王永超

（臨沂日報報業(yè)集團 山東 276000）

媒體融合背景下報紙時政新聞報道的對象主要是黨務(wù)政務(wù)活動、國家領(lǐng)導(dǎo)人活動及與時政行為相關(guān)的一切新聞信息。在新媒體形式更新與完善的背景下應(yīng)該主動尋找新的發(fā)展思路，使其滿足各個領(lǐng)域的多元化需求，在此基礎(chǔ)上緊跟媒體融合的發(fā)展趨勢；然而媒體融合下時政新聞報道傳播力的提升應(yīng)該在轉(zhuǎn)變模式和理念的同時完善內(nèi)容，保證報紙時政新聞報道能夠滿足社會主義事業(yè)健康發(fā)展的根本需求。在時政新聞提高報道權(quán)威和指導(dǎo)價值的凸顯下，確保媒體融合背景下報紙時政新聞報道傳播力提升的具體策略得到落實。

一、媒體融合與目前時政新聞報道中所出現(xiàn)的問題

（一）媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

媒體融合的概念在狹義上理解是在不同媒介形態(tài)下互相融合，發(fā)生質(zhì)變的新媒介形態(tài)；廣義上來看包括所有媒介和要素，融合不局限形態(tài)，媒介功能和傳播手段等要素都包含在其中，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的渠道融合，實現(xiàn)資源共享和整合，形成多種形式的信息產(chǎn)品，憑借平臺推送給受眾。這是當前信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，將各種相關(guān)技術(shù)要素融入于時政新聞報道活動之中，對新聞報道提供了多種新的表達工具與闡述方式。當前很多新興媒體在訊息傳播過程中發(fā)揮了重要的作用，在很大程度上吸引了人們的注意力，已經(jīng)成為當前信息表達與傳遞的重要形式之一，為新聞報道表達提供了新的展示方式。

（二）時政新聞報道傳播的問題分析

傳統(tǒng)的報紙時政新聞報道形式與內(nèi)容還是傳播媒介都受到一定程度上的沖擊，媒體融合的發(fā)展背景為報紙時政新聞報道傳播力的提升帶來新的挑戰(zhàn)[1]。在媒體融合發(fā)展背景下，報紙時政新聞報道在媒體融合上仍然處于初步階段，在實踐中出現(xiàn)各種問題。

1.報紙時政新聞報道傳播制作方式落后

報紙時政新聞報道傳播采編方式落后，導(dǎo)致報道內(nèi)容上缺乏新聞可讀性。新聞采編以傳統(tǒng)方式為主，單一使用文字形式上的新聞內(nèi)容報道與新媒體相比具有落后性，導(dǎo)致受眾對報紙的關(guān)注興趣下降，不能從根本上體現(xiàn)出新聞傳播的價值。很多新聞采編工作者沿用傳統(tǒng)的思維方式開展工作，未充分挖掘新聞報道本身的價值，難以對群眾起到良好的啟發(fā)效果，雖然在新聞報道方式上運用了媒體融合要素，但是制作方式上依然較為單一，未能夠迎合當前新聞的制作需求。在報道過程中過于關(guān)注時政新聞中的領(lǐng)導(dǎo)人講話，在對新聞事件本身內(nèi)容以及相關(guān)關(guān)系梳理層面不足，在報道過程中過于注重時政新聞的形式，未能夠有效貼合時政新聞報道的本質(zhì)。

2.未關(guān)注群眾需求

其次，社會實時動態(tài)和報道內(nèi)容千篇一律，導(dǎo)致受眾在新時代媒體融合背景下出現(xiàn)審美疲勞。報紙的時政報道在內(nèi)容上主要以權(quán)威的政治會議和領(lǐng)導(dǎo)講話為主，這類新聞報道缺少熱情，在社會熱點話題上的關(guān)注度不夠，導(dǎo)致報道失去自身的吸引力。時政新聞在報道國家政治性內(nèi)容的同時，新聞工作者過度重視事件本身，沒有在本質(zhì)上掌握新聞報道的內(nèi)涵，導(dǎo)致對報道內(nèi)容的理解較為淺薄，報道的全面性不足。在報道時政新聞過程中未參照客觀規(guī)律行事，忽視群眾的根本需求，直接造成新聞報道的親和力缺失，在沒有群眾信任感的新聞報道現(xiàn)狀中很難發(fā)揮出時政新聞報道宣傳的功能[2]。

