宋貝琲

（作者單位：銅仁市廣播電視臺(tái)）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備大量興起并投入應(yīng)用，移動(dòng)媒體成為最重要的信息與產(chǎn)品內(nèi)容傳播載體，人們觀看視頻、獲取新聞及社交等多種需求都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下得到滿足。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然方便與豐富了人們的生活，但也沖擊著傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體只有走媒體融合發(fā)展之路，才能獲得更好的發(fā)展。

1 我國媒體融合發(fā)展歷程

我國的媒體融合已經(jīng)起步。目前，各地媒體融合實(shí)踐開展得如火如荼，隨著媒體融合實(shí)踐的增多，媒體融合經(jīng)驗(yàn)也不斷豐富。1993年，我國出現(xiàn)了第一份網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙——《杭州日?qǐng)?bào)》，標(biāo)志著有關(guān)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的探索開始起步。之后，媒體融合更加深入，報(bào)紙、廣播、電視等以多種形式進(jìn)行了融合。現(xiàn)在，在技術(shù)的推動(dòng)與支持下，媒體融合深度不斷增加，融合方式更加先進(jìn)。

2 新媒體和媒體融合的概念

2.1 新媒體的概念

在人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、移動(dòng)客戶端等快速發(fā)展的情況下，新媒體時(shí)代悄然到來。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，媒介形態(tài)發(fā)生了巨大變革，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的猛烈沖擊，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境有了很大的變化。新媒體是相對(duì)于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的一個(gè)新概念，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、手機(jī)和數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體發(fā)展迅猛，影響廣泛，現(xiàn)已對(duì)社會(huì)多行業(yè)、多領(lǐng)域均產(chǎn)生了深刻影響。

新媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)等打破媒介之間的壁壘，將長(zhǎng)期以來存在于媒介之間、傳播者與接收者之間甚至地域之間、行政之間的邊界進(jìn)行消融，具有傳統(tǒng)媒體所沒有的個(gè)性化。在技術(shù)條件的限制下，傳統(tǒng)媒體的個(gè)性化不夠突出，但新媒體在數(shù)字化技術(shù)的支持下，可以面向細(xì)分的受眾，甚至可以面向個(gè)人。在新媒體平臺(tái)中，信息傳播者可向受眾推送符合他們需求的信息內(nèi)容，同時(shí)受眾也可以搜索自己需要的新聞。

新媒體使受眾的選擇增多。在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都可以是信息的發(fā)布者、傳播者，也可以是信息的接收者，大眾可以在接收信息的同時(shí)通過微信、抖音等平臺(tái)將自己創(chuàng)作的內(nèi)容發(fā)布出去，成為信息的發(fā)布者。同時(shí)在新媒體平臺(tái)中，信息接收者可以與信息發(fā)布者進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，信息接收者可在別人發(fā)布的內(nèi)容下面留言評(píng)論，也能以彈幕的形式與創(chuàng)作者進(jìn)行溝通和交流。新媒體的這些特點(diǎn)都是傳統(tǒng)媒體不能給予受眾的。如果說傳統(tǒng)媒體是主導(dǎo)受眾型，那新媒體就是受眾主導(dǎo)型。新媒體表現(xiàn)形式多樣，支持文字、視頻、圖片、超鏈接等多種信息形式的集合，能夠帶給受眾更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

2.2 媒體融合的概念

媒體融合既有狹義上的解釋也有廣義上的解釋。狹義的媒體融合是指將兩個(gè)不同的媒介形態(tài)融合在一起，產(chǎn)生一種新的媒介形態(tài)，如博客新聞、電子雜志等。廣義的媒介融合是指一切媒介及與媒介有關(guān)的要素融合、匯聚，產(chǎn)生新的媒介形態(tài)。媒體融合最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）提出，之后世界各地的專家、學(xué)者都對(duì)媒介融合展開了研究，并就什么是媒介融合提出了自己的觀點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為，媒介融合從本質(zhì)上來說是各種媒介與技術(shù)的融合；也有學(xué)者認(rèn)為媒介融合就是傳播形態(tài)的融合。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)及媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，媒介的功能更加多元，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是一種必然的發(fā)展趨勢(shì)。筆者在研究、綜合國內(nèi)外學(xué)者的觀點(diǎn)、看法與理論的基礎(chǔ)上，認(rèn)為媒介融合的前提條件是媒體生態(tài)環(huán)境趨向多元化，媒介融合的根本目的是提高媒體資源利用率，發(fā)揮媒體資源價(jià)值，使群眾多元化的需求得到滿足。媒介融合是一種媒介資源整合活動(dòng)，媒介融合的主要目的是更好地發(fā)揮媒介的社會(huì)功能與作用[1]。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體是國家新聞、社會(huì)新聞的主要傳播者，在社會(huì)上擔(dān)任主要的且正向的輿論引導(dǎo)者。新媒體與傳統(tǒng)媒體有所不同，新媒體在社會(huì)信息傳播中表現(xiàn)出娛樂性、快捷性等特征。傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內(nèi)容、傳播渠道及傳播效果方面都有一定的差異。在傳播內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體主要傳播的內(nèi)容是社會(huì)新聞、國家新聞以及官方的發(fā)言，新媒體主要傳播的內(nèi)容更加社會(huì)化、娛樂化。在傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道比較單一，信息傳播環(huán)節(jié)比較復(fù)雜，而新媒體的傳播渠道多，傳播速度快。在傳播效果方面，傳統(tǒng)媒體的傳播效果較為有限，而新媒體的時(shí)效性強(qiáng)且傳播效果理想，所以新媒體比較受社會(huì)大眾的歡迎[2]。

