周 玲
(武昌工學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院,湖北 武漢 430072)
隨著人們生活水平的提高,旅游成為我國居民越來越受歡迎的活動,盡管受到疫情的影響,國內(nèi)外的旅游活動暫時性地受到了抑制,但是相信疫情過后,旅游經(jīng)濟會呈現(xiàn)井噴式增長。人們外出旅行消費,從旅行前酒店、門票的預(yù)定到旅途中景點的講解、購物等,越來越依賴于電子商務(wù)的發(fā)展,特別是在農(nóng)業(yè)旅游方面,由于交通設(shè)施不發(fā)達、互聯(lián)網(wǎng)信息獲取等方面存在問題,相關(guān)的從業(yè)人員是否具有相應(yīng)的能力和素質(zhì)去適應(yīng)人們這種出行方式的轉(zhuǎn)變十分重要。因此,高校旅游管理的課程應(yīng)該適應(yīng)不斷變化的形式,構(gòu)建相應(yīng)的電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游課程體系的學(xué)科群,讓未來的從業(yè)者們具備相應(yīng)的能力和素質(zhì),以利于學(xué)生更好地就業(yè),進而助推農(nóng)旅行業(yè)的發(fā)展[1]。
2020年,在新冠疫情的打擊下,我國的旅游業(yè)經(jīng)營慘淡,文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示,全年國內(nèi)旅游人數(shù)28.79億人次,比上年同期下降52.1%,整個農(nóng)業(yè)旅游市場更是經(jīng)營慘淡,一片蕭條。但是疫情過后,我國國內(nèi)的農(nóng)業(yè)旅游業(yè)逐步回暖,雖然現(xiàn)在不能出國旅游,但是國內(nèi)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)已經(jīng)全面復(fù)蘇,需求旺盛,很多旅游企業(yè)采取多樣化、特色化、針對性的營銷,財政部、文旅部也采取了很多措施支持農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)的復(fù)工。正因如此,后疫情時代下國內(nèi)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)已經(jīng)逐步回暖[2]。
電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游是以農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)或旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)為支撐,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,以農(nóng)業(yè)旅游信息數(shù)據(jù)庫為依托,以電子支付為手段的農(nóng)業(yè)旅游系統(tǒng)經(jīng)營體系。在新冠疫情的影響下,電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展迅速,攜程、去哪兒、途牛等在線旅游平臺提供給游客直觀有用的農(nóng)業(yè)旅游信息,如旅游圖片、相關(guān)景點的視頻,提供網(wǎng)上預(yù)約民宿、門票、往返的機票車票等,減少了人員聚集的風(fēng)險,給消費者提供了極大的便利[3]。與傳統(tǒng)的線下平臺相比,這些線上的平臺具有便利性、快捷性、時效性以及更好的交互性,由于需求的迅速擴大,以及新冠疫情的影響,電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游得到了迅速的發(fā)展。
1.3.1 平臺的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重
我國在線旅游平臺的數(shù)量比較多,但是平臺的產(chǎn)品與宣傳大同小異,特色化不明顯,作為一種新的模式,各大平臺仍在硬件上存在著技術(shù)上的不足,尤其是一些新起步的平臺,其網(wǎng)站模式往往借助一些成熟的平臺,只是在其基礎(chǔ)上進行稍許修改。因此,出現(xiàn)一些類似的農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)站,導(dǎo)致顧客難以區(qū)分,對于這種現(xiàn)象,顧客往往會選擇成熟的在線農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)站品牌,如此一來,一些小網(wǎng)站無人問津,點擊量和在線交易量很低。
1.3.2平臺的入駐商家良莠不齊,缺乏統(tǒng)一管理
商家通過平臺入駐流程進入,平臺并未對商家入駐后進行培訓(xùn)以及相應(yīng)的管理,而且線上網(wǎng)站相應(yīng)的法律法規(guī)也不夠健全,一旦消費者出現(xiàn)權(quán)利受損情況,很難去維護自己的權(quán)利。筆者曾經(jīng)撥打某些農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)站售后服務(wù)電話,有的并未接聽,由此可見平臺對于商家向用戶提供的服務(wù)效率的低下,缺乏統(tǒng)一的管理[4]。
1.3.3 平臺的用戶評價信息存疑
用戶評價是消費者獲取產(chǎn)品信息的重要渠道,商家也非常重視,但是目前很多評價不需要消費就可以對農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)進行評價,有的網(wǎng)站只需要登錄賬戶并綁定手機號就可以操作,這就給很多商家提供了可乘之機,雇用大量水軍進行刷單,以及可以看到很多產(chǎn)品的評價下面是各式各樣的廣告。這些現(xiàn)象表明,許多農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)站產(chǎn)品提供的用戶評價存在很大的虛假性,會誤導(dǎo)消費者。
