成瑩潔

（湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 湖南 長沙 410205）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是國家的重要戰(zhàn)略之一，具體來說就是要解決“三農(nóng)”問題，而“三農(nóng)”問題的解決關(guān)鍵在于人，在農(nóng)民隊伍中，新型職業(yè)農(nóng)民是前鋒，在鄉(xiāng)村振興中扮演著重要的角色。新型職業(yè)農(nóng)民將農(nóng)民作為自己的職業(yè)，他們大多來自高校畢業(yè)生、退役軍人、返鄉(xiāng)人員、科技人員等，比起普通農(nóng)民，他們有文化、懂技術(shù)和會經(jīng)營，但是缺乏經(jīng)驗和資金支持，而自媒體平臺平民化、門檻低、傳播速度快，可以給他們提供多種多樣的創(chuàng)業(yè)機會。新型職業(yè)農(nóng)民通過自媒體進行創(chuàng)業(yè)能否成功，不僅取決于自媒體平臺，還會受到自身素質(zhì)和外部環(huán)境的影響?；诖耍疚耐ㄟ^SWOT 分析法，對自媒體創(chuàng)業(yè)的新型職業(yè)農(nóng)民自身和外部環(huán)境進行系統(tǒng)的分析，找出其優(yōu)勢、劣勢以及面臨的機會和挑戰(zhàn)，從而讓新型職業(yè)農(nóng)民能夠清楚的認識自己和外部環(huán)境，從而有效的利用優(yōu)勢，抓住機會，彌補劣勢，應(yīng)對挑戰(zhàn)。

1 相關(guān)概念和內(nèi)涵

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《關(guān)于統(tǒng)籌開展新型職業(yè)農(nóng)民和農(nóng)村實用人才認定工作的通知》中將新型職業(yè)農(nóng)民定義為“有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營”的人，包括生產(chǎn)經(jīng)營型、專業(yè)技能型和專業(yè)服務(wù)型三類。 《“十三五”全國新型職業(yè)農(nóng)民培育發(fā)展規(guī)劃》中將新型職業(yè)農(nóng)民定義為“以農(nóng)業(yè)為職業(yè)、具有相應(yīng)的專業(yè)技能、收入主要來自農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營并達到相當(dāng)水平的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)從業(yè)者”。由此可以看出，新型職業(yè)農(nóng)民和傳統(tǒng)的普通農(nóng)民不一樣，他們以農(nóng)業(yè)作為自己的職業(yè)，將知識和技能融入到農(nóng)業(yè)發(fā)展中，從而實現(xiàn)現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的從業(yè)者。

“自媒體”是指以大眾為基礎(chǔ)的社交媒體，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)群體或者特定的個人傳遞信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括資訊平臺、視頻平臺、社交平臺、音頻平臺、電商平臺等[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)技術(shù)等的發(fā)展，自媒體具有平民化、自主化、門檻低、傳播速度快、互動性強的特點而備受現(xiàn)代人的青睞，逐漸滲透到現(xiàn)代人的生活中。

我國自媒體行業(yè)主要獲取盈利途徑為：平臺流量補貼和廣告分成、打廣告、付費服務(wù)、產(chǎn)品銷售收益、粉絲打賞等方式。對于新型職業(yè)農(nóng)民來說，目前創(chuàng)業(yè)獲利主要是通過在各個自媒體發(fā)布作品獲得平臺流量補貼和廣告分成，通過自媒體平臺銷售商品來獲得產(chǎn)品銷售收益以及粉絲打賞等。

2 自媒體業(yè)態(tài)下新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的SWOT 分析

SWOT 分析方法是基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，S(strengths)代表的是優(yōu)勢、W(weaknesses)代表的是劣勢、O(opportunities)代表的是機會、T(threats)代表的是挑戰(zhàn)。運用SWOT 分析方法，可以對新型職業(yè)農(nóng)民自媒體創(chuàng)業(yè)所處的情景進行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的分析，把優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)因素匹配起來加以分析，從而得出提升新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)能力的方法和措施。

