高書卿

（烏蘭察布廣播電視臺，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

新時(shí)代背景下，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步和發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入5G時(shí)代，在科學(xué)技術(shù)的引領(lǐng)下，人們的生產(chǎn)、生活方式發(fā)生了巨大的改變，在人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂方面表現(xiàn)得更明顯。在以往的生活中，人們的消遣和娛樂方式是非常單一的，而新媒介的出現(xiàn)使得計(jì)算機(jī)、電視、手機(jī)等成為了人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的一部分，并逐漸改變著人們的生活方式；抖音、快手等短視頻軟件已經(jīng)進(jìn)入到人們的生活之中，并成為人們生活中不可或缺的一部分。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體儼然受到了巨大沖擊，電視欄目作為傳統(tǒng)媒體形態(tài)中的代表，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。電視節(jié)目的內(nèi)容與形式都要做到與時(shí)俱進(jìn)，否則就要面臨被觀眾所淘汰的危險(xiǎn)。

一、新媒體技術(shù)大變局下電視欄目策劃面臨的挑戰(zhàn)

電視傳媒是一代人的記憶，在媒體產(chǎn)業(yè)中具有舉足輕重的地位。隨著科技的革新，新媒體技術(shù)異軍突起，給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊。

收視率下滑。在新媒體大環(huán)境下，便于攜帶的筆記本電腦、平板電腦以及手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備為人們獲取信息提供了全新的路徑?？萍嫉陌l(fā)展給受眾在便捷性層面的體驗(yàn)帶來了更高品質(zhì)的享受，但是對于電視欄目而言，卻受到了巨大的沖擊。在受眾群體人數(shù)不變的前提下，新媒體時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢愈發(fā)明顯，傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容滯后的短板就顯現(xiàn)出來。多數(shù)觀眾不會(huì)選擇去觀看內(nèi)容固定且重復(fù)的電視欄目，這就導(dǎo)致了電視欄目不得不應(yīng)對收視率下滑的挑戰(zhàn)。

經(jīng)濟(jì)效益下滑。在很長一段時(shí)間里，我國傳統(tǒng)電視行業(yè)憑借著受眾廣泛的優(yōu)勢，在傳媒行業(yè)長期占據(jù)著主導(dǎo)地位，從而獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。但是由于受到新媒體的沖擊，電視收視率正在逐步下降，傳統(tǒng)電視行業(yè)的受眾群體正在被新媒體搶占。一方面，廣告商開始把目光轉(zhuǎn)向新媒體，大量廣告向新媒體平臺轉(zhuǎn)移；另一方面，有線運(yùn)營的市場也隨著居民音影視頻消費(fèi)方式的改變而逐步萎縮。傳統(tǒng)電視媒體的主要盈利來源開始收窄，從而導(dǎo)致電視媒體經(jīng)濟(jì)收入減少，難以提供足夠的財(cái)力去支撐電視媒體龐大的組織架構(gòu)。這是電視媒體面臨的最大挑戰(zhàn)，將直接影響到電視媒體的生存以及長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、新媒體技術(shù)大變局下電視欄目策劃面臨挑戰(zhàn)的原因

（一）電視節(jié)目策劃缺乏創(chuàng)新性

電視節(jié)目策劃本身創(chuàng)新性不足是電視節(jié)目缺乏競爭力的重要因素。在當(dāng)前各種電視節(jié)目中，策劃者受到多方面因素的限制，使得節(jié)目策劃缺乏新意，其主要體現(xiàn)在策劃者自身的能力、對節(jié)目的認(rèn)識等方面。由此可知，策劃人本身的能力對節(jié)目定位的影響至關(guān)重要。新媒介環(huán)境下，許多策劃者雖然意識到策劃內(nèi)容創(chuàng)新的重要性，但是受到其自身能力的限制，缺乏獨(dú)特、創(chuàng)新的想法，一些節(jié)目策劃者只是單一的模仿同行的策劃節(jié)目，這不僅無法為節(jié)目增加新意，甚至還會(huì)失去部分觀眾。對于節(jié)目的供應(yīng)商而言，其沒有充足的資金來配合策劃的要求，在創(chuàng)意方面的局限性也比較大，進(jìn)而影響節(jié)目策劃創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)。由于電視節(jié)目本身存在缺乏足夠的技術(shù)創(chuàng)新，沒有能夠充分考慮到廣大觀眾的實(shí)際收看需求，嚴(yán)重影響了整個(gè)廣播電視節(jié)目的市場推廣宣傳效果。

