李倩 （中北大學馬克思主義學院）

近年來，微視頻領(lǐng)域迅猛發(fā)展，不但成為互聯(lián)網(wǎng)的新風向，而且在新興媒體領(lǐng)域迅速占據(jù)了重要地位。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，到2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量已經(jīng)達到10.11億，微視頻用戶規(guī)模數(shù)量為8.88億，其中大部分是青年。[1]顯然青年已經(jīng)成為推動微視頻領(lǐng)域發(fā)展的主力軍，而且用戶數(shù)量仍在持續(xù)增長。微視頻雖然讓青年沉浸體驗到形象化、時尚感、娛樂性，但是對青年理想信念塑造會產(chǎn)生一系列的負面影響。理想信念的成敗深刻關(guān)系著國家的前途和命運。理想信念能否在“短、平、快”的微視頻中達到精準有效的傳播效果，是當前學生理想信念培育要把握的重要命題。因此，針對微視頻對青年理想信念產(chǎn)生的消極影響并提出優(yōu)化策略，對于提高青年的理想信念的質(zhì)量和實效性具有重要意義。

一、微視頻對青年理想信念形成的消極影響

微視頻作為移動終端的新型傳播模式，視聽上具有沖擊性，傳播上具有便利性，深受青年喜歡。作為微視頻主要傳播對象，青年對海量的微視頻傳播的信息還不能準確做出科學的判斷與選擇。信息的雜亂容易使得理想信念在向他們的傳播過程中出現(xiàn)雜蕪化、低俗化、過娛化、碎片化的特征，一定程度上影響青年理想信念的穩(wěn)定性、同理心、專注度、思辨力。

（一）微視頻傳播渠道的雜蕪化動搖青年理想信念穩(wěn)定性

隨著具有雙向互動功能微視頻的出現(xiàn)，使得媒體信息傳播打破了傳統(tǒng)傳播者向信息接收者的單向傳播的模式，人們接收和傳遞信息不再受時空的限制，大部分信息能夠在個體之間直接快速地互動傳播。在生活節(jié)奏日益加快的今天，微視頻以簡短、快捷、互動性強的特質(zhì)使用戶體驗感良好，進而廣受歡迎。然而，微視頻正處于剛開始發(fā)展的階段，屬于網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的新興產(chǎn)物，微視頻平臺還處于準入門檻低、懲戒措施力度低、整頓機制低的“三低”地界和流量為先、金錢至上的生產(chǎn)階段；監(jiān)管職責基本流于形式，相關(guān)監(jiān)管部門的監(jiān)管措施還不夠健全，沒有防患于未然。加之所有用戶都能夠通過智能手機下載微視頻A PP并注冊成微視頻平臺用戶。用戶不僅能夠在微視頻平臺自由上傳自己制作的作品獲得流量收益，而且可以通過觀看微視頻獲得平臺補貼，這樣使得微視頻用戶的積極性越來越高，同時也加大了微視頻平臺的需求量。微視頻平臺如雨后春筍般快速發(fā)展。在繁榮微視頻傳播渠道的同時也充斥著傳播渠道野蠻生長等亂象。由于各種微視頻平臺長期粗放的管理模式以及不夠嚴謹?shù)倪\營流程，導(dǎo)致微視頻的傳播渠道出現(xiàn)發(fā)展雜蕪化的趨向。眾所周知，微視頻傳播信息速度較快，很多來路不明、真?zhèn)坞y辨的信息通過微視頻用戶在各種平臺立體式傳播擴散，周而復(fù)始，很快成為社會熱點被人們吸收接納，使微視頻信息環(huán)境變得更加復(fù)雜。在魚龍混雜的微視頻信息環(huán)境下，有些微視頻不僅通過極具迷惑性和吸引力的視頻畫面刺激眼球，而且采用通俗化、生活化的方式迎合了青年獲取信息的方式和習慣。青年過度沉迷依賴微視頻帶來大量的信息資源卻忽略了自身缺乏理性和深入思考的能力，極容易輕信一些淺顯的具有誤導(dǎo)性的信息。例如：部分微視頻對理想信念的曲解。這種捏造不實言論，影響淺層思維青年的判斷，加劇離間了青年與理想信念之間的真實關(guān)系。如果青年經(jīng)常被這樣的信息資源所熏陶，長期下去極有可能歪曲了青年對理想信念的理解，侵蝕了青年的理想信念情感，從而動搖理想信念的穩(wěn)定性。

