建構(gòu)，對于增強(qiáng)方言區(qū)的受眾黏性，會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。