◎張瀟予

(云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，云南 昆明 650100)

新媒體以其方便、靈活的特性，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)與沖擊。因此，傳統(tǒng)傳媒必須充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，在堅(jiān)守自己的傳統(tǒng)陣地的同時(shí)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展。而新媒體作為一種新興的事物，在發(fā)展的同時(shí)，也要努力克服自身的不足，與傳統(tǒng)媒體共榮共生，在高科技的支持下，積極地創(chuàng)新，這將對(duì)受眾形成巨大的吸引力。傳媒行業(yè)在科技的驅(qū)動(dòng)下，利用資源創(chuàng)造價(jià)值，更好地為人民服務(wù)，從而促進(jìn)行業(yè)的繁榮發(fā)展。

一、新媒體及其發(fā)展現(xiàn)狀

(一)新媒體

新媒體是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的全新的媒體信息傳播模式，這種媒體傳播模式具有交互性，也具有創(chuàng)新性和即時(shí)性，能夠在短時(shí)間內(nèi)將新聞內(nèi)容傳播出去。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的特征在于可以消除傳統(tǒng)媒體所帶來的觀眾與信息發(fā)布者之間的分界線，特別是國(guó)家、社區(qū)以及產(chǎn)業(yè)之間的信息傳播界限，能夠讓信息的傳播不受時(shí)間以及空間的限制[1]。在數(shù)字時(shí)代來臨之際，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA 等都屬于新媒體發(fā)展的范疇，也就是數(shù)字技術(shù)、互動(dòng)性、無線傳播相結(jié)合的新媒體。正是因?yàn)榫邆溥@種特點(diǎn)，新媒體很快就被大眾所關(guān)注，在這個(gè)資訊爆炸、關(guān)注變得稀缺的年代里，新媒體得到了迅猛發(fā)展。

(二)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體涵蓋所有的數(shù)碼媒介，包括數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)碼電視、數(shù)碼報(bào)紙、數(shù)碼雜志等相關(guān)媒介。新媒體的產(chǎn)生不再局限于傳統(tǒng)媒體、機(jī)關(guān)、企業(yè)、事業(yè)單位等，個(gè)人也可以根據(jù)自身的發(fā)展需要進(jìn)行信息的傳播。毫無疑問，新媒體的出現(xiàn)為信息發(fā)布與傳播提供了新的平臺(tái)。此外，新媒體對(duì)信息生產(chǎn)機(jī)制產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也使其發(fā)生了改變。同時(shí)，新的網(wǎng)絡(luò)媒體具有海量性、時(shí)效性和廣泛傳播的特征。網(wǎng)絡(luò)媒體以其強(qiáng)大的交互性技術(shù)，為大眾傳播提供了一種全新的媒體景觀。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾始終是一個(gè)關(guān)鍵的角色，他們是信息的接收者、使用者、反饋者，是所有溝通的開始與結(jié)束。

首先，利用新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，快速地占領(lǐng)了媒體高地。新媒體要想獲得更多的受眾，就必須具備這種特性。在生產(chǎn)、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)中，新媒體通過其先進(jìn)的通信技術(shù)和越來越多的功能，可以隨時(shí)隨地地制作、采集、發(fā)布信息。而且，受眾還可以將自己的作品放在同一個(gè)平臺(tái)上。同時(shí)，為滿足不同的需要，也可以在不同的平臺(tái)上發(fā)布相同的信息，從而極大地節(jié)約了信息發(fā)行的成本。當(dāng)前，由于新媒體的快速發(fā)展，部分企業(yè)已經(jīng)提升了自己的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。截至目前，新媒體已經(jīng)從最初的低成本、低投入的投資轉(zhuǎn)向了高投入、高投入的大制作。從低質(zhì)量的節(jié)目向?qū)I(yè)化、市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該與新媒體相互學(xué)習(xí)，以求突破傳統(tǒng)媒體的束縛，突破傳統(tǒng)的節(jié)目制作模式，進(jìn)入“新媒體”時(shí)代。

