孫珊珊

（作者單位：呼和浩特廣播電視臺(tái)）

近年來(lái)，我國(guó)現(xiàn)代化信息水平不斷提升，短視頻的崛起使得人們的生活與獲取新聞的習(xí)慣和方式發(fā)生了根本上的轉(zhuǎn)變，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，給新聞行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了全新的發(fā)展方向和動(dòng)力。從目前來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)有的短視頻平臺(tái)在傳播新聞方面已經(jīng)取得了一定的成果，但仍存在一些不足，所以在當(dāng)前時(shí)代迅速發(fā)展、信息技術(shù)不斷更新的背景下，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)持續(xù)不斷地對(duì)短視頻新聞進(jìn)行創(chuàng)新。

1 短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)

1.1 傳播方式靈活

新媒體的誕生和發(fā)展為短視頻的興起提供了良好的平臺(tái)和環(huán)境，這使得各種短視頻軟件層出不窮，短視頻平臺(tái)能夠幫助新聞人員在短時(shí)間內(nèi)完成拍攝和編輯工作。短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，使得新聞生產(chǎn)和傳播的門檻有所降低，每個(gè)人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，一旦出現(xiàn)新聞事件，人們便可以使用移動(dòng)智能終端設(shè)備，在現(xiàn)場(chǎng)開展對(duì)新聞事件相關(guān)信息的采集工作，并第一時(shí)間在新媒體平臺(tái)上傳播相關(guān)內(nèi)容。

短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)模式主要就是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，盡管與傳統(tǒng)的新聞模式相比，其生產(chǎn)和傳播模式更加靈活，但其同樣需要經(jīng)歷篩選和審核。在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，人們開始更加積極地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，在此過(guò)程中，往往那些帶有聲音和畫面的新聞更容易吸引大眾，這也是短視頻受到人民群眾廣泛喜愛的原因之一。短視頻本身其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，其相對(duì)于以往單一枯燥的傳統(tǒng)媒體更能夠滿足受眾的需求，這主要是因?yàn)槠洳捎谩奥曇?畫面”的新聞傳播模式能夠充分調(diào)動(dòng)受眾的各個(gè)感官，使其視覺和聽覺受到一定的沖擊。由此可見，與傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞相比，短視頻新聞?dòng)兄鼜?qiáng)的代入感、既視感以及豐富的信息量。除此之外，短視頻能夠在實(shí)現(xiàn)及時(shí)傳播新聞的基礎(chǔ)上，為受眾和新聞發(fā)布者提供互動(dòng)的平臺(tái)，突破傳統(tǒng)新聞媒體交互性不足的局限[1]。

1.2 傳播內(nèi)容豐富

對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體來(lái)說(shuō)，其無(wú)論是在采編還是在制作模式方面都存在一定的不足之處，這嚴(yán)重影響了新聞報(bào)道的質(zhì)量，難以滿足受眾的審美需求和心理需求。例如，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道新聞時(shí)，所使用的語(yǔ)言往往難以更加精準(zhǔn)地描述事件，比較晦澀難懂，進(jìn)而使得受眾在理解新聞時(shí)出現(xiàn)偏差，尤其是在發(fā)生重大突發(fā)事件時(shí)，在新聞傳播的過(guò)程中時(shí)常會(huì)出現(xiàn)信息失真的問(wèn)題。然而，短視頻由于有著較強(qiáng)的及時(shí)性和間接性，其在新聞采編和傳播等方面更加高效，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的一些不足。通常情況下，人民群眾在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)大多無(wú)法單憑紙媒和電視媒體快速了解事件的詳貌，但短視頻新聞的出現(xiàn)能夠化繁為簡(jiǎn)，使新聞以一種更加簡(jiǎn)潔直觀的形式呈現(xiàn)在受眾面前，能夠在極大程度上增強(qiáng)新聞內(nèi)容的豐富性，讓受眾對(duì)事件有詳細(xì)的了解[2]。

