陳力

關(guān)鍵詞：節(jié)目主持人；新媒體；語言風(fēng)格；影響力

隨著信息技術(shù)與新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目類型向多樣性發(fā)展，而主持人作為信息傳播的核心角色，是吸引受眾注意力的重要人物。節(jié)目主持人語言風(fēng)格的形成受到多種因素的影響，主要包括節(jié)目性質(zhì)、個(gè)人因素、受眾心理需求三個(gè)方面。而要想在眾多節(jié)目中脫穎而出，主持人的語言風(fēng)格能否激發(fā)受眾情感就極為關(guān)鍵。

節(jié)目主持人語言風(fēng)格形成的因素

主持人自身特點(diǎn)

每個(gè)人都是有差異性的個(gè)體，聲音、教育背景、思想觀念、性格以及成長環(huán)境都不同，這些因素是形成個(gè)體差異的重要因素，也是導(dǎo)致不同主持人形成不同語言風(fēng)格的關(guān)鍵點(diǎn)。換言之，語言風(fēng)格就是主持人個(gè)性的體現(xiàn)，主持人的語言風(fēng)格體現(xiàn)了其思想觀念、性格特色。

節(jié)目性質(zhì)的影響

主持人與節(jié)目之間是共同成長、相互依存的關(guān)系，主持人的語言風(fēng)格會(huì)受到節(jié)目性質(zhì)的影響。如以新聞節(jié)目為例，新聞具有嚴(yán)肅性、真實(shí)性，因此新聞節(jié)目主持人的語言風(fēng)格較為嚴(yán)肅。此外，媒體節(jié)目的類型、性質(zhì)與社會(huì)環(huán)境、地域特色、時(shí)代的發(fā)展有緊密的聯(lián)系，因此主持人的語言風(fēng)格也會(huì)受到地域、時(shí)代等因素的影響與制約，使其語言風(fēng)格不可避免地具有地域、時(shí)代的特點(diǎn)。

受眾的喜好

節(jié)目主持人的語言風(fēng)格是主持人性格、文化修養(yǎng)、政治素質(zhì)、審美等方面的綜合體現(xiàn)，其不僅要受到節(jié)目性質(zhì)與風(fēng)格的制約，也會(huì)受到觀眾需求的影響。任何媒體傳播活動(dòng)的進(jìn)行都需要受眾的支持，如果一個(gè)節(jié)目沒有觀眾，也就無法進(jìn)行傳播活動(dòng)，而受眾的心理與喜好在某種程度上體現(xiàn)了節(jié)目主持人的語言風(fēng)格，因此節(jié)目主持人的語言風(fēng)格必須與受眾的價(jià)值觀、喜好等方面相符合，這樣才能夠在與受眾共享信息中產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到傳播的效果。所以節(jié)目受眾的心理也會(huì)對節(jié)目主持人語言風(fēng)格的形成產(chǎn)生影響。

新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人語言風(fēng)格變化趨勢

隨著傳媒行業(yè)、信息技術(shù)的迅速發(fā)展，電視的社會(huì)功能不斷提升，促使電視節(jié)目的風(fēng)格向多元化、多樣性發(fā)展，因此在新媒體環(huán)境下對節(jié)目主持人提出了更高的要求。節(jié)目主持人的音色、口語表達(dá)等方面對節(jié)目的風(fēng)格有直接影響，因此節(jié)目主持人的出現(xiàn)使得不同的節(jié)目具有不同的特色。本文將傳統(tǒng)媒體環(huán)境下節(jié)目主持人的語言風(fēng)格與新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人的語言風(fēng)格作對比，以此為依據(jù)對新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人的語言風(fēng)格變化趨勢進(jìn)行分析后得出，在新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人語言風(fēng)格的主要變化體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，如表1所示：

