王 星

（作者單位：南京市高淳區(qū)融媒體中心）

報紙編輯的工作貫穿于報紙生產(chǎn)的全過程，從前期策劃選題到中期編輯組稿，再到最后的整體呈現(xiàn)，都離不開報紙編輯的辛苦付出。因此，讓紙媒在競爭中找到高質(zhì)量發(fā)展的道路，需要紙媒編輯實現(xiàn)全流程、全方面的角色轉(zhuǎn)變。

1 注重策劃，從“被動者”到“主動者”的身份轉(zhuǎn)換

新聞策劃指的是新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所做的設(shè)計與規(guī)劃。以往，有些報紙編輯不注重參與新聞策劃，產(chǎn)生了一些問題：一是編輯工作淪為簡單的“加工”。編輯如果對記者采集來的稿件只簡單修改錯別字、語法，或者是為適應(yīng)報紙版塊要求僅修改稿件形式，都是沒有靈魂的“削足適履”，很難做到“錦上添花”。二是報紙內(nèi)容編排不合理，同質(zhì)化內(nèi)容較多。編輯若不事先進(jìn)行總體把握，就容易將同一題材的新聞內(nèi)容重復(fù)編排在不同的欄目，致使報紙內(nèi)容同質(zhì)化，極易使讀者產(chǎn)生審美疲勞[1]。

為避免上述問題產(chǎn)生，讓報紙編輯參與甚至主導(dǎo)新聞策劃十分必要。而要想讓習(xí)慣“被動”工作的報紙編輯實現(xiàn)“主動”參與，前提是全面提升報紙編輯的能力。首先，提升報紙編輯的綜合素養(yǎng)。編輯參與新聞策劃，必須具備較高的新聞素養(yǎng)。這里的新聞素養(yǎng)不僅包括熟知新聞采訪技巧、寫作要求，還包括具備較高的新聞敏感度，較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，能夠準(zhǔn)確分析事件的發(fā)展趨勢，做到透過現(xiàn)象看本質(zhì)。只有這樣，報紙編輯才能在報紙選題確立、主題提煉、組織采寫、加工編制的全過程發(fā)揮重要作用。其次，提升報紙編輯的個人魅力。報紙編輯要有奉獻(xiàn)精神、敬業(yè)精神，前期策劃與記者現(xiàn)場采訪發(fā)生沖突時，及時與記者進(jìn)行溝通，后期對稿件能夠進(jìn)行耐心和細(xì)心的編輯。同時，樹立終身學(xué)習(xí)的理念，為工作的順利開展而不斷學(xué)習(xí)、追求進(jìn)步。

在萬事俱備的情況下，報紙編輯參與新聞策劃應(yīng)注意以下幾個方面：

第一，注重主題策劃。通過挖掘新聞本質(zhì)，將主題相似的新聞事件進(jìn)行整合，合并同類新聞。例如，同時出現(xiàn)“時間銀行”養(yǎng)老、農(nóng)村完善互助養(yǎng)老中心、“喜迎雙節(jié)”到養(yǎng)老院包餃子獻(xiàn)愛心活動等新聞事件，報紙編輯應(yīng)從整體入手，將這些互助養(yǎng)老主題的新聞進(jìn)行整合編排，提升稿件質(zhì)量。

第二，注重節(jié)點策劃。不同的節(jié)日會產(chǎn)生不同的話題和新聞事件，比如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日，報紙編輯應(yīng)根據(jù)經(jīng)驗選擇受眾關(guān)心的話題，對春節(jié)特色美食、節(jié)點關(guān)懷等新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃，達(dá)到引起受眾關(guān)注的目的。

第三，注重社會熱點策劃。國家發(fā)布重大方針政策或者發(fā)生重大新聞事件，必然會引起社會層面的廣泛關(guān)注，針對這樣的情況，報紙編輯應(yīng)策劃本區(qū)域內(nèi)、一段時間節(jié)點內(nèi)的報道重點。比如，抗擊新冠肺炎疫情期間可以重點宣傳防疫知識，國家發(fā)布“三孩”政策后可以重點關(guān)注受眾生育意愿等，以達(dá)到引導(dǎo)輿論、定向傳播的目的。

