張群林， 汪媛媛

(西安工程大學(xué) 管理學(xué)院， 陜西 西安 710600)

0 引言

陜西省位于中國(guó)內(nèi)陸核心區(qū)域，農(nóng)耕文化歷史悠久、生態(tài)多樣、資源豐富且農(nóng)業(yè)特色鮮明，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多。全省屬于糧食緊平衡、肉類基本自給和水果調(diào)出大省，2020年全省糧食產(chǎn)量1 275萬(wàn)t、蔬菜及食用菌1 957.66萬(wàn)t、園林水果1 808.03萬(wàn)t、肉類106.4萬(wàn)t、水產(chǎn)品16.9萬(wàn)t；全省第一產(chǎn)業(yè)增加值2 267.54億元，占生產(chǎn)總值的8.7%；全年農(nóng)業(yè)增加值1 708.71億元、林業(yè)增加值70.19億元、牧業(yè)增加值470.31億元、漁業(yè)增加值18.32億元；省級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)608家，農(nóng)民合作社6萬(wàn)余家，登記村集體經(jīng)濟(jì)組織近2萬(wàn)家。農(nóng)村居民人均可支配收入13 316元，城鄉(xiāng)居民收入比為2.84∶1。全省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展[1]。2019年《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)興旺作為鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，要著重突出優(yōu)勢(shì)特色，做精鄉(xiāng)土特色產(chǎn)業(yè)，不斷培育提升農(nóng)業(yè)品牌。2021年中央一號(hào)文件明確要求打造鄉(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)，因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)品牌。特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)改革的國(guó)家戰(zhàn)略之一，已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。農(nóng)產(chǎn)品品牌已成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、支撐綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展及帶動(dòng)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。成黨偉[2]指出，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)具有重要意義，并通過(guò)實(shí)證研究提出了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)建議。任雁等[3]從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化視角出發(fā)，探討并總結(jié)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題。孫江超[4]認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)能有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，幫助解決農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的部分問(wèn)題。陜西省農(nóng)業(yè)具備獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，且發(fā)展速度較快，正處于向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的重要階段。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中存在著建設(shè)不完善、商業(yè)化程度和知名度較低等困境，分析陜西省農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀及特點(diǎn)，探討其存在問(wèn)題并提出針對(duì)性建議，有利于加快陜西省農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)步伐，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

1 陜西省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來(lái)，陜西省依托自然地理?xiàng)l件，結(jié)合全省經(jīng)濟(jì)狀況，積極落實(shí)黨中央提出的品牌強(qiáng)農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，積極促進(jìn)陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌化轉(zhuǎn)變，著力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。2018年，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定了《開展陜西農(nóng)產(chǎn)品“三年百市”品牌營(yíng)銷行動(dòng)意見》，確定“培育數(shù)十個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌”目標(biāo)，加快了陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向多元化轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。2019年，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳出臺(tái)了《加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意見》，明確農(nóng)產(chǎn)品為陜西省重點(diǎn)特色產(chǎn)業(yè)之一。2021年，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳出臺(tái)《關(guān)于認(rèn)定2021年度省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌的通知》，確定閻良甜瓜等20個(gè)品牌為省部級(jí)公共性知名品牌，同時(shí)100個(gè)產(chǎn)品入選2021年陜西省農(nóng)業(yè)品牌目錄。目前，陜西省擁有4.5萬(wàn)余個(gè)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)、60余個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、50余種優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、12個(gè)國(guó)家特色區(qū)域及117個(gè)區(qū)域公共商標(biāo)，在《全國(guó)地域特色農(nóng)產(chǎn)品資源普查名錄》中的特色農(nóng)產(chǎn)品高達(dá)412件，穩(wěn)居全國(guó)第四。不僅如此，還擁有1 840個(gè)規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品品牌，其中洛川蘋果的品牌價(jià)值評(píng)估已超過(guò)687億元，在100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)公共品牌價(jià)值評(píng)估排行榜中位居第二、水果類品牌位居第一。已初步形成了以區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，企業(yè)品牌為主體的陜西農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展格局[5]。