二、媒體融合背景下報紙新聞傳播力提升的可行路徑

（一）增強時政新聞內(nèi)容可讀性，突出新聞報道重點

新聞制作過程中轉(zhuǎn)變思路，與當前媒體融合現(xiàn)狀與需求相結(jié)合，革新傳統(tǒng)單調(diào)機械的表達方式，從多個不同的角度關(guān)注當前新聞事件，利用媒體技術(shù)工具加強與群眾的互動，不斷挖掘群眾需求，在與受眾意愿有效結(jié)合的基礎(chǔ)上挖掘新聞報道的創(chuàng)新點與時代特征，同時對各種類型的新聞報道內(nèi)容進行有效整合分析，增強時政新聞的傳播力與吸引力。在媒體融合背景下，報紙時政新聞報道也應(yīng)該加強自身內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，主動尋求新的發(fā)展道路。首先，在新聞標題上要保證“活”起來，報紙的標題必須準確生動，以此為人帶來真實感和形象感。其次，新聞報道的寫作思路和報道內(nèi)容應(yīng)該受到重視。新聞報道分為時政新聞、時事新聞兩種，報紙時政新聞是以政治角度為主進行解讀的新聞，導(dǎo)語活潑和可讀性強就會為報道內(nèi)容帶來新鮮活力。時政新聞報道內(nèi)容的傳播將會直接影響群眾的思想轉(zhuǎn)變。在媒體融合背景下時政新聞報道在這種狀態(tài)下應(yīng)該做好傳統(tǒng)思路的轉(zhuǎn)變，在充分利用媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，及時改善單一的報道形式，以通俗的語言讓群眾迅速接收報道信息，了解到時政新聞中想要表達的內(nèi)容[3]。在語言文字的表達方面應(yīng)該注重通俗化、大眾化，幫助群眾能夠更好地理解，實現(xiàn)時政新聞報道傳播力的提高。比如《臨沂日報》所推出的“臨報觀察”的報道欄目，緊扣市委、市政府中心工作和重大決策部署，在報道內(nèi)容時，應(yīng)該充分挖掘新內(nèi)涵，選擇新穎的角度，將好的新聞事實放到報道中，滿足受眾的心理需求；另外，還要從社會民生的角度出發(fā)，彰顯出報紙新聞內(nèi)容的吸引力。與此同時，媒體融合背景下時政新聞報道的制作應(yīng)當具有較強的時代性，進一步增強媒體融合背景下時政新聞報道傳播力；在技術(shù)手段的支撐下為觀眾帶來新穎角度所展示出來的內(nèi)容畫面。[4]

（二）推動表達方式多元化，拓寬時政新聞報道渠道

在信息技術(shù)水平更新與發(fā)展的背景下，媒體傳播的渠道和形式逐步完善和豐富，出現(xiàn)多種新興媒體廣泛運用到社會生活和實踐中，受眾對報紙的時政新聞報道傳播內(nèi)容和形式上也都產(chǎn)生了新的要求。時政新聞在消息推送和社會事件傳播的過程中突破傳統(tǒng)媒介時間與空間上的限制，在充分運用網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)上實現(xiàn)信息報道和閱覽的隨意性。讓新聞標題和地區(qū)的項目建設(shè)記錄到報道的事件中，實現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新和表達上的突破[5]。作為報紙，具體表達內(nèi)容的生動手法能夠使新聞內(nèi)容“鮮活”起來，并且做好后續(xù)的延伸報道。以《臨沂日報》為例，標題和內(nèi)容的選擇都應(yīng)該依據(jù)國家政策，新聞標題、導(dǎo)語、內(nèi)容上及時突破傳統(tǒng)報道形式的局限性，在核心政策的視角下理清與報道核心價值相關(guān)的部分，以此來呈現(xiàn)出精準的新聞內(nèi)容。新聞工作者應(yīng)該緊跟媒體融合發(fā)展潮流，加強對新媒體和媒體融合新概念的認知，利用多元化的表達方式創(chuàng)新時政新聞的報道形式，結(jié)合大眾的多元化需求，從文字表達方式、延伸報道需求和符合實際的角度出發(fā)，還可以在寫作報道過程中利用當下網(wǎng)絡(luò)熱詞，以此來吸引群眾的閱讀興趣。與此同時，新聞工作者必須對長篇閱讀類的新聞報道展開認真分析，加快報道內(nèi)容上的精簡，進一步拓展時政新聞傳播的多元渠道。