1.3.4 網(wǎng)站提供的信息真實性可能存在偏差
農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)網(wǎng)站提供的信息存在偏差主要表現(xiàn)在以下幾個方面:一是農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品信息更新不及時,比如說“自由行”或者“跟團游”這類的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品中,有很多產(chǎn)品點進去是“已售罄”的字樣,浪費用戶的瀏覽時間;二是線上線下的信息不一致,線上的宣傳產(chǎn)品視頻和照片拍得很漂亮,與實際看到的景點不一致,虛假宣傳嚴(yán)重,與游客的旅游期望值嚴(yán)重不符合,降低旅游幸福感,增加旅游投訴率[5]。
農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)站平臺發(fā)展的瓶頸有些是技術(shù)的原因,有些是管理上的原因。要從根本上改善這些現(xiàn)象,就要從源頭抓起,提升農(nóng)業(yè)旅游從業(yè)人員的素質(zhì),從培養(yǎng)方面入手,積極探索電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游課程體系。
電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游課程體系的建設(shè)目標(biāo)是在培養(yǎng)符合時代潮流、具有扎實旅游業(yè)知識體系的農(nóng)業(yè)旅游業(yè)專業(yè)人才中,增加電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)中應(yīng)用理念、技術(shù)、管理和素養(yǎng)等方面的知識,并通過網(wǎng)絡(luò)實踐完善農(nóng)業(yè)旅游專業(yè)人才的知識體系,提升其網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知和運用的能力。電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游專業(yè)人才不僅能夠運用傳統(tǒng)的手段開展?fàn)I銷活動,而且能夠從思維模式、經(jīng)營理念、操作模式上整合現(xiàn)有資源,提升營銷和客戶服務(wù)的能力;為了減少服務(wù)接觸,可以通過人臉識別系統(tǒng)、自助門票系統(tǒng)、APP和小程序的景點語音講解系統(tǒng)實現(xiàn)[6]。因此,要在課程體系中植入智能化、信息化、數(shù)字化等內(nèi)容;疫情剛緩解,農(nóng)業(yè)旅游需求就呈現(xiàn)井噴式增長,我國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)旅游線路主要以初級的觀光為主,這類旅游產(chǎn)品相似度高、可替代性強、重游率低,難以滿足消費者日益增長的個性化需求。為了培養(yǎng)適應(yīng)市場需求的人才,應(yīng)當(dāng)把美學(xué)、建筑學(xué)、設(shè)計學(xué)植入到電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游的課程體系中。隨著人們外出旅游度假的次數(shù)不斷增加,農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的種類也越來越豐富,體驗性的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品越來越受到廣大消費者的喜愛,這類產(chǎn)品對服務(wù)要求是很高的,因此,要培養(yǎng)談吐優(yōu)雅、舉止端莊、周到細(xì)致的專業(yè)人才。
為了實現(xiàn)上述的目標(biāo),電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游課程體系可以設(shè)置五個模塊:專業(yè)理論知識模塊、信息化素養(yǎng)模塊、大數(shù)據(jù)管理模塊、職業(yè)素養(yǎng)模塊和網(wǎng)站運營實踐模塊。
2.2.1 專業(yè)理論知識模塊
電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游的理論知識模塊主要包括電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游概論、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)、旅游客戶關(guān)系管理。這一模塊的主要目的是讓學(xué)生將電子商務(wù)的知識與農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的知識相結(jié)合,對電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游形成一個總體的認(rèn)識。電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持,需要計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)作為支撐,農(nóng)業(yè)旅游從業(yè)者需要提升營銷和客戶服務(wù)的能力,因此需要將農(nóng)業(yè)旅游與客戶關(guān)系管理相結(jié)合。典型的案例模塊是運用專業(yè)的理論對我國的農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)網(wǎng)站進行剖析和總結(jié),讓學(xué)生對農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)有更深入的了解和對專業(yè)理論有更深入的理解[7]。