其次，新媒體的信息量很大。盡管可以從大量的信息資料中選出一些適合使用的材料，但是真正的精品還是比較稀少的。有些消息并不是真實(shí)的，大部分都是相互轉(zhuǎn)發(fā)的，都是用視頻和照片編造出來的，這會(huì)導(dǎo)致新聞的公信力降低。并且，要從大量的信息中挑選自己喜歡的內(nèi)容還是比較費(fèi)時(shí)的。而傳統(tǒng)媒體則是綜合考慮區(qū)域、時(shí)段等客觀因素，對(duì)受眾最感興趣的信息進(jìn)行傳播、整合和收集。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別

新媒體與傳統(tǒng)媒體，不能站在單一媒體視角進(jìn)行區(qū)分，而是要用一種動(dòng)態(tài)的視角，把它放在一個(gè)由不同媒體組成的整體中去分析，來獲取它的相關(guān)特征，這些特征都是通過對(duì)比生成的。要了解新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別，可以通過對(duì)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的對(duì)比分析，以此看出新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的不同之處[2]。

(一)覆蓋域

覆蓋領(lǐng)域是媒體所特有的傳播目標(biāo)和傳播距離。由于報(bào)紙手傳播媒體形式、發(fā)行地域、時(shí)間和新聞時(shí)效性等因素的制約，其傳播的城市范圍平均水平低于其他媒體。而且，電視媒體在世界各地都有很大的影響力，特別是在衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播以后，根據(jù)國(guó)家廣播電視總局的最新數(shù)據(jù)，全國(guó)電視受眾的總體覆蓋率達(dá)到了95.81%。而因特網(wǎng)的覆蓋面更廣，移動(dòng)媒體傳輸網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初具規(guī)模，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，其覆蓋范圍將會(huì)有很大的提高。

(二)即時(shí)性

媒體的即時(shí)性是信息傳播的一個(gè)重要標(biāo)志。由于新聞傳播的時(shí)效性不強(qiáng)，新聞媒體要進(jìn)行信息采集、編輯、制版、印刷、傳遞等一系列工作。電視媒體和報(bào)紙一樣，具有較低的即時(shí)性，需要在新聞采集和整理后再進(jìn)行傳播，而近幾年，由于通訊手段的進(jìn)步，電視媒體的即時(shí)性極大增強(qiáng)。移動(dòng)媒體的信息傳遞速度相對(duì)較快，但是因?yàn)樗痪哂行侣剻?quán)，因此其信息通常來自互聯(lián)網(wǎng)，因此它的發(fā)布往往比較落后。即時(shí)性是互聯(lián)網(wǎng)最突出的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)中的信息的交互作用，使人們能夠在第一時(shí)間把信息上傳到網(wǎng)上，從而使信息的傳播速度達(dá)到了令人瞠目結(jié)舌的地步[3]。

(三)交互性

在傳統(tǒng)媒體的傳播過程中，受眾處于被動(dòng)地位，當(dāng)新聞資訊推送到受眾面前時(shí)，他們只能在接受和不接受之間做出抉擇，缺少對(duì)新聞資訊的控制，而新媒體的傳播形式使其與受眾形成互動(dòng)的關(guān)系?！盎?dòng)”是當(dāng)今傳媒界最流行的話題，而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在交互方面有著傳統(tǒng)媒體所不能及的優(yōu)勢(shì)。在新媒體環(huán)境下，任何一個(gè)人都可以在平臺(tái)上表述自己的意見，并且將自己想說的話通過網(wǎng)絡(luò)說出來，而且在新聞內(nèi)容的“評(píng)論”區(qū)域，人們也可以進(jìn)行溝通交流，并不涉及新聞報(bào)道的門檻問題。這是一種新的媒體，它對(duì)社會(huì)和現(xiàn)存的媒體都有很大的影響。由此可以看出，新媒體的互動(dòng)為人們提供了一個(gè)全新的、便捷的、靈活的平臺(tái)，解決了人們很多的問題，如接受教育、生活消費(fèi)、共同娛樂等[3]。