1.3 時(shí)長(zhǎng)短，能滿足大眾需求

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)發(fā)展速度不斷加快，人們的生活水平較之以往有了進(jìn)一步的提高，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，這使得大眾的休閑時(shí)間開始呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式已經(jīng)無(wú)法同當(dāng)前人們的生活方式和實(shí)際需求相適應(yīng)，取而代之的是新媒體，人們開始更加傾向于使用移動(dòng)終端來(lái)獲取其所需要的新聞資訊。短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)大多會(huì)維持在1分鐘左右，也有15秒左右的新聞，其內(nèi)容簡(jiǎn)潔、傳播高效，所以廣受我國(guó)人民群眾的認(rèn)可和喜愛，并實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展。短視頻不僅可以為廣大人民群眾精準(zhǔn)推送相應(yīng)的新聞，讓受眾快速了解新聞內(nèi)容，還能夠更好地適應(yīng)社會(huì)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，滿足當(dāng)下人民群眾的實(shí)際要求，未來(lái)勢(shì)必會(huì)在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓寬短視頻新聞的覆蓋范圍，提高短視頻的傳播效率。

2 短視頻新聞的創(chuàng)新路徑及優(yōu)化策略

2.1 創(chuàng)新路徑

2.1.1 內(nèi)容創(chuàng)新

盡管現(xiàn)如今我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，但單純的技術(shù)優(yōu)勢(shì)并不能夠推動(dòng)新聞行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展，若想真正展現(xiàn)出短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)，從業(yè)人員需要積極對(duì)短視頻新聞進(jìn)行創(chuàng)新?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)上的信息呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，受眾在面對(duì)各種新聞時(shí)有著極大的自主選擇權(quán)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈?；诖耍嚓P(guān)人員應(yīng)當(dāng)將內(nèi)容創(chuàng)新作為切入點(diǎn)，真正打造出內(nèi)容豐富的短視頻新聞。

以抖音賬號(hào)“四川觀察”為例，其作為一個(gè)官方媒體，早期主要發(fā)布四川省內(nèi)的相關(guān)新聞，后續(xù)則開始發(fā)布國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外的新聞。結(jié)合其所發(fā)布的眾多視頻來(lái)看，其所涉及的內(nèi)容范圍較廣，包括民生新聞、時(shí)政新聞及體育新聞等。除此以外，“四川觀察”還廣泛搜集短視頻平臺(tái)中個(gè)人發(fā)布的內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行整理后集中發(fā)布?！八拇ㄓ^察”所發(fā)布的時(shí)事政治和民生新聞等可以充分滿足人民群眾對(duì)新聞的相關(guān)需求，并能夠在保障賬號(hào)更新速度的基礎(chǔ)上充分同廣大人民群眾求熱點(diǎn)的心理相適應(yīng)；輕松搞笑的視頻能夠帶給受眾愉悅感；同時(shí)運(yùn)營(yíng)者能夠利用短視頻平臺(tái)的評(píng)論功能與受眾進(jìn)行深入交流?？梢姡桃曨l新聞可以最大限度滿足不同受眾的個(gè)性化和差異化新聞需求，未來(lái)短視頻新聞創(chuàng)作人員可當(dāng)積極參考“四川觀察”，在優(yōu)化技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，以打破傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的各種局限[3]。

2.1.2 風(fēng)格創(chuàng)新

任何媒體都有著其自身的角色定位，而抖音平臺(tái)中的“四川觀察”則將地方官方媒體作為其角色定位。“四川觀察”作為一個(gè)新媒體賬號(hào)歸屬于四川廣播電視臺(tái)，其秉持著官方媒體正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的原則，積極承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。由于“四川觀察”本身同主流媒體定位相符合，所以其能夠更加順利地實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型。新媒體時(shí)代，新聞媒體發(fā)展的核心和關(guān)鍵便是明確受眾群體的需求。當(dāng)前受眾面臨著越來(lái)越多的選擇，只有滿足受眾的需求，才能得到更好的發(fā)展。除此之外，新媒體的出現(xiàn)為受眾提供了更多的選擇，使其能夠根據(jù)自己喜好在相應(yīng)的媒體平臺(tái)上獲得自己所需要的信息，但這也使得以往的傳播格局被打破，并影響了以往傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位。因此，當(dāng)前新聞媒體要想贏得競(jìng)爭(zhēng)，就要通過(guò)風(fēng)格創(chuàng)新吸引大眾的注意力，從而推動(dòng)自身的創(chuàng)新發(fā)展。