總的來說，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的社會(huì)性、娛樂性要更強(qiáng)一些，并且新媒體信息覆蓋面廣，其不但可以傳播國家、社會(huì)新聞以及官方的發(fā)言，還能傳播社會(huì)中的一些娛樂信息。但是，新媒體平臺(tái)的審核機(jī)制不完善，給虛假信息的傳播提供了渠道，而這些不實(shí)信息與虛假報(bào)道會(huì)給社會(huì)和國家的和諧穩(wěn)定帶來負(fù)面影響。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容審核機(jī)制比較完善，傳播的新聞需要經(jīng)過層層審核，所以發(fā)布的新聞具有一定的權(quán)威性，這是傳統(tǒng)媒體的突出優(yōu)勢(shì)。

4 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的作用

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是必然趨勢(shì)，也是媒體發(fā)展的重要方向，因此需要關(guān)注二者融合的實(shí)際意義。新時(shí)期，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合不僅能夠擴(kuò)大新聞傳播范圍，還能整合受眾資源，提高二者的影響力。

4.1 擴(kuò)大新聞傳播范圍

研究與實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，有利于豐富新聞傳播渠道，擴(kuò)大新聞傳播范圍。新媒體有十分豐富的信息傳播渠道，微信、微博、抖音、快手等都是新媒體平臺(tái)。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體深入融合后，新聞傳播渠道會(huì)更加豐富、傳輸速度會(huì)更快、傳播范圍會(huì)更廣、影響力也會(huì)更強(qiáng)，新聞的傳播效果會(huì)更加理想。例如，在與新媒體融合后，電視臺(tái)不僅可以運(yùn)用傳統(tǒng)的平臺(tái)與渠道傳播新聞，還能夠通過微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)向大眾傳播信息，讓新聞傳播渠道單一的問題得到有效解決[3]。

4.2 整合受眾資源

研究與實(shí)踐證明，新舊媒體的融合也將加快受眾資源的整合，媒體行業(yè)將有可能迎來受眾資源統(tǒng)一的有利局面。電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體和快手、抖音等新媒體平臺(tái)都有比較穩(wěn)定的受眾，有的人比較關(guān)注廣播電視節(jié)目，而有的人比較喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，受眾資源比較分散。而新舊媒體融合后，這種資源分散現(xiàn)象有可能得到改善。根據(jù)調(diào)查，傳統(tǒng)媒體大多的受眾是老年群體，而新媒體的受眾大多是年輕群體，當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合后，受眾群體資源也將得到整合，新老媒體將共享更加豐富的受眾資源，這對(duì)于媒體的發(fā)展會(huì)更有利。

5 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的困境

目前，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及人工智能等先進(jìn)技術(shù)雖然為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了一些便利，但新舊媒體的融合還面臨著一些困難，存在較多難點(diǎn)。

5.1 缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)制

我國雖然提倡傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，但尚未為新舊媒體的融合建立相應(yīng)的管理機(jī)制、保障機(jī)制，導(dǎo)致新舊媒體的融合面臨較多困難。前文已經(jīng)提及，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有很多不同，因此要想實(shí)現(xiàn)二者的深度融合就必須找到二者在管理上的契合點(diǎn)。但受較多因素的制約，我國有關(guān)媒體融合的管理機(jī)制不夠健全，傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合的過程中面臨著更多的難點(diǎn)。

5.2 缺少專業(yè)人才

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一項(xiàng)綜合、系統(tǒng)的工程，需要有專業(yè)人員的推動(dòng)。但目前我國在這領(lǐng)域的專業(yè)人才匱乏，新舊媒體融合的質(zhì)量與進(jìn)度嚴(yán)重受到了影響。傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播方式、傳播渠道等都有所不同，要想推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，相關(guān)工作人員就需要有較高的能力和素質(zhì)，能全面掌握傳統(tǒng)媒體、新媒體的特征以及二者融合的流程和要點(diǎn)，進(jìn)而更好地開展各項(xiàng)工作。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前一些工作人員的能力和素質(zhì)還不足，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中缺乏專業(yè)人才，進(jìn)而導(dǎo)致媒體融合效果不是十分理想[4]。