（二）電視節(jié)目傳播渠道少，時(shí)間內(nèi)容相對固定

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電視節(jié)目相比較于其它新媒體，傳播渠道較少的弊端也逐步顯現(xiàn)出來。電視節(jié)目對觀眾的吸引力逐漸下降，其主要觀眾群體發(fā)生了重大變化，實(shí)際收視人數(shù)也在不斷減少。在現(xiàn)代電視節(jié)目的邏輯編排和節(jié)目設(shè)計(jì)制作過程中，最重要的廣播電視節(jié)目制作方法就是它與直播間的連接。直播間的連接容易導(dǎo)致電視觀眾同時(shí)接收和看到的電視信息單調(diào)，就會(huì)讓電視觀眾一時(shí)產(chǎn)生無聊的感覺。電視節(jié)目的內(nèi)容單一，從中獲取的信息有限，使觀眾處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，不能夠吸引觀眾的注意力。接受者無法像面對互聯(lián)網(wǎng)媒體那樣對信息進(jìn)行篩選和控制，缺乏互動(dòng)性，還由于時(shí)間內(nèi)容上相對固定，與受眾自由的生活節(jié)奏不太契合。

（三）部分電視節(jié)目內(nèi)容庸俗化

在當(dāng)前激烈的市場競爭中，一些電視臺為了滿足觀眾對節(jié)目的要求，在策劃節(jié)目時(shí)不斷增加娛樂色彩。這種方式看似能夠提高收視率，實(shí)際上卻影響了節(jié)目的定位，使節(jié)目逐漸變得庸俗化。在新媒介環(huán)境下，人們可以通過各種媒介平臺對節(jié)目進(jìn)行評價(jià)，而受到人們爭議的節(jié)目就會(huì)成為人們所關(guān)注的焦點(diǎn)，但是部分電視節(jié)目缺乏積極向上的內(nèi)容，策劃質(zhì)量也非常差，這在一定程度上影響了節(jié)目的效果。

三、電視欄目策劃工作應(yīng)對新媒體技術(shù)大變局挑戰(zhàn)的策略

（一）組建策劃團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新欄目內(nèi)容

電視節(jié)目策劃需要組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，不僅包括欄目策劃的專職人員，也需要欄目內(nèi)容中所涉及領(lǐng)域的專業(yè)人士輔助。欄目策劃的專業(yè)人員深諳策劃的流程和重點(diǎn)，對于電視欄目的制作已經(jīng)具備一定的經(jīng)驗(yàn)，可以打造出更加優(yōu)質(zhì)的欄目；而相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士則可以對欄目的內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)把控，保障欄目播出后不存在專業(yè)上的漏洞，為觀眾提供一個(gè)良好的電視節(jié)目體驗(yàn)。無論在什么情況下，電視欄目的內(nèi)容質(zhì)量永遠(yuǎn)是決定欄目生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素，內(nèi)容為王的原則在任何時(shí)代都不會(huì)過時(shí)。因此，電視欄目策劃也應(yīng)當(dāng)講究內(nèi)容上的創(chuàng)新，把握欄目中傳達(dá)的內(nèi)涵和精神，為觀眾帶去具有文化審美和人文內(nèi)涵的高質(zhì)量欄目，打造出國內(nèi)具有代表性、引領(lǐng)性的電視欄目。[1]

