劉 旭

中原工學院，河南 鄭州 450007

在早期的發(fā)展中，人們并未形成保護研究成果的意識，中醫(yī)藥典籍在民間的大量流傳也證實了這一點。當人們的成果保護意識逐漸明晰后，采取的主要保護措施為保護秘方，后期發(fā)展為通過注冊商標和商號的方式達成保護目的。然而隨著知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的逐漸完善，中醫(yī)藥發(fā)明作為知識產(chǎn)權(quán)的典型代表也需要被重點關(guān)注?，F(xiàn)階段的知識產(chǎn)權(quán)保護方式已經(jīng)由原本的單一形式衍生出了包括商標保護、商業(yè)秘密保護、專利保護和著作權(quán)保護等多種形式，這也充分說明了當前對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，中醫(yī)藥市場也呈現(xiàn)出國際化發(fā)展的特性，為能提升我國中醫(yī)藥產(chǎn)品在國際市場中的影響力，并降低中醫(yī)藥專利被他國搶占的概率，急需打響中醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。

一、中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)保護的內(nèi)容與不足

（一）專利保護

1.專利保護的內(nèi)容

專利保護主要涉及發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設(shè)計專利。其中的發(fā)明專利主要是指對于中醫(yī)藥產(chǎn)品、生產(chǎn)方法以及相應(yīng)的新技術(shù)所作出的發(fā)明。根據(jù)其形式的不同，可以將其具體分為兩大類，包括產(chǎn)品發(fā)明與方法發(fā)明。其中的產(chǎn)品發(fā)明具體是指可以通過申請物質(zhì)保護的方式進行產(chǎn)品專利保護的一類發(fā)明。主要指復(fù)方藥物發(fā)明、中藥提取物發(fā)明、中藥材以及中藥制劑發(fā)明等。方法發(fā)明則是指對于中藥制備工藝、中醫(yī)用途的檢測試劑、檢測方法以及中醫(yī)藥生產(chǎn)相關(guān)的一系列發(fā)明專利。實用新型專利指的是，對于某項科技取得的重大突破和進展。對于那些可以對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或者形態(tài)做出調(diào)整以提高其適用性和滿足新要求的一類技術(shù)方案均可申請實用新型專利。外觀設(shè)計專利具體是指針對產(chǎn)品形狀、色彩以及圖案等的外觀設(shè)計，屬于工業(yè)品外觀設(shè)計的范疇。一般而言，外觀設(shè)計專利的保護期在15～25年之間［1］。實踐證明，通過工業(yè)品外觀設(shè)計與包裝能夠顯著提升中醫(yī)藥產(chǎn)品的美感，對于增強其商業(yè)價值和促進營銷均具有積極意義。

2.專利保護中表現(xiàn)的不足

一方面，存在專利申請要求過高的問題。主要表現(xiàn)為當前的專利審核中對于專利的創(chuàng)造性、新穎性以及實用性提出了較高的要求，只有滿足這“三性”才能通過專利審批。但實際上，中醫(yī)藥存在一定的特殊性，有很多古方具有良好的應(yīng)用價值，但因其缺乏新穎性難以被授權(quán)專利。尤其是在民間收集的一些古方，難以通過專利審核。這主要是由于其缺乏創(chuàng)造性和新穎性，這種專利申請要求在一定程度上阻礙了國人申請專利的積極性，反而被一些外商搶占先機，窺視我國的中醫(yī)藥技術(shù)。另一方面，針對中醫(yī)藥專利保護的周期較短?，F(xiàn)階段來看，中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)保護的期限在20至25年。而對于藥品來說，從申請專利到產(chǎn)品研發(fā)與上市，就需要經(jīng)歷較長的時間，由于其研制和上市周期較長，通過專利申請后的保護期就會隨之縮短，導(dǎo)致這些中醫(yī)藥產(chǎn)品在上市后不久便會被作為公共產(chǎn)品，這在一定程度上也會打擊中醫(yī)藥領(lǐng)域相關(guān)人員的專利申請和研發(fā)積極性。