2 注重編輯，豐富表現(xiàn)形式，強(qiáng)化深度報道

新媒體具有時效性強(qiáng)、傳播速度快、受眾覆蓋面廣等優(yōu)勢，相較而言，報紙媒介雖然傳播時效性不強(qiáng)，但也有其獨特的優(yōu)勢，如編排設(shè)計的直觀沖擊感、紙張給人的觸感、較高的公信力、對于事件報道的深度跟蹤等。因此，報紙編輯應(yīng)揚長避短，結(jié)合國家宣傳重點、宣傳方向和受眾的關(guān)注點進(jìn)行獨家報道、深度報道，以求在新媒體時代的行業(yè)競爭中占據(jù)一定的市場份額，得以長遠(yuǎn)發(fā)展[2]。

首先，強(qiáng)化報紙稿件甄選的力度，從內(nèi)容上吸引讀者。新媒體時代，編輯選取的報紙稿件內(nèi)容一定要新穎，應(yīng)為受眾喜聞樂見的新聞事件，且與社會主義核心價值觀一致。同時，報紙編輯還要注重與記者的溝通，對一些新聞性強(qiáng)的事件第一時間進(jìn)行采集，避免類似稿件重復(fù)出現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，報紙編輯要充分發(fā)揮自身的編寫能力，從“編”和“寫”兩方面發(fā)力，使稿件賞心悅目[3]?！熬帯币髨蠹埦庉嬙谟浾咴宓幕A(chǔ)上，對內(nèi)容進(jìn)行合理補(bǔ)充和調(diào)整，根據(jù)報紙版面要求對行文邏輯、篇幅長短進(jìn)行修改；“寫”則主要是針對報紙?？庉嫷囊?，?？c新聞版的特點不同，需要報紙?？庉嫺鶕?jù)報紙相應(yīng)的主題進(jìn)行采寫，從而確保?？瘍?nèi)容能夠滿足版面與合作單位的要求。

其次，豐富表現(xiàn)形式，強(qiáng)化深度報道。內(nèi)容互動性強(qiáng)是新媒體得到受眾青睞的一個重要原因，因此，

報紙也應(yīng)豐富表現(xiàn)形式，采取記者手記、選刊讀者留言、編讀互動等形式，更好地傳遞編輯意圖，吸引受眾關(guān)注。同時，利用深度報道全方位、立體式地向讀者講述新聞事件的來龍去脈與背后的實質(zhì)，發(fā)揮報紙的先天優(yōu)勢。深度報道需要報紙編輯與記者緊密配合，設(shè)置新聞專欄對新聞事件進(jìn)行全過程關(guān)注，持續(xù)跟蹤報道。例如，在對大型會議進(jìn)行報道時，可以進(jìn)行會議專題報道，通過采訪與會成員，將會議傳達(dá)的精神進(jìn)行立體式呈現(xiàn)。

再次，強(qiáng)化新聞?wù)Z言規(guī)范意識。媒體新聞?wù)Z言規(guī)范化問題一直存在，尤其在新媒體的沖擊下，似乎只要“搶到”受眾便是最終的勝利者。因此，有些報紙編輯為了獲得關(guān)注度，迎合受眾需求，夸大宣傳內(nèi)容，做“標(biāo)題黨”，甚至出現(xiàn)了改動版權(quán)標(biāo)識的錯誤舉動，降低了報紙內(nèi)容的可信度，不利于報紙的長遠(yuǎn)發(fā)展。新聞從業(yè)者必須強(qiáng)化底線思維，堅守職業(yè)道德，規(guī)范新聞?wù)Z言。同時，新聞出版單位應(yīng)出臺相應(yīng)的規(guī)章制度，促使每一位新聞從業(yè)者規(guī)范從業(yè)。

3 注重版面設(shè)計，提升設(shè)計能力，豐富編排形式

報紙版面是報紙內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，版面設(shè)計是將報紙內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者眼前的重要環(huán)節(jié)。如果版面設(shè)計不好，抓不住讀者眼球，就難以吸引讀者。有些報紙編輯不注重版面設(shè)計，認(rèn)為版面設(shè)計單純是報紙排版人員的工作范疇；有些報紙編輯雖然關(guān)注了版面設(shè)計問題，但是不能準(zhǔn)確定位報紙類型，也不能將自主審美與報紙版面設(shè)計有機(jī)結(jié)合，從而使版面設(shè)計粗糙，缺乏創(chuàng)新性。