民眾化

以傳播學(xué)為切入點(diǎn)對受眾、節(jié)目及信息傳播之間的關(guān)系進(jìn)行分析，受眾是信息傳播的最終點(diǎn)，開展各類節(jié)目，如新聞、綜藝等都是為了傳遞信息。而不同節(jié)目主持人的語言風(fēng)格對受眾的心理、情感有直接影響。在新媒體環(huán)境下受眾能夠接收信息的渠道較多，接收的信息具有多元化、碎片化的特點(diǎn)，在這種環(huán)境下，只有節(jié)目的內(nèi)容與主持人的語言風(fēng)格適應(yīng)時(shí)代發(fā)展下的要求，滿足受眾的需求才能夠激發(fā)受眾的情感，使其產(chǎn)生共鳴、期待。因此，節(jié)目主持人的口語表達(dá)方式呈現(xiàn)向平民化發(fā)展的趨勢，在進(jìn)行播音時(shí)不再過于注重技巧，而是從嚴(yán)肅的播音主持中走出來，運(yùn)用日常的語言，更注重口語化的內(nèi)容，如《直播濰坊》這檔民生新聞節(jié)目，不僅體現(xiàn)了地域特色，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞的播音與主持方式，還拉近了與觀眾之間的距離，使節(jié)目更具有親切感。

交流感

傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人在主持節(jié)目及傳遞信息時(shí)大多以解說詞式解說為主，與觀眾之間的交流與互動(dòng)較少，節(jié)目呈現(xiàn)嚴(yán)肅的特點(diǎn)。但在新媒體環(huán)境下，人們能夠通過多種渠道與主持人進(jìn)行互動(dòng)，使得主持人在主持節(jié)目時(shí)語言風(fēng)格更具有交流感。交流感是指在進(jìn)行有聲語言表達(dá)的過程中感受到受眾或?qū)ο蟾械拇嬖?，這種表達(dá)方式是指主持人在語言表達(dá)時(shí)要考慮受眾的心理與情感感受，體現(xiàn)了主持人的思想情感，且語言表達(dá)形式與聲音更加自然、富有情感。

個(gè)性化

在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息的渠道逐漸拓寬，使得人們的欣賞水平、審美向多元化發(fā)展。從受眾的欣賞角度進(jìn)行分析，要求主持人的語言風(fēng)格具有個(gè)性化的特點(diǎn)，如青春活潑、機(jī)智幽默等。只有主持人將自身特點(diǎn)表現(xiàn)出來，符合受眾的欣賞要求，才能夠提高受眾對節(jié)目的興趣。因此，在新媒體環(huán)境下，節(jié)目主持人的語言風(fēng)格呈現(xiàn)出從固定化、程序化向個(gè)性化發(fā)展的趨勢。

新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人語言風(fēng)格變化的必要性

新媒體的沖擊及傳媒的發(fā)展

在電視新聞節(jié)目的傳播媒介中傳媒科技是重要的媒介之一，以媒介特點(diǎn)為切入點(diǎn)來看，傳統(tǒng)電視節(jié)目與紙質(zhì)媒介相比存在一定缺陷，電視節(jié)目雖然具有較強(qiáng)的感染力、直觀性、立體性，但在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視節(jié)目受報(bào)紙等紙質(zhì)媒介的影響較大，大部分電視節(jié)目是直接“搬運(yùn)”雜志或報(bào)紙中的內(nèi)容，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人語言“書面化”、語言風(fēng)格固定化的重要原因。但隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了電視節(jié)目的發(fā)展，使得電視節(jié)目主持人的語言風(fēng)格也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，節(jié)目主持人在傳遞信息時(shí)大多是借助電視、廣播等媒介，很難拉近與觀眾之間的距離，但隨著信息技術(shù)與新媒體的發(fā)展，節(jié)目可借助的媒介增多，如微信、短視頻、APP等，這也對傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊。為了與時(shí)俱進(jìn)，傳統(tǒng)媒體傳播形式必須做出改變，為了使節(jié)目在眾多節(jié)目中脫穎而出，主持人的語言風(fēng)格轉(zhuǎn)變是必要的。