（二）商標保護

1.商標保護的內(nèi)容

針對產(chǎn)品商標的注冊是表示產(chǎn)品價值的關(guān)鍵手段，根據(jù)其價值的不同可以被分為一般商標、馳名商標和原產(chǎn)地商標。早在1988年，我國的工商行政管理規(guī)定中就明確指出，對于人用藥品需要強制注冊商標，且規(guī)定只有經(jīng)過注冊的商標才能獲得法律保護。在注冊一般商標時，要求其必須具備特定的構(gòu)成要素，主要包括字母、文字、圖形、數(shù)字以及三維標志等組合形式。同時，要求與其他已經(jīng)注冊的商標具有明顯的差異性。藥品商標注冊的主要作用為消費者會根據(jù)商標認準特定廠家的特定藥品。尤其是在市場中流傳的藥品質(zhì)量參差不齊的情況下，消費者通常會依靠對廠家以及商標的認知程度來選擇藥品。馳名商標指的是在市場上備受消費者認可的一類商標。通常情況下，是由普通商標晉升而來的，即其在注冊一般商標之后，經(jīng)過長期的發(fā)展受到廣大消費者的認可，通過評選獲得的馳名商標。相對來說，馳名商標在市場中更具影響力?？梢哉f，馳名商標是商業(yè)價值的重要代表，而原產(chǎn)地商標指的是那類產(chǎn)品生產(chǎn)、加工以及原材料生長地等均具有特定的產(chǎn)品籍貫，此時便可申請以原產(chǎn)地命名的原產(chǎn)地商標［2］。

2.商標保護中表現(xiàn)的不足

一方面，我國在商標注冊量上還遠遠落后于部分發(fā)達國家。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中醫(yī)藥事業(yè)的最初發(fā)展階段，商標注冊數(shù)量極少，平均每40家企業(yè)才有一家注冊商標?，F(xiàn)如今有部分大型中醫(yī)藥企業(yè)的商標注冊數(shù)量為300余件，這充分說明現(xiàn)階段中醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)認識到了進行商標保護的重要性。但還有部分歷史較為悠久的傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)對于商標價值的認識不清，不愿主動注冊商標，致使我國的商標注冊量難以穩(wěn)步提升，落后于一些發(fā)達國家的商標注冊量。另一方面，中醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展過程中缺乏品牌意識，導(dǎo)致商標被國外公司搶先注冊的問題。此類問題的產(chǎn)生無疑會對我國的中醫(yī)藥產(chǎn)品在市場中的影響力構(gòu)成威脅。

（三）著作保護

1.著作保護的內(nèi)容

針對著作權(quán)的保護主要是對原創(chuàng)的中醫(yī)藥作品以及傳播中醫(yī)藥著作作品媒介的保護。在中醫(yī)藥領(lǐng)域中涉及的臨床研究報告、試驗報告、產(chǎn)品設(shè)計方案、學術(shù)研究論文以及產(chǎn)品說明書等均屬于著作保護的范疇。我國目前擁有國際上最大的草藥文獻庫，其中包括30萬余種中醫(yī)藥配方，均出自不同時期中醫(yī)藥學專家的研究成果。通過匯總編輯后，對草藥文獻庫內(nèi)容進行擴充，此類中醫(yī)藥著作具有良好的保護價值［3］。

2.著作保護中表現(xiàn)的不足

在申請中醫(yī)藥著作權(quán)時，對于著作的原創(chuàng)性提出了一定的要求。但實際上，中醫(yī)藥著作創(chuàng)造的過程中有很多內(nèi)容來源于生活與實踐，還有很多是以傳承中醫(yī)藥文化的方式所表現(xiàn)的。因此，大部分中醫(yī)藥著作權(quán)的申請均會受到原創(chuàng)性的質(zhì)疑。此外，由于中醫(yī)藥在研制過程中各類實踐和參數(shù)等均產(chǎn)生于集體智慧，很難認定單一的個人享有著作權(quán)。尤其是部分中醫(yī)藥思想由來已久，無法判定其創(chuàng)作者，也會對中醫(yī)藥著作權(quán)的申請帶來一定影響，且針對中醫(yī)藥著作權(quán)的保護也存在一定的保護期限。然而，中醫(yī)藥著作的創(chuàng)作過程和創(chuàng)作周期較長，如果對其保護期進行固定，就很難發(fā)揮應(yīng)有的著作權(quán)保護作用。