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意愿強烈。新型職業(yè)農(nóng)民把農(nóng)民當(dāng)成一種職業(yè)，他們返回農(nóng)村，就是要干出一番事業(yè)，他們已經(jīng)做好了創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備，并有為之奮斗的決心，不會輕易放棄。

2.1.2 新型職業(yè)農(nóng)民愛學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)能力強。新型職業(yè)農(nóng)民大都是在外打工的農(nóng)民工、高校畢業(yè)生、退役軍人、科技人員等，相比較傳統(tǒng)的農(nóng)民，他們年輕、有活力，見過世面，容易接受新事物，學(xué)習(xí)能力強，可以很好的掌握新的知識和技能。

2.1.3 自媒體自身特點打破行業(yè)壁壘，體現(xiàn)地方特色。自媒體使得創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域更加寬泛，選擇性強，不受時間和空間的限制，打破行業(yè)壁壘。隨著技術(shù)的發(fā)展，自媒體平臺融合了各種技術(shù)，如視頻技術(shù)等，使得信息的展示更加的立體和豐富，互動參與感更強，視頻拍攝簡單，往往一個手機和支架就可以了。通過自媒體展示鄉(xiāng)村景色、風(fēng)土人情、美食等，淳樸真摯，容易帶來強烈的共鳴感。

2.1.4 自媒體蓬勃發(fā)展。近幾年，我國自媒體行業(yè)得到了快速的發(fā)展，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新媒體行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》 統(tǒng)計，2020年我國自媒體營銷規(guī)模達到2109 億元。其中，網(wǎng)絡(luò)直播成為數(shù)字經(jīng)濟新模式，實現(xiàn)蓬勃快速發(fā)展，直播電商用戶中購買過直播商品的比例高達66.2%。

2.2 劣勢分析

2.2.1 新型職業(yè)農(nóng)民規(guī)劃能力弱。新型職業(yè)農(nóng)民往往對自己創(chuàng)作的視頻沒有規(guī)劃，缺乏方向指引，素材和內(nèi)容不成體系，后期會出現(xiàn)一些質(zhì)量不高的作品。

2.2.2 新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)新度不能持久，品牌競爭力不強。農(nóng)村有很多很好的資源要素，比如風(fēng)景、風(fēng)土人情、美食等，但是大部分新型職業(yè)農(nóng)民缺乏深度將這些資源要素挖掘出來的能力，視頻內(nèi)容同質(zhì)化較嚴(yán)重，存在粗制濫造的現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新性。同時，農(nóng)民缺乏品牌意識，不能建立自己的品牌，即使建立了品牌，也不能有效維護品牌，導(dǎo)致品牌的競爭力不強。

2.2.3 新型職業(yè)農(nóng)民缺乏專業(yè)化運營，抗風(fēng)險能力不強。大部分新型職業(yè)農(nóng)民缺乏專業(yè)的運營，容易出現(xiàn)“曇花一現(xiàn)”的情況，可持續(xù)發(fā)展后勁不足。新型職業(yè)農(nóng)民雖然有一定的文化水平，但是沒有經(jīng)過專門的訓(xùn)練，承受創(chuàng)業(yè)風(fēng)險的意愿和能力不強，在面臨創(chuàng)業(yè)困境時往往會受到打擊，不能保持創(chuàng)業(yè)的激情。

2.2.4 對粉絲的過度依賴。新型職業(yè)農(nóng)民通過自媒體平臺進行創(chuàng)業(yè)，而自媒體平臺創(chuàng)業(yè)獲得經(jīng)濟效益都與粉絲密切相關(guān)，對粉絲的過度依賴導(dǎo)致新型職業(yè)農(nóng)民會忘記初衷，不惜代價博取關(guān)注，迎合消費者創(chuàng)造內(nèi)容，脫離了鄉(xiāng)村的真實。

2.2.5 缺乏資金支持。雖然新型職業(yè)農(nóng)民通過自媒體平臺創(chuàng)業(yè)初創(chuàng)成本低，但是想進一步獲得成效，使得視頻制作更專業(yè)、內(nèi)容設(shè)計更優(yōu)良等，就需要更多的資金支持。雖然國家和地區(qū)有相關(guān)的創(chuàng)業(yè)補貼，但是覆蓋范圍和資金額度有限。