因此，報紙編輯需要提升設(shè)計能力和審美能力。首先，報紙編輯應(yīng)具備一定的獨立設(shè)計能力。報紙版面要求采編合一，所以報紙編輯需要在了解報道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，結(jié)合讀者閱讀習(xí)慣，合理安排版面結(jié)構(gòu)與形式。例如，在進(jìn)行報紙一版安排時，應(yīng)根據(jù)新聞事件的影響力大小來進(jìn)行具體安排。再如，報紙編輯在安排新聞版面與專題版面時，注意避免報紙內(nèi)容同質(zhì)化，如果出現(xiàn)同一個新聞事件，應(yīng)在新聞版面進(jìn)行簡要報道，在專題版面進(jìn)行深入報道，且報道角度應(yīng)有所區(qū)分。其次，報紙編輯應(yīng)具備一定的審美能力。雖然審美觀念因人而異，但報紙編輯應(yīng)掌握主流審美觀，不斷提升自身審美能力。對于報紙版面如何安排、內(nèi)容與圖片的比例、選擇圖片的標(biāo)準(zhǔn)等，報紙編輯都應(yīng)在“美”的基礎(chǔ)上，根據(jù)讀者審美需求的變化而變化。所以，報紙編輯在版面設(shè)計方面應(yīng)著重從以下幾個方面入手：

第一，提升版面設(shè)計意識。新媒體時代，視覺沖擊是“第一沖擊”，報紙編輯要順應(yīng)時代潮流，改變傳統(tǒng)觀念，在報紙圖片選取、排版，標(biāo)題設(shè)計、擺放，內(nèi)容編輯、安排上下功夫，以“吸引讀者眼球”為目的，提升圖片精美度、標(biāo)題吸引力和內(nèi)容可看性，增強(qiáng)報紙的競爭力。以《今日高淳》2018年11月20日一期為例，其中，“2-3版”作為高淳馬拉松賽事的特別報道，在版面設(shè)計上按時間進(jìn)行編排，報紙編輯在前期參與策劃，對記者采寫內(nèi)容進(jìn)行合理安排；在后期參與版面設(shè)計，對稿件進(jìn)行整體把握，使報紙整體看上去既有內(nèi)容，又有形式。

第二，明確報紙定位。不同的報紙有不同的性質(zhì)，如黨報、晚報；不同性質(zhì)的報紙具有不同的風(fēng)格和基調(diào)，例如，黨報要求嚴(yán)肅、穩(wěn)重，晚報注重靈活、接地氣。報紙編輯應(yīng)根據(jù)報紙自身的定位進(jìn)行版面設(shè)計，按照報紙本身的風(fēng)格進(jìn)行新聞內(nèi)容的合理編排，否則將會導(dǎo)致報紙的風(fēng)格不夠鮮明，缺乏特色。

第三，注重取長補(bǔ)短。新媒體時代，報紙編輯要與時俱進(jìn)、取長補(bǔ)短，從新媒體排版、雜志排版等方面汲取有用的排版技巧，擺脫僵化思想。例如，新媒體排版注重將圖片作為文字的必要補(bǔ)充和解釋，更加生動活潑，報紙排版也可以打破常規(guī)，運用看圖說話的排版方式，增加報紙的吸引力。在此基礎(chǔ)上，將報紙與新媒體融合，制作電子版報紙，通過電子版報紙上的新聞鏈接，補(bǔ)充新媒體報道新聞事件缺失的信息，開辟報紙內(nèi)容解讀的新形式，讓報紙充分發(fā)揮在新聞事件背景調(diào)查、關(guān)鍵因素挖掘等方面的優(yōu)勢，提升報紙的關(guān)注度和可讀性。

同時，報紙編輯設(shè)計報紙版面應(yīng)注意把握好度，切記過猶不及。第一，切忌將“吸引眼球”變成“一味迎合”?！拔矍颉苯^不能與“一味迎合”畫等號，報紙版面設(shè)計的目的是吸引受眾關(guān)注，提升報紙的銷量，但“一味迎合”則失去了作為新聞人的底線，打破了新聞人應(yīng)當(dāng)遵守的職業(yè)操守。所以，報紙編校要按照法律的框架來構(gòu)建報紙的邊界，準(zhǔn)確把握“吸引眼球”和“一味迎合”的界限，正確引導(dǎo)社會輿論，傳遞正能量。同時，報紙應(yīng)加強(qiáng)與受眾的溝通交流，將正確的世界觀、人生觀、價值觀傳達(dá)給受眾。第二，切忌將報紙“新媒體化”。報紙編輯在學(xué)習(xí)新媒體更為新穎的版面設(shè)計方式的同時，不要過度“新媒體化”。報紙與新媒體存在傳播方式的不同，報紙編輯應(yīng)在堅守報紙的特色及其發(fā)行規(guī)律的前提下，借鑒新媒體內(nèi)容設(shè)計和版面編排的優(yōu)勢，提升報紙的吸引力。