二、中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)的品牌戰(zhàn)略分析

從上文的研究中不難發(fā)現(xiàn)，中醫(yī)藥學雖然是我國歷史發(fā)展的重要產(chǎn)物，產(chǎn)生于我國，但卻在世界各地遍地開花，在日本和韓國等地中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展遙遙領(lǐng)先，而我國的中醫(yī)藥產(chǎn)品在國際市場中的影響力受到了嚴重的限制。產(chǎn)生此類問題的原因主要與中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)保護意識不強相關(guān)，有很大一部分中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)被外商搶先注冊，致使我國的中醫(yī)藥資源被大量侵占。除此之外，也由于我國的中醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展過程中并未樹立品牌意識，未能打造良好的品牌形象和準確的品牌定位，這也是導(dǎo)致我國的中醫(yī)藥產(chǎn)品難以在世界范圍內(nèi)發(fā)揮較大影響力的重要因素。從某一層面來講，品牌效應(yīng)在市場競爭中發(fā)揮著突出的作用?；诖?，急需針對中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)的品牌戰(zhàn)略作出研究。

（一）基于專利保護的品牌戰(zhàn)略

鑒于當前的國際市場中，知識產(chǎn)權(quán)競爭日益激烈，而我國的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)并未搶占先機。在此種發(fā)展背景下，我國的中藥企業(yè)可以通過揚長避短的方式，做好藥品核心專利和外圍專利的保護工作，積極打好中醫(yī)藥的品牌之戰(zhàn)。

一方面，可以積極申報藥品核心專利，為中醫(yī)藥企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。在市場競爭中，通常會將中醫(yī)藥企業(yè)的專利數(shù)量作為判定其市場競爭力的核心指標。因此，建議各個中醫(yī)藥企業(yè)在做好常規(guī)性的產(chǎn)品生產(chǎn)作業(yè)和營銷工作的同時，還需要積極投身于中醫(yī)藥產(chǎn)品的科研工作中，打造出屬于自身的核心技術(shù)，并申報核心專利，做好中醫(yī)藥產(chǎn)品的獨立開發(fā)工作。然而，部分中小型中醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)能力不足，且資金實力較差，很難獨立開發(fā)新產(chǎn)品和新的中醫(yī)藥制備技術(shù)［4］。針對此類問題，可以與一些科研單位建立合作關(guān)系，做到對技術(shù)、財力和物力等的優(yōu)化配置，共同進行專利研發(fā)，實現(xiàn)雙贏目標。除此之外，也可在一定程度上促進我國中醫(yī)藥行業(yè)的進一步發(fā)展，并且增強其在市場中的影響力，走好品牌戰(zhàn)略的第一步。

另一方面，可以通過巧妙構(gòu)建外圍專利群增強專業(yè)交叉許可談判的話語權(quán)。核心技術(shù)以及核心專利的申請均是將產(chǎn)品作為中心發(fā)展品牌戰(zhàn)略的第一步。下一步戰(zhàn)略計劃則是通過對核心技術(shù)和核心專利外圍專利的申請設(shè)置高墻。主要指的是，作為擁有核心專利的中醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)圍繞核心專利進行不斷研發(fā)與開發(fā)，做到對該核心技術(shù)領(lǐng)域的層層覆蓋與包圍，確保在其他競爭對手打核心專利的主意時，能夠由于外圍專利群的限制而打消這一念頭。對于部分研發(fā)經(jīng)費有限的中醫(yī)藥企業(yè)來說，由于其無法成為核心專利的持有人，可以采取對市場中新技術(shù)和新產(chǎn)品的外圍專利研究，走圍城戰(zhàn)術(shù)，通過建立外圍專利群的方式提高其自身的市場競爭力。同時對外圍專利群進行申請后，當與其他企業(yè)之間存在專利交叉許可問題時，可以強化自身的話語權(quán)，使企業(yè)自身的專利得到有效保護。