根據(jù)抖音后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，“四川觀察”的受眾年齡基本上集中在24～30歲，通常情況下來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的官方新聞媒體受眾大多為35歲以上，而“四川觀察”受眾的年齡明顯下降，主要是因?yàn)槠湓谡Z(yǔ)言和整體風(fēng)格方面有所創(chuàng)新，改變了以往新聞發(fā)布的固有形式和風(fēng)格，更好地滿足了“90后”乃至“00后”的需求。“四川觀察”不僅豐富了新聞內(nèi)容，還在以往新聞報(bào)道形式的基礎(chǔ)上增加了各種配音和表情包等，在保障新聞傳播準(zhǔn)確性和有效性的基礎(chǔ)上增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的豐富性和靈活性，讓受眾能夠更加積極主動(dòng)地獲取新聞。

2.2 優(yōu)化策略

2.2.1 注重素材選取

在對(duì)短視頻新聞進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)素材選取的重視，確保其內(nèi)容的真實(shí)性，這不僅是創(chuàng)作人員應(yīng)該遵守的創(chuàng)新原則，也是新聞傳播行業(yè)發(fā)展的前提。同時(shí)，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞事件的合理分析，進(jìn)而明確新聞事件本身是否與短視頻平臺(tái)的整體風(fēng)格相符合。在實(shí)際進(jìn)入傳播階段之后，相關(guān)人員則需要始終圍繞著新聞事件本身進(jìn)行短視頻新聞的制作和傳播，以從根本上促進(jìn)新聞傳播效率的進(jìn)一步提升。在制作短視頻時(shí)還可以配上音樂(lè)和文字，以便于幫助受眾對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更深入的解讀，確保其迅速掌握新聞中的重點(diǎn)和關(guān)鍵內(nèi)容。

新聞從業(yè)者在對(duì)短視頻素材進(jìn)行選取的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重掌握當(dāng)前社會(huì)中的各種熱點(diǎn)新聞，以保障短視頻新聞可以充分滿足廣大受眾的需求。除此以外，相關(guān)人員還應(yīng)當(dāng)做好復(fù)盤工作，針對(duì)以往所發(fā)布的短視頻進(jìn)行綜合分析，根據(jù)其播放量、點(diǎn)贊量及下方評(píng)論廣泛獲取人民群眾的建議和心聲，以便于采取有針對(duì)性的解決措施，對(duì)原有的新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和改善，這樣便可以進(jìn)一步提升短視頻在整個(gè)受眾群體中的實(shí)際地位。

進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，無(wú)論是在制作還是在傳播方面，新聞都開始呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，微信公眾號(hào)、梨視頻及抖音等新媒體平臺(tái)層出不窮，為新聞提供了更多的傳播渠道。為了保障短視頻新聞傳播的有效性，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容層面著手保障其能夠使用其他的渠道進(jìn)行傳播，這樣便能夠在極大程度上使新聞事件的傳播力得到進(jìn)一步增強(qiáng)，從根本上助力短視頻新聞的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展[4]。

2.2.2 合理篩選內(nèi)容

新媒體使人們獲取信息的渠道得到了拓寬，人們開始由被動(dòng)接收新聞向主動(dòng)選擇新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)變，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在當(dāng)前“內(nèi)容為王”的時(shí)代，唯有真正保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，才能夠贏得激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，吸引大量的受眾。科技的迅速發(fā)展，加快了短視頻新聞的傳播速度，受眾擁有了更多的選擇，基于此，新聞編輯人員需要加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞素材的合理篩選和把控。由于短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)一般都較短，新聞采編人員在選擇素材和內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮受眾的需求，利用較短的時(shí)間將新聞事件闡述清楚，進(jìn)而使短視頻新聞能夠更加精準(zhǔn)地滿足受眾的實(shí)際需求。