受眾心理發(fā)展的需求

電視新聞節(jié)目信息傳播的最終點(diǎn)是觀眾，觀眾對接收到的信息會(huì)以不同的方式做出反應(yīng)，包括外化反應(yīng)、內(nèi)化反應(yīng)，其中內(nèi)化反應(yīng)是指觀眾在觀看節(jié)目接收到信息時(shí)根據(jù)自己的價(jià)值觀、興趣等方面所產(chǎn)生的內(nèi)部心理變化。而內(nèi)化反應(yīng)又分為連鎖反應(yīng)與取舍反應(yīng)。在信息時(shí)代與新媒體環(huán)境下，人們接收的信息量較大，而受眾的精力與時(shí)間有限，在接收信息時(shí)無法對全部信息進(jìn)行分析與理解，因此受眾會(huì)對信息做出取舍，根據(jù)自己的興趣、需求以及好奇心等方面做出是否接收信息的選擇。因此，在新媒體環(huán)境下，受眾的心理需求呈現(xiàn)多樣性、多元化的特點(diǎn)，節(jié)目主持人單一的語言表現(xiàn)形式并不能在大量的信息流中為觀眾留下深刻的印象，也就無法激發(fā)受眾的共鳴、情感，因此受到受眾心理發(fā)展需求的影響，節(jié)目主持人的語言風(fēng)格必須進(jìn)行轉(zhuǎn)變。其中，需要注意的是，以受眾心理發(fā)展需求為依據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并不是指完全按照受眾的需求轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格，節(jié)目主持人的語言風(fēng)格需具有針對性、個(gè)性化，保留電視新聞節(jié)目的特性。

新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人語言風(fēng)格對受眾心理及電視節(jié)目的影響力

有利于激發(fā)受眾情感，促進(jìn)形成收視動(dòng)機(jī)

根據(jù)上述分析，節(jié)目主持人的語言風(fēng)格對受眾心理會(huì)產(chǎn)生直接影響，繼而對受眾是否繼續(xù)選擇節(jié)目產(chǎn)生影響。受眾的情感主要包括共鳴、期待、溝通三個(gè)方面，當(dāng)主持人的語言風(fēng)格能夠激發(fā)受眾產(chǎn)生共鳴時(shí)，就會(huì)使受眾在開始收看節(jié)目時(shí)產(chǎn)生期待的心理。收看節(jié)目的過程，是受眾個(gè)體與外界環(huán)境進(jìn)行交流的過程，在這個(gè)過程中受眾大多會(huì)尋找與自己價(jià)值觀、思想等方面相契合的內(nèi)容，從而激發(fā)其情感。節(jié)目主持人的語言風(fēng)格體現(xiàn)了其自身文化修養(yǎng)、節(jié)目風(fēng)格等，因此主持人的語言風(fēng)格對激發(fā)受眾情感、使受眾產(chǎn)生觀看節(jié)目的動(dòng)機(jī)有較大影響力。

有利于激發(fā)受眾期待心理，促進(jìn)轉(zhuǎn)化收視動(dòng)機(jī)

主持人在節(jié)目中會(huì)形成一個(gè)具體的角色形象。從觀眾的角度看主持人時(shí)，其會(huì)根據(jù)主持人的語言風(fēng)格，如青春活潑、機(jī)智幽默等，對主持人的角色以及主持人所代表的節(jié)目產(chǎn)生期待情感。同時(shí)，也說明主持人的語言風(fēng)格滿足了觀眾的心理需求，當(dāng)觀眾對節(jié)目產(chǎn)生興趣與認(rèn)可后就會(huì)對主持人及節(jié)目持續(xù)關(guān)注。例如在《今日說法》中，主持人撒貝寧睿智、輕松的語言風(fēng)格，在使觀眾開懷大笑的同時(shí)，也引發(fā)觀眾進(jìn)行一系列思考，贏得了大批的粉絲與受眾。之后撒貝寧參加了綜藝節(jié)目《開講啦》等眾多節(jié)目，語言風(fēng)格依舊具有個(gè)性化、民眾化的特點(diǎn)，使得很多喜歡他的觀眾在他的影響下對節(jié)目的期待度逐漸提高。當(dāng)受眾的心理需求、精神需求滿足后，就會(huì)將心理需要轉(zhuǎn)化為內(nèi)在動(dòng)機(jī)，對節(jié)目收視率有一定影響。

