《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 張燕

海南免稅購(gòu)物又添新地標(biāo)。近4000 平方米的高奢通體主力店、全球旅游零售面積最大、品牌最全的香化世界、獨(dú)家定制史詩(shī)級(jí)主題中庭——AURA 天際秘林……坐落于海口市西海岸城市副中心的?？趪?guó)際免稅城在開(kāi)業(yè)這天吸引了無(wú)數(shù)游客。它不僅是繼三亞國(guó)際免稅城之后世界最大單體免稅店，也將成為海南自貿(mào)港建設(shè)標(biāo)志性項(xiàng)目之一。

據(jù)了解，?？趪?guó)際免稅城整個(gè)項(xiàng)目總建筑面積93 萬(wàn)平方米，由6 個(gè)地塊組成，涵蓋免稅商業(yè)、有稅商業(yè)、高檔辦公、高端酒店、人才社區(qū)等多種業(yè)態(tài)，滿足商旅休閑、度假居住、辦公藝展等復(fù)合功能。

至此，中免集團(tuán)在海南經(jīng)營(yíng)的離島免稅店增至6 家，在門店數(shù)量及市場(chǎng)份額上可謂獨(dú)占鰲頭。

免稅品牌高奢云集，進(jìn)一步釋放離島免稅消費(fèi)潛力

對(duì)于被疫情陰霾籠罩了數(shù)月的海南旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，海口國(guó)際免稅城的建成開(kāi)業(yè)，無(wú)異于打了一針強(qiáng)心劑。

海南省商務(wù)廳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在?？趪?guó)際免稅城店開(kāi)業(yè)刺激和帶動(dòng)下，整個(gè)海南的離島免稅市場(chǎng)銷售火爆。10 月28 日當(dāng)天，海南全島11 家免稅店總銷售額超7 億元，創(chuàng)下海南離島免稅店單日銷售額歷史新高。

據(jù)了解，?？趪?guó)際免稅城擁有眾多國(guó)際一線時(shí)尚品牌，其中，有25個(gè)海南免稅店首進(jìn)品牌以及78 個(gè)海南離島免稅cdf 獨(dú)家品牌，包括數(shù)十家“海南首店”及“唯一店鋪”。如法國(guó)時(shí)尚品牌路鉑廷（Christian Louboutin）海南的首家專賣店、腕表品牌IWC 萬(wàn)國(guó)表（IWC SCHAFFHAUSEN）的全球首家新概念精品店等。在店鋪設(shè)計(jì)方面，包含5 家全球獨(dú)家定制品牌店、7 家全球首店以及50 余家全球最新概念設(shè)計(jì)品牌專賣店，讓消費(fèi)者不出國(guó)門即可感受全新沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。

?？趪?guó)際免稅城還設(shè)立了單層面積達(dá)3 萬(wàn)平方米的全球旅游零售面積最大、品牌最全的香化世界，囊括眾多頭部美妝護(hù)膚品牌，為消費(fèi)者提供虛擬試妝、獨(dú)家定制、香化課堂、明星演繹等創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)。

“作為海南離島免稅業(yè)態(tài)的重要參與者，中免集團(tuán)積極貫徹母公司中國(guó)旅游集團(tuán)深耕海南戰(zhàn)略，積極參與海南自貿(mào)港建設(shè)，多年來(lái)持續(xù)加大在海南的投資和發(fā)展力度?！敝忻饧瘓F(tuán)方面表示，“我們將進(jìn)一步協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游和全球合作伙伴，做好海南離島免稅在品牌、品種、價(jià)格方面與國(guó)際‘三同步’?！?/p>

中免集團(tuán)既是國(guó)內(nèi)免稅龍頭，同時(shí)也是全球最大的旅游零售商。2020年以來(lái)，受疫情影響以及海南離島免稅政策調(diào)整，離島免稅店逐漸成為中免集團(tuán)目前的主要收入來(lái)源。中國(guó)中免年內(nèi)赴港上市發(fā)布的招股書顯示，2021 年，離島免稅店全年貢獻(xiàn)了約七成收入。

“免稅+文旅”雙輪驅(qū)動(dòng)，打造世界級(jí)休閑購(gòu)物新地標(biāo)

