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        縣級(jí)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型與融媒體平臺(tái)建設(shè)

        2022-11-21 16:41:29黃舒暢
        西部廣播電視 2022年16期
        關(guān)鍵詞:廣播受眾融合

        黃舒暢

        (作者單位:商水縣融媒體中心)

        廣播媒體的出現(xiàn)使報(bào)紙媒體受到了的沖擊,電視媒體的出現(xiàn)又使廣播媒體受到了沖擊,而在新時(shí)期,新媒體的出現(xiàn)也對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái),就必須積極主動(dòng)地轉(zhuǎn)型升級(jí),與新媒體相融合[1]。近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)的飛速發(fā)展,信息傳播變得更為靈活、便利,同時(shí)傳統(tǒng)廣播電視媒體逐漸向數(shù)字電視等新型模式發(fā)展。基于此,本文圍繞縣級(jí)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型與融媒體平臺(tái)建設(shè)的相關(guān)問題展開討論。

        1 媒體融合對(duì)縣級(jí)廣播電視媒體的意義

        我國(guó)的媒體融合工作已經(jīng)開展多年,現(xiàn)已取得了階段性成果。融媒體平臺(tái)是我國(guó)媒體融合成果的重要體現(xiàn)之一。在新時(shí)期,越來(lái)越多的縣級(jí)廣播電視臺(tái)開始主動(dòng)地投入精力與資金建設(shè)融媒體,并入駐新媒體如微信、微博、抖音等平臺(tái),這標(biāo)志著我國(guó)融媒體平臺(tái)的建設(shè)逐漸走向成熟。媒體融合對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

        1.1 有利于提升信息的收發(fā)效率

        現(xiàn)如今,我國(guó)的融媒體平臺(tái)下設(shè)多種不同功能的網(wǎng)絡(luò),這些網(wǎng)絡(luò)相互獨(dú)立,能夠通過主干平臺(tái)進(jìn)行信息交換,實(shí)現(xiàn)新媒體渠道信息的收發(fā)。廣播電視節(jié)目制作完成后,可以通過融媒體平臺(tái)發(fā)布到微信、抖音等平臺(tái)上,大幅提升了節(jié)目的傳播范圍與效率。

        1.2 有利于保障信息的傳輸安全

        融媒體平臺(tái)上設(shè)有個(gè)人素材庫(kù)、媒資庫(kù)與播出庫(kù)等,獨(dú)立數(shù)據(jù)庫(kù)的應(yīng)用不僅能夠保障傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目信息的安全性,還能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視節(jié)目播出的全程管控,為移動(dòng)媒體提供了重要的信息流[2]。

        1.3 有利于提升用戶黏性

        融媒體平臺(tái)能夠幫助縣級(jí)廣播電視臺(tái)制作更具針對(duì)性的場(chǎng)景化節(jié)目,有利于提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)的用戶黏性。以廣播節(jié)目的制作為例,融媒體平臺(tái)的應(yīng)用吸引了大量汽車視聽領(lǐng)域的用戶,提升了用戶對(duì)私家車、交通類廣播節(jié)目的黏性,在車載移動(dòng)收聽市場(chǎng)獲得了較好的反響。除此之外,融媒體平臺(tái)的應(yīng)用還可以提升廣播電視節(jié)目的受眾參與度,且豐富了廣播電視節(jié)目的互動(dòng)功能,能更好地滿足受眾的社交需求。

        1.4 有利于簡(jiǎn)化信息的制播流程

        在融媒體平臺(tái)的輔助下,縣級(jí)廣播電視臺(tái)的工作模式進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。在新時(shí)期,我國(guó)大部分縣級(jí)廣播電視臺(tái)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)“一次采編、多形態(tài)編輯、全平臺(tái)發(fā)布”。融媒體平臺(tái)的應(yīng)用加速了廣播電視節(jié)目生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型,在個(gè)性化推送技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)的輔助下,縣級(jí)廣播電視臺(tái)能夠通過這些技術(shù)為受眾提供更加精準(zhǔn)的定制化服務(wù)。融媒體平臺(tái)的應(yīng)用不僅滿足了縣級(jí)廣播電視臺(tái)自身的信息發(fā)布需求,還能滿足受眾的日常信息需求,有助于縣級(jí)廣播電視臺(tái)業(yè)務(wù)的整合。

