洪蕾蕾 福清市畜牧獸醫(yī)中心三山畜牧獸醫(yī)站 福建福清 350300

近幾年，隨著人民群眾的生活水平穩(wěn)步提高，寵物飼養(yǎng)越來越受到人們的歡迎。相關(guān)資料表明，2020年，我國寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量為2 953億元，比2019年同期增長33.5%。寵物食品是寵物消費(fèi)支出中最大的一部分，寵物食品消費(fèi)在整個(gè)寵物飼養(yǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比61%，截至2020年達(dá)到834億元，比2019年同期增長18.47%。當(dāng)前中國寵物行業(yè)已步入有序增長的穩(wěn)定期，2016-2021年，我國寵物相關(guān)企業(yè)注冊量以每年38%以上的速度持續(xù)增長。寵物產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展成為一個(gè)“朝陽行業(yè)”。但我國寵物食品行業(yè)還是處于發(fā)展的初級階段，本文通過研究該行業(yè)目前狀況，挖掘分析潛在問題，提出一些政策建議，希望有助于寵物食品行業(yè)的健康發(fā)展。

1 國內(nèi)寵物食品市場的發(fā)展現(xiàn)狀

在人民群眾日益增長的消費(fèi)需求推動(dòng)下，寵物食品相關(guān)企業(yè)也得到了快速成長。根據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)，全國有707 400多家經(jīng)營包括“寵物食品”在內(nèi)的公司。注冊資本方面，大部分寵物食品企業(yè)規(guī)模較小，注冊資金低于100萬元的企業(yè)占比約80%；地域分布方面，福建省寵物食品相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有20.77萬家，占比29.36%，浙江、江西、山東等省的寵物食品相關(guān)企業(yè)也有5萬家以上[1]。

根據(jù)中國寵物食品市場調(diào)查分析顯示，隨著寵物主科學(xué)養(yǎng)寵意識持續(xù)增長，寵物零食和寵物保健品所在的市場是新藍(lán)海市場，發(fā)展空間廣闊。2020年我國寵物食品規(guī)模超800億元，早期增長快，是寵物行業(yè)最大板塊，占據(jù)寵物行業(yè)市場規(guī)模比例為40.4%。2020年我國寵物食品以寵物主糧為主，占比65.6%；其余為寵物零食與寵物保健品，兩者寵物食品分別占比32.6%與1.8%。目前我國寵物食品行業(yè)集中度較低，市場份額排前十的企業(yè)分別為瑪氏、乖寶、比瑞吉、雀巢、蘇寵、華興、依蘊(yùn)、榮喜、中寵與佩里安，市場份額占比分別為10.5%、4.2%、3.2%、2.7%、2.5%、2.4%、2.3%、2.1%、1.7%與1.3%。

2 國內(nèi)寵物食品市場分析

2.1 營銷環(huán)境分析近年來，我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程加快，城市的家庭人口結(jié)構(gòu)也發(fā)生很大變化，獨(dú)立性、個(gè)性化和人口老齡化問題越來越明顯，人們的休閑、消費(fèi)和情感寄托也有了更多樣化的選擇。飼養(yǎng)寵物已逐漸成為部分家庭生活的重要組成部分。隨著寵物飼養(yǎng)數(shù)量的增加和人們對寵物的重視程度逐步提高，與寵物相關(guān)的醫(yī)院、用品、食品、美容等市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)飛速發(fā)展，其中寵物食品市場的發(fā)展速度是最快的。隨著中國經(jīng)濟(jì)快速增長、國民收入增加以及疊加計(jì)劃生育政策所引發(fā)的獨(dú)生子女問題、人口老齡化、空巢家庭、丁克家庭增加等問題，寵物作為人們重要的情感寄托載體，在相當(dāng)部分人群中備受青睞，因此行業(yè)發(fā)展快速，逐漸形成規(guī)模，并顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿2]。

2.2 市場概況寵物行業(yè)在中國經(jīng)過近20年的快速發(fā)展，目前我國寵物飼養(yǎng)者購買寵物產(chǎn)品的觀念越來越強(qiáng)，其中犬、貓日糧的購買量最多，寵物零食類購買量少于犬、貓日糧，位居第二。寵物保健營養(yǎng)品也被越來越多的寵物飼養(yǎng)者所接受。寵物日糧、寵物零食、保健營養(yǎng)品已成為目前我國寵物飼養(yǎng)者購買寵物食品的主要類型。

