張維剛

一、挖掘文化資源，盤活非遺瑰寶

西秦刺繡是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，通過平面、立體、浮雕等形式，把各種圖案繡在服飾、玩具、擺件等表面，內(nèi)容涉及婚喪嫁娶、民俗節(jié)慶、宗教祭祀等方面。每個造型或作品通過內(nèi)容展示、造型搭配、寓意闡述等方式，講述著一個個直擊心靈的感人故事或教育子孫的樸實道理，表達(dá)了人們對美好生活的期望。西秦刺繡傳承千年不衰的絕妙之處在于通過承載物品本身所蘊(yùn)含的情感內(nèi)容、樸實的道理帶動藝術(shù)價值傳承，這些是記錄當(dāng)?shù)孛耖g文化的實物和符號。

千陽是古絲綢之路重要驛站，民間刺繡技藝歷史悠久。千陽縣是西秦刺繡的重要發(fā)祥地和傳承地，曾被原文化部命名為“中國民間藝術(shù)刺繡之鄉(xiāng)”。千陽縣是寶雞市北部山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，總面積996平方公里，轄7鎮(zhèn)68個村（社區(qū)），總?cè)丝?3.4萬人，是國家六盤山片區(qū)扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣。千陽縣全面推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目西秦刺繡產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，建成刺繡專業(yè)合作社21個，帶動1.2萬人從事刺繡產(chǎn)業(yè)，年銷售產(chǎn)品650多萬件，產(chǎn)值8200萬元，成為文旅助力鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)，被文化和旅游部非遺司確立為非遺助推脫貧品牌項目。

二、創(chuàng)新文化傳承，育出骨干產(chǎn)業(yè)

千陽縣委、縣政府認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”重要講話精神，堅持開發(fā)傳承、保護(hù)轉(zhuǎn)化、融合發(fā)展的思路，制定全縣刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和扶持政策，聚力打造“絲路果鄉(xiāng)、繡美千陽”的文化品牌，推動農(nóng)商旅深度融合、文體康一體發(fā)展。一是活化民間文化瑰寶，強(qiáng)化人才培養(yǎng)。堅持行政主導(dǎo)、就業(yè)示范、市場推動的思路，廣泛搜集整理傳統(tǒng)民間布藝刺繡樣式、技法和代表作品，引入蘇湘粵蜀四大名繡技法，融合現(xiàn)代流行的毛絨玩具工藝，開發(fā)出祈福納祥、民俗文化、仿真刺繡、兒童服飾、保健養(yǎng)生五大系列200多個深受現(xiàn)代人喜愛的刺繡新品，福祿壽喜、雙魚包等10 0多件繡品入選國家美術(shù)館、全國民間工藝美術(shù)佳品、全國優(yōu)秀旅游紀(jì)念品。堅持“高校培訓(xùn)大師、縣上培訓(xùn)傳承人、鎮(zhèn)村培訓(xùn)骨干、合作社提升技能”的思路，采取老年人“長傳幼”、工藝大師“帶徒弟”、項目培訓(xùn)“產(chǎn)業(yè)化”等方式，培訓(xùn)繡娘10 0 0多人?，F(xiàn)有省市級非遺傳承人3人、省級工藝美術(shù)大師2人、市級技術(shù)能手1人、首席技師1人，千陽繡娘被推薦為第三屆全國勞務(wù)品牌。二是轉(zhuǎn)化創(chuàng)新傳承模式，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。千陽縣投資1200萬元建成西秦刺繡產(chǎn)業(yè)園，投資1000萬元建設(shè)西秦刺繡第一村，采取“協(xié)會+合作社+繡娘”的經(jīng)營模式，引導(dǎo)21個刺繡專業(yè)合作社統(tǒng)一設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)、核算、薪酬，規(guī)?；a(chǎn)，解決了刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中技術(shù)、款式、銷售等難題，年銷售產(chǎn)品650多萬件，產(chǎn)值8200萬元。同時，西秦刺繡廣泛拓展電商銷售渠道，培育電商營銷骨干100多人、電商平臺30多個。堅持舉辦西秦刺繡香包節(jié)，參加省市各類產(chǎn)品的展銷活動，通過刺繡產(chǎn)品上郵票、上春晚、走紅冬奧會等方式大力宣傳，提升知名度，讓銷售越來越好，市場越來越大，實現(xiàn)生產(chǎn)在村內(nèi)、銷售在全國。三是推動文旅融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。千陽縣堅持以文促旅、以旅帶文的融合發(fā)展思路，把刺繡產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品銷售、人才培養(yǎng)、研學(xué)交流、產(chǎn)業(yè)孵化作為鄉(xiāng)村旅游的工作重點(diǎn)。每年到千陽學(xué)習(xí)刺繡技術(shù)、購買產(chǎn)品的人數(shù)越來越多，縣刺繡產(chǎn)業(yè)園成為外地游客參觀和選購必去的地方，年接待游客20多萬人次。每年暑期有數(shù)百名美術(shù)專業(yè)高校師生到千陽研學(xué)西秦文化，千陽縣刺繡產(chǎn)業(yè)園成為寶雞文理學(xué)院、西安美院、長安大學(xué)等高校的校外實訓(xùn)基地。閆家村建起約1000平方米的非遺文化傳習(xí)基地、刺繡工坊、刺繡展廳，專門接待外地游客，推動文旅融合發(fā)展，提升西秦刺繡在群眾增收和鄉(xiāng)村振興中的造血功能。

三、發(fā)揮聚合效應(yīng)，帶出文明鄉(xiāng)風(fēng)

千陽縣充分結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源、群眾就業(yè)、市場需求實際，發(fā)展刺繡產(chǎn)業(yè)。結(jié)合村情民情，把群眾組織起來，在產(chǎn)業(yè)鏈上得到實惠，推動產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。一是非遺變產(chǎn)業(yè)，傳承大眾化。把非遺項目產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，引導(dǎo)上萬名群眾通過刺繡就業(yè)創(chuàng)業(yè)，成為群眾增收的重要產(chǎn)業(yè)，探索出民間文化藝術(shù)發(fā)展新路子。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展培育了一批人才，讓原本很少的非遺傳承人拓展為大眾化技藝，用發(fā)展的方式解決非遺項目傳承人越來越少的普遍性問題，而且引入四大名繡技法和現(xiàn)代時尚元素，讓傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代生活接軌，綻放更加燦爛的色彩，進(jìn)一步推進(jìn)民間文化藝術(shù)傳承，增強(qiáng)文化自信。二是培育新產(chǎn)業(yè)，承接市場化。千陽西秦刺繡產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，群眾用手中多姿多彩的刺繡作品賣錢增收，培養(yǎng)群眾市場意識。通過組織規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)，有效化解了單家獨(dú)戶創(chuàng)市場的眾多難題。通過電商營銷拓展市場，教會農(nóng)村婦女集體對接市場，培養(yǎng)致富創(chuàng)收的能力。三是化解新難題，弘揚(yáng)新鄉(xiāng)風(fēng)。刺繡是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，對就業(yè)年齡幾乎沒有要求，讓農(nóng)村婦女就業(yè)增收，老人照顧、子女教育等農(nóng)村“三留守”問題順勢化解，外出務(wù)工人員也可以安心掙錢。婦女們在集體學(xué)習(xí)交流和制作刺繡產(chǎn)品過程中，相互幫助和激勵，結(jié)成了深厚的互助情誼，糾紛矛盾基本消除，農(nóng)村社會文明和諧。

（千陽縣文化和旅游局）