        2 縣級(jí)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型措施

        媒體融合背景下,縣級(jí)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)是“融合”,為了緊跟時(shí)代發(fā)展步伐,探索更為高效、優(yōu)質(zhì)的傳播和互動(dòng),廣播電視臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的運(yùn)用,建立科學(xué)合理的發(fā)展模式。全面整合電視、廣播、新媒體等多方面資源,建立一次采集、多次生產(chǎn)、多元發(fā)布的內(nèi)容生產(chǎn)模式,有效降低內(nèi)容制作成本,提高制作質(zhì)量與效率,實(shí)現(xiàn)資源有效共享。此外,可通過對(duì)融媒體平臺(tái)管理功能的利用,對(duì)全體工作人員進(jìn)行合理調(diào)度,加大對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管力度,保證采編制播高效和有序開展。

        2.1 堅(jiān)持技術(shù)的深度研發(fā)

        技術(shù)既是媒體融合的重要推力,也是實(shí)現(xiàn)媒體融合的重要途徑,媒體融合不只是媒體形態(tài)的融合,更需要媒體技術(shù)的融合。5G技術(shù)、人工智能(Artificial Intelligence,AI)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了媒體形態(tài)的變革。以AI技術(shù)為例,計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)等的應(yīng)用加快了圖片識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)的發(fā)展速度,將AI技術(shù)應(yīng)用于縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)的建設(shè)中,能夠大幅提升融媒體平臺(tái)的工作質(zhì)量與工作效率[4]。鑒于此,縣級(jí)廣播電視媒體新建融媒體平臺(tái)應(yīng)以信息化技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),充分融合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù),建立完善的傳播平臺(tái),實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體格局的深層調(diào)整。例如,在人工智能技術(shù)的加持下,融媒體平臺(tái)能夠自動(dòng)對(duì)違規(guī)圖片、違規(guī)話語(yǔ)進(jìn)行審核,減少縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞編輯人員的工作量,提升廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的時(shí)效性。另外,縣級(jí)廣播電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型的過程中要注重技術(shù)的研發(fā)與投入,利用技術(shù)推動(dòng)自身的革新,發(fā)揮技術(shù)的突破性作用。縣級(jí)廣播電視臺(tái)要積極開發(fā)新技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景,既要利用技術(shù)推進(jìn)媒體融合,更要利用媒體融合引導(dǎo)技術(shù)的發(fā)展方向,加快技術(shù)的更新,構(gòu)建媒體與技術(shù)相互依存和發(fā)展的融媒體平臺(tái)。此外,融媒體平臺(tái)的建設(shè)需要縣級(jí)廣播電視臺(tái)投入大量的資金與精力,并確保技術(shù)研發(fā)資金得到合理應(yīng)用。由專業(yè)的技術(shù)人員對(duì)物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、AI等技術(shù)進(jìn)行深度研發(fā),利用爬蟲、數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)挖掘、神經(jīng)卷積網(wǎng)絡(luò)、自然語(yǔ)言處理等技術(shù)提升信息的處理效率,發(fā)掘數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值,為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

        2.2 堅(jiān)持權(quán)威的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與正確的價(jià)值導(dǎo)向

        技術(shù)的發(fā)展既為縣級(jí)廣播電視臺(tái)帶來(lái)了機(jī)遇,也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)的發(fā)展降低了媒體內(nèi)容的生產(chǎn)門檻,越來(lái)越多的用戶和網(wǎng)民為了滿足自己的表達(dá)欲主動(dòng)地生產(chǎn)新媒體內(nèi)容。這也意味著媒體融合時(shí)代的部分新媒體內(nèi)容是大眾自發(fā)生產(chǎn)的,互聯(lián)網(wǎng)上的信息內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊的問題。部分自媒體為了獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益,會(huì)故意歪曲事件真相、傳播虛假信息以吸引受眾的眼球??h級(jí)廣播電視臺(tái)作為官方主流媒體,在人民群眾心中有著良好的口碑,其在轉(zhuǎn)型的過程中要充分發(fā)揮自身的權(quán)威性優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持生產(chǎn)權(quán)威的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,主動(dòng)發(fā)揮自身傳播正能量與正確導(dǎo)向作用。新媒體是建立在新技術(shù)之上的媒體,值得傳統(tǒng)廣播電視媒體借鑒學(xué)習(xí)。但需要注意的是,傳統(tǒng)廣播電視媒體在學(xué)習(xí)的過程中要堅(jiān)持自身特色,利用深厚的媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[5]。技術(shù)的發(fā)展沒有盡頭,縣級(jí)廣播電視臺(tái)要始終堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向,在正確價(jià)值觀的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)新的技術(shù)、抓住新的機(jī)遇,構(gòu)建與時(shí)俱進(jìn)的融媒體平臺(tái),實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