（二）基于商標保護的品牌戰(zhàn)略

第一，在商標設(shè)計階段需要遵循獨特性的原則，賦予其一定的企業(yè)文化和生命內(nèi)涵。尤其是現(xiàn)階段人們的審美能力顯著提升，只有做到對商標標志的科學設(shè)計，才能充分發(fā)揮商標的作用。與此同時，還需要確定一個好的品牌名稱，在品牌名稱選擇時，既要考慮行業(yè)特色和消費者心理，還要突出個性并滿足消費者的審美情趣，使品牌名稱具備較強的傳播性和親和力。從某一層面來講，針對中醫(yī)藥藥品商標的合理設(shè)計有助于幫助企業(yè)打好品牌戰(zhàn)，增強其在市場中的影響力。

第二，做到對商標的靈活應(yīng)用，提高商標品牌的市場影響力。目前來看，隨著人們知識產(chǎn)權(quán)保護意識的提升，商標注冊和應(yīng)用已經(jīng)成為常見現(xiàn)象，且在多年的發(fā)展中形成了多樣化的商標應(yīng)用模式。主要包括一品一標、主副商標和多商標的模式。例如，某胃泰、某黃連等藥品采取單一的商標模式形成了良好的品牌效果［5］。我國的某制藥公司采取一品一標的商標應(yīng)用模式成功打造了一款馳名商標，借助馳名商標的市場影響力又成功打造了另一款馳名商標，一直以來無論是在業(yè)界，還是在消費者心中均具有較好的影響力，這也是目前為止，為數(shù)不多的同時擁有兩個馳名商標的中醫(yī)藥企業(yè)。

第三，注重產(chǎn)品質(zhì)量，打造馳名商標，樹立良好的品牌形象。對于中醫(yī)藥行業(yè)來說，產(chǎn)品質(zhì)量指的主要是產(chǎn)品療效，只有保障產(chǎn)品療效作用突出，才能獲得消費者的認可，并增強其在市場中的影響力。同時，產(chǎn)品質(zhì)量也是打造馳名商標的重要基礎(chǔ)。從我國目前擁有馳名商標的企業(yè)來看，其產(chǎn)品無一不是療效突出，成果顯著。一些中醫(yī)學老字號也是依靠高質(zhì)量的產(chǎn)品和良好的市場聲譽在海外市場中擁有一定的立足之地。除此之外，在做好產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還需積極進行廣告宣傳工作。有研究者指出，產(chǎn)品價值有30%靠生產(chǎn)，70%靠營銷與品牌經(jīng)營。因此，中醫(yī)藥企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，在保障自身知識產(chǎn)權(quán)的同時，還需積極做好產(chǎn)品宣傳工作，致力于讓更多消費者對產(chǎn)品有更大的認知度，這對于打造馳名商標也具有積極作用。通過廣告宣傳和馳名商標的雙重影響，有助于企業(yè)形成良好的品牌形象，這也是做好品牌戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

目前來看，我國中醫(yī)藥企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識已經(jīng)顯著提升，但在專業(yè)保護、商標保護方面還存在一定的不足。尤其是在中醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展過程中很容易受到海外企業(yè)的影響，我國中醫(yī)藥企業(yè)在國際市場中很難占據(jù)競爭優(yōu)勢?；诖祟悊栴}，上文中提出可以通過打響品牌戰(zhàn)的方式，既保護我國的中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)，又增強我國中醫(yī)藥產(chǎn)品的市場影響力。