近幾年，寵物食品和寵物美容店開始在大街小巷遍布。身邊的人越來越多飼養(yǎng)寵物，小區(qū)附近的超市也出現(xiàn)了寵物食品用品的專柜；超市的寵物食品貨架從早期的一個(gè)貨架擴(kuò)張到一排，通過電子商務(wù)渠道也可以購買到各種各樣的寵物食品、用品[3]。身邊到處可以接觸到關(guān)于寵物的各種信息，寵物成了很多家庭不可缺少的一員和茶余飯后的話題之一?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》認(rèn)為，我國寵物貓數(shù)量達(dá)5 806萬只，超過了寵物犬。目前我國寵物消費(fèi)僅犬貓市場的規(guī)模即達(dá)到2 490億元，消費(fèi)主要集中在北京、上海和廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市。我國的寵物食品，種類主要包括干糧、濕糧、零食和營養(yǎng)品等，占全國寵物市場份額約51.5%，具有一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

2.3 消費(fèi)者分析由于寵物活潑、靈巧又通人性并且活動(dòng)所需的空間小，于是更多人開始飼養(yǎng)寵物，并且傾注了很大的情感，甚至把寵物當(dāng)作自己的一個(gè)家人。在消費(fèi)者性別層面，女性人數(shù)高于男性；現(xiàn)在“80”、“90”及“00”后已成為中國社會主要消費(fèi)群體，隨著教育程度、消費(fèi)水平、個(gè)人素質(zhì)不斷提升，這就意味著他們有更大的市場消費(fèi)潛力。寵物食品出售的主要是中檔價(jià)位的產(chǎn)品；購買場所以寵物食品及用品店為主；信任渠道更多的是通過熟人介紹，口碑效應(yīng)對消費(fèi)者影響顯著；購買時(shí)更為注重食品的質(zhì)量和營養(yǎng)成分，對食品的保健作用關(guān)注也日益增強(qiáng)。

3 影響寵物食品行業(yè)發(fā)展的主要因素

3.1 缺乏相關(guān)政策及法律法規(guī)目前，國內(nèi)已有明確的飼料質(zhì)量安全條款，寵物食品理論上也屬于飼料，然而卻無相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范。到目前為止，我國尚未設(shè)立對寵物食品生產(chǎn)的監(jiān)督管理部門，也未對寵物食品的品質(zhì)進(jìn)行明確的規(guī)定，因此，生產(chǎn)管理只能參考現(xiàn)行的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。我國的寵物食品行業(yè)起步較晚、行業(yè)的發(fā)展缺乏統(tǒng)一的規(guī)范，特別在產(chǎn)品質(zhì)量和安全方面的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更是一片空白，這必將影響和阻礙中國寵物食品行業(yè)的發(fā)展。不僅使寵物食品價(jià)格上差距拉大，還會影響到寵物食品的品質(zhì)，從而降低與國際品牌的市場競爭力[4]。一個(gè)行業(yè)要想健康、快速發(fā)展必須要有健全的標(biāo)準(zhǔn)和體系，因此，為了促進(jìn)我國寵物食品行業(yè)的健康發(fā)展，需要加快我國寵物食品產(chǎn)業(yè)的規(guī)范和法治建設(shè)。

3.2 國內(nèi)寵物食品行業(yè)龍頭企業(yè)品牌缺失盡管這幾年我國寵物食品及其相關(guān)行業(yè)得到了快速發(fā)展，但發(fā)展早期多是直接代理營銷國外品牌產(chǎn)品為主。國外品牌創(chuàng)立較早，大多以主糧作為企業(yè)主推產(chǎn)品，品牌形象已被大眾所接受。國外品牌在中國中高端市場處于優(yōu)勢地位，而中低端市場則主要以我國本土品牌為主。本土品牌在我國寵物食品市場中缺乏優(yōu)勢，原因在于：首先，國內(nèi)企業(yè)的品牌意識還比較薄弱；其次，多數(shù)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足；再者，相關(guān)企業(yè)品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足或資本缺乏，造成中小企業(yè)占據(jù)多數(shù)，沒有形成知名龍頭企業(yè)與國際品牌企業(yè)相抗衡。