        3 融媒體平臺(tái)建設(shè)的優(yōu)化策略

        在新媒體時(shí)代,我國(guó)的媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化,這對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)而言無(wú)疑是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。融媒體平臺(tái)作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的重要抓手,既要具備相應(yīng)的社會(huì)信息傳播職能,還要具備全新的形態(tài)與功能,幫助縣級(jí)廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智能化分發(fā),降低媒體工作者的勞動(dòng)強(qiáng)度。因此,融媒體平臺(tái)不僅要能夠?qū)崿F(xiàn)媒介與媒介之間的“窄融合”,還要實(shí)現(xiàn)媒體與其他行業(yè)的“寬融合”,為縣級(jí)廣播電視臺(tái)開拓一個(gè)全新的發(fā)展方向,推動(dòng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展與變革。

        3.1 分析用戶畫像,提升用戶黏度,優(yōu)化傳播效果

        媒體在發(fā)展的過程中要重視自身的受眾規(guī)模與受眾關(guān)注度,究其原因,受眾規(guī)模與受眾關(guān)注度關(guān)系到媒體的生存與發(fā)展。而部分縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展的過程中,不夠注重受眾的體驗(yàn),沒有結(jié)合受眾的實(shí)際需求生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品[6],這對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的健康可持續(xù)發(fā)展是不利的。融媒體平臺(tái)應(yīng)該對(duì)用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集,分析受眾的消費(fèi)行為,根據(jù)受眾的收藏記錄、瀏覽時(shí)長(zhǎng)、活躍時(shí)間段進(jìn)行調(diào)查,并對(duì)不同新聞內(nèi)容的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量進(jìn)行統(tǒng)計(jì),在此基礎(chǔ)上建立相應(yīng)的受眾畫像,幫助縣級(jí)廣播電視臺(tái)生產(chǎn)更加具有針對(duì)性的媒體產(chǎn)品,同時(shí)對(duì)自身的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略進(jìn)行調(diào)整,在穩(wěn)固既有受眾的基礎(chǔ)上吸引新的潛在受眾??h級(jí)廣播電視臺(tái)還可以利用融媒體平臺(tái)將區(qū)域內(nèi)具有相同愛好的受眾通過線下活動(dòng)聚集起來(lái),如通過車友會(huì)、育兒經(jīng)驗(yàn)談等形式,拉近與受眾的距離,推動(dòng)信息的圈層化傳播。

        3.2 利用資源共享實(shí)現(xiàn)內(nèi)容供給向服務(wù)供給轉(zhuǎn)型

        縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為官方主流媒體,應(yīng)具備相應(yīng)的社會(huì)服務(wù)功能?,F(xiàn)有的融媒體平臺(tái)缺乏公共服務(wù)方面的接口,難以發(fā)揮縣級(jí)廣播電視臺(tái)的主流媒體作用,在黨建、教育、文化、民生、政務(wù)等方面較難起到實(shí)質(zhì)性作用。因此,縣級(jí)廣播電視臺(tái)要更加積極主動(dòng)地加強(qiáng)和區(qū)域內(nèi)其他部門的合作,不僅要為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容,更要發(fā)揮自身的服務(wù)作用。例如,縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以加強(qiáng)與當(dāng)?shù)貧庀蟛块T的合作,在當(dāng)?shù)貧庀蟛块T監(jiān)測(cè)到即將出現(xiàn)極端惡劣天氣時(shí),縣級(jí)廣播電視臺(tái)可利用融媒體平臺(tái)向區(qū)域內(nèi)居民發(fā)布預(yù)警信息,提醒當(dāng)?shù)鼐用褡龊冒踩雷o(hù)措施,為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)[7]。

        3.3 打造媒體電商平臺(tái),提升傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益

        融媒體平臺(tái)的建設(shè)需要投入大量的資金,而縣級(jí)廣播電視臺(tái)的規(guī)模相對(duì)較小,大部分資金源自政府的財(cái)政撥付。鑒于此,縣級(jí)廣播電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展,應(yīng)拓寬自身的經(jīng)濟(jì)收入途徑,提升經(jīng)濟(jì)效益。新媒體技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了直播帶貨這一經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展,縣級(jí)廣播電視臺(tái)也應(yīng)該抓住這一機(jī)遇,利用融媒體平臺(tái)打造媒體電商平臺(tái),憑借主流媒體的公信力優(yōu)勢(shì),在帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)增加自身的經(jīng)濟(jì)效益。例如,縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以利用融媒體平臺(tái)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播間,宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品,吸引外地的受眾網(wǎng)購(gòu),解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。媒體電商平臺(tái)的建設(shè)有利于打造多方共贏的局面,是實(shí)現(xiàn)地區(qū)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的重要途徑,因此,縣級(jí)廣播電視臺(tái)要深入基層調(diào)查了解人民群眾的問題與需求,在此基礎(chǔ)上利用自身的公信力,借助新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),助力當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的推廣,實(shí)現(xiàn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。