為調(diào)整陜西省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)步伐，2015年，省人民政府辦公廳出臺(tái)《扶持發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的意見》，以培育和發(fā)展壯大知名企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社及家庭農(nóng)場(chǎng)為目標(biāo)，加大財(cái)政投入和財(cái)政政策支持，多種適應(yīng)新時(shí)期要求的農(nóng)業(yè)主體應(yīng)運(yùn)而生。新型人力資本的培育和引進(jìn)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)帶來(lái)了先進(jìn)知識(shí)和技能的同時(shí)，也優(yōu)化了人力資本供給結(jié)構(gòu)，加快了第一二三產(chǎn)業(yè)的整合，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。陜西省農(nóng)產(chǎn)品品牌總體發(fā)展基礎(chǔ)較好，發(fā)展前景廣闊。

2 陜西省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 品牌意識(shí)缺乏

陜西省為實(shí)現(xiàn)滿足城鄉(xiāng)居民對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求、應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品流通方式的變化和進(jìn)一步增加農(nóng)民收入等目標(biāo)，積極實(shí)施黨中央提出的品牌強(qiáng)農(nóng)和質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，目前已孕育出一大批具有一定品牌價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品品牌。陜西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌總數(shù)量增長(zhǎng)迅速，由2009年的15個(gè)升至2020年的107個(gè)。然而，陜西目前農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售仍以傳統(tǒng)方式為主，大多數(shù)農(nóng)民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷觀念較模糊，了解和分析市場(chǎng)需求的能力匱乏，未能實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)的順利銜接[6]?？傮w看，多數(shù)農(nóng)民沒有意識(shí)到農(nóng)業(yè)品牌的重要性，品牌意識(shí)較低；大多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的認(rèn)知局限于注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利等方面，多按傳統(tǒng)思維生產(chǎn)和銷售農(nóng)產(chǎn)品，導(dǎo)致其附加值和經(jīng)濟(jì)效益低，品牌利用率也低，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌管理較粗放。

2.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱

陜西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值普遍較低，優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值與其他省份也相差較大，且種類均集中在果品，而禽畜、水產(chǎn)業(yè)、副食等領(lǐng)域的知名區(qū)域品牌仍較少[7]。陜西省果品領(lǐng)域的品牌相對(duì)較多，除“洛川蘋果”和“白水蘋果”的品牌價(jià)值較高以外，其他果品品牌價(jià)值較低。在茶產(chǎn)品領(lǐng)域，陜西省品牌價(jià)值最高的“漢中仙毫”與排名領(lǐng)先的浙江“西湖龍井”、云南“普洱茶”以及河南“信陽(yáng)毛尖”相比仍差距較大[8]。相比山東、河南等農(nóng)業(yè)大省，大規(guī)模且有影響力的特色農(nóng)業(yè)集群還未形成。陜西的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，未形成特色農(nóng)業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)模式，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度有待加強(qiáng)。

2.3 品牌監(jiān)管力度有待提升

陜西省對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)維護(hù)、品牌管理和監(jiān)管力度還需進(jìn)一步提升。部分地區(qū)存在追求效益最大化、盲目增產(chǎn)、質(zhì)量要求和工藝標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)識(shí)不足的現(xiàn)象[9]，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)形象和信譽(yù)造成了一定的不良影響；部分農(nóng)產(chǎn)品甚至存在被任意使用，甚至冒用或?yàn)E用品牌的問(wèn)題，影響了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和口碑維護(hù)，部分企業(yè)擾亂市場(chǎng)秩序，存在各種不合規(guī)不合法行為。近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品從線下實(shí)體銷售變?yōu)榫€上交易，利于商品的快速流通，但線上平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理水平較低，部分農(nóng)產(chǎn)品有以次充好、制假售假的情況發(fā)生。