（二）微視頻傳播內(nèi)容的低俗化解構(gòu)青年理想信念的同理心

微視頻內(nèi)容低俗化，主要是指微視頻生產(chǎn)者為了追求經(jīng)濟效益，盲目迎合和滿足部分受眾的低級趣味和需要的一種信息傳播傾向。如：展示奢華生活、緋聞獵奇、注重感官刺激等。當前，低俗內(nèi)容之風在微視頻傳播中呈抬頭之勢。大致內(nèi)容表現(xiàn)為庸俗、媚俗和“戲說”，特點是感官沖擊與低俗享受直觀形象，使受眾無須動腦思考便能夠接受和理解。[2]然而，這種無內(nèi)涵膚淺的視頻卻受到部分青年的熱力追捧。面對微視頻主力軍青年的青睞，出于自身的利益訴求，不論作為市場化的微視頻APP制造者，還是生產(chǎn)、分享微視頻的博主，一定會迎合一些青年的需求，他們熱衷于內(nèi)容話題設(shè)置上“心無旁騖”地制造各種震驚或獵奇事件，內(nèi)容范圍涵蓋了方方面面。諸如：一是大肆地追蹤曝光明星的名包、豪車和豪宅等奢華生活，使得一部分青年將明星視為榜樣，頂禮膜拜，并盲目追逐明星的奢靡生活，甚至可以放棄自己的尊嚴和理想。二是點評低俗網(wǎng)紅的成功之路，間接地啟發(fā)了迫切想要獲得成功的青年去競相模仿，甚至可以毫無底線、不擇手段。三是嘲笑革命英雄人物，這些具有誘惑性、誤導(dǎo)性的微視頻慢慢地將負能量滲透在青年的思想中，與此相聯(lián)系的是這些負能量重新定義了理想和成功，將英雄人物當成一個個空洞的符號，久而久之，英雄形象在一些青年心中的地位便會崩塌。這種崩塌的后果是容易導(dǎo)致青年不敬歷史、不尚英雄、拒絕崇高、模糊了英雄人物提供的歷史記憶。在這種負面信息不斷地干擾下，不僅切斷了青年對英雄背后信仰的認可，對英雄理想信念的理解，也無法去以此為榜樣塑造自己。在低俗內(nèi)容日積月累的沖擊下，一些青年自私自利、追求刺激、貪圖享樂的不良思想將會逐漸被加固；信仰將逐漸模糊，理想信念的認知將逐漸歪曲，理想信念的神圣感將逐漸淡化，理想信念的同理心也將會被逐漸解構(gòu)。

（三）微視頻傳播形式的“過娛化”消解青年理想信念的專注度

娛樂能夠緩解人們緊張的情緒和愉悅?cè)藗兊纳硇?。其主要表現(xiàn)為沒有功利目的的物質(zhì)娛樂和精神文化娛樂。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，文化娛樂載體呈現(xiàn)多樣化特點。其中最突出的載體是采用以音樂、圖像、語言和文字為一體的微視頻。不僅因其操作簡單、形式多樣、即時、感性、輕松，兼具互動和社交功能，更重要的是具有強大的娛樂功能使之迅速風靡與流行，并成為一種大眾參與的互聯(lián)網(wǎng)時代娛樂文化的最受歡迎的載體之一。微視頻憑借其自身的娛樂性特點很快贏得了青年的好感。因為打開微視頻能夠讓青年暫時忘卻壓力，也不用去花時間和精力去接受和理解學習或工作中的嚴肅主題和思想內(nèi)容深刻的理論內(nèi)容。然而這樣簡單、無腦、快樂的“快餐式”微視頻卻使青年樂此不疲，他們停留在微視頻的時間越久，微視頻APP制造者以及生產(chǎn)、分享短視頻的博主收益越高。所以在資本市場的加速助推下，微視頻必須放棄一部分嚴肅的思想去迎合受眾對于視覺快感的追求。[3]可是，過度突出娛樂性就會產(chǎn)生一種“過娛化”的現(xiàn)象?！斑^娛化”憑借微視頻中的虛假、夸張、虛榮、拜金的形式，不斷刺激青年的神經(jīng)末梢，不斷地俘獲青年的“芳心”。他們中的部分人癡迷娛樂狂歡幻象，默認著娛樂背后傳遞的攀比、炫耀乃至色情等人類最底層本能，久而久之一些青年的思想中就會生成一種隱形力量，制衡著青年的審美、道德、追求和理想。[4]導(dǎo)致一些青年形成的價值追求體現(xiàn)享受化、短期化和功利化的特點。理想信念的形成需要深入思考的過程，過娛化的持續(xù)性傳播形式使得青年注意力難以聚焦理想信念等人生更深層次價值的思考。受微視頻“過娛化”的影響，一些青年更多的是盲目追隨拜金主義、享樂主義各種非主流價值觀。顛覆部分青年價值觀的同時，也消解著一些青年對理想信念的認可。長此以往，這不僅會讓青年對理想信念產(chǎn)生“抗體”增加“免疫力”，還會逐步消解對理想信念的專注度。

