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        電商為戶外及體育用品市場帶來了什么

        2017-09-03 04:31:13興文
        文體用品與科技 2017年17期
        關(guān)鍵詞:年銷售額體育用品棒球

        文/興文

        電商為戶外及體育用品市場帶來了什么

        文/興文

        如今,自由積極的生活方式備受推崇,戶外運動更是成為美國消費者們最熱衷的健康休閑方式之一。

        但近兩年,十幾家美國運動服實體零售商紛紛申請破產(chǎn),其中包括Sports Authority、MC Sports,以及 Gander Mountain。不過,體育用品實體店的關(guān)門并不代表體育及戶外用品前景黯淡。相反,美國人遠(yuǎn)比十年前更加熱衷戶外活動。Gander Mountain發(fā)言人稱,“由于電商正快速發(fā)展,從而導(dǎo)致消費方式改變,實體店人流量無以為繼”,而這,正是Gander Mountain實體店宣告破產(chǎn)的首要原因。

        2016年,美國戶外用品在電商平臺的銷售額漲幅突飛猛進,遠(yuǎn)超其他銷售渠道。其中,亞馬遜戶外及體育用品銷售額達(dá)55億美元,同比增長20%。

        盡管戶外及體育用品的主要銷售額推動力是體驗性零售,但亞馬遜相關(guān)產(chǎn)品銷售額的增長率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過整體市場,說明雖然體驗性零售是實體店一大優(yōu)勢,但這并不能阻擋消費者網(wǎng)購的熱情。

        體育用品領(lǐng)域年銷售額同比增長排名前五的分別為:授權(quán)產(chǎn)品 (50%)、劃船裝備 (40%)、運動裝備(35%)、團隊體育用品(30%)、釣魚裝備 (30%)。

        年輕人更喜歡將團隊運動看成是一種從忙碌的生活中解脫出來,同時又能維持積極社交的方式。亞馬遜體育用品銷售榜單上,冰球裝備的銷售額在2016年翻倍,棒球和足球越來越受歡迎,棒球服銷售額增長100%,裝備增長35%,足球服裝銷售額增長30%,裝備增長20%。

        戶外裝備領(lǐng)域年銷售額同比增長排名前五的分別為:制冷器 (100%)、電動踏板車 (90%)、凍干食品 (90%)、背包 (50%)、自行車(50%)。

        越來越多美國人希望從科技生活的壓力中脫離,逃到戶外,因此騎行運動越來越受歡迎,2016年亞馬遜上自行車的銷售額上漲了50%。隨著自行車銷售額的增長,自行車停放架的銷售額也上升了30%。而戶外活動的興盛,帳篷等戶外裝備的需求也一路看漲。其中,亞馬遜上帳篷的銷售額在2016年同比上漲了30%。

        各類運動服裝及箱包產(chǎn)品中,年銷售額同比增長排名前五分別為:運動內(nèi)衣 (145%)、棒球服(100%)、泳衣 (90%)、健身服裝 (85%)、運動包袋 (70%)。

        美國人的健康意識越來越高,不管是在體育、鍛煉還是其他戶外愛好活動,美國人都很積極。運動內(nèi)褲、健身服及泳衣是亞馬遜運動服裝品類銷售額增長的主要推動力。

        對運動、健身及戶外活動的喜愛,點燃了消費者對相關(guān)產(chǎn)品的消費需求,從而也促進了戶外及體育用品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及更多新的機遇。電商的加入,更是為這一產(chǎn)業(yè)開辟了新的市場需求和渠道。專注于戶外及體育用品的你,是否也蠢蠢欲動了呢?

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