白拴鎖　楊佩華

一、基本情況

在陜西省文化和旅游廳的支持下，陜西省非遺保護(hù)中心開拓工作思路，創(chuàng)新工作方法，將群眾喜聞樂見的抖音短視頻引進(jìn)非遺保護(hù)宣傳工作。“陜西省非遺保護(hù)中心”官方抖音號(hào)于2020年4月注冊(cè)成立，經(jīng)過(guò)省非遺保護(hù)中心和拍攝團(tuán)隊(duì)的精心籌劃，5月正式開始非遺短視頻的拍攝制作工作。拍攝團(tuán)隊(duì)首先深入西安、渭南、寶雞等地進(jìn)行項(xiàng)目拍攝，隨后走遍全省各個(gè)地市，有計(jì)劃有步驟地拍攝了陜西豐富多彩的非遺項(xiàng)目，宣傳陜西省優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)陜西省非遺卓著的保護(hù)成果。12月21日在西安香格里拉大酒店隆重舉行“2020陜耀神州首屆中國(guó)·陜西融媒體微視頻創(chuàng)新創(chuàng)意大賽”頒獎(jiǎng)典禮，陜西省非遺保護(hù)中心榮獲一等獎(jiǎng)。

二、主要做法及成效

（一）政府帶頭創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)作熱情

由中共陜西省委宣傳部、陜西省文化和旅游廳、陜西省商務(wù)廳、陜西省廣播電視局、陜西省文物局、共青團(tuán)陜西省委員會(huì)、陜西省扶貧開發(fā)辦公室、陜西省殘疾人聯(lián)合會(huì)、陜西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“2020陜耀神州首屆中國(guó)·陜西融媒體微視頻創(chuàng)新創(chuàng)意大賽”盛大啟幕。比賽改變以單一紙質(zhì)刊物承載內(nèi)容的刊登形式，運(yùn)用當(dāng)下最火的短視頻、微視頻形式進(jìn)行發(fā)布，極大地激發(fā)了參賽者的創(chuàng)作熱情。大賽舉辦以來(lái)，抖音官方話題參賽作品超11萬(wàn)條，總曝光量達(dá)2.3億次。

（二）宣傳特色文化，滿足文化需求

2021年春節(jié)、元宵節(jié)期間，陜西省非遺保護(hù)中心按照國(guó)家文旅部非遺司安排，組織開展了“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)，以短視頻、直播形式在抖音、快手、微博、酷狗等平臺(tái)上記錄和展示陜西豐富的年俗活動(dòng)。截至2月26日（農(nóng)歷正月十五），共拍攝上傳《華縣皮影戲》《華陰老腔》《東雷上鑼鼓》《寶雞槐塬排燈會(huì)》《大荔帶把肘子》《合陽(yáng)紙塑窗花》《時(shí)辰包子》《竹編》等18個(gè)視頻，抖音觀看量214 . 3萬(wàn)，微博話題閱讀量12 . 9萬(wàn)，播放總時(shí)長(zhǎng)52分鐘。本次活動(dòng)讓“就地過(guò)年”的人民群眾以及在國(guó)內(nèi)外工作的陜西鄉(xiāng)黨，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)感受到家鄉(xiāng)的味道、過(guò)年的味道，滿足了人民群眾就地過(guò)年期間的精神文化需求，營(yíng)造了歡樂喜慶過(guò)大年的濃厚氛圍，受到廣大人民群眾歡迎。

（三）結(jié)合主流文化，擴(kuò)大非遺影響

陜西省非遺保護(hù)中心與B站合作拍攝澄城刺繡視頻，視頻介紹國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目澄城刺繡，并用刺繡手法繡出國(guó)風(fēng)動(dòng)漫作品《天官賜福》，短視頻已在國(guó)際在線、人民日?qǐng)?bào)、新華社等平臺(tái)播放。非遺短視頻宣傳舉措，有力推動(dòng)了陜西非遺對(duì)外宣傳工作。陜西省非遺保護(hù)中心將繼續(xù)努力，把陜西的好東西推出去、曬出來(lái)，吸引全國(guó)乃至全世界人認(rèn)識(shí)陜西、喜歡陜西，走進(jìn)陜西游美景、賞非遺。

三、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

要想擴(kuò)大非遺宣傳覆蓋面，首先我們要充分挖掘本地的人文色彩，廣泛開展調(diào)研，征集本地的歷史文化。在創(chuàng)作期間，陜西非遺傳承人無(wú)私付出，與我們共同商討陜西文化特色，在我們作品創(chuàng)作過(guò)程中給予寶貴建議，讓我們的內(nèi)容更加豐富、立體、飽滿，散發(fā)濃濃陜西味道，充滿非遺地方色彩。其次，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，我們要學(xué)會(huì)運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，特別是當(dāng)下比較流行的短視頻、微視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)宣傳手段，緊緊抓住和吸引年輕一代的眼球，增加非遺+時(shí)代元素，展現(xiàn)陜西獨(dú)特的文化魅力，讓更多的網(wǎng)絡(luò)用戶了解非遺，提高非遺傳播的水平和成效。最后，我們要用心做好內(nèi)容，不可急于求成，保證每一個(gè)視頻的品質(zhì)，用心拍攝、用情制作，做好陜西非遺的宣傳和傳播工作，讓我們中華民族的瑰寶在新時(shí)代發(fā)出更耀眼的光芒！

（陜西省文化館）