（三）增強與群眾的互動，加快滿足其參與需求

在信息技術(shù)水平不斷發(fā)展背景下，受眾對報紙時政新聞的報道和碎片化需求也日益增加，碎片化閱讀的需求和新聞關(guān)注點都促使時政新聞工作者應(yīng)該增強與受眾之間的溝通與互動，在滿足群眾需求的基礎(chǔ)上加大對新聞熱點的宣傳。媒介融合趨勢下受眾的閱讀方式和新聞閱讀理念發(fā)展轉(zhuǎn)變，報紙新聞內(nèi)容需要多選擇和社會民生相關(guān)的話題，貼近讀者內(nèi)心。因此，報紙的時政新聞需要主動靠近社會熱點，在充分思考群眾對新聞內(nèi)容實際需求的基礎(chǔ)上，報道出最有價值的時政內(nèi)容[6]；增強新聞報道的豐富性，怎樣挑選新聞報道內(nèi)容，如何提升報道新聞價值等。其次，在媒體融合下還可以利用信息技術(shù)平臺構(gòu)建與受眾的實時互動方式，能夠讓群眾切實與民生新聞產(chǎn)生溝通，保證時事熱點評價的真實性，增強受眾在時政新聞報道中的參與熱情，以此來提高時政新聞報道的傳播力。

（四）不斷挖掘新聞報道的深度與廣度

媒體對新聞事件的報道不應(yīng)當停留在表層的新聞闡述層面，在當前多種媒體不斷融合的背景之下，新聞報道不再僅僅局限于對新聞事件本身的闡述，同時要求時政新聞記者編輯能夠利用已有的工具，深入挖掘新聞報道的主題與內(nèi)容。不斷創(chuàng)新新聞報道的表達與闡述方式，有效挖掘新聞報道角度、表現(xiàn)手法以及表現(xiàn)方式，不斷探索構(gòu)建多種演繹方式。能夠針對具體報道的新聞事件，從話題選取、演繹與闡述方式層面不斷創(chuàng)新，從而提升新聞報道的獨特性與表現(xiàn)力，為廣大群眾提供表達觀點不同的新聞。為了更好地增強新聞報道的時效性，在報道新聞時應(yīng)當加強規(guī)劃，充分運用多種先進的新聞報道方式，不斷增強新聞報道的廣度與深度，能夠從多個不同的角度解讀新聞內(nèi)容。這對新聞采訪部門以及后期制作部門的工作開展提出了較高的要求。要求采訪部門人員能夠針對多個新聞內(nèi)容，從不同的主題進行信息挖掘與分析，尤其是針對大型的主題新聞報道能夠從多個不同的角度進行分析與規(guī)劃，制定出多種策劃方案，更好地保持新聞報道的獨特性，避免出現(xiàn)新聞報道同質(zhì)化以及內(nèi)容重復(fù)現(xiàn)象。

針對新聞報道中的某一個主題進行深入論證與分析，高度凝練表達某一個觀點，以某一個點為基礎(chǔ)，不斷加強對相關(guān)內(nèi)容的拓展與分析，聯(lián)合使用一些微觀與宏觀數(shù)字進行多項內(nèi)容表達與闡述，并在此基礎(chǔ)上補充新的新聞信息。同時，狠抓細節(jié)，聯(lián)合運用聲畫表達方式促進新聞內(nèi)容展示與表達。通過聲畫表達方式的運用將抽象的新聞事件進行多種細節(jié)表達與闡述。使用多種新聞表達技術(shù)更好地體現(xiàn)人物的內(nèi)心感受、經(jīng)歷與情感世界，使得新聞報道行云流水。