(四)信息容量

在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙的信息量受到了版面的限制，而電視媒體的信息量又受到了時(shí)間的制約，因此新聞的承載能力十分有限。雖然移動(dòng)媒體的信息量還很小，但是4G、5G 技術(shù)的普及與應(yīng)用，使得移動(dòng)媒體的信息量越來越大。網(wǎng)絡(luò)媒體具有豐富的內(nèi)容和龐大的信息量，這是它的另一個(gè)突出特點(diǎn)。另外，因特網(wǎng)具有共享特性，能夠存儲(chǔ)海量的信息，而且沒有時(shí)間限制，用戶可以任意點(diǎn)擊，給受眾提供了方便。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的攜手共進(jìn)、共榮共生

新媒體和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合，使信息的傳遞途徑得到了優(yōu)化，同時(shí)也使信息服務(wù)的質(zhì)量得到了提高。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合對(duì)媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)和新興媒體的交替，是兩者相互融合，取其精華、去其糟粕，互相借鑒、共同發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，這樣既可以使受眾在獲得海量信息的同時(shí)，也可以獲得有價(jià)值、有內(nèi)容的資訊[4]。那么，傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，應(yīng)該怎樣才能實(shí)現(xiàn)雙贏呢？

第一，傳統(tǒng)媒體要與時(shí)俱進(jìn)。盡管新媒體的迅猛發(fā)展已經(jīng)占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的大部分市場(chǎng)，但是新媒體的大量?jī)?nèi)容仍然依賴于傳統(tǒng)媒體來傳播。因此，傳統(tǒng)傳媒可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，融入到新媒體的發(fā)展之中，并且制定一個(gè)發(fā)展計(jì)劃。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體要從新媒體中吸取經(jīng)驗(yàn)，深刻認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化，在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)管理等多個(gè)層面上進(jìn)行深入的整合。

第二，要把“人”統(tǒng)一起來。傳統(tǒng)媒體企業(yè)擁有大量的優(yōu)秀記者，他們具有豐富的專業(yè)知識(shí)和工作經(jīng)歷，這部分人群屬于新媒體的“稀缺物資”。新媒體若要組建一支新的新聞團(tuán)隊(duì)，將面臨諸多困難，如成本高、人員流動(dòng)大等，更重要的是難以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。

新媒體與傳統(tǒng)媒體各有利弊，新媒體具有絕對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)傳媒則充分利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，為傳媒行業(yè)的健康發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。對(duì)于電視臺(tái)來說，“免費(fèi)”和“電視劇”是最重要的，而“民生”和“民生”欄目占了很大比例。雖然這是都市電視臺(tái)的不足，但從另一角度來看，它更貼近本地的生活，可以為廣大的受眾提供更多的衣食住行資訊，更好地滿足受眾的需要。傳統(tǒng)傳媒可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)，站在大眾的視角，重新定位自己的發(fā)展方向，不斷地探索和創(chuàng)新發(fā)展模式和平臺(tái)。傳統(tǒng)傳媒要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，在自己的網(wǎng)站上建立自己的品牌，從而提升自己的影響力，真正實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的共贏[5]。

四、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展方式

過去，報(bào)紙、期刊、廣播、電視等幾大媒體曾經(jīng)是涇渭分明的，但是在數(shù)碼媒體日益普及的今天，媒體互動(dòng)與融合已經(jīng)成為主流。而在新媒體與傳統(tǒng)媒體的交互與融合中，要達(dá)到最優(yōu)化的資源分配，需要關(guān)注如下問題。

(一)彰顯傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

由于傳統(tǒng)媒體的傳播歷史悠久，經(jīng)營(yíng)制度也較為規(guī)范，因此在觀眾中享有很高的聲譽(yù)。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于能夠快速、實(shí)時(shí)地傳播各種信息，而新媒體要想快速提高自身的品牌知名度，最好的辦法就是借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，雙方進(jìn)行合理的交流。例如，雅虎中國(guó)網(wǎng)已經(jīng)與多個(gè)傳統(tǒng)媒體建立了內(nèi)容供給合作關(guān)系，包括中新社、華聲報(bào)、羊城晚報(bào)、南方日?qǐng)?bào)等，這為雅虎中國(guó)新聞?lì)l道提供了豐富的本地新聞。相信新媒體與傳統(tǒng)媒體的廣泛協(xié)作，將會(huì)使廣大的受眾獲得更加豐富、準(zhǔn)確的報(bào)道。同時(shí)，新媒體和傳統(tǒng)媒體在互惠互利的基礎(chǔ)上進(jìn)行合作，也將推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的交流和發(fā)展。