隨著短視頻平臺(tái)的不斷增加，其傳播的新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，使受眾產(chǎn)生了審美疲勞，逐漸對(duì)短視頻新聞失去了興趣。為了有效解決這一問(wèn)題，新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)提高對(duì)短視頻內(nèi)容篩選工作的重視程度，從受眾群體的各方面要求出發(fā)，有針對(duì)性地對(duì)新聞視頻內(nèi)容采取科學(xué)有效的調(diào)整措施，不斷開展對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新工作，進(jìn)而依托多樣化的短視頻內(nèi)容打造出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞品牌。

2.2.3 精準(zhǔn)投放新聞

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息的爆發(fā)式增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)推動(dòng)數(shù)據(jù)交換和數(shù)據(jù)流動(dòng)的高速進(jìn)行，工作人員應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠及時(shí)全面地完成對(duì)于各種數(shù)據(jù)交換和流動(dòng)狀況的搜集和整合工作，進(jìn)而總結(jié)其中的普遍性規(guī)律，了解人們廣泛關(guān)注的重點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題，為后續(xù)開展新聞編輯和傳播工作提供必要的數(shù)據(jù)參考。短視頻平臺(tái)能夠通過(guò)合理使用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的科學(xué)分析，還能夠在此基礎(chǔ)上開展新聞短視頻的投放工作，并保障其投放的精確性。傳統(tǒng)新聞的投放大多會(huì)有固定的時(shí)間點(diǎn)，而受眾也只能夠被動(dòng)地接收新聞，無(wú)法選擇想要獲取的新聞，所以傳統(tǒng)的新聞媒體面臨著較大的時(shí)空限制。而短視頻平臺(tái)則能夠沖破傳統(tǒng)媒體的各種限制，讓受眾能夠自主進(jìn)行新聞選擇，這種基于大數(shù)據(jù)的投放模式可以更好地滿足新時(shí)期人們對(duì)于新聞的需求。

以“今日頭條”為例，這一應(yīng)用程序是近些年我國(guó)下載量比較高的軟件之一，其中“視頻”是廣受好評(píng)的一個(gè)模塊，其由影視、科技、時(shí)尚及娛樂(lè)等多方面構(gòu)成，受眾能夠根據(jù)自身的實(shí)際需求和興趣對(duì)這些領(lǐng)域進(jìn)行選擇，進(jìn)而給予其重點(diǎn)關(guān)注?！敖袢疹^條”是從受眾自己的選擇出發(fā)，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上了解受眾瀏覽新聞的習(xí)慣和傾向，進(jìn)而有針對(duì)性地進(jìn)行新聞推送，此舉能夠充分保障其發(fā)布和推送的新聞短視頻能夠符合受眾的需求，這有助于優(yōu)化受眾的新聞?dòng)^看體驗(yàn)，還可以為自身的持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。因此，新聞編輯在進(jìn)行新聞推送的過(guò)程中，需要實(shí)時(shí)把控當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的實(shí)際情況和相關(guān)要求，充分發(fā)揮出平臺(tái)的功能和優(yōu)勢(shì)，在合理使用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的基礎(chǔ)上在特定的領(lǐng)域?qū)ο鄳?yīng)的短視頻新聞進(jìn)行精準(zhǔn)投放，這樣便能夠提高短視頻新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。除此以外，新聞工作者科學(xué)應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠?qū)Υ蟊姷膶?shí)際需求進(jìn)行全面了解，在此基礎(chǔ)上為其提供更加新穎的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。要注意的是，在此過(guò)程中，新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)明確意識(shí)到傳統(tǒng)媒體和短視頻在運(yùn)營(yíng)模式和角色定位等方面的不同之處，進(jìn)而對(duì)其原有的風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，盡可能地提高短視頻新聞的親和力，從而吸引更多的年輕受眾，為短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展注入一股全新的活力，這對(duì)于我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展有著重要意義[5]。

3 結(jié)語(yǔ)

短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，為新聞提供了新的傳播渠道，推動(dòng)了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的重視，積極利用短視頻平臺(tái)傳播新聞，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、風(fēng)格創(chuàng)新等途徑提高短視頻新聞的影響力，進(jìn)而為短視頻新聞的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。