胡泳

近年來(lái)，人工智能已經(jīng)從未來(lái)走向了現(xiàn)實(shí)。我們已然看到人工智能改變了制造業(yè)、客戶服務(wù)和金融業(yè)。那么，內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷會(huì)是下一個(gè)改造對(duì)象嗎？人工智能內(nèi)容生成器是否會(huì)使作家成為多余的人？

7月的“2022百度世界大會(huì)”上，李彥宏在國(guó)內(nèi)首提人工智能生成內(nèi)容（AIGC）。兩個(gè)月之后，百度移動(dòng)生態(tài)負(fù)責(zé)人何俊杰在 “2022百度萬(wàn)象大會(huì)”上稱，百度AI數(shù)字人“度曉曉”，今年挑戰(zhàn)寫高考作文，40秒寫了40篇，得分可以排在總考生的前 25%。

AI已經(jīng)從單純地理解語(yǔ)言、理解文字、理解圖片和視頻，走向了生成內(nèi)容。

下一步被攻克的將是藝術(shù)創(chuàng)作，比如作畫和作曲。我們由此將迎來(lái)AI文創(chuàng)。就在8月，百度還推出了AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺(tái)—文心一格，用戶只需輸入一段簡(jiǎn)單的文字，即可快速獲取智能生成的AI畫作。

此次在萬(wàn)象大會(huì)上的一個(gè)創(chuàng)新發(fā)布是“創(chuàng)作者AI助理團(tuán)”。這個(gè)團(tuán)隊(duì)里有文案、有插畫師、有視頻制作人，這些“助理”都將由AI擔(dān)任，由此，AI技術(shù)，可以讓創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人就是一支隊(duì)伍”。

何俊杰相信，“未來(lái)十年，AIGC將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，可以實(shí)現(xiàn)以1/10的成本，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，創(chuàng)造出有獨(dú)特價(jià)值和獨(dú)立視角的內(nèi)容”。傳播由此進(jìn)入“用AI發(fā)電”時(shí)代。

可以預(yù)期，AIGC將是繼用戶生成內(nèi)容（UGC）出現(xiàn)之后，又一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的大變革。當(dāng)然，這個(gè)變革是好是壞，目前還很難說(shuō)。

人工智能生成內(nèi)容的好處是，它可以減少內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中的人力投入。人工智能寫作工具比起人類作家來(lái)，有能力在更短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造更多內(nèi)容。然而，正因?yàn)槿斯ぶ悄懿⒎钦嬲膭?chuàng)作者，其所生成內(nèi)容的一大缺點(diǎn)是，它并非完全原創(chuàng)。內(nèi)容生成器只是在一定的參數(shù)范圍內(nèi)收集已經(jīng)存在的信息。因此，雖然內(nèi)容將通過(guò)抄襲檢查，但它不會(huì)包括原創(chuàng)研究、見(jiàn)解或數(shù)據(jù)。在實(shí)踐中，這意味著它沒(méi)有能力分享觀點(diǎn)或創(chuàng)造思想性內(nèi)容。

此外，人工智能生成器也不會(huì)寫時(shí)事或快速變化的主題，在處理社會(huì)尚未形成普遍共識(shí)的主題時(shí)也會(huì)陷入困難，比如政治和宗教問(wèn)題。如果你試圖就這些主題生成文本，你最終可能會(huì)得到有偏見(jiàn)的、不準(zhǔn)確的或過(guò)時(shí)的文本。這是由于人工智能內(nèi)容生成器吸取了人類創(chuàng)造的內(nèi)容的精華和糟粕。由于此種工具只能依據(jù)現(xiàn)有的內(nèi)容來(lái)推動(dòng)輸出，它們無(wú)法以原創(chuàng)或創(chuàng)新的方式處理任一主題。

當(dāng)然，公平地說(shuō)，如果人工智能內(nèi)容是壞的，那么大多數(shù)人類內(nèi)容也是壞的。困擾人工智能生成內(nèi)容的問(wèn)題，同樣困擾著人類書寫的內(nèi)容。比如，內(nèi)容中缺乏敘事結(jié)構(gòu)，證據(jù)引用不力，缺乏原創(chuàng)性的見(jiàn)解和信息，這在人類寫手那里也俯拾皆是。另外一個(gè)糟糕的情況是，中文內(nèi)容寫作中本來(lái)就充滿洗稿，使用機(jī)器學(xué)習(xí)工具來(lái)生成內(nèi)容，將會(huì)使洗稿問(wèn)題雪上加霜。

另一方面，我們承認(rèn)，人工智能確實(shí)將在內(nèi)容中占有一席之地。不過(guò)，與其用它來(lái)取代人類，不如考慮它如何可能幫助擴(kuò)大人類的寫作能力。

眼下看來(lái)，人工智能在協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)作、成為人類寫作的助手方面要好得多。關(guān)鍵是將生產(chǎn)要素自動(dòng)化，但不是完全交給人工智能。人類仍然在做繁重的工作，仍然在創(chuàng)造富有凝聚力的敘述，仍然在核查事情的準(zhǔn)確性。在這些方面，人工智能何時(shí)能夠趕上甚至超越人類，我們尚不知曉。至少，如果沒(méi)有人的干預(yù)，而把一切都托付給人工智能，你的媒介出口有可能會(huì)發(fā)布一些令人反感的東西。