2.4 品牌科技含量不足

目前，陜西省農(nóng)產(chǎn)品品牌以經(jīng)銷商品牌為主，而其農(nóng)產(chǎn)品制造及處理等能力較弱，科學(xué)技術(shù)水平偏低，產(chǎn)業(yè)的科學(xué)革新本領(lǐng)較弱，附加值較低[10]。一方面，農(nóng)業(yè)加工技術(shù)科技含量不足。大部分農(nóng)業(yè)類企業(yè)收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品后僅進(jìn)行簡(jiǎn)單處理，沒有進(jìn)一步深加工拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，加工后的農(nóng)產(chǎn)品較原材料提升價(jià)值不高，增加了打造品牌產(chǎn)業(yè)鏈的難度。另一方面，未能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品未按照“三品一標(biāo)”的要求進(jìn)行加工，商品缺乏包裝或包裝簡(jiǎn)陋，不利于相關(guān)品牌的推廣。

2.5 品牌文化建設(shè)不夠完善

陜西是華夏農(nóng)耕文化的重要發(fā)祥地之一，獨(dú)一無(wú)二的歷史文化和濃厚的人文氛圍賦予農(nóng)產(chǎn)品以獨(dú)特意義，發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品背后的文化并進(jìn)行推廣和傳播對(duì)提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力至關(guān)重要。陜西擁有眾多歷史悠久的農(nóng)產(chǎn)品品牌，其不僅蘊(yùn)含深厚的文化歷史，且與時(shí)俱進(jìn)，市場(chǎng)前景廣闊，可一定程度上滿足現(xiàn)代市場(chǎng)需求。目前，大多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌了解甚少，對(duì)如何探索農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化底蘊(yùn)加以宣傳推廣并引起消費(fèi)者共鳴、激發(fā)消費(fèi)者需求的能力有限[9]。諸多優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌未引起足夠重視，其價(jià)值內(nèi)涵未充分獲得消費(fèi)者認(rèn)可，難以形成品牌效應(yīng)和產(chǎn)生影響力。

3 對(duì)策建議

3.1 提高農(nóng)業(yè)主體的品牌意識(shí)

首先，政府應(yīng)積極發(fā)掘陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品資源，完善農(nóng)產(chǎn)品檔案和目錄建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌申報(bào)和注冊(cè)，實(shí)施特色農(nóng)產(chǎn)品品牌專門管理，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度，從宏觀層面提升農(nóng)業(yè)主體對(duì)品牌的重視程度[11]。其次，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)及時(shí)向各企業(yè)傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)政策和市場(chǎng)信息，并開展學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功經(jīng)驗(yàn)等活動(dòng)，進(jìn)一步深化農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)識(shí)。最后，各農(nóng)業(yè)主體應(yīng)積極主動(dòng)汲取農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、現(xiàn)代化市場(chǎng)農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品流通方式等知識(shí)，充分認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌管理能將地理優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的作用，自覺提升品牌意識(shí)。

3.2 提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力

大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工集群產(chǎn)業(yè)。陜西省蔬菜、糧油農(nóng)產(chǎn)品品牌約占所有品牌的60%[12]，區(qū)域集中的趨勢(shì)較為明顯。應(yīng)統(tǒng)籌發(fā)展區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品初加工、精加工以及綜合加工產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)聚集。同時(shí)，建設(shè)一批農(nóng)產(chǎn)品加工集群園區(qū)，引導(dǎo)加工、運(yùn)輸及銷售等企業(yè)入駐集群園區(qū)，形成農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售全流程一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，使特色農(nóng)產(chǎn)品得到充分利用，區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升[13]。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌合作聯(lián)盟的形成。以農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)為主題，搭建合作交流平臺(tái)，吸引特色優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌入駐；面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作中存在的問(wèn)題，統(tǒng)籌合力解決，并著眼加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，提升競(jìng)爭(zhēng)力；深化農(nóng)產(chǎn)品品牌合作聯(lián)盟模式機(jī)制創(chuàng)新，促進(jìn)聯(lián)盟內(nèi)部資源集成與共享，不斷優(yōu)化資源配置，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力[14]。