（四）微視頻話語的碎片化削弱青年理想信念的思辨力

隨著改革開放的不斷深入，中國經(jīng)濟有了飛速的發(fā)展，人們生活日益變得高速度快節(jié)奏。這種快速發(fā)展使青年的思想、認知發(fā)展加速，微視頻以其短小精悍、豐富多彩的獨有特點，正好迎合了青年“快餐化”的認識需求，很快在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中迅速興起。在微視頻中，青年對新鮮的事物先是表現(xiàn)出極大的興趣，瘋狂追捧，在短暫的狂熱后很快陷入麻木，繼而去尋找下一個能吸引其興趣的事物。為了能更好地贏得青年對微視頻的持續(xù)偏愛，微視頻會在短時間內(nèi)輸出更多的信息。這不得不使視頻信息話語出現(xiàn)了碎片化的趨勢。對于那些與思想意識有關(guān)的信息而言，這意味著相關(guān)內(nèi)容在傳播中會遭受一定的限制。如：抖音平臺中，通常會要求視頻時長以15秒為限，這必然會消解視頻信息話語邏輯，其主要特點為簡化推演過程，倒置前因后果，使得信息本身不全面、失去了邏輯完整性，將信息的思想性、科學性、嚴肅性遮蔽或侵蝕，對人們正確理想信念的形成造成負面影響。其時長短則30秒，長則超不過20分鐘的限制，要求短時間內(nèi)傳遞更多信息話語。在海量、流動快速的新信息面前，思維的跳躍性和零散性都導(dǎo)致青年自然而然地形成碎片化的閱讀習慣。一方面碎片化閱讀容易導(dǎo)致青年接受主流思想意識時表現(xiàn)為淺顯化和思維的弱化。碎片化閱讀方式使得青年常常注意力分散，不能進行連續(xù)性、邏輯性、系統(tǒng)性的復(fù)雜思考;“微言微語”式的視頻系統(tǒng)呈現(xiàn)出簡單化、淺表化、平面化的特點，某種程度上決定了深刻復(fù)雜的主流思想無法展開。[5]在紛繁海量的“信息場”中，青年不易了解深刻，判斷與批判力容易擱于淺灘；個人逐漸習慣圖文并茂的刺激信號，習慣平面與圖像思維，從而逐步喪失理性思考的能力。另一方面碎片化的話語容易導(dǎo)致原本注重整體性和統(tǒng)一性的信息傳播失去了傳播的連續(xù)性和復(fù)雜性，分散了理想信念的整體認同，理想信念變得迷茫和隨意。沒有明確的思想意識，迷茫而不知選擇或者有意回避理想信念的問題，認為這個問題不重要，導(dǎo)致青年對其理想信念認識不清而產(chǎn)生偏離的不堅定的現(xiàn)象。在這種碎片化信息傳播模式帶來的消極影響下，青年很難對理想信念的系統(tǒng)化、厚重性，甚至嚴肅性有足夠充分的認知。理論辨別能力弱，感性認識有余而理性不足。

二、消除微視頻傳播消極影響的對策

微視頻傳播對青年的消極影響是潛移默化、慢慢滲入的，要消除消極影響是一場持久的較量。因此，必須充分發(fā)動各方聯(lián)動，齊抓共管，各司其職、各負其責，標本兼治、贏得實效。