在這一模塊中,主要介紹農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)的基本概念、常見的分析模式、網(wǎng)絡(luò)營銷方法、旅行社和農(nóng)業(yè)旅游目的地、電子商務(wù)應(yīng)用以及信息安全和網(wǎng)絡(luò)安全與網(wǎng)絡(luò)支付相關(guān)技術(shù),及時將行業(yè)發(fā)展的新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范納入教材內(nèi)容,展示了電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游的專業(yè)能力要求。農(nóng)業(yè)旅游業(yè)作為服務(wù)性行業(yè),要利用新技術(shù)更好地與客戶建立良好的關(guān)系,旅游客戶關(guān)系管理針對酒店、旅行社、會展公司、旅游B2B企業(yè)和旅游集團的數(shù)據(jù)化客戶運營場景進行了案例教學(xué),并要求學(xué)生根據(jù)案例中的場景進行實踐學(xué)習(xí)。
2.2.2 信息化素養(yǎng)模塊
信息化素養(yǎng)模塊是農(nóng)業(yè)旅游信息化基礎(chǔ)知識課程,包括農(nóng)業(yè)旅游管理信息系統(tǒng)、新媒體的設(shè)計與運營、人工智能與信息社會、現(xiàn)代信息技術(shù)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)的媒體比如報紙、雜志、電視、廣播已逐漸退出人們的視線,取而代之的是新媒體,新媒體通過網(wǎng)絡(luò)和手機向用戶提供信息,農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品可以通過抖音、小紅書、美拍、快手等新媒體平臺增加粉絲和關(guān)注度[8]。
旅游新媒體營銷和運營是因新媒體的興起而產(chǎn)生的一門課程,通過此課程學(xué)生可以了解新媒體的傳播現(xiàn)狀、傳播特征和發(fā)展趨勢,掌握各種新媒體的技術(shù)特征、信息發(fā)布流程和盈利模式。主要學(xué)習(xí)內(nèi)容有:農(nóng)業(yè)旅游景點、民宿、交通等微信公眾平臺的功能、日常建設(shè)及管理;新媒體環(huán)境下采訪的模式、類型;運用相關(guān)技巧實施農(nóng)業(yè)旅游景點、民宿等地的采訪;新媒體運營中資訊、短評寫作;新媒體運營中新聞資訊語言;新媒體運營中的旅游景點、民宿軟文營銷;短視頻、直播功能使用[9]。
2.2.3 大數(shù)據(jù)管理模塊
大數(shù)據(jù)管理模塊包括大數(shù)據(jù)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)與商務(wù)智能和商務(wù)智能挖掘等課程,大數(shù)據(jù)和商務(wù)智能為農(nóng)業(yè)旅游提供了更高級的管理模式和運營模式,以前常規(guī)工具無法捕捉到的數(shù)據(jù),可以通過大數(shù)據(jù)梳理后為農(nóng)業(yè)旅游提供決策管理和支持。大數(shù)據(jù)也為這次疫情的管理提供了強有力的支持,旅游者的行程能很快調(diào)用出來,精準(zhǔn)地加強了疫情的控制和管理力度。有了大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用,可以輕松掌握某農(nóng)業(yè)旅游景點游客分布的地理、年齡、職業(yè)特征的數(shù)據(jù),景點競爭對手的數(shù)據(jù),第三方平臺如史密斯報告等信息,模擬導(dǎo)游講解等虛擬的實踐環(huán)境,挖掘農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營變化的局勢,培養(yǎng)學(xué)生數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)決策和數(shù)據(jù)分析的能力[10]。
2.2.4 職業(yè)素養(yǎng)模塊
職業(yè)素養(yǎng)模塊包括旅游美學(xué)鑒賞、旅游服務(wù)禮儀與溝通、中外民俗課程。旅游美學(xué)鑒賞,通過不斷地總結(jié)和感悟自然和人文環(huán)境中的審美體驗,實現(xiàn)學(xué)生審美能力的提升,同時也培養(yǎng)和提高學(xué)生正確的審美價值觀;由于體驗式的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的增加,人們對員工的職業(yè)素養(yǎng)要求更高,游客希望導(dǎo)游提供更有人情味、更溫暖的服務(wù),因此電子商務(wù)農(nóng)業(yè)旅游課程體系需要設(shè)置旅游服務(wù)禮儀與溝通技巧,導(dǎo)游人員在面對人際沖突時、顧客投訴時,有更強的靈活應(yīng)變能力和溝通能力;中外民俗課程能夠幫助學(xué)生在從事農(nóng)業(yè)旅游工作時,根據(jù)游客的習(xí)慣、宗教信仰等需要,提供周全、有溫度的講解服務(wù)。
2.2.5 網(wǎng)站運營實踐模塊
理論知識的掌握需要實踐的支撐,從課堂理論知識的講授到案例分析討論再到綜合實訓(xùn),校外可以深化校企合作,與企業(yè)共同研究制定專業(yè)的人才培養(yǎng)方案、構(gòu)建課程體系、簽訂單班。安排學(xué)生實際參與農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)絡(luò)公司、旅行社、民宿等農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)及其他相關(guān)行業(yè)、企業(yè)的電子商務(wù)的商品供應(yīng),呼叫中心,網(wǎng)上訂購,物流配送,網(wǎng)上電子支付等實訓(xùn)環(huán)節(jié)的體驗式學(xué)習(xí),培養(yǎng)學(xué)生根據(jù)專業(yè)發(fā)展提高職業(yè)技能和更好地適應(yīng)社會需求的能力。