3.3 消費(fèi)人群對寵物科學(xué)飼養(yǎng)意識匱乏當(dāng)前，國內(nèi)寵物相關(guān)書籍、電視等文化傳媒產(chǎn)品并不多，寵物的科學(xué)飼養(yǎng)知識、健康和諧的寵物與人的文化意識還不夠普及。很多寵物主人都覺得只要每天按時(shí)給寵物喂食物，定期給它們洗澡，不要讓它們隨意吃丟棄的食物就好了。有一些主人雖然喜歡寵物，但養(yǎng)寵的責(zé)任心不強(qiáng)，無科學(xué)理念，他們覺得現(xiàn)在寵物消費(fèi)太高，就給寵物喂人吃剩下的食物，完全還沒認(rèn)識到給寵物喂專業(yè)寵物食品的好處。

4 寵物食品行業(yè)發(fā)展建議

4.1 加強(qiáng)寵物食品行業(yè)管理沒有規(guī)矩，不成方圓。制定寵物食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、為廣大消費(fèi)者提供高質(zhì)量服務(wù)的根本所在，也是我國寵物食品產(chǎn)業(yè)走向世界的必然要求。有必要制定寵物食品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對寵物食品質(zhì)量的市場監(jiān)督管理，規(guī)范行業(yè)市場。能否在市場上立足，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性、營養(yǎng)和適口性等方面。制定相關(guān)法規(guī)、加強(qiáng)寵物食品行業(yè)監(jiān)管，促進(jìn)寵物食品產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，為中國寵物行業(yè)的發(fā)展打好政策基礎(chǔ)。

4.2 樹立國內(nèi)寵物食品品牌中國的寵物食品企業(yè)要想在全球?qū)櫸锸袌錾险痉€(wěn)腳跟，就必須加大研發(fā)和市場開拓力度，創(chuàng)建企業(yè)文化，打造行業(yè)龍頭知名品牌，提升國內(nèi)寵物食品品牌的知名度，才能與國際大企業(yè)進(jìn)行抗衡。

國內(nèi)寵物食品企業(yè)的配方產(chǎn)品，多數(shù)也是按照寵物食品AAFCO標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)的，而且我國地域廣闊、原料資源豐富，生產(chǎn)設(shè)備等方面也不比一些國外企業(yè)差，完全有能力生產(chǎn)與國際品牌相同質(zhì)量的產(chǎn)品，且有一定的資源成本優(yōu)勢[5]。寵物食品企業(yè)要在產(chǎn)品研發(fā)、市場定位、發(fā)現(xiàn)潛在需求、營銷宣傳和品牌文化建設(shè)等方面加大投入，樹立國內(nèi)寵物食品品牌標(biāo)桿。

4.3 拓寬寵物食品銷售渠道目前國內(nèi)寵物食品銷售主要有專業(yè)性市場和大型連鎖超市兩種渠道。專業(yè)性市場，如寵物商店、寵物美容店和寵物醫(yī)院等，這些場所專門提供寵物相關(guān)的服務(wù)，這些渠道寵物食品的出貨數(shù)量一般，但銷售獲得的利潤高，而且無需繳納門檻費(fèi)，多采取款到發(fā)貨的方式。大型連鎖超市銷售渠道，供貨商需要支付較高的門檻費(fèi)用，且利潤低，但可以走量。此外，淘寶、天貓、京東等線上寵物用品商店為廣大寵物飼養(yǎng)者提供了一種全新的購物環(huán)境，為供需雙方節(jié)約了大量的時(shí)間，提高了商品交易的效率。利用電子商務(wù)拓展寵物食品的銷售渠道，已成為未來的趨勢[6]。

4.4 普及寵物飼養(yǎng)知識弘揚(yáng)科學(xué)飼養(yǎng)寵物觀念，強(qiáng)化科學(xué)飼喂意識?？梢酝ㄟ^影視、講座、科普、地面活動(dòng)等多種形式宣傳寵物飼養(yǎng)的基礎(chǔ)知識，豐富寵物主人的寵物營養(yǎng)知識、加強(qiáng)對寵物食品的認(rèn)識。提倡對寵物進(jìn)行科學(xué)管理，讓消費(fèi)者認(rèn)識到給寵物飼喂專業(yè)寵物食品所帶來的好處，避免不當(dāng)飼喂給寵物健康造成傷害，讓寵物主正確選擇寵物食品。

5 小 結(jié)

我國寵物食品行業(yè)發(fā)展迅猛，但以中小企業(yè)為主。相信隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高和國家監(jiān)管政策的完善，寵物食品行業(yè)會得到規(guī)范發(fā)展。寵物食品行業(yè)應(yīng)通過生產(chǎn)工藝進(jìn)步、產(chǎn)品品質(zhì)升級、企業(yè)品牌創(chuàng)建，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌飛躍，提高市場競爭能力。