（一）政府監(jiān)管：完善法律法規(guī)，規(guī)范輿論導(dǎo)向

在微視頻“過娛化”的語境下，部分青年的理想信念受到物質(zhì)化、去理想化、虛無化價值認知的沖擊。深究微視頻“過娛化”的產(chǎn)生原因與微視頻的發(fā)展密切相關(guān)，微視頻不僅是滋生“過娛化”的溫床，也是傳播過娛化的有力工具。在資本化市場運作下，各大微視頻平臺多重視經(jīng)濟利益，忽視社會責任。首先，政府應(yīng)當予以重視并糾正。政府監(jiān)管部門應(yīng)制定并完善相關(guān)法律法規(guī)，對微視頻作品的各個傳播環(huán)節(jié)進行規(guī)范。如：內(nèi)容、標題、文案等。一旦發(fā)現(xiàn)不符合規(guī)定的微視頻，做到執(zhí)法必嚴、違法必究。讓微視頻創(chuàng)作者和轉(zhuǎn)發(fā)者心存敬畏，對自己的行為負責，提高自律能力，制止不良微視頻尤其是對青年理想信念具有負面影響的微視頻在平臺上播。實現(xiàn)從源頭上掐斷與理想信念話語相悖的視聽內(nèi)容傳播路徑。[6]其次，政府在尊重微視頻自身發(fā)展規(guī)律的前提下，不斷擴大政府在微視頻領(lǐng)域的活動空間。通過政府持續(xù)性創(chuàng)作和發(fā)布以理想信念為底色的微視頻，使其走進青年視野，在微視頻平臺不斷傳播理想信念話語的主旋律和提升理想信念話語理論性和思想性，潛移默化地掌握微視頻的話語權(quán)，精準掌控話語導(dǎo)向，提升理想信念的輿論力量。同時，政府在發(fā)布的微視頻的時候需要將深奧枯燥的理想信念話語轉(zhuǎn)變成青年很愿意接受的簡明易懂、幽默詼諧、喜聞樂見的生活式、對話式和情感式網(wǎng)絡(luò)話語，增強與青年之間的有效聯(lián)動。在不斷推進理想信念微視頻話語的親民化、時代化、大眾化和趣味化發(fā)展的基礎(chǔ)上，讓理想信念在青年的心里扎最深的根，開最美的花。

（二）主流媒體：堅持內(nèi)容為王、傳播優(yōu)質(zhì)視頻

眾所周知，微視頻時長多數(shù)在1分鐘以內(nèi)，這么短的時間本身就很難讓用戶對某一個信息或者知識點留下印象。在一直奉行流量為王的微視頻市場中，為了更加容易獲得點贊和關(guān)注，驅(qū)動微視頻的生產(chǎn)者和分享者參與其中，經(jīng)常會截取信息中的一些極富有沖擊性和刺激性的視頻畫面，完全不在意其內(nèi)容表達的完整性和優(yōu)質(zhì)性。對此，微視頻內(nèi)容生產(chǎn)者和分享者要堅持內(nèi)容為王，導(dǎo)向為魂。首先，在素材的選擇上要嚴謹，制作上不能浮于表面，要選擇具有普遍性和共鳴性的社會熱點，聚焦情感豐富、個性鮮明和具有時代烙印的題材，并且要對所選取的題材進行深層次加工，挖掘其中的深度信息。要充分發(fā)掘微視頻背后的理想信念，用理想信念內(nèi)容去引導(dǎo)時代青年，用理想信念的情感來傳遞時代聲音。再次，拋棄單一的形式、刻板說教的傳播手法。將理想信念內(nèi)化為作品的精神內(nèi)核，利用具有代表性的情節(jié)去吸引青年注意力，使得理想信念變得直觀感性、立體鮮活、并能夠還原事物真實的情況，通過真情實感的共鳴，打開青年的心扉，將理想信念內(nèi)化于心。最后，應(yīng)通過精心策劃微視頻布局，打破陳規(guī)、勇于創(chuàng)新，以達到傳播優(yōu)質(zhì)視頻的目標。微視頻生產(chǎn)者要遵循敘事結(jié)構(gòu)的完整并結(jié)合當代文化的精神符號，打造高質(zhì)量高標準的微視頻。通過微視頻這種超時空高速傳播的信息平臺產(chǎn)生規(guī)?；?yīng)，真正讓內(nèi)容質(zhì)量戰(zhàn)勝內(nèi)容數(shù)量，在青年享受優(yōu)質(zhì)微視頻帶來的正能量的同時，使理想信念深入青年人的心，強化理想信念的感召力，從而樹立正確的理想信念。