（五）拓展時政新聞報道領(lǐng)域，加強輿論監(jiān)督

媒體融合背景下時政新聞報道中不能單一的將領(lǐng)導(dǎo)人講話作為報道的全部，需要加快拓展新的報道領(lǐng)域，遵循實際、抓住細節(jié)來樹立大時政理念，實現(xiàn)媒體和時政信息傳播的完美融合，不斷優(yōu)化報紙時政報道工作，在細節(jié)上展現(xiàn)出時政報道實踐的良好新聞效應(yīng)。

在傳統(tǒng)新聞報道方式之外，不斷拓展新聞報道表達方式，積極發(fā)展新聞短評，以此更好地促進新聞內(nèi)容展示與表達，與當前新聞事件的展示趨向相結(jié)合，探索構(gòu)建新聞短評的呈現(xiàn)方式。在當前媒體之間競爭不斷加劇的背景之下，可以積極利用多種媒體展示方式，站在新聞道德的制高點，發(fā)展時政新聞短評。從多個不同的角度進行時政新聞解讀與分析，將報紙新聞制作與解讀的時間控制在5-15分鐘之間，從多個不同的方位與角度進行治國分析與觀察。在當前媒介之間不斷融合的背景之下，要求加強電視媒體與平面媒體之間的聯(lián)合，對新聞事件進行全方位解讀與論證，通過多個平臺合作聯(lián)合打造一個輿論制高點。同時不斷探索構(gòu)建幕后評論團隊，邀請各個領(lǐng)域的專家針對新聞案件進行點評與分析。為觀眾解讀時政新聞提供不同的視角與方向，為了達到良好的新聞傳播效果，在報道時政新聞過程中可以從多個不同的角度進行報道，例如針對命題新聞、會議新聞，從多個獨到的見解挖掘新聞線索。

更新報道渠道和領(lǐng)域，在最大程度上使新聞報道的內(nèi)容更加豐富。因此新聞工作者也應(yīng)該展開自我反思，一切報道角度和內(nèi)容都應(yīng)該從人民群眾的根本利益出發(fā)，結(jié)合當前媒體融合的時代背景，將相關(guān)政治活動和領(lǐng)導(dǎo)會議的內(nèi)容與人民群眾相聯(lián)系，創(chuàng)建新的新聞形式，在當前信息爆炸的時期，時政新聞報道必須始終維護黨和國家的政策要求，關(guān)注全體群眾的心理需求，從多個新聞報道和寫作角度出發(fā)，提高媒體融合背景下時政新聞報道傳播力度。另外，黨政部門的重大會議和出臺政策都應(yīng)該進行全方位的立體展示，促使報紙時政新聞報道更具備高度，增強新聞報道的啟發(fā)性。媒體融合下的輿論監(jiān)督也顯得格外重要，記者在報道新聞內(nèi)容的選擇上需要將有價值的信息和人民群眾的內(nèi)心需求結(jié)合。輿論監(jiān)督在媒體融合背景下可以直擊社會丑惡，新聞工作者應(yīng)該不斷增強自身的業(yè)務(wù)水平，直面問題并解決問題，為政府的工作運行奠定堅實的基礎(chǔ)；還可以在另一方面揭露社會矛盾，為此提出建設(shè)性的建議。

結(jié)語

縱觀全文可知，時政新聞報道在新時期要加快內(nèi)容和形式上的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，保證時政新聞報道傳播的內(nèi)容通俗易懂，與群眾需求緊密聯(lián)系，實現(xiàn)與融媒體的技術(shù)融合。時政新聞作為政治宣傳的重要運行渠道，必須緊跟媒介融合的發(fā)展潮流，正確認知并發(fā)揮出媒介融合的積極作用，最終實現(xiàn)時政新聞報道傳播力的提升。■