從“海外購(gòu)”到“海南購(gòu)”，離島免稅已經(jīng)逐漸成為吸引境外消費(fèi)回流的“金字招牌”。

作為海南自貿(mào)港建設(shè)的核心政策之一，海南離島免稅新政已實(shí)施兩年。在全球旅游消費(fèi)整體受疫情重創(chuàng)背景下，得益于國(guó)內(nèi)疫情防控成效和海南離島免稅新政利好刺激，海南離島免稅購(gòu)物消費(fèi)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)猛增，吸引境外消費(fèi)回流更加明顯。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021 年，海南省接待游客總?cè)藬?shù)超過(guò)8100 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.5%，實(shí)現(xiàn)旅游收入超過(guò)1300 億元，同比增長(zhǎng)58%，較2019 年增長(zhǎng)30.9%。從離島免稅市場(chǎng)來(lái)看，自2020 年7 月1 日海南離島免稅政策調(diào)整以來(lái)，截至今年6 月底，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅商品銷售金額906 億元、銷售件數(shù)1.25 億件、購(gòu)物旅客1228 萬(wàn)人次，日均購(gòu)物金額1.24 億元，較新政實(shí)施前增長(zhǎng)257%。

據(jù)中國(guó)（海南）發(fā)展研究院發(fā)布的研究報(bào)告顯示，到2025 年，海南離島免稅消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將有望突破1600 億元，屆時(shí)海南離島免稅銷售額將超過(guò)2019年韓國(guó)免稅市場(chǎng)規(guī)模，成為全球最大的免稅消費(fèi)市場(chǎng)。

在免稅購(gòu)物逐漸成為海南特色旅游IP 的同時(shí)，圍繞免稅店、聚集購(gòu)物、住宿、餐飲、休閑度假等行業(yè)在內(nèi)的綜合旅游消費(fèi)生態(tài)圈也為海南旅游業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇。

中免集團(tuán)方面表示，海口國(guó)際免稅城項(xiàng)目是以免稅商業(yè)為流量入口，打造“免稅+文旅”雙輪驅(qū)動(dòng)的旅游零售綜合體。一方面以海南離島免稅政策為依托，聚合眾多世界頂級(jí)大牌，引進(jìn)時(shí)尚潮流品牌，打造中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新高地；另一方面積極發(fā)揮綜合體優(yōu)勢(shì)，著力建設(shè)一站式目的地，解鎖更多高端消費(fèi)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)全新的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)悉，為了滿足消費(fèi)者多元的休閑購(gòu)物需求，?？趪?guó)際免稅城著力打造充滿科技感和體驗(yàn)感的消費(fèi)場(chǎng)景。在體驗(yàn)式業(yè)態(tài)方面，海口國(guó)際免稅城首次引進(jìn)全球片源最多最全的球幕飛行影院和由好萊塢專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)景搭建的國(guó)際電影主題IP 體驗(yàn)館；引進(jìn)遇見(jiàn)博物館等系列展覽，精心打造茅臺(tái)體驗(yàn)店、威士忌博物館，讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，體驗(yàn)產(chǎn)品制造的過(guò)程，了解品牌背后的故事，享受沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。在餐飲方面，?？趪?guó)際免稅城引進(jìn)近20 家海南和?？谑椎瓴惋嬈炫炂放?，并打造海南首家室內(nèi)場(chǎng)景式文化美食市集，引進(jìn)品牌定制餐飲主題概念旗艦店。尤其是獨(dú)家定制的天際秘林主題中庭，以海南獨(dú)特魅力為核心內(nèi)容，演繹令人目不暇接的精彩畫面，帶給消費(fèi)者全新的震撼體驗(yàn)，將會(huì)成為吸引廣大消費(fèi)者的新晉旅游目的地。

隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的持續(xù)回暖，中免集團(tuán)在海南旅游零售市場(chǎng)的主導(dǎo)地位將繼續(xù)保持，而作為“世界最大單體免稅店”的cdf ?？趪?guó)際免稅城也將成為引領(lǐng)中國(guó)和世界旅游零售行業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿。面對(duì)疫情防控常態(tài)化新挑戰(zhàn)，中免集團(tuán)強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，多措并舉開(kāi)展疫情防控的同時(shí)，將充分發(fā)揮商業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)、品牌招商、物流配送、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)字化等核心競(jìng)爭(zhēng)力，依托母公司中國(guó)旅游集團(tuán)強(qiáng)大的旅游產(chǎn)業(yè)鏈資源，以開(kāi)放交流、合作創(chuàng)新的態(tài)度進(jìn)一步加強(qiáng)合作，踐行“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”文化理念，助力海南自由貿(mào)易港與國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元的旅游購(gòu)物新體驗(yàn)。