2.3 機會分析

2.3.1 網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模大?！吨袊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2021)》中顯示，截至2020年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89 億，占中國總?cè)丝诘?0%以上，手機網(wǎng)民規(guī)模9.85 億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27 億。從中可以看出，我國網(wǎng)民數(shù)量基數(shù)龐大，網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模大。

2.3.2 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)備不斷完善。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施越來越完善，據(jù)統(tǒng)計，截至2020年12 月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%。

2.3.3 村民消費理念和習(xí)慣發(fā)生了改變。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費業(yè)態(tài)和消費方式發(fā)生了改變，特別是疫情之后，村民漸漸接受了網(wǎng)絡(luò)購物，并已經(jīng)形成了習(xí)慣。

2.3.4 國家和地區(qū)政策扶持。2020年人力資源和社會保障部、國家發(fā)展改革委等15 部門印發(fā)《關(guān)于做好當(dāng)前農(nóng)民工就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作的意見》，其中提出了支持農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的措施。2020年7 月召開的國務(wù)院常務(wù)會議指出，進一步支持農(nóng)民工就業(yè)創(chuàng)業(yè)。李克強總理在第五屆新農(nóng)民新業(yè)態(tài)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會上作出重要批示，指出要優(yōu)化農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境，吸引各類人才返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，促進農(nóng)民就地就近創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

2.4 挑戰(zhàn)分析

2.4.1 鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)民文化程度普遍偏低，傳統(tǒng)觀念根深蒂固。受傳統(tǒng)觀念的影響，人們普遍認為有一份穩(wěn)定的工作比較體面，在這種環(huán)境中，新型職業(yè)農(nóng)民也會受到影響，從而影響創(chuàng)業(yè)激情，很難獲得家人、親人、朋友的有力支持。

2.4.2 自媒體行業(yè)創(chuàng)業(yè)競爭激烈。網(wǎng)絡(luò)紅利吸引了越來越多的人和組織參與進來，有普通人和網(wǎng)紅之間的競爭、同類媒體間的競爭、新媒體和傳統(tǒng)媒體的競爭，競爭非常激烈。

2.4.3 網(wǎng)絡(luò)安全和倫理道德問題。自媒體的蓬勃發(fā)展給新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供了平臺，但是也存在網(wǎng)絡(luò)安全和倫理道德問題，不能忽視。

3 自媒體業(yè)態(tài)下新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)能力提升策略

3.1 加大對新型職業(yè)農(nóng)民的培養(yǎng)力度。政府應(yīng)加大對新型職業(yè)農(nóng)民的培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容和形式要多樣化，培訓(xùn)內(nèi)容涉及自媒體設(shè)備的應(yīng)用、營銷技能、創(chuàng)業(yè)項目策劃、法律知識、風(fēng)險管控知識等，培訓(xùn)形式上可以通過師傅帶徒弟的形式、專門集中培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)等。院校、行業(yè)協(xié)會或者其他組織可以組織多種形式的培訓(xùn)，由農(nóng)民自由選擇。

3.2 提升農(nóng)民素質(zhì)，為創(chuàng)業(yè)提供良好環(huán)境。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，政府應(yīng)完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施設(shè)備建設(shè)，提升農(nóng)民整體素質(zhì)，為新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供良好的環(huán)境。

3.3 新型職業(yè)農(nóng)民不斷提升自己。從新型職業(yè)農(nóng)民自身角度來說，要珍惜每一次培訓(xùn)機會，查缺補漏，認真學(xué)習(xí)，不斷提升自身的綜合素質(zhì)。通過自身能力影響周圍人，建立自己的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，從而可以獲得創(chuàng)業(yè)支持。

3.4 提供多渠道籌措資金。政府應(yīng)列出扶持資金。吸引專業(yè)企業(yè)和組織進行投資。也可以鼓勵當(dāng)?shù)鼐用袢牍赏顿Y，共同創(chuàng)業(yè)，共同致富。