4 注重經(jīng)營管理，提升營銷能力，增強(qiáng)報紙生命力

以往，報紙編輯大都認(rèn)為編輯的主要工作是將記者提交上來的采訪稿件進(jìn)行加工、整合、排版，而對讀者的反饋和報紙的營銷情況不甚了解，也不夠關(guān)注。融媒體時代，報紙編輯不僅應(yīng)編好稿子，還要積極關(guān)注報紙的營銷情況，提升自身營銷能力，使報紙能夠長久地生存和發(fā)展[4]。

第一，報紙編輯要改變傳統(tǒng)觀念，增強(qiáng)經(jīng)營管理意識。報紙的經(jīng)營管理狀況關(guān)乎報紙的生存。在商品經(jīng)濟(jì)社會，報紙受到多方面的沖擊，為使報紙能夠有效應(yīng)對這些沖擊，獲得較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，報紙編輯應(yīng)關(guān)注報紙的經(jīng)營管理，通過閱讀書籍、請教行業(yè)權(quán)威等方式，學(xué)習(xí)心理學(xué)、會計、銷售、外交等知識，了解報紙的印刷、發(fā)行、銷售等業(yè)務(wù)，提升自身營銷能力，為報紙發(fā)展提供助力[5]。

第二，報紙編輯要注重政務(wù)合作，服務(wù)政務(wù)合作部門。融媒體時代，許多基層報紙已無法為商業(yè)廣告提供更大、更有效的宣傳平臺，政務(wù)合作逐漸成為區(qū)級報紙的重要營銷渠道。要想贏得更多的政務(wù)合作機(jī)會，就需要報紙編輯在政務(wù)合作版面上多下心思。

首先，加強(qiáng)與政務(wù)合作單位的溝通，熟悉合作單位的工作性質(zhì)、工作內(nèi)容和宣傳需求點，為下一步工作的開展打下堅實基礎(chǔ)。其次，提前策劃，為政務(wù)合作單位找出宣傳亮點。政務(wù)合作單位由于不了解宣傳的方向和規(guī)律，有時不能準(zhǔn)確把握宣傳工作的亮點。這就需要報紙編輯為政務(wù)合作單位進(jìn)行提前策劃，比如，結(jié)合重要時間節(jié)點進(jìn)行策劃，在十一、春運等時節(jié)，可以將交通運輸部門的相應(yīng)措施進(jìn)行系統(tǒng)宣傳，讓受眾及時獲取相關(guān)出行信息。再如，根據(jù)政務(wù)合作單位取得的榮譽，選取該單位的重點工作，進(jìn)行區(qū)域性宣傳報道，向受眾及時傳遞相關(guān)政策信息。再次，提升新聞采寫水平，為政務(wù)合作單位提供高質(zhì)量新聞稿件。雖然政務(wù)合作新聞稿件的寫作目的是宣傳合作單位，但同樣需要遵循新聞稿件的采寫規(guī)則。報紙編輯應(yīng)本著實事求是的原則，將合作單位政策上的亮點從點到面進(jìn)行客觀描寫，以起到引領(lǐng)帶動作用，避免出現(xiàn)“低級紅”和“高級黑”。

5 結(jié)語

新媒體時代，通過新媒體接收新聞信息變得越來越方便高效，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。面對日益嚴(yán)峻的市場環(huán)境,報紙編輯必須加快自身轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)從新聞策劃“被動者”到“主動者”的身份轉(zhuǎn)換，強(qiáng)化新聞深度報道，提升版面設(shè)計能力和營銷能力，這樣才能吸引讀者通過報紙來獲取信息，增強(qiáng)報紙的生命力，進(jìn)而推動紙媒的可持續(xù)發(fā)展。