        3.4 構(gòu)建媒體矩陣,完善溝通途徑,扎根本地群眾

        縣級(jí)廣播電視臺(tái)要注重媒體矩陣的構(gòu)建,從廣播、電視、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等平臺(tái)入手,拓展融媒體平臺(tái)的傳播渠道,實(shí)現(xiàn)媒體信息的全面分發(fā)??h級(jí)廣播電視臺(tái)在運(yùn)作的過程中會(huì)出現(xiàn)“有新聞、沒服務(wù)”的現(xiàn)象,即人民群眾有反饋信息的需求,卻沒有途徑聯(lián)系縣級(jí)廣播電視臺(tái)。針對(duì)這一現(xiàn)象,縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該設(shè)置相應(yīng)的基層精細(xì)化治理與政務(wù)民生服務(wù)渠道,通過微信公眾號(hào)、抖音、快手、網(wǎng)站等途徑接受群眾的反饋,同時(shí)可通過建立有獎(jiǎng)爆料機(jī)制、搭建草根社交群,加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厝罕娭g的溝通,扎根于群眾。另外,縣級(jí)廣播電視臺(tái)可利用融媒體平臺(tái)打造網(wǎng)絡(luò)綜合體,開發(fā)手機(jī)版本地客戶端,并在本地客戶端內(nèi)設(shè)置入駐號(hào)功能,吸引當(dāng)?shù)氐墓俜浇M織與民間社團(tuán)入駐;同時(shí),可通過優(yōu)惠券等福利活動(dòng)、線上辦事等服務(wù)功能吸引當(dāng)?shù)鼐用裣螺d注冊(cè),提升本地群眾對(duì)本地客戶端的使用率。此外,應(yīng)積極鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用裨诒镜乜蛻舳松习l(fā)布與展示信息,以此深入群眾、聯(lián)系群眾,營(yíng)造本地網(wǎng)絡(luò)中心,最終在群眾心中扎根。

        3.5 豐富本地服務(wù),推動(dòng)跨區(qū)并聯(lián)

        融媒體平臺(tái)應(yīng)具備統(tǒng)籌全縣、統(tǒng)領(lǐng)各方、統(tǒng)一思想的“三統(tǒng)”效果。縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以在本地客戶端中添加政務(wù)問答、新聞曝光、智慧黨建、農(nóng)民工之家等功能,提升融媒體平臺(tái)的治理與管理能力。除此之外,縣級(jí)廣播電視臺(tái)可積極開發(fā)電視端與電腦端等客戶端,順應(yīng)多屏互動(dòng)的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),推動(dòng)融媒體平臺(tái)在服務(wù)、產(chǎn)業(yè)、陣地等方面的發(fā)展。同時(shí),融媒體平臺(tái)要盡可能做到一端全通,縣級(jí)廣播電視臺(tái)要積極地與其他區(qū)縣進(jìn)行溝通,實(shí)現(xiàn)跨縣、跨區(qū)、跨市的融媒體并聯(lián),使其他地區(qū)的受眾也可以通過融媒體平臺(tái)接收到本地的最新資訊,提升信息的傳播效率,實(shí)現(xiàn)信息的跨區(qū)域并聯(lián)。

        4 結(jié)語(yǔ)

        融媒體中心的建設(shè)是縣級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的主要方向,建立全新的發(fā)展模式有助于夯實(shí)縣級(jí)廣播電視在行業(yè)中的地位,滿足現(xiàn)代化的主流媒體發(fā)展要求,推動(dòng)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在縣級(jí)廣播電視臺(tái)的應(yīng)用。融媒體平臺(tái)是縣級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的重要抓手,縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展的過程中要堅(jiān)持正確的方向,利用新技術(shù)重構(gòu)自身的工作模式,打造功能更加豐富、覆蓋面更加廣泛的融媒體平臺(tái),發(fā)揮融媒體平臺(tái)在信息傳播、公共服務(wù)、電商銷售等多個(gè)領(lǐng)域的作用,加速縣級(jí)廣播電視臺(tái)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型。

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