5.3 現(xiàn)有工作人員對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用能力不足

新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的過程中，需要運(yùn)用到多種先進(jìn)技術(shù)，但是因?yàn)橹T多工作人員對(duì)二者的認(rèn)識(shí)不足，未明確新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以至于影響到了二者融合的效果，對(duì)二者的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成了阻礙。另外，還有些媒體工作者應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)的能力不足，在推動(dòng)新舊媒體融合的過程中，不會(huì)靈活運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，使得二者的融合效果不盡如人意，降低了二者融合的實(shí)效，無法順利推動(dòng)后續(xù)工作的開展。

6 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展策略

6.1 完善管理機(jī)制，減少融合阻力

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合要有相應(yīng)的管理機(jī)制作為保障。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中，有關(guān)部門和人員要立足實(shí)際，實(shí)事求是，根據(jù)新舊媒體融合過程中存在的阻力與顯露出的問題，結(jié)合新舊媒體的特征與融合需求等，建立科學(xué)合理的管理機(jī)制，根據(jù)需要設(shè)立專門的管理部門，讓新舊媒體融合過程中出現(xiàn)的問題得到統(tǒng)一解決。同時(shí)，政府部門也應(yīng)積極發(fā)揮自身作用，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合制定相應(yīng)的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，提出指導(dǎo)性建議和有實(shí)際作用的政策，確保傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠更加科學(xué)與順利[5]?？傊?，想要提升新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的實(shí)效性，就要建立健全管理機(jī)制，為二者的深度融合提供機(jī)制保障。

6.2 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提供人才支持

人才是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的重要參與者，因此需要關(guān)注其基本素質(zhì)和能力水平。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展需要專業(yè)人員、優(yōu)秀人才的推動(dòng)。研究與實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度、融合深度主要受到相關(guān)人員能力與素質(zhì)的影響，可以說要想實(shí)現(xiàn)新舊媒體深度融合的目標(biāo)，就需要加快完善人才培養(yǎng)機(jī)制，健全人才培訓(xùn)制度，采取一系列的措施加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，進(jìn)而從根本上提升傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的效率與質(zhì)量。在專業(yè)人才培養(yǎng)方面，高?？梢约訌?qiáng)與媒體行業(yè)的協(xié)作，整合優(yōu)質(zhì)資源，根據(jù)需求制定人才培養(yǎng)模式，為推動(dòng)新舊媒體的融合和我國傳媒行業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)出一批批優(yōu)秀專業(yè)人才。除此之外，傳媒行業(yè)也可在平時(shí)組織工作人員參加與媒體融合有關(guān)的座談會(huì)、交流會(huì)、研究會(huì)等，組織相關(guān)人員參與行業(yè)最新知識(shí)和最新技能培訓(xùn)活動(dòng)，提高相關(guān)人員的思想水平和工作能力。

6.3 充分利用現(xiàn)有媒體平臺(tái)，加快融合速度

近幾年，快手、抖音、微視等各類短視頻平臺(tái)和相關(guān)軟件已經(jīng)被大眾廣泛使用，那么在制定傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略時(shí)，就可將這類平臺(tái)充分利用起來，滿足受眾的喜好和碎片化閱讀需求，推動(dòng)新舊媒體融合，讓新舊媒體融合的深度得到進(jìn)一步增加。

6.4 積極應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)在不斷推動(dòng)媒體改革的同時(shí)，也為新舊媒體的融合創(chuàng)造了條件，提供了技術(shù)方面的支撐。在推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中，要充分發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)和信息化技術(shù)的作用與優(yōu)勢(shì)，利用先進(jìn)技術(shù)手段開發(fā)新舊媒體融合新模式，從而提高新舊媒體融合速度，增加新舊媒體融合的深度。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，提出要充分發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)作用，以先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)新舊媒體的融合發(fā)展。要想推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，就要利用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，增加媒體融合深度，加快媒體融合進(jìn)度。5G是建設(shè)數(shù)字中國、加快數(shù)字建設(shè)步伐的新技術(shù)，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方面發(fā)揮著重要作用。利用5G技術(shù)不僅可以加快新舊媒體的資源整合，加快新聞傳播速度，提升資源轉(zhuǎn)化效率，還能為媒體與受眾、受眾與受眾之間的溝通提供便利。除了重點(diǎn)運(yùn)用好5G，也要發(fā)揮大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈及物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，綜合各項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)建媒體密切聯(lián)系群眾的技術(shù)平臺(tái)，吸引人民群眾更廣泛、更深入、更積極及更有效地參與到傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播過程中，探索媒體融合新路徑。

7 結(jié)語

科技推動(dòng)媒體變革，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及計(jì)算機(jī)等先進(jìn)技術(shù)飛速發(fā)展的21世紀(jì)，媒體融合才是廣播電視等傳統(tǒng)媒體的出路，新舊媒體融合不僅能提高新聞質(zhì)量，還能擴(kuò)大新聞傳播范圍，提高新舊媒體的社會(huì)影響力。為此，在當(dāng)前背景下，我國要從完善管理機(jī)制、培養(yǎng)專業(yè)人才、應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)等方面入手，推動(dòng)新舊媒體融合，促進(jìn)我國傳媒行業(yè)發(fā)展。