（三）行業(yè)規(guī)范：加強行業(yè)自律，重視社會責任

作為大眾傳媒的微視頻，是政治屬性、經(jīng)濟屬性和公共屬性三者的有機統(tǒng)一體。[7]它是以傳播手段向社會與公眾提供各種信息及其他各種服務(wù)，從而實現(xiàn)影響社會、對輿論有一定的導(dǎo)向作用。為了遏制微視頻的低俗化傾向，應(yīng)該從起源抓起。首先，微視頻平臺、微視頻的生產(chǎn)者、分享者應(yīng)該嚴格遵守職業(yè)道德和職業(yè)操守，提高自身的法律意識，一定要做到視頻內(nèi)容客觀真實，發(fā)揚正確的思想觀念，不能在競爭激烈的資本運作市場中陷入物的迷戀，不能在低俗化的道路上越走越遠；對不負責任造成惡劣影響的從業(yè)者要“掃地出門”；要盡早成立有一定影響力的行業(yè)自律機構(gòu)以實現(xiàn)微視頻的自我約束和管理，享有對違規(guī)媒體或從業(yè)人員的處置權(quán)，情節(jié)嚴重者移交司法機關(guān)處理。通過不斷糾正低俗化傾向，使得微視頻的傳播形成良好的輿論導(dǎo)向。其次，微視頻平臺方不能單純地看到微視頻帶來的紅利，而忽視作為企業(yè)自身所肩負的社會責任。對此，微視頻平臺應(yīng)該針對上傳平臺的微視頻加大審核力度，諸如：從視頻的標題、文案到視頻的背景聲音、關(guān)鍵幀和內(nèi)容等，做到不遺死角地審核。并完善系統(tǒng)智能機器審核為初審、與人工審核相結(jié)合為再審的微視頻審核標準細則，一旦審核出違法違規(guī)的信息、內(nèi)容低俗的微視頻立即予以刪除并且對相關(guān)上傳者進行處罰。再次，提高平臺系統(tǒng)監(jiān)管功能方面，應(yīng)當建立健全舉報系統(tǒng)。當微視頻用戶舉報違法違規(guī)微視頻，微視頻平臺要馬上進行嚴格復(fù)查，對不符合法律法規(guī)的微視頻及時刪除。對于嚴重違法違規(guī)的視頻號進行永久封號。從業(yè)人員高度的責任感、平臺嚴格的管理機制都有利于營造一個積極向上、傳遞正能量的微視頻平臺。促進青年理想信念健康發(fā)展。

（四）青年群體：提升媒介素養(yǎng)，堅定理想信念

所謂媒介素養(yǎng)，就是面對媒介各種信息時候的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、思辨性應(yīng)變能力。[8]當前，一些青年沉迷在良莠不齊、駁雜話語的微視頻中不可自拔，對其進行媒介素養(yǎng)培育是解決微視頻依賴問題最根本最有效的方法。具體而言：一是技術(shù)層面：增強青年對微視頻技術(shù)的了解與應(yīng)用能力，包括查詢與讀取信息的能力、分辨與篩選信息的能力、創(chuàng)作與分享信息的能力。運用這些能力來實現(xiàn)信息的正確選擇、分析、判斷，更好地在微視頻中避免理想信念出現(xiàn)扭曲，這也是青年在微視頻中必須具備的媒介素養(yǎng)。二是思想層面：提高青年對信息的理解力，面對微視頻多樣的內(nèi)容、富有吸引力的畫面，促使青年能夠正確判斷虛擬世界與現(xiàn)實世界之間的異同，并能夠?qū)π畔⑦M行追本求源和規(guī)整重組，對信息的內(nèi)涵與外延做出理智的篩選后，做出正確的價值選擇。面對優(yōu)質(zhì)的視頻還可以將其分享給自己的好友、家人，這樣青年可以在和他人的溝通交談中加深自己對理想信念的認同感，外化于行，踐行自己正確的理想信念。三是道德層面：青年要提高自己對微視頻信息道德規(guī)范的踐行能力，要求青年在觀看微視頻時，要有正確的道德認知、強烈的道德情感、堅定的道德意志、良好的道德習慣。利用良好的微視頻環(huán)境去傳播理想信念，唱響主旋律之歌。青年媒介素養(yǎng)的提高是理想信念困境突圍的關(guān)鍵因素，不僅有助于加強其對于微視頻的理性認知與有效使用，弱化其對于微視頻的過度依賴與深度沉溺，而且有利于堅定青年的理想信念。[9]

盛行的微視頻日益影響青年理想信念形成。對待微視頻，青年應(yīng)該時刻辯證理性看待，只有正視微視頻傳播的消極影響，并積極主動地采取科學的應(yīng)對措施，才能使微視頻行業(yè)越來越規(guī)范，微視頻作品才能越來越走心，最終讓微視頻的快速發(fā)展助力青年的理想信念形成。