有利于激發(fā)受眾溝通感情，提高節(jié)目忠誠度

溝通與談話是電視節(jié)目的基本屬性。在社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，人們的生活節(jié)奏不斷加快，生活壓力也不斷增加，在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下，人與人之間的交流明顯在減少，因此在閑暇時(shí)間很多觀眾將電視節(jié)目作為自己釋放情緒的對象。并且，在新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人的語言風(fēng)格更具有溝通感，通過線上多種形式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，能夠使觀眾通過主持人的語言風(fēng)格及收看節(jié)目實(shí)現(xiàn)個(gè)人與外界溝通，有助于觀眾找到精神的寄托，緩解心理壓力。此外，主持人是節(jié)目的主導(dǎo)者，也是節(jié)目內(nèi)容的傳播者，從受眾心理特點(diǎn)來分析，主持人的形象與語言風(fēng)格會(huì)比媒體的形象更容易被關(guān)注與記憶，并且人與人之間的溝通、交流會(huì)更加有親和力，因此受眾在觀看節(jié)目時(shí)最先會(huì)被主持人所吸引，當(dāng)節(jié)目主持人的語言風(fēng)格具有鮮明的特點(diǎn)時(shí)，就能夠激發(fā)受眾產(chǎn)生共鳴，給受眾留下深刻的印象，對樹立節(jié)目形象有較大助力，且能夠使受眾對主持人下一次的表現(xiàn)及節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生心理期待，進(jìn)而使受眾形成固定觀看節(jié)目的習(xí)慣，提高對節(jié)目的忠誠度。

新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人語言風(fēng)格強(qiáng)化的策略

融合節(jié)目風(fēng)格與個(gè)人語言風(fēng)格

主持人是一種職業(yè)，其是依托具體的節(jié)目而存在的，節(jié)目與主持人之間是共同成長與發(fā)展的關(guān)系。因此，主持人的語言風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格應(yīng)具有共同特征，只有這樣主持人才能夠成為受眾與節(jié)目之間的橋梁，將節(jié)目內(nèi)容等信息有效傳播。對此，節(jié)目主持人應(yīng)對節(jié)目的特點(diǎn)、定位、核心內(nèi)容等有充分的了解，在明確節(jié)目定位后調(diào)整自己的語言風(fēng)格，將個(gè)人語言風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格相融合，而不是過于追求個(gè)性化的語言風(fēng)格。以服務(wù)類節(jié)目為例，根據(jù)服務(wù)類節(jié)目的特點(diǎn)，主持人的語言風(fēng)格應(yīng)偏向于生活化、輕松化，利用生活化的口語形式使節(jié)目內(nèi)容更加立體、生動(dòng)、豐富。

基于受眾心理塑造語言風(fēng)格

在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目是以受眾為主體，因此滿足受眾的心理需求是提高節(jié)目影響力的要點(diǎn)。對此，節(jié)目主持人應(yīng)對現(xiàn)代人們的心理需求與節(jié)目所面向的受眾心理需求有充分的了解，受眾的基本心理需求包括求新、求同、求樂等，基于此合理塑造語言風(fēng)格。但要注意滿足受眾心理需求并不是指一味地追求觀眾的認(rèn)同，而是以真實(shí)、科學(xué)為主，以節(jié)目宗旨與核心為導(dǎo)向，將兩者進(jìn)行融合，在滿足受眾心理、精神需求的同時(shí)，能夠起到引導(dǎo)作用。與受眾平等交流，給予受眾一種親切、真實(shí)的主持人形象，如此才能夠更好地發(fā)揮媒介的傳播效果。

基于個(gè)人確立語言風(fēng)格

主持人語言風(fēng)格的形成與自身文化內(nèi)涵、思想觀念、性格及外貌形象有關(guān)，對此主持人應(yīng)基于自身特點(diǎn)，將語言風(fēng)格與性格、文化修養(yǎng)等方面相融合，發(fā)揮自身魅力與個(gè)性化特點(diǎn)。同時(shí)應(yīng)注重提升自己的思想品質(zhì)、文化修養(yǎng)，促進(jìn)形成更具個(gè)性化、國際化的語言風(fēng)格和主持風(fēng)格。

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，社會(huì)公眾的心理需求、文化價(jià)值取向呈現(xiàn)向多元化發(fā)展的趨勢，在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)、單一的語言風(fēng)格已經(jīng)無法滿足受眾的需求，因此節(jié)目主持人的語言風(fēng)格也發(fā)生了較大的變化。而節(jié)目主持人是節(jié)目的主導(dǎo)者、信息傳播者，因此節(jié)目主持人的語言風(fēng)格和主持風(fēng)格對節(jié)目的核心內(nèi)容是否能夠有效傳播及節(jié)目收視率有較大影響。只有節(jié)目主持人形成具有鮮明特點(diǎn)、與節(jié)目宗旨相符合的語言風(fēng)格，才能夠高質(zhì)量輸出信息，提高節(jié)目質(zhì)量及收視率。