（二）立足觀眾需求，把握欄目定位

電視欄目的策劃應(yīng)當(dāng)率先聚焦到觀眾的需求層面。策劃者應(yīng)當(dāng)在策劃之前做好市場背景調(diào)查工作，根據(jù)當(dāng)前電視媒體行業(yè)的觀眾喜好進(jìn)行分析，測試不同年齡段觀眾的興趣愛好，了解不同文化程度的觀眾對各類電視欄目的評價(jià)和看法等，最終根據(jù)欄目開設(shè)的目標(biāo)觀眾群體的需求策劃出獨(dú)具風(fēng)格的欄目內(nèi)容。新媒體平臺的信息傳遞可以隨時(shí)依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，監(jiān)測受眾的興趣愛好，為其提供相對應(yīng)的傳播信息。然而，電視欄目一旦開設(shè)便限制了固定的頻道、固定的時(shí)間和相對固定的受眾群體，因此前期的籌備工作十分重要。電視欄目策劃以受眾需求為首要考慮因素，強(qiáng)調(diào)抓住受眾觀看電視欄目的痛點(diǎn)，為某一群體提供真正有趣、有用的欄目，使該欄目真正進(jìn)入到大眾生活，成為觀眾生活中的一部分。比如，針對青少年群體的電視欄目應(yīng)當(dāng)具有青春、正能量的風(fēng)格，在欄目中增加青少年價(jià)值觀引導(dǎo)的內(nèi)容，更加有助于欄目受到家長和青少年的喜愛。[1]

在明確市場受眾需求之后，欄目開設(shè)必須尋找到自身定位，才能在媒體市場中展現(xiàn)自身的獨(dú)特性和優(yōu)越性。通常意義上，欄目定位的確定包括欄目類別、欄目原則、欄目風(fēng)格、欄目受眾、播出形式等。根據(jù)前期調(diào)研情況，策劃組科學(xué)地做出欄目定位，欄目才能夠在合適的時(shí)間吸引特定的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)欄目傳播的目標(biāo)。當(dāng)然，欄目定位并非要求從一而終，欄目策劃部門還要實(shí)時(shí)監(jiān)測欄目播出后的受眾反饋信息，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整欄目定位，使其更加貼合市場發(fā)展動(dòng)向，在欄目開發(fā)與觀眾市場中做好平衡。[2]

（三）貫徹融合發(fā)展戰(zhàn)略，拓寬傳播渠道

新媒介生態(tài)環(huán)境下，電視節(jié)目的策劃人員需要積極圍繞新媒介生態(tài)環(huán)境進(jìn)行市場分析，積極接受一些新事物、新理念、新技術(shù)，以全面包容的態(tài)度進(jìn)行電視節(jié)目策劃。同時(shí)，結(jié)合電視節(jié)目策劃轉(zhuǎn)型和未來發(fā)展趨勢，對編輯工作進(jìn)行多元化整合，關(guān)注節(jié)目的設(shè)計(jì)、制作，編輯國內(nèi)外的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，廣播電視節(jié)目必須拓寬傳播渠道，開發(fā)出網(wǎng)頁、客戶端等多種渠道進(jìn)行傳播，從而達(dá)到“內(nèi)容為王、渠道制勝”的目的，進(jìn)而為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展、轉(zhuǎn)型提供路徑。例如，一些傳統(tǒng)的電視節(jié)目可以與網(wǎng)絡(luò)上新型的電視媒體展開合作，并在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作過程中注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒介的融入，以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維分析觀眾的思維，以吸引更多年輕的觀眾。通過傳統(tǒng)電視節(jié)目與現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的結(jié)合，將雙方的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。由此可知，新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃者應(yīng)當(dāng)具有先進(jìn)的融合發(fā)展戰(zhàn)略理念，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢，豐富新的手段和內(nèi)容，提高電視節(jié)目策劃質(zhì)量。