(二)發(fā)揮新媒體的交互性

在信息發(fā)布的過程中，互動(dòng)和參與可以使讀者在接受信息的同時(shí)，更好地將他們變成一個(gè)有機(jī)的整體。比如，籃球迷們對(duì)籃球的喜愛，并不只是在觀看時(shí)的激情，而是渴望能夠親身體驗(yàn)，與成千上萬的球迷一起分享自己的經(jīng)驗(yàn)和感覺。傳統(tǒng)傳媒在面對(duì)新媒體時(shí)，必然會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但是如果充分發(fā)揮其互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，與之?dāng)y手共進(jìn)，則會(huì)有更加廣闊的發(fā)展空間。

(三)力求獲取信息的及時(shí)性

新媒體與傳統(tǒng)媒體在獲取資訊方面都有各自的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體有專門的隊(duì)伍，而新媒體則有“草根”、互聯(lián)網(wǎng)終端，能及時(shí)獲取第一手資訊，及時(shí)發(fā)布。但是它們也有各自的不足，那就是傳統(tǒng)媒體的信息嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威，而新媒體的傳播速度卻遠(yuǎn)不如新媒體，新媒體的傳播速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，但在信息的可信度上卻為人所詬病。新媒體和傳統(tǒng)媒體必須共同努力，以更快更真實(shí)的方式向大眾傳播信息。比如，在2021年7月的河南洪澇災(zāi)害，由于通訊以及運(yùn)輸?shù)榷喾矫嬖颍芏嗟南⒅荒芡ㄟ^衛(wèi)星電話進(jìn)行傳遞，但是在網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)以后，通訊也得到了恢復(fù)。消息一經(jīng)確認(rèn)，立即被各大雜志、報(bào)紙、電視臺(tái)轉(zhuǎn)載、追蹤報(bào)道。因此，新媒體的即時(shí)性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性的融合，將更好地為社會(huì)提供更快捷、更具時(shí)效性的資訊。

(四)實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布渠道的多樣性

正確地選擇新聞媒體和傳播途徑，是實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)布目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)新聞傳播目標(biāo)的關(guān)鍵戰(zhàn)略。在報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，新媒體的出現(xiàn)，使手機(jī)報(bào)、車載電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等成為新的傳播媒體。但是沒有哪一種媒體能夠吸引到每一位使用者，新媒體與傳統(tǒng)媒體的交互協(xié)作，是拓展其傳播途徑、實(shí)現(xiàn)多元化信息傳播的最有效途徑[6]。

在媒體對(duì)2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行報(bào)道的過程中，央視聯(lián)合多家平面媒體、電視臺(tái)、網(wǎng)站、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等媒體對(duì)比賽進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。各合作媒體充分發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢(shì)，通過多種途徑進(jìn)行大量的新聞傳播。比如，騰訊有將近三億的用戶，用戶可以登錄 QQ、騰訊視頻等網(wǎng)站，隨時(shí)看到有關(guān)“金牌誕生”的消息，并及時(shí)獲取相關(guān)信息。新媒體與傳統(tǒng)媒體全方位合作、攜手并進(jìn)，對(duì)奧運(yùn)盛事進(jìn)行全方位、實(shí)時(shí)的報(bào)道，豐富了新聞傳播渠道，深刻地改變了我國(guó)媒體格局。

綜上所述，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是無法避免的，但是從理論和實(shí)踐上的探討都表明，二者互動(dòng)融合才能實(shí)現(xiàn)雙贏，或者說二者并不是對(duì)抗性的存在，要努力拓展雙方的發(fā)展空間，因?yàn)橹挥羞@樣，才能為人民群眾帶來更多的方便，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)傳播事業(yè)持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，人們不僅可以通過智能手機(jī)瀏覽網(wǎng)站，而且可以通過移動(dòng)電視、筆記本電腦、智能手表等移動(dòng)終端來收聽新聞、學(xué)習(xí)、娛樂等。新媒體要想真正地抓住消費(fèi)者，就必須與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷地尋求合作的途徑，從而推動(dòng)媒體生態(tài)圈的健康發(fā)展。