3.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌監(jiān)管力度

首先，應(yīng)完善農(nóng)產(chǎn)品品牌的質(zhì)量監(jiān)督制度，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的管控，使監(jiān)管措施更加合理嚴(yán)格；嚴(yán)格實(shí)施品牌準(zhǔn)入制度，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的品牌定位以及質(zhì)量要求，完善有關(guān)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范；建立健全涵蓋各類農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，營(yíng)造有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。其次，開展誠(chéng)信企業(yè)評(píng)價(jià)活動(dòng)，推進(jìn)誠(chéng)信管理主體建設(shè)，加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品管理主體的質(zhì)量安全意識(shí)和誠(chéng)信管理教育；進(jìn)一步發(fā)揮好農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的資格審查、產(chǎn)品監(jiān)管，定期對(duì)企業(yè)做好登記備案并將資格審查結(jié)果及時(shí)上報(bào)相關(guān)部門，打擊各種不合法不合規(guī)的經(jīng)營(yíng)行為[11]。最后，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)立法或完善現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品法律法規(guī)，同時(shí)市場(chǎng)監(jiān)督管理等行政執(zhí)法機(jī)關(guān)應(yīng)加大違法打擊力度，堅(jiān)決查處各類損害農(nóng)產(chǎn)品品牌的行為，從而有效保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量和信譽(yù)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的進(jìn)一步發(fā)展[15]。

3.4 提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌科技含量

目前，陜西省農(nóng)業(yè)科研院校和機(jī)構(gòu)已初步形成規(guī)模，建成90余個(gè)省部級(jí)以上科研平臺(tái)，擁有7 000多名農(nóng)業(yè)科教人才。為提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌科技含量，一方面，可依托陜西省農(nóng)業(yè)科技力量，加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)、高等院校以及企業(yè)的交流與合作，攻克農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)難關(guān)，將更多的科研成果轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展，不斷提高生產(chǎn)技術(shù)水平。另一方面，在充分考慮當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境和資源稟賦的基礎(chǔ)上，注重農(nóng)作物遺傳育種、生態(tài)修復(fù)與旱區(qū)用水等方面的科研投入，將陜西打造為中國(guó)干旱半干旱地區(qū)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的前沿，從而推動(dòng)其農(nóng)業(yè)特色化發(fā)展。此外，應(yīng)加大技術(shù)創(chuàng)新力度用以改良農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、研發(fā)儲(chǔ)藏保鮮、節(jié)能干燥等，建立數(shù)字化加工產(chǎn)業(yè)車間，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工與大數(shù)據(jù)的深度融合，解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)運(yùn)輸過(guò)程中存在的問(wèn)題，保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。也應(yīng)加大品牌形象塑造方面的技術(shù)創(chuàng)新，增加農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)、防偽等科技創(chuàng)新要素，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力[16]。

3.5 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化建設(shè)

根據(jù)陜西特色農(nóng)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)、特殊地理環(huán)境、歷史文化等定位各類特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化，并制定科學(xué)合理的品牌文化塑造策略，不斷向大眾傳遞其核心價(jià)值和內(nèi)涵，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌形象，促使消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生深層次情感聯(lián)系[17]。并在此基礎(chǔ)上不斷延伸和豐富品牌文化內(nèi)涵[18]，從而提高農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在明確了農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的價(jià)值理念和文化定位后，還應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的推廣與宣傳，從而提高農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的認(rèn)可度和知名度[19]。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌差異性，選擇合適有效的宣傳推廣渠道。線上可結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)，通過(guò)各種電商平臺(tái)或自媒體加大對(duì)陜西特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的宣傳力度，使市場(chǎng)主體對(duì)陜西省農(nóng)產(chǎn)品品牌的熟悉度逐漸提升，不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，讓農(nóng)產(chǎn)品品牌成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要支柱[11]。而線下則可通過(guò)舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌系列活動(dòng)，在吸引消費(fèi)者的同時(shí)便于經(jīng)營(yíng)者互相汲取經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)陜西省各特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。